Булева логика: что это такое и как ее использовать в маркетинге
В маркетинге полезно иметь способ ориентироваться на определенную аудиторию, чтобы сообщения вашего бренда доходили до нужных людей. Один из способов найти эту аудиторию — использовать булеву логику, математическую концепцию, которая используется во многих отраслях, включая информатику, управление персоналом и маркетинг. Как маркетолог, булева логика может помочь вам найти людей, которые могут быть заинтересованы в вашей услуге или продукте, что позволит вам создавать целевую рекламу, чтобы охватить ваших потенциальных клиентов и осмысленно взаимодействовать с ними.
В этой статье мы обсудим, что такое логическая логика, объясним ее использование в маркетинге, приведем несколько примеров различных логических операторов и дадим советы по эффективному использованию этой концепции.
Что такое булева логика?
Булева логика — это тип алгебры, который упрощает все значения до истинного или ложного. Названная в честь Джорджа Буля, математика, впервые представившего эту теорию в середине 1800-х годов, булева логика является фундаментальной концепцией современной компьютерной науки, и ее применяют большинство основных языков программирования и поисковых систем в Интернете.
Булева логика основана на трех типах союзов или операторов: «И», «ИЛИ» и «НЕ». По сути, эта концепция может помочь вам передать запрос в цифровом виде и получить только релевантные результаты. По этой причине булеву логику используют многие специалисты за пределами области компьютерных наук, например, исследователи, библиотекари и маркетологи.
Как маркетологи используют булеву логику?
Булева логика имеет множество применений в маркетинговой индустрии. Выполняя поиск людей, которые заинтересованы в их продуктах или связаны с их брендом, маркетологи могут использовать логическую логику для создания сегментированных аудиторий для целевой рекламы или кампаний. Маркетолог также может использовать булеву логику, чтобы:
Персонализируйте сообщения бренда, чтобы увеличить взаимодействие с клиентами или подписчиками.
Изучите, что клиенты говорят об их бренде в Интернете
Создание новых лидов для клиентов или заказчиков
Мониторинг предприятий, напрямую конкурирующих с их брендом
Улучшайте результаты поиска, определяя внешние веб-сайты, которые могут ссылаться на их веб-сайт, — концепция, известная как создание ссылок.
Булевы операторы в маркетинге
Вот три распространенных логических оператора, которые маркетологи могут использовать для таргетинга на определенную аудиторию:
“А ТАКЖЕ”
Логический оператор «И» указывает, что все условия фразы должны быть истинными, чтобы фраза отображалась в результатах поиска. Это может помочь сделать полученные результаты более полезными за счет устранения любых условий, которые вы не укажете напрямую. Этот оператор полезно использовать, когда вы хотите создать таргетированную рекламу для аудитории, отвечающей нескольким определенным условиям. Это также может помочь уточнить результаты поиска, если вы исследуете большой рынок. Вот несколько примеров поиска с использованием оператора «И»:
Кемпинг И на открытом воздухе И в возрасте от 18 до 35 лет
Владелец ресторана И мексиканская кухня И Нью-Йорк
Спорт И баскетбол И теннис
“ИЛИ”
Логический оператор «ИЛИ» указывает, что хотя бы одно условие фразы должно быть выполнено, чтобы фраза была включена в список результатов поиска. Это помогает расширить набор данных, возвращая больше результатов, поскольку одно или несколько условий могут быть истинными. Как правило, этот тип поиска фокусируется на условиях, которые могут быть тесно связаны друг с другом. Вот несколько примеров поиска с использованием оператора «ИЛИ»:
Рыбалка ИЛИ походы ИЛИ катание на лошадях
Владелец бизнеса ИЛИ исполнительный директор ИЛИ управляющий партнер
Парикмахерская ИЛИ салон красоты ИЛИ парикмахерская
“НЕТ”
Логический оператор «НЕ» исключает определенные условия из поисковой фразы. Это помогает сузить поиск, указав, какие понятия игнорировать, которые в противном случае логически могут быть частью результатов поиска. Вот несколько примеров поиска с использованием оператора «НЕ»:
Кемпинг НЕ в возрасте 12-18 лет
Видеоигры НЕ компьютерные игры
Ресторан НЕ закусочная
Советы по использованию булевой логики в маркетинге
Вот несколько советов по эффективному использованию булевой логики в маркетинговых кампаниях:
Понимание требований к поиску
При использовании булевой логики в маркетинге полезно начать с рассмотрения требований поиска, чтобы вы точно понимали, на кого вы хотите ориентироваться для конкретного бренда или продукта. Вы можете встретиться с руководством вашей компании, чтобы узнать, какую аудиторию они хотят привлечь и почему. Попробуйте задавать вопросы, чтобы определить слова или фразы, которые вы могли бы использовать для поиска этой аудитории. Также может быть полезно собрать фокус-группы и задать членам группы вопросы об их прошлом и интересах, чтобы установить эффективные параметры поиска.
Исследуйте ключевые слова
Прежде чем начать поиск, важно изучить различные ключевые слова, чтобы убедиться, что ваша логическая поисковая фраза возвращает соответствующие результаты, включая результаты, которые не связаны напрямую, но могут быть полезны. Эти типы поиска могут быть очень конкретными, поэтому убедитесь, что вы учитываете такие факторы, как альтернативное написание, сокращения и похожие слова. Например, фанаты местной спортивной команды «Синие воробьи» могут называть команду просто «Воробьи». Если вы проводите исследование рынка поклонников «Синих воробьев», вы можете принять во внимание эти варианты при построении логической поисковой фразы.
Выбирайте правильных операторов
Операторы, которые вы используете в поисковой фразе, во многом определяют объем результатов, которые вы получаете. Многие поисковые системы автоматически применяют оператор «И», если вы не укажете альтернативу. Вы можете использовать этот оператор, чтобы эффективно сузить и уточнить область поиска. Для сравнения, вы можете использовать оператор «ИЛИ», чтобы расширить результаты поиска, что полезно, когда вы ищете максимальное количество людей, которые могут быть частью вашей сегментированной аудитории. Вы можете использовать оператор «НЕ», когда есть слова или фразы, которые вы специально хотите исключить из результатов поиска.
Использовать символы
Помимо трех логических операторов, вы также можете использовать специальные символы для дальнейшего уточнения результатов. Помещение фразы или имени в кавычки возвращает результаты, содержащие фразу точно так, как вы ее написали. Это может быть полезно, когда вы ищете конкретную компанию или продукт. Также часто в поиске используются круглые скобки для объединения операторов «И» или «ИЛИ». Вот два примера поиска, в котором используются эти специальные символы:
“Итальянский ресторан Marco” И итальянский И (ресторан ИЛИ рестораны)
“The Fashion Boutique” И “магазин одежды” И (магазин ИЛИ магазин)