36 примеров инструментов по связям с общественностью и способы их использования
14 апреля 2022 г.
Использование инструментов связей с общественностью может повысить имидж компании и ее известность на рынке. Прежде чем использовать инструменты связей с общественностью, важно понять, какие конкретные инструменты могут принести пользу вашему бизнесу. В этой статье мы обсудим, что такое инструменты связей с общественностью, и приведем 36 примеров инструментов связей с общественностью, которые следует рассмотреть для внедрения в вашей организации.
Что такое инструменты связей с общественностью?
Инструменты связей с общественностью — это инструменты, которые помогают предприятиям общаться и связываться с потребителями, инвесторами и сотрудниками, а также отслеживать ход их PR-кампаний. Эти инструменты помогают компаниям продвигать свои услуги или продукты и могут повлиять на их общую известность и репутацию. Примеры инструментов связей с общественностью включают пресс-релизы и сотрудничество со СМИ. Эти инструменты помогают компаниям привлекать клиентов и увеличивать общую прибыль.
18 примеров инструментов по связям с общественностью
Ниже приведены 18 примеров платформ и инструментов по связям с общественностью, которые вы можете использовать для повышения эффективности вашей компании по связям с общественностью:
1. Проули
Prowly — это инструмент по связям с общественностью, который помогает специалистам по связям с общественностью более эффективно управлять усилиями по связям с общественностью. Этот инструмент удобен для пользователя и позволяет систематизировать информацию в PR CRM. Примеры отношений со СМИ, которые вы можете выполнять с Prowly, включают создание наглядных пресс-релизов и помощь в поддержании дружелюбного отношения к журналистам.
2. Талая вода
Meltwater — это инструмент мониторинга социальных сетей и PR, который позволяет менеджерам по связям с общественностью связываться с клиентами в социальных сетях, отслеживать усилия по связям с общественностью и курировать специализированный контент. Примеры других инструментов в этом программном обеспечении включают мониторинг СМИ, базу данных СМИ и управление социальными влияниями. Это также помогает компаниям управлять своими брендами и получать сообщения для прессы через отношения со СМИ.
3. Презли
Prezly — это полный набор программного обеспечения для связей с общественностью. Этот инструмент позволяет вам создать онлайн-редакцию новостей, представить историю вашей компании и отслеживать освещение вашего бизнеса в СМИ. Prezly также позволяет медиа-менеджерам разрабатывать привлекательные кампании и включает в себя возможность персонализации электронной почты и последующих электронных писем на основе поведения потребителей.
4. Книга покрытия
Книга охвата позволяет сотрудникам отдела по связям с общественностью создавать отчеты о охвате с достоверными показателями связей с общественностью. Этот инструмент позволяет PR-командам измерять окупаемость инвестиций и контрольные показатели команды. Он предлагает различные форматы, поэтому вы можете настроить отчет в соответствии с предпочтениями и потребностями заинтересованных сторон.
5. Цизион
Cision имеет интегрированное программное обеспечение для связей с общественностью. Примеры инструментов, которые содержит эта платформа, включают использование расширенного распространения, анализ функций и отслеживание. Это также позволяет вам проводить кампании по расширению контента на вашем веб-сайте или других платформах, чтобы обеспечить видимость любых упоминаний вашей компании в СМИ в лучших модулях контента на ваших сайтах.
6. Новость
Anewstip — это поисковая система, которая позволяет специалистам по связям с общественностью искать контакты СМИ. Вы можете отфильтровать результаты поиска по языку журналиста, теме и тому, сколько раз журналист упомянул ваше конкретное ключевое слово. Средства массовой информации, журналисты и влиятельные лица, которые недавно обсуждали определенную тему на сайте социальной сети, в основном использовали этот PR-инструмент.
7. Гибкие PR-решения
Agility PR Solutions — это PR-инструмент, который предлагает удобную базу данных СМИ, решения для аналитики и мониторинг окупаемости инвестиций. Примеры услуг, предлагаемых через эту платформу, включают оценку результатов пресс-релизов, а также распространение и нацеливание идей, которые достигают вашей ниши. Это может упростить вам анализ воздействия ваших усилий по связям с общественностью.
8. Источник ответа
ResponseSource — это PR-платформа, которая предлагает бесплатные ежедневные обновления по электронной почте об упоминаниях вашей компании в социальных сетях. Вы можете организовать упоминания по определенным категориям. Другие примеры инструментов в этом программном обеспечении включают справочные службы журналистов, телеграммы пресс-релизов и бюллетени для СМИ.
9. Брендвотч
Brandwatch — это PR-медиаплатформа, которая хорошо подходит для крупных компаний. Эта платформа предлагает мониторинг социальных сетей, который компании могут использовать при отслеживании и анализе PR-кампаний. Примеры факторов, которые вы можете отслеживать с помощью Brandwatch, включают упоминания, релевантные темы и намерения совершить покупку.
10. Крытая пресса
Covered Press позволяет специалистам по связям с общественностью использовать PR-решение нового поколения. Эта платформа имеет несколько функций, некоторые из которых включают PR-отчетность и аналитику, управление историями и инструмент управления презентациями и публикациями. Covered Press упорядочивает эти инструменты, превращая его в всеобъемлющий источник информации по связям с общественностью.
11. Деловой провод
Business Wire — это PR-инструмент, который помогает компаниям достигать поставленных целей в пресс-релизах. Являясь лидером в распространении пресс-релизов, этот инструмент позволяет предприятиям связывать компании с целевой аудиторией, таргетировать пресс-релизы и ресурсы по связям с инвесторами. Business Wire может рассылать пресс-релизы более чем в 100 000 СМИ в 200 различных нишах.
12. БлогДэш
BlogDash — это PR-инструмент, который позволяет специалистам по связям с общественностью просматривать базу данных влиятельных блоггеров в различных нишах. Эта программа позволяет компаниям составлять списки предложений, создавать цели кампаний и связываться с блоггерами. У BlogDash также есть аутсорсинговая служба, которая позволяет вам следить за охватом блоггеров и управлять созданием контента.
13. Augure от Launchmetrics
Augure — это облачный инструмент для связей с общественностью, который предлагает различные функции для PR-агентств и профессионалов. Он представляет собой платформу типа CRM, которая позволяет компаниям отслеживать общение со средствами массовой информации и принимать участие в маркетинге по электронной почте, а также в отчетности и измерении PR-кампаний. Примеры других инструментов, предоставляемых этой платформой, включают подсветку покрытия, обмен контентом и агентские модули.
13. Просто протяни руку помощи
JustReachOut — это инструмент для связей с общественностью, который объединяет комплексное программное обеспечение для связей с общественностью со знаниями об экспорте информационно-пропагандистской деятельности, чтобы получить максимально широкое освещение в СМИ. Некоторые способы, которыми эта платформа может помочь специалистам по связям с общественностью, включают получение законных упоминаний в прессе, более высокий рейтинг на страницах поисковой оптимизации и создание авторитетных обратных ссылок. Он также предлагает возможности для прессы, которые позволяют пользователям находить журналистов и осуществлять поиск в СМИ по ключевым словам или категориям, характерным для вашей компании.
14. НиндзяАутрич
NinjaOutreach — это движок социальных сетей, который позволяет компаниям находить влиятельных лиц на различных платформах социальных сетей. Этот инструмент позволяет специалистам по связям с общественностью разрабатывать эффективные маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц и фильтровать миллионы мнений влиятельных лиц, чтобы вы могли найти влиятельного человека, наиболее соответствующего вашим потребностям. Примеры функций этой программы включают в себя возможность находить бизнес-профили и электронные письма, просматривать влиятельный маркетинг и API, управлять крупными кампаниями и отслеживать различные элементы конверсии.
15. ПрофНет
ProfNet — это платформа по связям с общественностью, которая связывает компании и организации с журналистами для предоставления экспертной информации для журналистских выпусков новостей. Например, вы можете найти журналиста, которому нужен эксперт, чтобы процитировать статью. Если ваша компания имеет отношение к истории или целевой нише, вы можете использовать эту возможность, чтобы повысить свой авторитет в сообществе.
16. Упоминание
Другой инструмент, который используют специалисты по связям с общественностью, — это Mention, который позволяет им следить за Интернетом, узнавать о том, о чем говорит их аудитория, и следить за учетными записями в социальных сетях. Этот инструмент использует отслеживание в режиме реального времени, что позволяет мгновенно видеть упоминания вашего бренда или компании в социальных сетях и на других веб-сайтах. Кроме того, в Mention есть функция анализа конкурентов, которая позволяет сравнить успех вашей PR-кампании с успехами ваших конкурентов.
17. Эквалайзер данных
DataEQ — это онлайн-инструмент для PR, который позволяет пользователям получать действенные и высококачественные данные из онлайн-общения с клиентами. Этот инструмент структурирует и анализирует данные, связанные с взаимодействием с клиентами, чтобы предоставить вам более полное представление о том, как потребители реагируют на ваши усилия по связям с общественностью. Примеры преимуществ, которые предоставляет этот инструмент, включают оптимизированное обслуживание клиентов в социальных сетях, управление рисками и улучшенную отчетность для регулирующих органов.
18. Респона
Respona — это универсальная платформа для личных отношений и создания ссылок, которая позволяет специалистам по связям с общественностью отправлять персонализированные электронные письма потенциальным клиентам. Это помогает строить отношения с потребителями и клиентами и создавать партнерские отношения с другими предприятиями в вашей отрасли. Примеры функций Respona включают в себя возможность обращаться к влиятельным лицам или блоггерам в вашей целевой нише, создавать внешние ссылки, которые направляют пользователей к убедительному контенту на вашем веб-сайте, и помогают определить точную информацию о контенте для потребителей.
18 дополнительных инструментов по связям с общественностью
Ниже приведены 18 дополнительных PR-инструментов, которые вы можете использовать, чтобы повысить эффективность своей PR-кампании:
Выставки. Выставки — это PR-инструмент, который может помочь распространить информацию о компании и побудить людей стать ее клиентами. Выставки отличаются от мастер-классов и семинаров тем, что они предлагают более непринужденную обстановку и несколько вариантов развлечения.
Специальные мероприятия: поддержка или посещение специального мероприятия в качестве компании может помочь сохранить связи в сообществе. Примеры специальных мероприятий включают фестивали, праздничные торжества и концерты.
Печатные материалы: примеры печатных материалов, которые можно включить в набор инструментов для PR, включают прямую почтовую рассылку, брошюры, годовые отчеты и буклеты.
Информационные бюллетени: Информационный бюллетень — это документ по связям с общественностью, который включает различные факты о заинтересованных сторонах, справочную информацию для СМИ и целевую аудиторию.
Программы по связям с общественностью. Программы по связям с общественностью — это маркетинговая стратегия, которая помогает компаниям установить связь со своим сообществом. Эти программы специально сосредоточены на взаимодействии компании с отдельными лицами и организациями в своей области.
Реклама в СМИ. Реклама в СМИ играет важную роль в доведении информации до целевой аудитории для достижения конкретных целей. Примеры рекламы в СМИ включают телевидение, документальные фильмы, радио, печатные СМИ и новые СМИ.
Отношения со СМИ: Отношения со СМИ относятся к стратегиям, направленным на обмен сообщениями компании с другими с использованием различных каналов СМИ. Примеры отношений со СМИ включают поддержание сильного присутствия в социальных сетях, публикацию заявлений в СМИ и отслеживание любых журналистов, которые пишут о вашем рынке.
Программы финансовых отношений: многие публичные бренды и компании полагаются на инвесторов и заинтересованных лиц. Аспекты, которые охватывают программы финансовых отношений, включают создание и поддержание отношений и коммуникаций в инвестиционном сообществе.
Партнерство и спонсорство. Этот тип инструмента по связям с общественностью может помочь укрепить доверие сообщества к вашей компании и показать, как вы помогаете своему сообществу. Партнерство с другими членами сообщества может помочь клиентам запомнить ваш бренд и ассоциировать его с высокими стандартами этики и практики.
Социальные сети. Социальные сети — еще один отличный способ продвижения вашей компании. Это позволяет вам говорить прямо с вашей целевой аудиторией.
Информационные бюллетени. Информационные бюллетени помогают информировать клиентов о том, что вы предлагаете, а также о любых новых услугах или продуктах.
Выступления: выступление представителя вашей компании на мероприятиях, где, как вы знаете, будет ваша целевая аудитория, — это еще один способ продвижения вашей организации.
Отношения с сотрудниками: сотрудники — это еще один тип представительства вашего бизнеса. Сотрудники, которые довольны своей компанией, могут рассказать о компании другим.
Рекламные материалы. Рекламные материалы — это способ рекламы бизнеса посредством обзоров или новостей в газетах или других печатных СМИ. Чем авторитетнее печатные СМИ, тем больше доверия читателей к вашей компании.
Пресс-киты: Пресс-киты представляют собой подборку различной информации в одном пакете. Вы можете включать такие вещи, как информационные бюллетени, пресс-релизы и информацию о новых продуктах.
Публикации. Некоторые организации используют публикации для воздействия на целевую аудиторию. Это могут быть брошюры, журналы и статьи.
Размещение продукта. Размещение продукта — это когда компания включает свой продукт в фильм, видеоигру или другой тип медиа.
Брошюры: Брошюры позволяют вам охватить большое количество людей из вашей целевой аудитории. Многие компании рассылают брошюры по почте или размещают их в цифровом виде на своих веб-сайтах.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.