9 типов рассылок по электронной почте для использования в маркетинге
Рекламные рассылки по электронной почте — популярный способ для бизнеса рекламировать свои продукты и услуги. Помимо простоты использования электронной почты для постоянного общения с вашими клиентами, это один из самых экономичных способов увеличения продаж. Электронная почта также может повысить узнаваемость вашей компании, почти мгновенно охватывая тысячи людей. В этой статье мы расскажем о рекламных акциях по электронной почте, укажем, что включать в электронное письмо, и расскажем о различных типах рекламных акций по электронной почте.
Что такое рассылки по электронной почте?
Продвижение по электронной почте является неотъемлемым компонентом стратегии электронного маркетинга. Компания отправляет рекламные электронные письма списку подписчиков, чтобы повысить осведомленность о продуктах и услугах, увеличить продажи, превратить подписчиков в клиентов и повысить лояльность клиентов.
Компании должны иметь стратегию продвижения по электронной почте, чтобы оставаться конкурентоспособными и расширять свою клиентскую базу. Эта стратегия может быть очень эффективной, так как большинство клиентов ежедневно проверяют свою электронную почту, а рекламные акции на этой платформе могут побудить их совершить покупку. Обычно бренды получают отдачу от инвестиций больше, чем затраты на электронный маркетинг.
Что включить в рассылку по электронной почте
Есть несколько ключевых элементов, которые должно включать в себя каждое продвижение по электронной почте, чтобы убедить получателей открыть письмо и предотвратить его автоматическую фильтрацию в папки со спамом. Эти элементы должны быть в каждой рассылке по электронной почте:
Имя отправителя: это может быть название компании или имя физического лица. Для предпринимателей или малого бизнеса обычно используется имя владельца, в то время как многие крупные бренды вместо этого используют название компании. Тем не менее, использование в качестве отправителя имени физического лица, а не компании, часто добавляет более личного подхода.
Интригующая тема: тема напрямую влияет на открываемость рекламных писем. Тема письма должна привлекать внимание клиента. Самые эффективные темы обычно содержат от 6 до 10 слов, но иногда очень короткие или длинные темы вызывают любопытство.
Основное сообщение. Основное сообщение — это содержание рекламной рассылки по электронной почте. Он может содержать как текст, так и изображения, визуально отформатированные в удобном для чтения стиле. Многие компании создают рекламные письма с использованием шаблонов, чтобы сделать форматирование быстрым и простым.
Призыв к действию (CTA): в сообщении должен быть четкий CTA. Например, CTA может предложить клиенту совершить покупку или подписаться на список рассылки. Создание CTA, которое не будет навязчивым для получателя, — это искусство, и маркетологи специализируются на разработке эффективных призывов к действию.
Правовые нормы: для компании крайне важно соблюдать все законы и правила электронного маркетинга, такие как CAN-SPAM и GDPR, чтобы избежать возможных штрафов и санкций.
Типы рассылок по электронной почте
Существуют различные типы рекламных рассылок по электронной почте, разработанные маркетологами, пытающимися создать уникальный, привлекательный контент и привлечь клиентов. Вот несколько типов эффективных рассылок по электронной почте:
Объявления о новых продуктах
Вы можете объявить о новых продуктах или расширенных услугах в рекламном электронном письме. Эти типы рекламных акций также могут исключать старые продукты и услуги и предлагать потенциальные распродажи для таких товаров. Каждый раз, когда компания выпускает новый продукт, она должна выпускать рекламное объявление, чтобы информировать всех членов своего списка рассылки.
Предложения с ограниченным сроком действия
Предложения с ограниченным сроком действия или мгновенные распродажи являются популярными рекламными акциями по электронной почте, потому что чувство срочности побуждает потребителей делать покупки быстро. Если потенциальный клиент уже был заинтересован в продукте, этот тип предложения может дать им достаточный стимул для завершения покупки. Таймеры обратного отсчета — эффективная тактика именно для этого типа продвижения.
Конкурсы
Конкурсы — это тактика продвижения по электронной почте, которую можно использовать во время медленного цикла продаж. Контент увеличивает трафик, вовлеченность подписчиков и, в конечном итоге, продажи. Конкурсы могут поощрять действия клиентов, такие как обмен информацией о бренде в социальных сетях, предоставление рекомендаций или совершение покупки.
Бесплатные
Термин «халява» относится к предложению бесплатного контента или материалов, таких как электронные книги, отчеты, шаблоны, инфографика или серия обучающих видео. Бесплатные также могут быть бесплатной пробной версией программы или программного обеспечения. Или, в случае с физическими продуктами, халява может быть чем-то добавленным к покупке без дополнительных затрат. Например, при покупке часов покупатель может получить в подарок ремешок для часов. Клиенты, как правило, ценят получение бесплатных товаров, и существуют различные варианты предложения такого контента и материалов через рекламные электронные письма.
Контентное продвижение
Продвижение нового контента, такого как блог, видеопост или еженедельное электронное письмо с советами, является дополнительным способом отправки рекламных электронных писем. Для таких писем призыв к действию — это ссылка на страницу контента или видео. Цель продвижения контента — наладить отношения с потенциальными клиентами и укрепить их лояльность, предлагая бесплатный ценный контент, который каким-то образом им поможет.
Эксклюзивные предложения для подписчиков или клиентов
Эта техника основана на психологическом принципе исключительности. Специальное предложение только для подписчиков, например скидка только для членов списка, является эффективной маркетинговой тактикой для привлечения подписчиков. Эти электронные письма обычно содержат обещания и другие предложения только для подписчиков и служат стимулом для заинтересованных потенциальных клиентов присоединиться к списку рассылки.
Сезонные или праздничные акции
Праздники дают возможность сделать предложение подписчикам, поэтому это популярная маркетинговая стратегия. Многие компании создают свои собственные праздничные акции, чтобы отличать свои электронные письма от других в условиях высокой конкуренции. Например, зимой некоторые компании предложат специальные предложения, а не только рекламные акции во время официальных праздников.
Кроме того, существуют различные нетрадиционные праздники, такие как национальный день заботы о себе, национальный день собаки или национальный день альбомов для вырезок. Это может быть забавным и оригинальным способом добавить промо-акции по электронной почте, относящиеся к вашему конкретному продукту или услуге, и привлечь клиентов.
Письма с анонсами событий
Рекламные электронные письма могут объявлять о мероприятии компании. Эти электронные письма могут служить для повышения осведомленности и вызвать интерес к этому случаю. В электронных письмах с анонсами событий компания может предлагать ссылку для ответа на приглашение, информацию о событии и способ, с помощью которого клиенты могут поделиться событием с друзьями или семьей.
Специальные предложения
Специальные предложения по электронной почте относятся к любым специальным предложениям, которые предлагает ваша компания, таким как сделка «купи один — получи один бесплатно», реферальные скидки, купоны и промокоды. Вы можете комбинировать эти предложения с другими типами рекламных акций, например, рекламными акциями только для подписчиков. Специальные предложения, как правило, являются эффективным способом привлечения новых клиентов и одновременного взаимодействия с существующими.