Что такое бизнес-дескриптор? (Плюс советы по его созданию)

2 апреля 2022 г.

Официальная учетная запись компании в социальных сетях может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с потребителями. Когда вы создаете учетную запись, платформа требует, чтобы вы запросили дескриптор, что дает возможность информировать пользователей о том, что они могут ожидать увидеть, когда они перейдут на страницу. Понимание влияния бизнес-дескриптора на узнаваемость бренда и взаимодействие с социальными сетями может помочь вам поддерживать постоянное присутствие в Интернете, которое будет легко найти потребителям.

В этой статье мы приводим определение бизнес-дескриптора, перечисляем характеристики эффективного имени и даем советы, которые помогут вам создать его для компании, которую вы представляете.

Связанный: Узнаваемость бренда: определение и как это работает

Что такое бизнес-хендл в социальных сетях?

Бизнес-дескриптор — это название профиля компании в социальной сети. Он появляется в верхней части страницы, когда пользователи получают доступ к информации об учетной записи. Это также представитель компании. На большинстве платформ вы можете идентифицировать бизнес-дескриптор, когда он следует за знаком at. Вот пример бизнес-дескриптора в социальных сетях для компании Neat Electronics:

@neatelectronics

Потребители часто используют бизнес-дескриптор, чтобы следить за брендом в социальных сетях или отмечать его в публикуемом контенте.

Признаки хорошего делового человека

Эффективное управление бизнесом может поддерживать положительную репутацию компании и направлять клиентов и потенциальных сторонников к ее присутствию в Интернете. Вот список черт, которые вы можете использовать при разработке бизнес-дескриптора:

• Краткость: платформы социальных сетей могут ограничивать дескрипторы определенным количеством символов, поэтому может быть важно, чтобы имя было кратким. Убедитесь, что вы включили название компании менее чем в 20 символов, используя аббревиатуры, которые при необходимости легко интерпретировать.

• Запоминающийся: чем проще пользователям запомнить название официальной учетной записи компании, тем больше вероятность того, что они будут искать профиль на других платформах, что может расширить охват контента, который вы публикуете в Интернете. Используйте дескриптор, который целевая аудитория сможет запомнить, и убедитесь, что его можно отличить от других объектов с похожими названиями организаций.

• Узнаваемость: если потенциальный клиент впервые сталкивается с организацией, он может посмотреть на бизнес-дескриптор, чтобы понять, чем занимается организация и какую пользу она может принести им. Например, если вы управляете присутствием высшего учебного заведения в социальных сетях, вы можете включить «университет» или «колледж» в бизнес-дескриптор, чтобы привлечь потенциальных студентов и преподавателей.

• Простота: Простое написание может повысить запоминаемость бизнес-дескриптора, позволяя пользователям возвращаться к профилю, когда они ищут его в предпочитаемых каналах социальных сетей. Вы также можете назвать дескриптор тем же именем, которое сообщество использует для идентификации компании, что может увеличить шансы, что они смогут найти учетную запись, которую они ищут, и взаимодействовать с контентом в профиле.

В чем разница между бизнес-псевдонимом и именем пользователя?

Бизнес-псевдоним и имя пользователя относятся к учетной записи в социальных сетях, но ключевое различие между ними заключается в конфиденциальности. Бизнес-дескриптор является общедоступным, что означает, что он виден любому пользователю социальных сетей. Даже если вы установили настройки конфиденциальности, чтобы контролировать, кто может видеть опубликованный вами контент, пользователи все равно могут видеть имя профиля.

Имя пользователя обычно является приватным, поскольку вы используете его для входа в свою учетную запись. Например, адрес электронной почты может служить именем пользователя и быть доступным только владельцу учетной записи, а бизнес-дескриптор — это имя, отображаемое в профиле. На некоторых платформах имена пользователей также могут служить бизнес-дескрипторами. Может быть полезно ознакомиться с правилами сайта, чтобы вы знали, как подойти к разработке имени пользователя, если оно представляет компанию, в которой вы работаете. Если сущности служат разным целям на платформе, вы можете узнать, как их различать.

Советы по созданию деловой ручки

Для получения дополнительной информации о создании бизнес-дескриптора рассмотрите возможность применения следующих советов:

• Претензия бизнес обрабатывает немедленно. Платформы социальных сетей позволяют только одному пользователю иметь определенный дескриптор, поэтому, как только кто-то его использует, имя больше недоступно. После создания бизнес-дескриптора проверьте его доступность на сайтах и ​​немедленно заявите о нем, чтобы убедиться, что вы можете назвать официальные аккаунты так, как хотите.

• Сопоставьте бизнес-дескриптор с доменным именем. Если члены ключевой аудитории помнят название веб-сайта компании, они могут вводить то же имя при поиске ее профилей в социальных сетях. Убедитесь, что бизнес-дескриптор соответствует доменному имени, чтобы поддерживать узнаваемость бренда по различным каналам.

• Используйте один и тот же дескриптор для нескольких платформ. Если компания, которую вы представляете, присутствует на нескольких сайтах социальных сетей, вы можете использовать один и тот же дескриптор для всех из них, что облегчит клиентам и подписчикам поиск компании. Они также могут быть уверены, что идентифицированный ими профиль является официальной учетной записью компании, которая проверяет содержимое.

• Попросите владельцев дать вам ручку. Заявить о бизнес-адресе на нескольких платформах может быть сложно, поскольку он может быть доступен на одном сайте, но недоступен на другом. Если вы обнаружите, что другой пользователь уже заявил права на ваш предпочтительный псевдоним, рассмотрите возможность попросить его разрешить вам использовать это имя, чтобы вы могли наилучшим образом представить компанию в Интернете в формате, распознаваемом целевой аудиторией.

• Добавьте специальные символы. Другим средством для недоступных бизнес-дескрипторов является добавление специальных символов, таких как точки, дефисы и символы подчеркивания, в имя, чтобы отличить его от заявленного псевдонима и по-прежнему сообщать название компании. Профиль может появиться в результатах поиска, когда клиенты и потенциальные подписчики ищут учетную запись на платформах.

• Прикрепите дополнительные слова. Вы можете добавить «the» перед дескриптором компании, чтобы отличить его от профиля, на который уже претендовал пользователь, или вы можете добавить «HQ» или «INC», чтобы продемонстрировать, что учетная запись принадлежит компании. Вы также можете добавить слово, описывающее деятельность компании, например, «книги», чтобы обозначить название издательской компании.