Чем занимается контент-маркетолог? (И как им стать)

25 марта 2022 г.

Контент-маркетинг — это динамичная область, которая требует от профессионалов разработки привлекательного контента, который может стимулировать продажи. Если у вас хорошие коммуникативные навыки и вы любите анализировать данные, вы можете подумать о карьере в этой развивающейся области. Изучение того, чем занимаются эти профессионалы и какие виды контент-маркетинга требуются, может помочь вам решить, подходит ли вам эта карьера. В этой статье мы объясним, что такое контент-маркетолог, расскажем, как им стать, и рассмотрим некоторые распространенные виды контент-маркетинга.

Кто такой контент-маркетолог?

Контент-маркетолог — это профессионал, который создает привлекательный печатный, визуальный и видеоконтент, который бизнес может использовать для взаимодействия со своей аудиторией. Контент-маркетологи обычно стремятся создавать образовательный контент, который имеет отношение к сфере, в которой работает бизнес. Хотя контент, которым они делятся, может быть косвенно связан с продуктом или услугой, которые они продвигают, он открывает диалог между брендом и потребителем и предлагает ценность. покупателю независимо от того, совершает он покупку или нет.

Тип контента, который создают эти профессионалы, и поведение, которое они надеются вдохновить, могут сильно различаться в зависимости от их работодателя, отрасли и среды. Однако есть некоторые общие цели для большинства форм контент-маркетинга. Вот некоторые из целей, которые контент-маркетологи могут преследовать в своей работе:

• Улучшение репутации организации: создание высококачественного информационного контента может помочь бренду стать экспертом и лидером отрасли, что может повысить вероятность того, что потенциальные клиенты будут доверять их услугам.

• Создайте экспозицию: создавая контент для просмотра зрителями, контент-маркетологи могут повысить узнаваемость бренда. Когда люди видят название организации, связанное с видео, которое им нравится, или со статьями, которые они читают, они с большей вероятностью запомнят его.

• Продвижение продуктов или услуг. Некоторый контент служит для стимулирования продаж определенного товара или услуги, предлагаемой бизнесом. Например, многие блоги компаний содержат прямой призыв к действию, побуждающий аудиторию загрузить бесплатную пробную версию или приобрести продукт.

• Развивайте отношения с аудиторией: многие контент-маркетологи изучают интересы и потребности своей аудитории, чтобы узнать, какие темы могут быть им интересны. Они стремятся создавать развлекательные видеоролики, информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях или статьи, чтобы гарантировать, что они взаимодействуют со своими клиентами таким образом, чтобы повысить ценность их жизни.

• Поддерживайте связь с потенциальными клиентами: контент-маркетинг может помочь компаниям оставаться на связи с потенциальными клиентами. Такой контент, как рассылки по электронной почте и вебинары, может внести свой вклад в текущий список лидов, на которые вы могли бы переориентироваться в будущем.

Как устроиться на работу в сфере контент-маркетинга

Вот пять шагов, которым вы можете следовать, занимаясь контент-маркетингом:

1. Получите образование в соответствующей области

Требования к образованию могут различаться в зависимости от должности, но многие работодатели предпочитают нанимать контент-маркетологов со степенью бакалавра. Получение диплома также может научить вас некоторым навыкам, необходимым для карьеры в контент-маркетинге. Подумайте о том, чтобы специализироваться в таких дисциплинах, как коммуникации, реклама, журналистика или маркетинг. Курсы в этих программах могут охватывать такие темы, как исследование вашей аудитории, создание развлекательных историй, создание профессионального присутствия в социальных сетях, таргетинг на демографию и измерение успеха вашего контента.

Вы также можете получить ценный опыт в области контент-маркетинга во время получения степени. Вы можете написать для школьного издания, чтобы укрепить свои навыки письма и создать портфолио. Если вас интересует контент в социальных сетях, вы можете добровольно создать учетные записи для студенческих организаций. Некоторые программы требуют, чтобы студенты проходили стажировку. Вы можете пройти стажировку в маркетинговом агентстве, которое производит стратегический контент, чтобы вы могли наблюдать за контент-маркетологами и менеджерами по контент-маркетингу.

2. Разработайте резюме по контент-маркетингу

Ваше резюме является мощным инструментом во время поиска работы. Наличие эффективного резюме может помочь вам получить интервью, связаться с потенциальными работодателями и рассказать историю своей карьеры людям в вашей сети. Если вы хотите продолжить работу в области контент-маркетинга, может быть полезно оптимизировать свое резюме, обсудив навыки и опыт, которые имеют отношение к обязанностям контент-маркетолога. Если вы создавали календари контента, занимались публичными коммуникациями или разрабатывали маркетинговые кампании, может быть полезно включить эти обязанности в свое резюме. Вот некоторые из навыков, которые вы могли бы упомянуть в своем резюме:

• Пишу

• Копировать редактирование

• Графический дизайн

• редактирование фотографий

• Кинематография

• Редактирование видео

• Анализ данных

• Поисковая оптимизация (SEO)

• Исследование

• Веб-разработка

• Социальные сети

3. Напишите эффективное сопроводительное письмо контент-маркетолога

Многие должности ожидают, что кандидаты приложат сопроводительное письмо к своей заявке. Поскольку контент-маркетологи используют в своей работе письмо, ваше сопроводительное письмо может стать возможностью продемонстрировать свои навыки. Продемонстрируйте свое владение языком, используя сильные слова, чтобы описать свою карьеру и способности. Напишите о случаях, когда вы создавали эффектный контент, и постарайтесь подкрепить свои заявления количественными результатами. Например, если вы написали популярные посты в блоге для студенческой организации вашего университета, рассмотрите возможность публикации таких показателей, как количество уникальных посещений страниц и репостов.

4. Развивайте свою профессиональную сеть

Отношения с коллегами и наставниками, которые также заинтересованы в контент-маркетинге, могут помочь вам развить свой стиль, узнать о новых возможностях и развить свои навыки. Чтобы познакомиться с другими контент-маркетологами, вы можете посетить конференции или семинары. Эти мероприятия могут быть посвящены таким темам, как SEO-оптимизация или анализ аудитории. Изучите события в вашем регионе или подумайте о том, чтобы посетить онлайн-мероприятие, чтобы углубить свое понимание области и пообщаться с профессионалами-единомышленниками.

5. Создайте портфолио

Портфолио — это коллекция ваших лучших работ, которые вы можете показать коллегам и работодателям, чтобы продемонстрировать свою ценность как контент-маркетолога. Ваше портфолио контент-маркетинга может включать в себя такие вещи, как:

• Образцы профессионального письма

• Видео, которые вы помогли создать

• Метрики успешного контента

• Отзывы людей, с которыми вы работали

• Личная биография, которая кратко описывает вашу карьеру и интересы

• Образцы дизайна

Вы можете настроить материалы в своем портфолио, чтобы они соответствовали нише, которой вы хотите заниматься, например, редакционный копирайтинг или видеоконтент. Если вы новичок в этой области и вам не хватает профессиональных образцов письма, рассмотрите возможность создания и ведения блога на своем веб-сайте. Это может служить доказательством того, что вы можете находить интересные темы, создавать убедительные истории и создавать аудиторию лояльных последователей.

Виды контент-маркетинга.

Существует несколько различных типов контент-маркетинга, и обязанности могут различаться в зависимости от типа контент-маркетинга, которым занимается профессионал. Вот несколько самых популярных видов контент-маркетинга:

Письменный контент

Многие компании публикуют письменный контент, который соответствует голосу их бренда и служит ресурсом для их целевых клиентов. Часто это может принимать форму сообщений в блогах, но многие организации также выпускают электронные письма, кампании в социальных сетях, электронные книги и учебные пособия. Вот некоторые из обязанностей, за которые контент-маркетолог может нести ответственность при работе с письменным контентом:

• Написание коротких и длинных постов и контента, направленных на то, чтобы вдохновить аудиторию на желаемое действие.

• Разработка эффективных ключевых слов и включение их в целевые места в контенте

• Обновление текста на веб-страницах компании и в аккаунтах в социальных сетях

• Изучение и мониторинг новостей в этой области, чтобы узнать о популярных темах и тенденциях

• Написание и публикация постов и подписей в социальных сетях

• Вычитка, чтобы убедиться, что контент соответствует руководству по стилю бренда.

Видеоконтент

Компании могут использовать видеоролики, чтобы развлечь свою аудиторию, поделиться информацией о своем продукте, продемонстрировать, как использовать определенные функции, или предложить образовательные ресурсы, относящиеся к их отрасли. Контент-маркетологи, работающие с видео, могут сотрудничать с творческими профессионалами, которые снимают и редактируют видео, но они несут ответственность за разработку стратегии и обеспечение того, чтобы видео соответствовало целям организации. Вот некоторые из обязанностей, которые может выполнять контент-маркетолог, работающий с видео:

• Мозговой штурм и выбор творческого направления видео

• Разработка стратегического плана использования видео на веб-страницах и в социальных сетях.

• Координация создания и монтажа видео

• Предоставление отзывов креативщикам, работающим над видео

• Размещение видео на соответствующих каналах

• Публикация старых видео, которые могут относиться к актуальным темам.

Генерация закрытого контента

Контент с закрытым доступом — это полу-частный контент, к которому организация предоставляет доступ после того, как человек вводит личную информацию, например свое имя и адрес электронной почты. Например, организация может создать вебинар по специальной теме в своей области, и заинтересованные стороны могут загрузить его бесплатно, если заполнят лист со своей контактной информацией. Контент с закрытым доступом помогает компаниям сохранять базу данных потенциальных потенциальных клиентов, которые они могут позже попытаться превратить в клиентов. Вот некоторые из обязанностей, связанных с созданием закрытого контента:

• Изучение популярных тем и тенденций рынка, чтобы решить, какой контент может найти отклик у целевой аудитории.

• Сотрудничайте с писателями, редакторами, аналитиками и другими маркетологами для создания высококачественного контента, заслуживающего внимания.

• Продвигайте закрытый контент, как только он станет доступен, используя такие каналы, как социальные сети и электронная почта.