4 примера нативной рекламы (с советами)

29 апреля 2021 г.

Нативная реклама — это популярный метод, который многие компании могут использовать для продвижения бренда или достижения цели прямого отклика. Нативная реклама — это форма цифровой рекламы, используемая для передачи уникальных и привлекательных сообщений для привлечения целевой аудитории бизнеса. Внедрение эффективных стратегий нативной рекламы может привлечь к бренду потенциальных клиентов. В этой статье мы обсудим нативную рекламу, объясним, почему она важна, и перечислим несколько эффективных примеров нативной рекламы.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма платной цифровой рекламы, разработанная в соответствии со стилем, форматом и тематикой канала, на котором она представлена. Поскольку нативная реклама органично вписывается в эстетику канала, посетители могут подумать, что это часть платформы, а не реклама. Вы можете включить нативную рекламу в различные онлайн-форматы, включая социальные сети, веб-страницы или новостные платформы.

Зачем использовать нативную рекламу?

Нативная реклама работает так же, как и другие типы рекламы, что означает, что вы можете отслеживать и постоянно анализировать ее, чтобы определить, насколько хорошо каждое место размещения обеспечивает взаимодействие, клики, продажи или другие желаемые показатели. Поскольку они аналогичны содержанию платформы, лучше адаптировать содержание и стиль объявления в соответствии с предпочтениями и интересами пользователя. К общим преимуществам нативной рекламы относятся:

• Повышает узнаваемость бренда: нативная реклама, особенно в социальных сетях, имеет высокие шансы стать вирусной, а это означает, что у вашего бренда больше шансов охватить широкую и разнообразную аудиторию в различных социальных сетях.

• Обходит программное обеспечение, блокирующее рекламу: поскольку нативная реклама появляется как обычный контент на маркетинговом канале, она редко мешает работе аудитории на платформах. Плагины браузера, предназначенные для устранения рекламы, также могут не распознавать нативную рекламу как рекламу.

• Адаптируется к различным устройствам: некоторые мобильные устройства или платформы могут обрезать или блокировать рекламу, чтобы обеспечить пользователям оптимальное взаимодействие с продуктом. Поскольку они эффективно сочетаются с платформой или приложением, нативные рекламные объявления могут появляться на мобильных устройствах или системах большего числа пользователей.

• Привлекает внимание аудитории: поскольку она соответствует формату, теме и теме платформы, аудитория с большей вероятностью сочтет нативную рекламу интересной и актуальной, что может побудить их к дальнейшему изучению бренда, продукта или компании.

Советы по созданию нативных рекламных кампаний

Нативная реклама должна выглядеть естественно в приложениях и на сайтах, где она появляется. Обязательно делитесь информацией и контентом объявления удобным и понятным способом, чтобы аудитория быстро усваивала и понимала ключевые элементы контента. Общие советы по созданию нативного рекламного контента включают в себя:

• Поймите свои цели. Прежде чем создавать нативное объявление, убедитесь, что вы понимаете, чего хотите достичь. Будь то увеличение вовлеченности аудитории, переходы на веб-сайт, прямые продажи или лиды, постарайтесь ставить реалистичные и измеримые цели.

• Используйте название вашего бренда. Старайтесь последовательно использовать названия брендов в описаниях и заголовках, чтобы повысить узнаваемость бренда вашей целевой аудиторией. Это позволяет им легко узнавать бренд, понимать его назначение и учитывать его для будущих покупок.

• Читайте и отвечайте на отзывы. Когда реклама доходит до потребителей, она может генерировать запросы и отзывы. Найдите время, чтобы прочитать отзывы или вопросы, чтобы дать положительные и интересные ответы. Это показывает аудитории, что вы заботитесь об их мыслях, отзывах и опыте.

Примеры нативной рекламы

При создании нативной рекламы рассмотрите различные форматы, каналы и стили для ее показа. Вот несколько распространенных примеров нативной рекламы, которые следует учитывать при создании собственной:

Рекламный контент

Вы можете заплатить платформе, торговой точке или влиятельному лицу, чтобы представить продукт или услугу через спонсируемый контент. Они могут создавать контент самостоятельно и подчеркивать бренд в позитивной или привлекательной форме. Это позволяет повысить узнаваемость бренда без четкого призыва к действию в контенте.

Пример. Компания, производящая зерно и муку, платит блогу о еде за спонсорство своего бренда на веб-сайте блоггера. Блог о еде делится рецептом печенья с соусом и рекомендует использовать муку компании в качестве ингредиента для приготовления печенья.

Видео спонсорство

Компании также могут спонсировать контент через видео. Они могут активно использовать продукт и упоминать его в видео. Некоторые спонсорские видео могут включать краткое объяснение продукта в описании видео со ссылкой на веб-сайт компании. Другие могут не включать призыв к действию и вместо этого повышать узнаваемость бренда, просто упоминая компанию или продукт в видео.

Пример. Косметический бренд может заплатить визажисту за использование его помады в одном из обучающих видеороликов. Визажист может упомянуть помаду и то, почему ему нравится ею пользоваться, для продвижения продукта и бренда. Они также могут упомянуть другие элементы, которые они регулярно используют в линейке продуктов компании, чтобы побудить свою аудиторию к дальнейшему изучению бренда и других доступных продуктов.

Размещение продукта

В некоторых фильмах, веб-трансляциях или телевизионных шоу продукт может быть представлен в определенных сценах для продвижения его среди зрителей. Бренды, как правило, могут платить за сцены, чтобы кратко показать свою продукцию, или они могут нанять персонажей фильма, веб-трансляции или телешоу для дальнейшего описания качеств, особенностей и преимуществ продукта, чтобы дать аудитории лучшее понимание бренда и продукта. ключевые элементы.

Пример: автомобильная компания платит телевизионной сети за показ своего недавно выпущенного автомобиля в предстоящем выпуске шоу. В нативной рекламе логотип автомобиля появляется в кадре, поскольку персонажи кратко упоминают внутренние и внешние особенности автомобиля таким образом, который соответствует строкам их сценариев.

Ленты и фильтры социальных сетей

Каналы социальных сетей — отличный способ продвигать продукт и рассказывать другим о бренде. Вы можете приобрести место на канале в социальной сети, чтобы сообщения в ленте отображались на временной шкале пользователя. Эти объявления часто выглядят как обычные сообщения, поскольку они сливаются с лентой аудитории и содержат информацию, связанную с контентом, размещенным на остальной части временной шкалы пользователя.

Пример. Компания по продаже товаров для домашних животных может создать нативную рекламу, которая будет отображаться в ленте целевой аудитории в социальных сетях. Эти сообщения могут содержать актуальную информацию о средствах ухода за домашними животными, ориентированную на пользователей социальных сетей, которые регулярно публикуют сообщения о своих питомцах или подписаны на другие учетные записи товаров для ухода за домашними животными.