Что такое частная торговая марка?

1 апреля 2021 г.

Частная маркировка — это практика продажи продукта, произведенного одним предприятием, под торговой маркой другого предприятия, и это популярный метод, используемый продуктовыми магазинами для повышения экономической эффективности и предложения более низких цен. Изучив основы работы частных торговых марок, вы сможете лучше понять, почему компания может решить продавать продукцию под собственной торговой маркой. В этой статье мы обсудим, что такое частная торговая марка, как работает брендинг частной торговой марки, различия между частной торговой маркой и фирменным брендом, а также преимущества и недостатки продажи продукции под частной торговой маркой.

Что такое частная торговая марка?

Частная торговая марка — это бренд продуктов, производимых сторонней компанией и продаваемых как собственный бренд розничного продавца. Потребители часто называют продукты под собственной торговой маркой торговой маркой магазина, а не известной маркой. Многие магазины предпочитают предлагать товары под собственной торговой маркой, поскольку покупатели могут предпочесть покупать продукцию под собственной торговой маркой из-за более низкой стоимости.

Как работает брендинг частных торговых марок?

При брендинге под частной торговой маркой компания сотрудничает со сторонним производителем, который производит продукцию на фабриках. Эти фабрики содержат оборудование и материалы, которые могут производить множество продуктов, и компания может решить, какие продукты они хотели бы, чтобы производитель производил для них. Компания и сторонний производитель договариваются о контракте, который может принести каждому из них прибыль и который позволяет компании продавать продукты как свои собственные, со своими собственными этикетками и фирменными знаками на каждом продукте.

Различия между частной торговой маркой и известным брендом

Вот некоторые ключевые различия между продуктами под частной торговой маркой и продуктами известных брендов:

Упаковка

Упаковка может оказать сильное влияние на то, купит ли покупатель продукт. Упаковка для продуктов под частными торговыми марками часто бывает простой, поскольку компании обычно вкладывают меньше денег в свою упаковку, чтобы снизить общую стоимость производства. Продукты известных брендов обычно имеют более яркую и сложную упаковку, поскольку известные бренды вкладывают в свою упаковку больше денег.

Повышение

Реклама может играть большую роль в том, как потребитель воспринимает продукт. Предприятия не используют экстенсивные маркетинговые методы для продвижения своей продукции под собственной торговой маркой. Они могут продвигать свои продукты под собственной торговой маркой в ​​каталоге всего магазина, хотя они редко продвигают продукт конкретной торговой марки магазина. Известные бренды обычно используют более обширные маркетинговые кампании для продвижения своей продукции, часто используя рекламные ролики, веб-сайты и объявления в газетах для продвижения продукции.

Виды продукции под собственной торговой маркой

Вот список распространенных продуктов, продаваемых под частными торговыми марками:

• Косметические средства

• Средства личной гигиены

• Чистящие средства

• Одежда

• Еда и напитки

• Бумажные изделия

Преимущества наличия продукции под собственной торговой маркой

Вот некоторые преимущества для предприятий, которые продают продукцию под собственной торговой маркой:

Экономически эффективным

Стоимость — одна из самых важных переменных, на которую потребители обращают внимание при покупке продукта. Предоставление продуктов под собственной торговой маркой в ​​магазинах более рентабельно как для бизнеса, так и для потребителей, и это может привести к более высокой норме прибыли для компаний. Компании также могут взимать меньшую плату за свои продукты под собственной торговой маркой, поскольку они не тратят дополнительные средства на упаковку или маркетинг, что повышает вероятность того, что потребители будут покупать продукты под собственной торговой маркой, а не продукцию известных брендов.

Адаптивность

Адаптивность важна для любой компании, чтобы иметь гибкость в отношении своего бренда и продуктов, которые они продают. Поскольку сторонние производители поддерживают оборудование и материалы для большого каталога продуктов, они позволяют компаниям выбирать, какие материалы они хотели бы продавать. Это дает компаниям гибкость, поскольку они могут решить, хотят ли они прекратить выпуск или протестировать новые продукты на рынке.

Когда магазин хочет продать новый продукт, это может быть долгим и дорогостоящим проектом, потому что для производства продукта им приходится покупать новое оборудование и материалы. Хотя, если компания производит продукты под собственной торговой маркой через стороннего производителя, она значительно сокращает время и затраты на выпуск этого продукта.

Маркетинговые преимущества

Маркетинг может быть важной частью создания бренда, и многие бренды частных торговых марок могут использовать преимущества стороннего производителя для улучшения своей маркетинговой кампании. Например, если магазин продает товары стороннего производителя, который использует материалы, полученные из этических источников, магазин может заявить об этом преимуществе и указать его на упаковке своего продукта. Партнерство с предприятием, которое способствует устойчивому развитию, может повысить у клиентов желание покупать их продукцию, что может повысить конкурентоспособность бренда.

Более высокая стабильность

Стабильность относится к количеству стабильных продаж продукта. Из-за более низких цен на продукты под частными торговыми марками потребители с большей вероятностью будут покупать их во время экономического спада, что делает продукты под частными торговыми марками более стабильными, чем товары известных брендов. Продажи многих брендовых товаров сильно колеблются из-за их более высокой цены. Таким образом, если потребитель испытывает экономические трудности, он с большей вероятностью купит продукт под собственной торговой маркой.

Недостатки продукции под собственной торговой маркой

Вот несколько недостатков продажи продуктов под собственной торговой маркой:

Мифы о качестве

Потребители иногда считают, что продукты под частными торговыми марками имеют более низкое качество, и они считают, что продукты известных брендов содержат лучшие ингредиенты, чем продукты под частными торговыми марками. В то время как многие потребители считают, что покупка торговой марки в магазине является вариантом более низкого качества, магазин может продвигать рекламу, показывающую, что их торговая марка не уступает по качеству и более рентабельна по сравнению с известной торговой маркой.

Варианты исследования

Чтобы найти производителя, отвечающего вашим потребностям, вы можете изучить несколько вариантов, прежде чем принять решение о партнерстве с предприятием. Тщательное исследование, чтобы найти подходящего производителя, позволит вам понять все ваши варианты и может помочь вам выбрать самого высокого качества и наиболее рентабельного производителя.

Минимальные заказы

Большинство сторонних производителей требуют, чтобы магазины размещали минимальный заказ, т. е. заказ, который прогнозирует необходимый вам запас, прежде чем вы будете уверены в точном необходимом запасе. Часто из-за минимальных заказов магазины покупают слишком много товара, что создает возможность потери денег, если товар продается недостаточно. Чтобы избежать чрезмерных покупок, магазин может попытаться собрать информацию о том, сколько инвентаря им понадобится, путем опроса клиентов или анализа того, какие продукты продаются быстро.