32 совета по копирайтингу веб-сайтов, чтобы привлечь вашу аудиторию
Копирайтинг веб-сайтов — это создание письменных материалов для веб-сайта компании или учетной записи в социальных сетях, часто для продвижения определенного продукта, услуги или продажи. Привлекательная копия веб-сайта может побудить потенциальных клиентов приобрести продукт компании, поделиться ссылками на веб-сайт или связаться с продавцом для получения дополнительной информации. Если вы пишете материал для веб-публикации, вас могут заинтересовать некоторые советы, которые помогут улучшить процесс написания и улучшить готовый продукт. В этой статье мы перечисляем 32 совета по копирайтингу, которые помогут вам создавать информативный и привлекательный контент.
Почему копирайтинг сайта важен?
Для многих организаций веб-сайт является ценным способом связаться с текущими и потенциальными клиентами, поскольку многие люди покупают товары и услуги в Интернете. Копирайтер веб-сайта может создать письменный материал, который показывает клиентам ценности организации, что они могут предложить и как воспользоваться их услугами. Создавая веб-страницы, сообщения в социальных сетях и другой письменный контент, который соответствует бренду организации, копирайтер может побудить потенциальных клиентов изучить веб-сайт организации, увеличивая вероятность того, что они могут совершить покупку.
32 совета по копирайтингу сайтов
Вот 32 совета по копирайтингу для вашего писательского процесса:
7 советов перед написанием
Предварительное написание является ключевой частью процесса копирайтинга, где вы можете провести мозговой штурм концепций, поэкспериментировать со слоганами и другим языком и спланировать свой текст. Вот семь советов по предварительному написанию текстов для веб-сайтов:
Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)
Разобраться с продуктом или услугой. Знание того, как организация обслуживает своих клиентов, может помочь вам создать уверенный и полезный текст. Вы можете изучить отраслевые стандарты или поговорить со старшим менеджером о различных продуктах и процедурах.
Определите свою аудиторию. Если вы можете определить идеального клиента вашей компании, вы можете создать индивидуальную копию, отвечающую на его вопросы и отвечающую его потребностям. Вы можете встретиться с отделом маркетинга или торговыми представителями, чтобы определить возраст, пол и другие характеристики идеального клиента вашей компании на основе данных о продажах.
Установите свою цель. Как правило, копия веб-сайта на странице относится к одной цели или теме, поэтому определение вашей цели на этапе предварительного написания может помочь вам создать целенаправленный контент. Ваша цель может состоять в том, чтобы описать продукт или побудить аудиторию выполнить определенное действие.
Задавать вопросы. Один из способов разработать текст веб-сайта, который понравится вашей аудитории, — это ответить на вопросы, которые могут возникнуть у них о вашем продукте или услуге. Вы можете задать отделу внутренних продаж или представителям отдела обслуживания клиентов общие вопросы, которые они получают от потенциальных или текущих клиентов, и использовать их ответы в своем тексте.
Свяжите свою цель с потребностями вашей аудитории. Чтобы привлечь аудиторию, четко укажите, как ваша информация может помочь им решить проблему или улучшить их жизнь. Связь вашей цели с вашей аудиторией на этапе планирования может помочь вам разработать эффективные заголовки и заголовки.
Исследуйте конкуренцию. Вы можете просмотреть веб-сайты своих основных конкурентов, чтобы понять, как они относятся к теме или вопросу вашего текущего проекта. Увидев их язык, вы сможете составить контент, который включает в себя всю необходимую вашей аудитории информацию, оставаясь при этом уникальным, что может дать вашему продукту преимущество.
Разработайте список ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, относящиеся к тематике веб-сайта, которые поисковые системы Интернета используют при принятии решения о том, какие сайты отображать в списке результатов. Чтобы ваша аудитория могла найти веб-сайт, создайте список слов, которые часто встречаются на сайтах конкурентов и других ресурсах, и включите эти слова в свой текст.
5 организационных советов
Организация относится к тому, как вы упорядочиваете различные части своей копии в одном ресурсе. Вот пять организационных советов по копирайтингу веб-сайтов:
Используйте формулу копирайтинга. Формулы копирайтинга, такие как ACCA или FAB, обеспечивают структуру для общих типов упражнений по копирайтингу и могут гарантировать, что вы включите ключевую информацию в свое письмо. Организуя свои идеи, выберите формулу, которая достигает цели вашего проекта по копирайтингу.
Создайте набросок. Структурирование позволяет вам создавать заголовки для ключевых тем в проекте по копирайтингу и добавлять информацию в каждый раздел по мере завершения работы над черновиком. Затем вы можете перемещать разделы и набрасывать переходы после того, как вы создали контент.
Используйте заголовки и подзаголовки. Заголовки и подзаголовки делят вашу копию на разделы с заголовками, которые показывают, что находится в каждом разделе. Использование этих инструментов форматирования может помочь вашей аудитории легко найти ключевую информацию и сделать ваш текст визуально привлекательным.
Включите маркеры или нумерованные списки. Использование маркеров или нумерованных списков может помочь вам передать ключевую информацию в сжатой и упорядоченной форме. Вы можете использовать их для перечисления продуктов, предлагаемых компанией, особенностей распродажи или преимуществ выбора определенного типа услуги.
Эффективно используйте пустое пространство. Пустое пространство — это область между текстом, изображениями или другими функциями веб-сайта, которое может быть любого цвета. Добавляя пространство между абзацами или разделами контента, вы можете сделать текст более удобным для чтения вашей аудиторией.
8 советов по рисованию
Составление — это процесс написания копии веб-сайта в текстовом редакторе перед добавлением ее в код веб-сайта. Вот восемь советов по составлению:
Предоставьте фон, если это необходимо. В некоторых случаях может быть полезно определить ключевые термины, понятия или линейки продуктов для ваших читателей. Вы также можете предоставить исторический фон для определенных маркетинговых мероприятий, таких как юбилейные распродажи или ежегодные сборы доноров, чтобы ваш читатель почувствовал связь с историей и целями организации.
Подчеркните уникальность организации. Когда вы создаете текст для продукта, услуги или рекламной кампании, включение ценностей или характеристик, которые делают организацию особенной, может понравиться читателям, которые рассматривают несколько вариантов для своих нужд. Вы можете найти эту информацию в заявлении о миссии организации или в ценностях бренда.
Будьте лаконичны. Копирайтинг может быть эффективным, когда он кратко суммирует ключевую информацию и рекомендации, позволяя потенциальным клиентам быстро прочитать контент, прежде чем принять решение. Составление плана и использование маркированных списков помогут вам сделать материал кратким и информативным.
Создайте срочность. Если вы создаете текст для распродажи или рекламной веб-страницы, используйте текст, чтобы побудить читателей действовать быстро. Напоминая им о сроках, подчеркивая особенности мероприятия или перечисляя преимущества покупки сейчас, вы можете создать ощущение срочности, что может повысить вовлеченность.
Используйте примеры. Включение примеров может помочь вашим читателям понять, как продукты или услуги, которые вы рекламируете, могут им помочь. Вы можете использовать истории или отзывы бывших клиентов, чтобы добавить аутентичности вашей веб-странице.
Советовать. Веб-сайт может стать для вас идеальной возможностью дать совет по смежным темам в качестве эксперта в данной области, что может повысить вашу ценность для потенциальных клиентов. Вы можете попросить высшее руководство или других коллег-ветеранов помочь вам разработать методы, которые можно рекомендовать в вашем тексте.
Используйте одну тему в абзаце. Разделение контента на абзацы, каждый из которых посвящен одной теме, может помочь вашей аудитории легко и быстро прочитать ваш текст. Это также может помочь вам решить, где разместить изображения или инфографику, которые поддерживают тему абзаца.
Включите призыв к действию. Призыв к действию — это указание вашим читателям выполнить определенное действие, например загрузить инфографику, зарегистрироваться для участия в мероприятии или связаться с торговым представителем. Размещение призыва к действию на веб-странице может побудить потенциальных клиентов установить более тесные отношения с вашей организацией, что повысит вероятность совершения покупки.
6 советов по стилю
Стиль копирайтинга относится к тому, как вы передаете информацию с помощью длины предложения и выбора слов. Вот шесть советов по стилю копирайтинга:
Используйте руководство по стилю. Руководство по стилю – это набор утвержденных в организации правил по языку и форматированию. Использование или создание руководства по стилю может гарантировать, что на разных страницах веб-сайта или учетной записи в социальной сети будут использоваться одни и те же местоимения, описательные слова и методы цитирования, что может сделать ваш контент безупречным и профессиональным.
Используйте разговорный тон. Разговорный тон может сделать текст вашего веб-сайта непринужденным и дружелюбным, что расслабит вашу аудиторию и сделает ее восприимчивой к вашему сообщению. Чтобы использовать разговорный тон, вы можете использовать сокращения, делать предложения короткими и делиться примерами со своими читателями.
Используйте второе лицо. Писать от второго лица означает использовать «вы» и «ваш», когда вы обращаетесь непосредственно к своей аудитории. Использование этой точки зрения может сделать ваше письмо доступным и может облегчить вам рекомендации определенных действий вашим читателям.
Используйте активные глаголы. Активные глаголы четко и лаконично указывают, кто что сделал. Использование активных глаголов в вашем письме может помочь вам сохранить простоту письма, включив в него необходимую информацию.
Используйте основной язык. Поскольку ваши читатели могут быть разного возраста, с разным образованием и языковыми навыками, использование простого и понятного языка может помочь вам охватить широкую аудиторию. Если в вашей отрасли используются определенные термины для понятий, которые могут быть полезны вашим читателям, вы можете определить их в своем тексте, чтобы сделать текст доступным.
Держите свой стиль последовательным. Если вы начинаете текст, в котором для передачи информации используется формат вопросов и ответов или маркеры, сохраняйте один и тот же стиль во всем тексте. Последовательность в тексте может помочь вашим читателям сосредоточиться на вашем содержании и создать ощущение профессионализма.
6 советов по редактированию и публикации
Процесс редактирования и публикации является ключевой частью создания копии веб-сайта, поскольку он позволяет вам улучшить текст и измерить, насколько он эффективен для вашей аудитории. Вот шесть советов по редактированию и публикации:
Ссылка на внутренний контент. Создание ссылок внутри вашей копии на внутренний контент, такой как блоги или другие ресурсы на том же сайте, может улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это также может побудить ваших читателей изучить веб-сайт, что может помочь им установить связь с организацией.
Пересмотрите для краткости. Эффективная редакция может помочь вам сократить текст, что сделает ваш веб-сайт легко читаемым и повысит ощущение срочности продажи или продукта. После того, как вы набросали текст, прочитайте то, что вы написали, и постарайтесь сжать информацию, комбинируя предложения и меняя употребление слов.
Проверьте свою копию. Когда вы вычитываете, вы улучшаете выбор слов и исправляете грамматику и пунктуацию, что может сделать ваш текст более профессиональным и привлекательным. Вы можете попросить коллегу прочитать вашу копию и внести предложения или использовать программное обеспечение для исправления грамматики.
Создайте эффектный заголовок. После того, как вы закончите свой текст, вы можете создать или отредактировать заголовок, чтобы убедиться, что он соответствует теме и нравится вашим читателям. Включите ключевые слова и основные темы в заголовок, сохраняя его кратким.
Обновляйте свою копию. После того, как вы опубликовали свою копию на веб-сайте организации, вы можете проверять ее каждую неделю или месяц, в зависимости от направленности контента, и вносить обновления по мере необходимости. Обновление вашей копии может убедить ваших потенциальных клиентов в том, что информация, которую они читают, является точной, что может повысить их доверие к организации.
Используйте аналитику для измерения эффективности. Аналитические программы могут сказать вам, какие страницы веб-сайта привлекают больше всего пользователей из поисковых систем и других ссылок, а также сколько времени читатели проводят на каждой странице. Вы можете использовать эти результаты для настройки ключевых слов и копирования, чтобы повысить эффективность сообщений в блогах, страниц продаж и других частей веб-сайта.