6 стратегий велнес-маркетинга (и как их создать)

2 апреля 2022 г.

Велнес-маркетинг — это вид рекламы и кампаний, направленный на привлечение внимания к оздоровительным продуктам. Маркетологи могут сосредоточиться на том, как продукт или услуга помогает своей целевой аудитории достичь здоровья и исцеления при разработке маркетинговых стратегий здорового образа жизни. Если вы профессионал в области маркетинга или хотите им стать, вам может быть полезно узнать больше об этих маркетинговых стратегиях. В этой статье мы объясним, что такое велнес-маркетинг, перечислим шесть стратегий велнес-маркетинга, которые вы можете использовать, и подробно расскажем, как создать свою собственную.

Что такое оздоровительный маркетинг?

Велнес-маркетинг — это процесс рекламы продуктов и услуг, способствующих здоровью, фитнесу и исцелению. Велнес-маркетинг важен для привлечения аудитории, которая хочет инвестировать в продукты, которые помогут им улучшить свое здоровье. Цель велнес-маркетинга — быть прозрачным с потенциальными клиентами и побуждать их приобретать такие услуги, как обучение, коучинг и информация. Продукты, которые маркетолог может использовать в оздоровительном маркетинге, включая продукты питания, добавки, одежду и оборудование.

6 стратегий велнес-маркетинга

Вот шесть стратегий велнес-маркетинга, которые вы можете использовать:

1. Создайте последовательный бренд

Брендинг — это процесс создания последовательной идеи и презентации компании, продуктов и услуг, которые вы хотите продвигать на рынке. Это стратегия велнес-маркетинга, потому что, создавая последовательный брендинг, вы можете укрепить отношения с клиентами и покупателями. Используя одни и те же цвета, звуки и сообщения в рекламе, на своем веб-сайте и в продуктах и ​​услугах, вы можете установить связь с клиентами.

Например, потенциальный клиент может увидеть по телевизору рекламу приложения для медитации с успокаивающим голубым фоном и значком цветка. Позже, если потенциальный клиент захочет загрузить приложение для медитации, он с большей вероятностью выберет приложение с уже знакомым ему брендом, который ассоциируется с благополучием.

2. Разместите веб-сайт о здоровье

Наличие веб-сайта является важной маркетинговой стратегией, потому что он может помочь создать компанию или продукт. Когда многие потенциальные пользователи или клиенты впервые узнают о новой компании или услуге, они, скорее всего, будут искать ее в Интернете. Когда появляется хорошо продуманный, простой веб-сайт с понятным интерфейсом и четкой информацией, потенциальные клиенты или клиенты могут с большей вероятностью доверять бренду, посещать его физически или совершать покупки.

3. Используйте маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это процесс использования онлайн-аккаунтов для продвижения бренда, продуктов и услуг. Вы можете сделать это, создав контент и разместив его в соответствии с календарем маркетинга в социальных сетях. Для велнес-маркетинга контент, который вы публикуете, фокусируется на велнесе и продуктах, которые вы продвигаете.

Например, если вы занимаетесь маркетингом зеленого смузи-бара, вы можете опубликовать фотографию, посвященную национальному дню смузи, рекламирующую скидку на смузи за полцены. Маркетологи спортивного оборудования могут создавать контент для января, посвященный новым стартам, поскольку их потенциальные клиенты, скорее всего, сделают покупку именно в это время.

4. Создайте оздоровительное приложение

Хотя наличие приложения может быть не так важно, как наличие веб-сайта, оно может помочь вам развить свой бренд и предложить клиенту ценность. Например, если вы продаете коробку подписки на приготовление здоровой пищи, вы можете создать приложение, содержащее полезные рецепты и советы по приготовлению пищи. Продавец кроссовок может создать приложение, которое поможет бегунам отслеживать их активность или сканировать их стопы, чтобы найти тип кроссовок, которые им лучше всего подходят.

5. Предлагайте бесплатные пробные версии и предложения

Бесплатные пробные версии могут помочь маркетологам из всех областей, но оздоровительный маркетинг также может извлечь выгоду из этой стратегии. Предлагая потенциальному клиенту бесплатную пробную версию, вы помогаете ему опробовать продукт и узнать о его преимуществах. Попробовав продукт и увидев, как он может повысить ценность их жизни, клиенты могут с большей вероятностью совершить покупку.

Например, фитнес-компания может предлагать встречи с виртуальными тренерами. Их бесплатная пробная версия может включать вводную сессию, на которой тренер может оценить клиента и помочь ему разработать цели и план их достижения. Помогая клиенту заинтересоваться своим фитнес-путешествием с помощью бесплатной пробной версии, маркетолог может убедить его в ценности годовой подписки.

6. Работайте с инфлюенсерами

Инфлюенсер — это личность в Интернете со значительным количеством подписчиков. Маркетинговые команды могут заключать сделки с влиятельными лицами, в которых влиятельные лица продвигают продукты или услуги по цене. Это может помочь вам расширить свою аудиторию и добиться органического роста за счет посещений и покупок заинтересованных подписчиков.

Как создать маркетинговую стратегию здорового образа жизни

Вот несколько шагов, которым вы можете следовать, чтобы создать маркетинговую стратегию здорового образа жизни:

1. Определите свою целевую аудиторию

Первым шагом к созданию маркетинговой стратегии здорового образа жизни является определение целевой аудитории продукта или услуги. Прежде чем выбрать маркетинговую стратегию, важно понять, что лучше всего работает для представителей вашей целевой группы. Например, вы не можете работать с влиятельными лицами или сосредоточиться на маркетинге в социальных сетях, если ваша целевая маркетинговая группа состоит в основном из пенсионеров.

2. Создавайте материалы для идеальных потребителей

Определив свою целевую аудиторию, вы можете создавать материалы на основе своей стратегии. Это может включать в себя разработку приложения, создание рекламы для радио или телевидения или размещение местной рекламы в небольших компаниях рядом с той, которую вы продаете. Сосредоточьтесь на создании материалов, которые включают надлежащий брендинг и обмен сообщениями для вашего оздоровительного продукта или услуги.

3. Оцените результаты маркетинга и скорректируйте

Чтобы ваши маркетинговые усилия принесли положительные результаты, собирайте информацию о покупках и вовлеченности с помощью маркетинговых усилий. Это может включать продажи, посещения вашей веб-страницы, подписчиков в социальных сетях и личные посещения места. Отслеживайте эти цифры и определяйте, улучшаются они или уменьшаются по мере того, как вы пробуете разные маркетинговые стратегии. Если они не улучшатся или уменьшатся по мере внедрения новой маркетинговой стратегии, подумайте об увеличении бюджета или опробуйте новую стратегию, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас.