Что такое адаптивные поисковые объявления? (Определение, преимущества и советы)

25 марта 2022 г.

Google Ads — это мощный инструмент, который позволяет компаниям и частным лицам разрабатывать сложные онлайн-рекламы. Адаптивные поисковые объявления — один из самых эффективных типов объявлений Google, поскольку они легко настраиваются и могут помочь вам лучше взаимодействовать с целевой аудиторией. Знакомство с этими объявлениями поможет вам более эффективно использовать их в своих маркетинговых и рекламных инициативах. В этой статье мы обсудим, что такое RSA, и рассмотрим их многочисленные преимущества, в том числе пошагово о том, как работает RSA, и советы по удобству использования.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления — это тип сложного рекламного инструмента, с помощью которого специалисты по маркетингу могут вводить несколько заголовков и описаний в свои поисковые объявления. Со временем источник этой функции, Google Ads, самостоятельно тестирует различные комбинации ключевых слов. Затем он определяет, какие комбинации слов наиболее эффективны для охвата целевой аудитории. Компании и частные лица могут повысить эффективность своих маркетинговых кампаний, адаптировав рекламный контент так, чтобы он более точно соответствовал условиям поиска, которые часто используют потенциальные клиенты. Google Ads позволяет пользователям создавать до четырех описаний и 15 заголовков одновременно.

Основная цель этой функции — сделать поисковые объявления более продуктивными, ориентированными на клиента и гибкими. Поскольку поисковая система обладает расширенными возможностями искусственного интеллекта, она может использовать различные комбинации заголовков и описаний для создания уникальных и эффективных списков поисковых объявлений для различных демографических групп. Таким образом, рекламный текст, который видит клиент, представляет собой автоматизированную сборку элементов, указанных рекламодателем. Эти объявления гораздо более динамичны, чем предыдущие версии, и они ищут обновление до объявлений Google с оплатой за клик. RSA также очень эффективны, потому что вы можете изменить их и сделать более эффективными после того, как они будут запущены.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений

Использование адаптивных поисковых объявлений дает ряд преимуществ, например:

• Настраиваемость. Одним из основных преимуществ RSA является то, что они легко настраиваются, то есть вы можете персонализировать их, добавляя любые заголовки и описания. В перспективе вы сможете лучше определить, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью охватят определенную аудиторию.

• Гибкость: RSA гораздо более гибкие, чем обычные статические объявления, то есть вы можете изменить их даже после того, как вы уже опубликовали их в Интернете. Это особенно полезно, потому что вы можете использовать данные, ориентированные на показатели, для изменения рекламы с минимальным временем простоя.

• Повышает вовлеченность клиентов: RSA может повысить вовлеченность клиентов, поскольку они предоставляют пользователям рекламу, настроенную для демонстрации их конкретных поисковых интересов и покупательских привычек. Более персонализированная реклама для клиентов означает, что они с большей вероятностью нажмут на эту рекламу и совершат покупку.

• Увеличивает прибыль: RSA с правильной комбинацией слов и заголовков могут значительно увеличить прибыль бизнеса. Благодаря этому увеличению финансового роста компания может инвестировать больше денег в свою маркетинговую и рекламную кампанию, чтобы охватить более широкую аудиторию.

• Автоматизированный: маркетинговый процесс RSA является очень инновационным, поскольку он автоматически смешивает и сопоставляет различные комбинации информации и данных. В качестве автоматизированной рекламной системы вы можете сэкономить значительное количество времени, позволяя сосредоточить свои усилия на других операционных и рекламных инициативах.

• Использует данные о просмотрах клиентов: одна из основных причин, по которой RSA так эффективны для охвата аудитории, заключается в том, что они включают данные из истории поиска и просмотров пользователя. Это означает, что реклама, которую они получают, более адаптирована для удовлетворения их индивидуальных желаний и потребностей.

• Оптимизирует мобильную рекламу. В мире цифрового маркетинга глобальное использование мобильных устройств означает, что любая рекламная система, включая Google Ads, может показывать клиентам персонализированную рекламу, где бы они ни находились. RSA позволяет выделять описания и заголовки меньшего размера, чтобы соответствовать меньшему размеру экрана мобильных устройств.

• Улучшает призыв к действию: адаптивные поисковые объявления содержат больше описаний и заголовков, что, в свою очередь, означает больше призывов к действию и более эффективное привлечение потенциальных клиентов. Вдумчивый призыв к действию может вдохновить клиентов на определенные действия, такие как посещение веб-сайта, совершение покупки или предложение пожертвования.

• Простое тестирование метрик: благодаря интуитивно понятной рекламной системе вы можете легко получить доступ к метрикам о том, какие объявления наиболее эффективны, а какие нет. Эти данные помогут вам создать новые стратегии для повышения вовлеченности клиентов и показателей продаж.

• Улучшает решение проблем: RSA дают ценную информацию о способности компании привлечь потенциальных потребителей и предоставить им именно то, что они хотят. Если вы обнаружите какие-либо проблемы в своих рекламных объявлениях, вы можете определить, в чем они заключаются, а затем быстро их исправить.

Как работают адаптивные поисковые объявления?

Вот три этапа работы RSA:

1. Включите заголовки и описания

Первый шаг RSA заключается в том, что вы включаете несколько заголовков и описаний в Google Ads. Чем больше описаний и заголовков вы введете, тем точнее Google Реклама сможет сопоставить ваши слова с поисковыми запросами потенциального клиента. Помните, что вы можете создать до 15 заголовков и четыре описания для одного RSA.

2. Google Ads автоматизирует процесс сборки

После ввода заголовков и описаний Google Ads автоматически собирает текст в различные комбинации объявлений. Это делается для того, чтобы избежать избыточности. Для Google Ads требуется минимум три заголовка и два описания.

3. Google Ads проводит тесты

После того, как Google Ads соберет ваш текст в уникальные комбинации, часть текста объявления обычно выделяется жирным шрифтом, если она точно соответствует поисковому запросу потенциального клиента. По мере того, как время идет и поисковые данные пользователя становятся все более полными, Google Реклама может тестировать наиболее прибыльные комбинации объявлений. Он также узнает, какие комбинации наиболее релевантны каждому потребительскому запросу.

Советы по использованию адаптивных поисковых объявлений

Вот несколько советов, которые помогут вам успешно использовать ответные поисковые объявления:

• Будьте внимательны при выборе заголовков и описаний, поскольку они могут появляться практически в любом порядке.

• Сосредоточьте свои усилия на создании как можно более уникальных заголовков, так как это дает Google Ads возможность собирать ваши слова в более релевантные объявления.

• Убедитесь, что вы включили хотя бы два ключевых слова в заголовки, чтобы заголовки были более релевантными ключевым словам, на которые вы хотите ориентироваться.

• Думая о потенциальных заголовках, попробуйте написать первые три, поскольку они могут появиться вместе в объявлении.

• Выделите преимущества вашего продукта или услуги, проблему, которую вы решаете, или важную информацию о компании.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.