Что такое брендированный контент? (И чем это отличается от рекламы)

30 марта 2022 г.

По мере того, как Интернет растет и становится все более популярным, растет и тенденция использования контент-маркетинга для продвижения компаний и их продуктов. Контент-маркетинг — это процесс создания контента, такого как видео, статьи и сообщения в социальных сетях, который предоставляет информацию о продукте потенциальным клиентам. Если вы работаете в сфере маркетинга или рекламы, вам может быть полезно научиться использовать фирменный контент в собственных маркетинговых кампаниях. В этой статье мы дадим определение брендированному контенту, рассмотрим некоторые из его ключевых преимуществ и объясним, чем он отличается от рекламы.

Что такое брендированный контент?

Фирменный контент — это любой элемент медиа, который кто-то создает для продвижения определенного бизнеса или продукта. Это могут быть статьи для веб-сайтов или публикаций, публикации в социальных сетях и мультимедийный контент, такой как видео или аудиозаписи. Профессионалы обычно используют брендированный контент для привлечения новых потенциальных клиентов в бизнес, привлекая их внимание с помощью привлекательных медиа, которые они могут потреблять и с которыми они могут взаимодействовать. Фирменный контент также может помочь бизнесу поддерживать свою клиентскую базу, предоставляя развлекательный контент, который также оценят их существующие клиенты.

Маркетинговые команды могут разрабатывать собственный брендированный контент, но многие предпочитают нанимать создателей контента, таких как влиятельные лица, для создания и публикации фирменного контента из своих онлайн-аккаунтов.

Преимущества использования брендированного контента

Вот несколько преимуществ использования брендированного контента:

Узнаваемость бренда

Использование фирменного контента — отличный способ повысить узнаваемость бренда для бизнеса. Это связано с тем, что помимо привлекательности ключевым элементом брендированного контента является то, что он четко идентифицирует бренд, который он представляет, как связанный с предоставляемыми медиа. Фирменный контент может способствовать узнаваемости бренда, включая логотипы компаний в свои графические или видеоматериалы, разрабатывая слоганы, которые клиенты могут быстро ассоциировать с конкретным брендом, и предлагая интересные способы взаимодействия с компанией, которые могут побудить клиентов запомнить бизнес.

Расходы

Многие кампании, в которых используется фирменный контент, могут сэкономить деньги компаний за счет сокращения их рекламных расходов. Это связано с тем, что обычно вы можете публиковать и распространять фирменный контент, не платя за рекламное место на платформе. Например, хотя компании, возможно, придется платить за отображение всплывающей рекламы на веб-сайте социальной сети, она может бесплатно создать публикацию из своей учетной записи, которая продвигает их бизнес.

Экономия денег таким образом может дать маркетинговой команде компании больше свободы для создания большего количества рекламных материалов и позволить им использовать больше своего бюджета для оплаты других маркетинговых элементов, таких как проведение мероприятий или распространение письменных материалов.

Ориентируйтесь на потребителей

Фирменный контент, как правило, ориентирован на потребителя, поскольку он может появляться на платформах, к которым публика может легко получить доступ. Это может включать практически любую платформу в Интернете, например, веб-сайты компаний, платформы социальных сетей, веб-сайты для создания контента и многое другое. Поскольку потребители могут быстро и просто находить брендированный контент и взаимодействовать с ним, кампании, использующие брендированный контент, обычно охватывают большое количество потенциальных клиентов. Специалисты по маркетингу также обычно стараются сделать брендированный контент захватывающим и интересным для потребителей, что также может увеличить количество пользователей, которые могут взаимодействовать с ним, обращаясь непосредственно к ним.

Потенциал роста

Брендированный контент чаще всего появляется в Интернете на платформах, работающих через Интернет. Поскольку Интернет постоянно развивается, всегда есть потенциал для появления и популярности новых методов и форм брендированного контента. Это может принести пользу маркетинговой команде, предоставляя бесчисленные возможности для креативного продвижения своего бизнеса и поддержания интереса и вовлеченности клиентов. Наличие большего количества платформ для публикации фирменного контента также может увеличить охват маркетинговой кампании, поскольку это может привлечь потребителей, которые используют платформы, отличные от тех, которые уже использует маркетинговая команда.

Брендированный контент против рекламы

Вот несколько моментов, в которых брендированный контент может отличаться от рекламы:

Фокус

Один из самых очевидных различий между брендированным контентом и рекламой заключается в направленности каждой из форм маркетинга. В брендированном контенте основное внимание почти всегда уделяется потребителю, поскольку люди обычно создают брендированный контент, чтобы привлечь внимание и привлечь личное внимание потребителей. Сосредоточение внимания на потребителях также может помочь сделать любую часть брендированного контента интересной, поскольку это может повысить вероятность того, что потребители взаимодействуют с ним и узнают больше о компании в процессе.

В традиционных формах рекламы основное внимание обычно сосредотачивается на рекламируемом продукте или услуге. Это связано с тем, что в рекламе используется более прямой подход, преследующий конкретную цель увеличения продаж и доходов. Поскольку основное внимание в традиционной рекламе обычно уделяется продаваемому продукту, рекламные объявления иногда могут включать только сведения о конкретном продукте и о том, как покупатель может его приобрести. Это может привести к тому, что реклама будет отдавать предпочтение описанию продукта, а не развлечениям.

Доступность

Еще одно ключевое различие между брендированным контентом и рекламой заключается в том, как потребители могут получить доступ к каждой форме маркетинга. Поскольку большая часть фирменного контента находится в Интернете, потребители обычно могут получить доступ к брендированному контенту в любое время и в любом месте, если у них есть подключение к Интернету. Размещение большей части фирменного контента в Интернете также может сделать его более доступным, публикуя его на платформах, которые потребители уже регулярно используют.

Традиционная реклама обычно существует на сторонних платформах, которые не принадлежат и не управляются компанией, которую она продвигает. Например, реклама может по-прежнему появляться на платформе социальных сетей, но она может отображаться как всплывающее объявление или на боковой панели, а не как сообщение из собственной учетной записи компании.

Способность завоевать популярность

Брендированный контент и реклама также могут различаться по способности быстро набирать популярность. Поскольку брендированный контент часто предназначен для развлечения или вовлечения, существует множество возможностей для определенного фрагмента брендированного контента привлечь большое количество зрителей за короткие периоды времени. Например, компания может опубликовать видео в одной из своих учетных записей в социальных сетях, которое набирает большое количество просмотров и распространяется на разных платформах в основном за счет качества контента в видео.

Это редко относится к рекламе, потому что большинство рекламных объявлений предназначены в основном для продажи продукта или продвижения компании, а это означает, что они могут не включать элементы, которые могут привлечь внимание потребителей в большом количестве. Рекламные объявления по-прежнему могут получать много просмотров и взаимодействий, но вероятность быстрого роста популярности рекламы на разных платформах может быть меньше.