8 типов поддержки в рекламе

Одобрения — это эффективный способ усилить рекламную кампанию и увеличить присутствие компании в глазах общественности. Существует множество различных типов одобрения, что означает, что рекламная кампания может использовать комбинацию нескольких одобрений для охвата целевой аудитории. Из-за разнообразия типов одобрений, которые может использовать компания, может быть полезно ознакомиться с несколькими видами одобрений, чтобы определить, какие из них могут наиболее эффективно способствовать рекламной кампании. В этой статье мы рассмотрим восемь типов одобрения, которые часто используются в рекламе.

Что такое индоссамент в рекламе?

В рекламе одобрение — это публичное заявление, которое кто-то делает в поддержку конкретной компании, продукта или услуги. Одобрения могут принимать форму письменных или устных заявлений, сообщений в социальных сетях, контента веб-сайта, а также аудио- или видеоконтента. Одобрение может исходить от отдельного лица или группы, а одобрение может быть платным или бесплатным, в зависимости от типа одобрения и того, кто его дает. Например, платное одобрение обычно включает в себя юридические требования, такие как прозрачность индоссантов в отношении получения компенсации и включение всех спецификаций продукта.

8 видов одобрения в рекламе

Вот несколько различных типов одобрения, обычно используемых в рекламе:

1. Знаменитости

Одобрение знаменитости предполагает, что знаменитость лично выражает свою поддержку и мнение о компании или продукте. Поддержка знаменитостей – один из наиболее часто используемых типов поддержки, поскольку знаменитости обычно имеют широкий охват публики. Знаменитость может рекламировать продукт, который они используют сами или который появляется в их отрасли, и многие знаменитости получают плату за рекламу. Например, компания, продающая наушники, может обратиться к знаменитому музыканту за поддержкой, поскольку поклонники музыканта могут использовать наушники для прослушивания его песен.

2. Инфлюенсеры

Одобрение влиятельного лица относится к тому, когда влиятельное лицо продвигает определенный продукт или бизнес. Влиятельный человек — это человек с большим количеством подписчиков в Интернете и в глазах общественности, что делает его популярным. Многие влиятельные лица работают в социальных сетях, поскольку платформы социальных сетей предлагают создателям место для публикации контента и прямого общения со своей аудиторией. Одобрение влиятельного лица может принимать форму поста, рекламирующего компанию, или видео, в котором рассматривается конкретный продукт и подробно описывается его.

Одобрение влиятельных лиц может быть особенно полезным для компаний, которые продают продукты, поскольку влиятельные лица обычно имеют большую аудиторию, которая может совершать покупки на основе их рекомендаций.

3. Спортсмены

Спортсмены могут эффективно продвигать продукты, обращаясь к зрителям, которые болеют за них как за отдельных игроков, так и за свои спортивные команды. Спортсмены — это профессионалы, которые зарабатывают на жизнь спортом, и есть несколько разных типов спортсменов, которые могут участвовать в рекламе. Спортсмен может рекламировать спортивный продукт, который он использует в своих тренировках, например, пищевую добавку или часть оборудования, или он может рекламировать компанию, которая платит ему за то, чтобы он выступал в качестве представителя.

Например, известный футболист может поддержать компанию, производящую обувь, которую он носит на поле, что может привести к тому, что потребители последуют его примеру.

4. Торговые организации

Подтверждение торговой организации происходит, когда организация дает свое одобрение определенного продукта. Эти одобрения часто принимают форму заявлений или значков, которые появляются на упаковке продукта и идентифицируют торговую организацию и ее одобрение. Одобрения торговых организаций часто появляются в отраслях, которые предлагают продукты потребителям в больших масштабах, поскольку торговая организация может одобрить продукт на основе безопасности, удобства использования и многого другого. Например, если компания продает средства гигиены полости рта, такие как зубные щетки и зубную пасту, она может запросить одобрение Американской стоматологической ассоциации (ADA).

5. Пользователи продукта

Пользователь продукта может использовать продукт, чтобы поделиться своим опытом с коллегами и общественностью. Пользователи продукта могут быть особенно ценны как индоссанты, поскольку они действительно используют продукты, которые они поддерживают. Одобрение пользователя продукта может принимать форму письменного заявления, публикации в социальных сетях или видео, в котором рассматривается продукт и демонстрируются его функции. Одобрение пользователей продукта обычно не стоит компании денег, поскольку оно часто исходит от потребителей самостоятельно без подсказки.

Одним из примеров одобрения продукта пользователем может быть потребитель, который публикует видео с рецензией на прочитанную книгу.

6. Профессиональные ассоциации

Одобрение профессиональной ассоциации может связать продукт или компанию с определенным сообществом или демографической группой. Профессиональные ассоциации — это группы, представляющие сообщества и отрасли, часто принадлежащие к определенной профессии. Одобрения профессиональных ассоциаций могут использоваться для рекламы продукта определенной группе людей, которую компания хочет охватить. Например, розничный торговец, продающий оборудование для медсестер, может запросить одобрение Международного совета медсестер (ICN), чтобы идентифицировать свою продукцию как ценную для медперсонала.

7. Доски безопасности

Одобрение совета по безопасности обычно продвигает продукт, подчеркивая его безопасность. Это может быть очень ценно для компаний, которые продают такие товары, как косметика, туалетные принадлежности и продукты питания, поскольку потребители с большей вероятностью приобретут продукт, который они считают безопасным для использования или потребления. Одобрения Совета по безопасности также могут помочь компании найти розничных продавцов для своих продуктов, поскольку определение продукта как безопасного может повысить прогнозы продаж розничного продавца.

Например, если компания, продающая косметику, хочет поставить свою продукцию на полки в магазинах, она может запросить одобрение совета по безопасности, чтобы обратиться к розничным торговцам.

8. Неправительственные организации

Поддержка неправительственной организацией может связать продукт или компанию с движением или социальной проблемой. Неправительственные организации могут рекламировать продукты, которые они считают ценными и эффективными или которые, по их мнению, продвигают миссию или ценности, соответствующие их собственным. Это может увеличить охват продукта за счет расширения клиентской базы за счет демографических групп, которые следуют за неправительственными организациями, которые его поддерживают. Например, местный небольшой семейный бизнес может обратиться за поддержкой в ​​такую ​​организацию, как The General History Project, которая занимается сохранением местной истории и культуры.