22 реальных примера эффективных руководств по фирменному стилю

2 апреля 2022 г.

Специалисты по маркетингу, разработчики веб-контента и авторы контента часто знакомы с важностью публичного представления бренда компании. Презентация бренда идентифицирует его для широкой аудитории и часто рассказывает историю его ценностей и миссии. Если вы планируете внедрить руководство по фирменному стилю, возможно, будет полезно сослаться на примеры эффективных руководств по стилю, разработанных брендами. В этой статье мы определяем руководства по фирменному стилю, объясняем, почему они важны, и исследуем 22 реальных примера руководств по фирменному стилю.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это руководство по стандартам, которое объясняет, как бизнес сообщает или демонстрирует свой бренд публике. Например, руководство по стилю может описать, как сотрудники могут использовать определенные цвета, размеры, изображения и слова для демонстрации бренда. Ключевые особенности руководства по фирменному стилю часто включают:

• Цветовая палитра

• Логотипы

• История бренда

• Требования к изображению

• Спецификации голоса и тона

• Занесенные в черный список фразы или названия компаний

• Типы контента

• Примеры, использованные в прошлом

• Типография

• Предпочтительная грамматика

• Стандарты веб-доступности

• Копировать шаблоны

• Иконки

• Кнопки

Почему важны руководства по фирменному стилю?

Руководства по фирменному стилю важны, потому что они предоставляют сотрудникам инструкции и рекомендации относительно того, как правильно изображать бренд, и позволяют другим компаниям узнать, как использовать бренд на других платформах и веб-сайтах. Это может помочь повысить осведомленность широкой аудитории, поэтому очень важно быть прозрачным в отношении конкретных рекомендаций, связанных с брендом. Руководства по стилю могут помочь отличить бренд от других брендов на рынке и создать более целостный образ бренда.

22 примера руководств по фирменному стилю

Вот 22 примера реальных руководств по фирменному стилю, которые следует учитывать при создании собственного:

1. Мозилла Фаерфокс

Mozilla Firefox сообщает о своем бренде в своих задокументированных руководствах, при этом прозрачность для общественности остается главным приоритетом. Цвета, которые компания использует на своей веб-странице, включают фиолетовый, красный и оранжевый. Выбор голоса и тона отдает приоритет языку действий, а это означает, что сотрудники компании могут часто использовать глаголы, чтобы делать заявления.

2. Фишер Прайс

Fisher Price использует формулировки, графику и стили, отражающие внимание бренда к товарам для детей. Выбор цвета компании обычно представляет собой комбинацию основных цветов. Его логотип имеет форму циркового шатра с использованием основных или нейтральных цветов для контура и цветов фона.

3. Вейз

Недавно Waze провела ребрендинг своего бизнес-контента и поделилась новостями о процессе брендинга компании с общественностью через свой веб-сайт. Его новый брендинг включает в себя небесно-голубой фон, жирный черный шрифт и бело-черную графику. Дизайн основан на сетке, а значки имеют более насыщенные цветом изображения, чем значки с ранее выровненными линиями.

4. Инстаграм

Бренд Instagram фокусируется на своем логотипе. В дизайне используются яркие цвета и очертания, которые делают логотип компании узнаваемым для публики. Его руководящие принципы содержат требования, связанные со спецификациями бренда для его сотрудников, которые и внешние компании могут размещать брендинг организации на своем сайте. Например, бренд подчеркивает заглавные буквы, цвета и то, чего следует избегать при использовании бренда.

5. Спотифай

Бренд Spotify фокусируется на своей цветовой схеме, в которой используются два оттенка зеленого и фоновый цвет: белый, черный или недуплексная фотография. Бренд публикует юридические и лицензионные ограничения, связанные с его брендом, на своем веб-сайте для прозрачности с другими компаниями или людьми, заинтересованными в использовании брендинга Spotify на своих страницах. При использовании логотипа бренда компания предпочитает использовать шрифт без засечек.

6. Нетфликс

Netflix использует разные цвета для своего логотипа, включая сплошной цвет фона с красным шрифтом. Он делает заглавными все буквы, которые являются частью его логотипов, будь то просто буква «N» или их полное имя, написанное по буквам. В своем руководстве по фирменному стилю компания предоставляет несколько вариантов логотипа с различными цветами фона и коэффициентами контрастности.

7. Средний

У Medium есть дизайн логотипа, символа и словесного знака. Его логотип состоит из круглой графики и написанного названия компании. Другие, которые хотят использовать бренд в своем контенте, могут использовать символ компании и словесный знак по отдельности или вместе.

8. Эйрбнб

Логотип Airbnb имеет форму заглавной буквы «А», а его цветовая палитра включает девять различных цветов. Для надписей используется шрифт коробки с хлопьями. Компания предоставляет услуги, используемые во всем мире, поэтому бренд часто хочет, чтобы его логотип был узнаваем независимо от языка, на котором говорят пользователи.

9. Слабость

Фирменный стиль платформы Slack включает в себя семь цветов логотипа и фона, округлые формы и сплошной цвет фона позади логотипа. Бренд предоставляет список дополнительных цветов для текста и рекомендуемые комбинации его выбора цвета. Его руководство по стилю включает раздел для определения бренда, раздел по элементам дизайна и раздел по использованию и управлению.

10. Транзитное управление Нью-Йорка

Управление общественного транспорта Нью-Йорка уделяет основное внимание своим проектам, чтобы они были удобочитаемыми для всех, кто пользуется общественным транспортом в Нью-Йорке. Символы бренда включают заглавные буквы, амперсанд и стрелки, указывающие людям в разных направлениях. Он использует небольшую цветовую палитру и в основном черный и белый для цветов шрифта или фоновых форм символов и слов.

11. Скайп

В качестве приложения для общения Skype использует изображения пузырьковых цитат со словами, написанными в них, как часть своего фирменного стиля. Компания также пишет текст пузырьковыми буквами для своих логотипов, изображений и текста. Цветовая палитра представляет собой смесь цветов и обычно включает контуры изображений.

12. Крыло

Логотип Fender представляет собой название компании, написанное в виде подписи, и представляет собой оригинальный дизайн логотипа. Бренд использует красный цвет в качестве фона, а в логотипе используется белый шрифт. В своем руководстве по фирменному стилю компания дает рекомендации по использованию логотипа и размеров в печатных и веб-материалах.

13. Убунту

Логотип Ubuntu представляет собой комбинацию символов и слов небольшой формы. Компания делится своей цветовой палитрой в своем руководстве по стилю, которое включает в себя несколько оттенков фиолетового, оранжевого и серого. Он делится активами своего бренда в загружаемом формате для внешнего использования. В рамках своего руководства организация предоставляет тестер шрифтов, чтобы пользователи могли определить, как выглядит их текст, используя одобренные Ubuntu шрифты.

14. Циско

Фирменный стиль Cisco включает в себя цветовую палитру, состоящую из множества синих оттенков, округлых значков и шрифта с заглавной буквы, обозначающего название компании. В его руководстве пользователя объясняется, как бренды-партнеры могут использовать логотип Cisco. Для использования в бизнесе партнеров бренд предлагает альтернативные цветовые схемы для своего стандартного синего цвета для повышения читабельности на других веб-сайтах.

15. Чужое ПО

Руководство по фирменному стилю Alienware содержит рекомендации по графическому дизайну логотипа, графике, шрифтам и тону голоса. Основное внимание уделяется дизайну и обновлениям дизайна в зависимости от целевой аудитории. Логотип бренда включает в себя изображение лица инопланетянина и название компании, написанное заглавными буквами. Он содержит шесть основных цветов в своей палитре, но при необходимости использует другие цвета в качестве фона для улучшения визуализации.

16. Четыре квадрата

Руководство по фирменному стилю Foursquare содержит подробные пояснения по использованию его элементов дизайна. Цветовая палитра компании состоит из основных цветов, преимущественно различных оттенков темно-синего и голубого. Компания подчеркивает важность интервалов и полей при разработке графики и логотипов, а ее шрифт состоит из полужирного текста с заглавными буквами.

17. Планета животных

В последние годы Animal Planet изменила дизайн своего бренда с целью сделать логотип многоразовым и узнаваемым на любой платформе или веб-сайте. Его логотип теперь включает название компании, написанное строчными буквами, и синего слона, что похоже на оригинальный дизайн логотипа компании. Выбор цвета логотипа и текста в основном синий, черный и белый.

18. Ардженто

Как производитель напитков, руководство по стилю Argento предлагает подробную информацию об элементах дизайна. Руководство включает дизайны веб-сайтов, маркетинговые материалы и бутылки для напитков. В нем содержится подробная информация об используемых цветах, размерах шрифтов и графики, а также о том, как должен отображаться текст. Argento предоставляет несколько примеров своих логотипов с рекомендациями по использованию каждого из них.

19. Двойной узел

Руководство по стилю Double Knot предоставляет множество вариантов визуального представления своего бренда. Он содержит раздел, посвященный его цветовой палитре, которая включает в себя различные оттенки желтого, серого и сочетание этих двух цветов. Другие страницы включают особенности типографских стилей и то, как выглядят разные логотипы, когда они непрозрачны и обведены контуром, по сравнению с жирными, заполненными цветами.

20. Дропбокс

Логотип Dropbox использует дизайн на основе сетки и включает название компании, выделенное жирным шрифтом, с изображением открытого ящика рядом с названием компании. Он использует цветовую палитру, состоящую из темных цветов. Его рекомендации включают информацию, касающуюся дизайна пользовательского интерфейса, графики, логотипов, шрифтов и цветов.

21. Трипадвизор

TripAdvisor — это бренд, используемый на международном уровне, отображаемый на веб-сайтах и ​​представленный в бумажных форматах различными предприятиями. Его цветовая палитра включает шесть различных цветов, а его руководство включает примеры логотипа бренда с разными цветами и требуемыми стилями шрифта для ссылок на бренд в других местах. Если вы используете его логотип, вы можете рассмотреть черный логотип на прозрачном или сплошном цветном фоне из включенных в него опций палитры.

22. Старбакс

Цветовая палитра Starbucks включает белый, черный и несколько нейтральных оттенков зеленого. Его предпочтительным логотипом является дизайн логотипа сирены, который может стоять отдельно без прикрепленного словесного знака и оставаться узнаваемым для публики. Для своей надписи бренд использует три шрифта и делает индивидуальные модификации для различной корреспонденции.

Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.