8 плюсов и 5 минусов работы послом бренда

14 октября 2021 г.

Контент-маркетинг появился в последние годы как популярный способ для брендов обратиться к своей целевой аудитории. Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами или людьми, у которых много подписчиков в различных формах социальных сетей, чтобы получить доступ к своей аудитории. Если вас интересуют партнерские отношения между брендами и лидерами мнений в области контент-маркетинга, вы можете узнать об амбассадорах брендов. В этой статье мы обсудим, что делает амбассадор бренда, а также плюсы и минусы работы амбассадором.

Что делает посол бренда?

Посол бренда помогает брендам наладить контакт со своей целевой аудиторией. Послы бренда обычно имеют социальные сети до того, как они стали послами. Бренды обращаются к популярным влиятельным лицам, чтобы заключить с ними контракт на использование продуктов компании на сайтах социальных сетей. Намерение состоит в том, чтобы продавать продукты поклонникам посла, поэтому они покупают продукт, увидев его в своей ленте в социальных сетях. Бренд платит послу за рекламу продуктов в своих постах или видео в соответствии с условиями, изложенными брендом, такими как необходимое минимальное количество новых постов в месяц.

Посол бренда обычно имеет следующие критерии:

• Похожая аудитория на бренд

• Эстетика социальных сетей, которая дополняет бренд

• Те же ценности и цели, что и бренд

• Большое количество подписчиков в социальных сетях

• Отсутствие связи с конкурентами бренда

Плюсы быть послом бренда

Быть послом бренда может казаться честью, потому что это означает, что у вас достаточно подписчиков, чтобы привлечь внимание маркетологов. Вот восемь других причин стать послом бренда:

1. Скидки на товары

Ключевым аспектом того, чтобы стать послом бренда, является демонстрация продуктов на различных каналах социальных сетей, и для этого вам нужны продукты для демонстрации. Бренд может предоставить вам скидки, чтобы побудить вас покупать и использовать их продукты. Послы бренда также могут получать коды, чтобы делиться ими со своими подписчиками, чтобы побудить их купить бренд. Эти коды могут увеличить трафик на ваших каналах и могут иметь дополнительные преимущества, такие как:

• Компенсация за каждого реферала

• Увеличение скидок

• Демонстрация вашей ценности для бренда

2. Бесплатный хабар

Free swag — это товары, которые бренд отправляет послам бесплатно. Бренды могут отправлять своим амбассадорам бесплатные подарки, ожидая, что они продемонстрируют их на своих каналах. В этом случае знакомство с аудиторией представителя бренда является платой за товар. Swag — это большое преимущество, если вы поклонник бренда и заинтересованы в приобретении их продукции. В дополнение к продуктам бренда вы можете получить фирменные товары для ношения или демонстрации, которые не являются типичными товарами компании, например:

• футболки

• Кружки

• Головные уборы

• Сумки

• Кнопки

• Снятые с производства товары

3. Специальные предложения

Бренды могут предлагать специальные предложения своим представителям, чтобы побудить их продвигать бренд. Например, компания может предложить бесплатный отпуск представителю с наибольшим количеством просмотров видео. Бренды также могут предоставлять послам специальные скидки на их дни рождения или другие праздники.

4. События

Бренды могут устраивать специальные мероприятия для своих представителей, которые поощряют их посещать, снимать фотографии или видео и делиться своим опытом в своих социальных сетях. Мероприятия могут быть захватывающими возможностями для общения представителей бренда, а также возможностью повеселиться с людьми со схожими интересами. Эти мероприятия могут предоставить послам фирменный контент, который может длиться в течение нескольких недель, чтобы легко выполнять свои рабочие требования.

5. Особенности

Стать послом бренда может увеличить влияние посла и бренда. Бренды могут размещать послов на своих платформах в социальных сетях, на телевидении и в печатной рекламе, повышая популярность послов бренда. Компания может выбрать посла, который успешно продвигал бренд, или случайным образом выбрать посла для представления.

6. Спонсорство

Послы бренда могут привести к более выгодным сделкам с брендом, например, к спонсорству. Спонсорство похоже на представительство бренда, за исключением того, что оно может также включать более высокую денежную компенсацию и более заметное размещение для продвижения бренда. Например, у спортсменов часто есть спонсоры бренда, и они появляются в их рекламе или на упаковке, чтобы показать, что спортсмен одобряет продукт. Компания также может спонсировать мероприятие или благотворительную организацию, которая работает с послом.

7. Эксклюзивные продукты

Бренд может разрабатывать эксклюзивные продукты для представителей своего бренда или позволить им испытать продукты, прежде чем выпустить их для широкой публики. Возможность сначала использовать эти продукты может быть захватывающей, особенно если они инновационные. Эксклюзивные продукты могут продвигать имидж посла, имеющего эксклюзивный доступ или тесные отношения с брендом, что может повысить статус посла и доверие к нему среди последователей.

8. Разработка продукта

Если посол тесно сотрудничает с брендом, у них могут сложиться прочные отношения, когда бренд запрашивает обратную связь или хочет сотрудничать с послом над продуктом. Примерами этого могут быть случаи, когда послы бренда называют продукты в честь себя или имеют версии продукта, который они помогают разрабатывать. Вовлечение посла бренда в разработку продукта может помочь укрепить отношения между брендом и послом, потому что это позволяет послу чувствовать себя ценным членом бизнеса.

Минусы работы послом бренда

Вот список из пяти минусов, с которыми вы можете столкнуться в качестве посла бренда:

1. Ограничивает возможности

Быть послом бренда может ограничить возможности партнерства с другими брендами. Бренды иногда требуют эксклюзивности в своих контрактах, чтобы их представители не продвигали конкурирующие бренды. Тем не менее, многие представители брендов работают с разными брендами из разных отраслей, поэтому представители по-прежнему могут работать с целым рядом продуктов. Например, один человек может работать с одним брендом, производящим кофе, и с другим, который продает косметику.

2. Рискуете своей репутацией

Послы бренда рекомендуют продукты, по сути говоря, что они одобряют компанию и ее продукты. Это может иметь негативные последствия, если бренд окажется замешанным в скандале или прибегнет к неэтичным действиям. Тем не менее, представители бренда могут изучить бренд, прежде чем они согласятся работать вместе, чтобы убедиться, что их методы производства, маркетинга и ведения бизнеса соответствуют этике представителя. Послы бренда могут избежать нежелательных партнерских отношений, тщательно проводя это исследование и открыто рассказывая о своей этике своим подписчикам.

3. Кажется ненастоящим

Послы брендов часто продвигают продукты в своих социальных сетях, что может не понравиться некоторым подписчикам. Если влиятельный человек известен тем, что говорит не о новых продуктах, а о чем-то другом, его аудитория может устать от всего брендового контента. Тем не менее, представитель бренда может расставить приоритеты в балансе между брендированным контентом и аутентичным контентом, который изначально привлек их подписчиков, что может защитить имидж представителя и сделать их подписчиков счастливыми. Кроме того, зрители могут не заметить обилие брендированного контента, если он интересен и соответствует обычному контенту амбассадора.

4. Предлагает ошеломляющие льготы

Иногда бренды могут обещать больше привилегий, чем дают, что может расстроить посла. Избегание неоправданных ожиданий — еще одна причина, по которой важно изучить бренд, прежде чем стать послом. Амбассадоры могут иметь более удовлетворительные отношения с брендами, если они являются реальными пользователями и ценителями бренда, поскольку этот список доверия может гарантировать, что компания выполняет свои обещания.

5. Влияет на ваш контент

Чтобы защитить свой бренд, компании могут запросить контроль над контентом, который производит посол, что может оказать ненадлежащее влияние на их способность поддерживать свой собственный бренд или продвигать свои идеалы. Любые отношения с послом бренда могут потребовать некоторого компромисса, но у посла могут быть более удовлетворительные отношения с брендом, который разделяет их идеалы.