Что такое анбрендинг? Определение, преимущества и примеры

18 ноября 2021 г.

Создание фирменного стиля — один из самых распространенных способов рекламы компании и ее продукции, однако некоторые предприятия выбирают более универсальную стратегию продвижения своей продукции. Удаление элементов брендинга из визуальной и маркетинговой идентичности компании может позволить клиентам больше сосредоточиться на продуктах и ​​услугах. Если вы заинтересованы в креативных методах брендинга, изучение того, как продвигать компанию, подчеркивая потребности клиентов, а не индивидуальность бренда, может помочь вам стать более дальновидным маркетологом.

В этой статье мы объясняем концепцию дебрендинга, в том числе преимущества использования этой стратегии и несколько примеров способов рекламы без фирменного стиля.

Что такое анбрендинг?

Дебрендинг — это процесс удаления или ограничения идентичности компании в ее продуктах и ​​услугах. Это может включать в себя изменение упаковки продуктов, чтобы сделать название компании и логотип менее заметными, или корректировку рекламы, чтобы подчеркнуть особенности и функции продукта, а не бренд компании. Компании могут участвовать в дебрендинге после того, как у них уже есть установленная идентичность бренда, или они могут создавать новые линейки продуктов, которые намеренно используют универсальные стратегии обмена сообщениями, которые включают только минимальные ссылки на бренд компании.

Какова цель анбрендинга?

Основная цель анбрендинга — больше сосредоточиться на потребностях клиентов. Используя стратегии небрендинга, компании сосредотачиваются на неотъемлемых преимуществах своей продукции. В то время как выделение бренда продукта в качестве точки продажи часто связано с созданием определенного голоса и идентичности, которые могут быть более привлекательными для определенной аудитории, удаление бренда может упростить продвижение использования продукта среди широкого круга групп. Смещение акцента с визуального брендинга и идентичности компании также может помочь бизнесу сделать акцент на других аспектах продвижения своих продуктов, таких как обслуживание клиентов или разработка продуктов.

Преимущества дебрендинга

Как специалист по маркетингу, дебрендинг — это один из многих методов, которые вы можете использовать, чтобы выделить продукты среди конкурентов и привлечь внимание потребителей. Использование стратегий небрендинга имеет несколько преимуществ, в том числе:

Становиться более универсальным

Пройдя процесс анбрендинга, вы сможете сделать продуктовую линейку более универсальной для широкого круга потребителей. Если вы брендируете продукт специально для целевой группы клиентов, удаление бренда может помочь вам получить доступ к другим демографическим группам за пределами этой первоначальной аудитории. Это также может помочь вам найти другие приложения для ваших продуктов и услуг. Сосредоточение внимания на полезности ваших продуктов и рассмотрение того, как они могут удовлетворить индивидуальные потребности каждого отдельного потребителя, вместо того, чтобы пытаться создать центральный бренд, — это отличный способ привлечь более широкую аудиторию.

Создание репутации качества

Unbranding — это популярная стратегия, которую используют компании, когда хотят завоевать репутацию более аутентичных и высококачественных продуктов. Удаление элементов визуального брендинга требует, чтобы компании сосредоточились на фактическом качестве своей продукции и бизнес-плане. Небрендинг может удалить отвлекающие рекламные элементы из рекламной кампании компании, позволяя клиентам заметить фактическое качество производственных процессов, сырья или обслуживания клиентов. Это может повысить лояльность к компании, потому что клиенты получают удовольствие от продуктов, а не от их преданности голосу, имиджу и образу жизни бренда.

Экономить деньги

Разработка имиджа бренда может быть дорогостоящим процессом, требующим сложного планирования и исследования рынка. Это включает в себя найм графических дизайнеров для создания логотипов и производителей для производства фирменных товаров. Выбор стратегии анбрендинга позволяет сосредоточиться на упрощенных методах представления продуктов покупателям. Вы можете выбрать базовую упаковку, рекламу и методы продвижения, которые фокусируются на функциональности продуктов, а не на создании сложного повествования и визуального бренда. Это часто имеет дополнительное преимущество, предлагая более низкие цены для клиентов.

Делаем упаковку доступнее

Небрендинг часто делает упаковку более доступной для покупателей, потому что они могут легко идентифицировать каждый продукт на полках. Когда компании снимают товарный знак со своей продукции, они обычно упрощают упаковку, чтобы на каждом продукте была четкая маркировка с указанием функции, материалов или ингредиентов. Отдавая предпочтение фактическому продукту, а не торговой марке, о которой средний потребитель может не знать, компании могут привлечь потребителей, которые хотят узнать больше о продукте, находясь в магазине. Хотя фирменная упаковка может быть привлекательной для людей, которые уже знакомы с брендом, удаление вашей продукции из бренда может улучшить доступность для новых клиентов.

Изменение общественного мнения

Удаление элементов брендинга может быть хорошим способом изменить общественное мнение о компании. Вместо полного ребрендинга всего бизнеса вы можете удалить наиболее узнаваемые элементы текущего визуального бренда компании. Это может быть полезно для решения проблемы с общественностью, ориентации на новый сегмент клиентов или изменения миссии компании после того, как она решила изменить направление бизнеса.

Примеры дебрендинга

Вот несколько примеров того, как компании используют небрендинг при продвижении продуктов:

Частные торговые марки

Общие бренды, также известные как бренды магазинов или частные торговые марки, являются распространенным примером того, как может выглядеть отсутствие брендинга. Когда магазины предлагают свои собственные бренды, они обычно обращают внимание на качество продукта или его сходство с другим брендом. Они используют простоту, низкие цены и простую упаковку, чтобы привлечь клиентов. Когда отдельные компании используют небрендинг, они часто подражают стратегии частных торговых марок.

Суббренды

Некоторые хорошо зарекомендовавшие себя бренды используют дебрендинг, создавая суббренды с более общими и универсальными методами рекламы и визуальным брендингом. Обычно это включает в себя запуск дополнительных линеек продуктов с простым, оптимизированным обменом сообщениями и упаковкой. Эти суббренды связаны с основным брендом и могут включать оригинальное название бренда где-нибудь в рекламных материалах, но обычно не используют логотип и название бренда в качестве основного аспекта рекламы. Например, популярный бренд средств для мытья тела может выпустить линейку мыла без торговой марки, удалив логотип с упаковки и добавив вместо него небольшой текст «от создателей» компании.

де-наименование

Один из способов, с помощью которого компании избавляются от своей идентичности, — это удаление названия своей компании из материалов для брендинга. Это чаще всего встречается у компаний, у которых есть узнаваемый логотип, который они могут использовать вместо названия компании. Исключение названия компании из ее материалов для брендинга может снизить важность узнаваемости имени и сосредоточиться на других аспектах бренда, интегрируя его в образ жизни потребителей.

Настройка

Предоставление клиентам возможности персонализировать и настраивать продукты может уменьшить влияние бренда компании и заставить клиентов чувствовать себя более вовлеченными в бизнес. Одним из популярных методов является предоставление клиентам возможности заказывать продукты с их именами или другими словами на упаковке вместо названия или логотипа компании. Это позволяет клиентам чувствовать себя более связанными с продуктами и создавать чувство лояльности, продолжая использовать стратегию дебрендинга.