28 примеров продакт-плейсмента для изучения
3 января 2022 г.
Есть несколько способов, которыми компании работают с индустрией развлечений для продвижения своей продукции. Представление продуктов и услуг в фильмах или телешоу — это один из способов повысить узнаваемость бренда и повлиять на потенциальных клиентов. Знакомство с этой концепцией может помочь вам решить, поможет ли ее использование увеличить продажи или вовлеченность клиентов для продуктов, которые вы продаете или рекламируете. В этой статье мы обсудим, что такое продакт-плейсмент, и поделимся 25 примерами, которые часто можно увидеть в фильмах или телешоу для продвижения продуктов.
Что такое продакт-плейсмент?
Продакт-плейсмент — это когда компания сотрудничает с другой компанией, обычно с медиа-компанией, для продвижения своего продукта. Это часто незаметно, так как продукт может появиться в сцене или персонаж может использовать продукт, показывая его торговую марку для просмотра зрителями. Это помогает продуктовым компаниям охватить более широкую аудиторию. Существует несколько видов продакт-плейсмента:
Размещение на экране: Размещение на экране — это когда на экране появляется бренд или продукт. Это может быть физический объект, знак или рекламный ролик в фильме.
Размещение сценария: Размещение сценария — это когда персонаж упоминает бренд или продукт в СМИ. Вместо того, чтобы видеть бренд, упоминание его имени — это то, как он достигает аудитории.
Размещение сюжета: Размещение сюжета — это когда продукт или услуга является частью сюжета фильма. Это может означать, что люди используют определенный бренд продукта при выполнении действия.
Компании часто используют продакт-плейсмент для продвижения своего бренда в положительном ключе. Например, в фильмах о супергероях или боевиках герои могут взаимодействовать со своими брендами, чтобы потребители могли бороться за свой шанс почувствовать себя героем.
14 примеров продакт-плейсмента
Вот 14 примеров продакт-плейсмента:
1. Персонаж пьет безалкогольный напиток
Персонаж, пьющий определенный безалкогольный напиток в фильме или телешоу, является примером размещения на экране. Компании могут включать один и тот же напиток несколько раз на протяжении фильма, показывая зрителям, что персонаж предпочитает его в нескольких ситуациях. Чтобы продвигать его дальше, персонаж может упомянуть, как ему нравится его вкус, что может побудить зрителя купить их бренд.
2. Персонаж делает покупки в магазине
Персонаж может делать покупки в определенном магазине в фильме. Это может включать в себя размещение нескольких продуктов, которые компания продает в данный момент. Компании могут договариваться о конкретных продуктах, которые персонаж может купить, чтобы показать свои предпочтения и продвигать определенные товары.
3. Спортивная одежда в спортивном фильме
Спортсмены могли носить определенную одежду в спортивном фильме для продвижения бренда, например, обувь или форму. Это может быть эффективно, если команда-победитель носит фирменную одежду, а остальные носят обычные бренды, поскольку зрители могут почувствовать, что бренд может повлиять на их потенциал. Например, бегун, одетый в обувь определенной марки, может показать зрителям, на что они способны, купив их.
4. Рекламный ролик на заднем плане в фильме
Иногда в сцене фильма может быть включен телевизор. Компания может выбрать трансляцию своей реальной рекламы по телевидению, продвигая свой продукт или бренд. Поскольку это может быть незаметно, компания может выбрать узнаваемые продукты или логотипы, чтобы зритель их заметил.
5. Человек за рулем автомобиля
Автопроизводители могут включать конкретные марки или модели, чтобы повлиять на их идеальные типы клиентов. Например, богатый персонаж в фильме может водить роскошную машину. Персонажи могут использовать определенные функции автомобиля или упоминать качество, например его комфорт, чтобы продемонстрировать элементы, которые могут склонить зрителей к покупке их автомобилей.
6. Персонаж, использующий приложение
В фильме камера может показывать персонажа, использующего приложение на телефоне или компьютере. Часто они носят общий характер, но приложения конкретных брендов могут показывать потенциальным клиентам, когда именно они могут использовать это приложение. Например, персонаж может играть в игру на своем телефоне, находясь в зале ожидания, показывая, что потребители не могут использовать приложение, когда им скучно.
7. Солнцезащитные очки в клипе
Солнцезащитные очки или другая специфическая одежда в музыкальном видео — это один из способов, которым компании могут обратиться к определенной демографической группе. Например, если певец носит бренд в поп-видео, это может повлиять на то, что подростки захотят его продукт. Это может помочь компаниям, которые надеются начать тенденции на определенных рынках.
8. Курьерская компания, доставляющая посылки
Компания по доставке посылок показывает, что продакт-плейсмент может также включать в себя сервис-плейсмент. Например, водители-доставщики могут проявлять доброту и своевременность, когда приносят посылку в чей-то дом. Это может подчеркнуть качество их услуг, что может повлиять на то, что зрители будут использовать их для своих нужд.
9. Персонаж ест в ресторане
Персонаж может есть в определенном ресторане или сети быстрого питания в фильме. Это может помочь показать физическое пространство ресторана, например, его чистоту и определенные пункты меню, которые ресторан может захотеть продвигать. В сетях быстрого питания также могут быть показаны персонажи, которые быстро заказывают, берут или несут свои сумки, чтобы продемонстрировать качества своего ресторанного опыта, такие как удобство.
10. Фильм про игрушку
Компании часто пытаются разместить свои игрушки в фильмах, чтобы привлечь внимание детей. Они могут сделать так, чтобы целый фильм, например, мультфильм, был сфокусирован на игрушке с их точки зрения. Это может помочь придать игрушке определенные качества, которые могут понравиться детям.
11. Персонаж, фотографирующий камерой
В рамках истории персонаж может фотографировать своих друзей или семью. Используя оборудование конкретной компании, они могут показать качество своих снимков и совместить это с другими маркетинговыми приемами. Например, вы можете увидеть жизнерадостных персонажей во время крупных мероприятий, которые могут вызвать положительный отзыв, когда покупатель покупает новую камеру.
12. Персонаж читает журнал
Персонаж, читающий настоящий журнал, может помочь как журналу, так и любым видимым темам или персонажам. Они могут читать журнал, когда им скучно, или делиться прочитанной информацией с другими персонажами. Как и в случае с другим продакт-плейсментом, чтение символов может влиять на определенные демографические данные.
13. Персонаж упоминает свой любимый продукт.
Персонаж может упомянуть свой любимый продукт или порекомендовать что-то другому персонажу. Это может включать в себя как сценарий, так и размещение сюжета, поскольку они что-то описывают, а также могут влиять на исход сюжета. Например, в романтическом фильме персонаж может упомянуть приложение для знакомств, которое ему больше всего подходит.
14. Кофейная чашка на прилавке
Кофейная чашка в доме персонажа или в кафе может способствовать узнаваемости бренда. Это может быть базовым типом продакт-плейсмента, но в зависимости от того, чей он и где находится, он может влиять на клиентов. Например, если чашка с логотипом стоит на мраморной стойке в доме богатого человека, зрители могут искать этот бренд, соответствующий его образу жизни.
15. Продукт, упомянутый в песне
Упоминание определенного продукта в песне предоставляет еще один способ продвижения вашего продукта. Певцам может потребоваться определенное разрешение на использование названий продуктов или торговых марок в своих песнях, но компании могут согласиться продвигать их товары. Например, в песне о любви может упоминаться свидание в определенном ресторане, ссылаясь на популярное блюдо, чтобы увеличить посещаемость ресторана.
16. Бренд одежды в спортивной игре
Помимо обычных медиа-платформ, компании также могут размещать свои продукты в других областях, например, в спорте. Это могут быть команды, одетые в майки или бутсы определенных брендов. Иногда во время конкретной игры или матча они могут предлагать подарки или скидки при продвижении продукта.
17. Продукт на конкурсе реалити-шоу
Компании могут сотрудничать не только со сценарными СМИ, но и с реалити-шоу для продвижения соответствующих продуктов. Например, соревнование по снижению веса может продвигать здоровые витамины или приемы пищи, если участники принимают их во время участия. Это может сделать продукт более привлекательным или доступным для зрителей, чем продакт-плейсмент в фильмах.
11 дополнительных примеров продакт-плейсмента
Вот несколько других примеров продакт-плейсмента, которые вы можете увидеть:
Персонаж пьет марку алкоголя
Сумка для покупок в фильме о моде
Персонаж, использующий определенный телефон
Персонаж заправляет свою машину на заправке
Персонаж, использующий определенное снаряжение в спортивном фильме.
Фоновый рекламный щит
Персонажи делятся закусками
Персонаж, рекомендующий услугу
Упоминание о компании
Счастливый питомец после того, как съел марку корма для домашних животных
Персонаж в реальной авиакомпании