20 примеров маркетинговых активов

Маркетинговая стратегия организации играет ключевую роль в создании и распространении информации среди сотрудников и общественности. Маркетинговые материалы отражают, что представляет собой компания, что она ценит и как она работает. Эти активы могут принимать разные формы, и каждый бизнес должен тщательно продумывать маркетинговое обеспечение. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговые активы, различные типы маркетинговых активов и 20 примеров маркетинговых активов.

Что такое маркетинговые активы?

Маркетинговые активы — это любые предметы, которые организация использует для обучения людей и продвижения своих продуктов, услуг или бренда. Эти активы могут быть физическими, например брошюры, или цифровыми, например веб-контент. Миссия компании, маркетинговая стратегия и целевая аудитория помогают определить, какие активы наиболее эффективны.

Типы маркетинговых активов

Маркетинговые команды используют маркетинговые активы для различных целей:

Внутренние маркетинговые активы

Активы внутреннего маркетинга предназначены для обучения сотрудников организации новым продуктам или инициативам. Цель внутренних маркетинговых активов — помочь сотрудникам объяснить и продать ваши продукты клиентам. Внутренний маркетинг также может побуждать сотрудников делиться информацией о компании с другими людьми, повышая рекламу из уст в уста и повышая узнаваемость бренда.

Внешние маркетинговые активы

Внешние маркетинговые активы сосредоточены на потенциальных покупателях и клиентах. Они полагаются на исследования рынка и целенаправленные маркетинговые усилия, чтобы гарантировать, что их изделия находят отклик у потребителей и побуждают к действию, например, к звонку в компанию, посещению веб-сайта или совершению покупки.

Входящий и исходящий маркетинг

Специалисты по маркетингу используют разные маркетинговые активы для разных аудиторий. Усилия по входящему маркетингу нацелены на потенциальных клиентов, которые в настоящее время покупают ваши продукты или услуги. Эти клиенты часто в настоящее время изучают продукты и планируют совершить покупку. Стратегии исходящего маркетинга ориентированы на любых потенциальных клиентов, независимо от того, находятся ли они на рынке для вашего продукта.

Жизненный цикл маркетинговых активов

Маркетинговые активы проходят несколько этапов развития, в том числе:

Создание: Этап создания включает в себя мозговой штурм, определение концепции, создание черновиков и редактирование.
Утверждение: Этап утверждения включает утверждение активов руководством.
Распространение: после утверждения активы распространяются через соответствующие маркетинговые каналы, такие как почта, электронная почта или социальные сети.
Управление: активы должны храниться, защищаться и поддерживаться, чтобы пользователи могли получить к ним доступ.

Вот несколько примеров маркетинговых активов, которые вы можете изучить при разработке собственных маркетинговых стратегий:

Учебные материалы

Учебные материалы объясняют политику и процедуры компании новым сотрудникам. Сотрудники могут применять эти знания и рекомендации в своих взаимодействиях с клиентами и заказчиками. Учебные материалы могут включать:

Правила отпуска
Пакеты преимуществ
кадровая политика
Инструкции по использованию техники

Путеводитель по бренду

Руководство по бренду компании описывает ее миссию и видение. В нем обсуждаются ценности и приоритеты организации, а также стратегии, которые она использует для достижения своей миссии. Руководство по бренду помогает сотрудникам лучше понять цель своей организации и то, как их усилия способствуют достижению общей цели компании.

Шпаргалки

Шпаргалки — это внутренние маркетинговые активы, которые могут служить для сотрудников удобной точкой отсчета важной информации, которую они часто используют, например:

Информация для входа
Инструкции по использованию программного обеспечения
Ключевые контакты
Важные даты

электронные письма

Маркетинговые электронные письма могут быть внутренними или внешними активами в зависимости от получателей. Электронные письма, отправляемые сотрудникам, являются внутренними активами, а электронные письма, отправляемые текущим или потенциальным клиентам, — внешними активами. Электронный маркетинг может включать в себя:

Приглашения на мероприятия
Информационные бюллетени для сотрудников и клиентов
Объявления компании
Описание новых продуктов
Текущие акции

Матрица обмена сообщениями

Матрица обмена сообщениями вашей организации описывает тип и тон всех внутренних и внешних сообщений. Это гарантирует, что сообщения останутся в соответствии с позицией вашего бренда и маркетинговыми стратегиями.

Продать листы

Листы продаж — это одностраничные документы, описывающие продукт или услугу. Обычно они включают текст, изображения, логотипы и контактную информацию.

Описания продуктов

Подробные описания продуктов описывают характеристики и характеристики продукта, такие как размер, цвета, использование и материалы. Компании могут использовать описания продуктов, чтобы отразить голос и имидж своего бренда. Например, компания по производству детских игрушек может писать описания продуктов с точки зрения ребенка.

Брошюры

Брошюры предоставляют информацию о компании, продукте или услуге. Они включают в себя копию, изображения и контактную информацию для компании. Организации могут использовать брошюры внутри или снаружи.

белые бумаги

Белые книги объясняют сложные темы, предоставляя исследования по этому вопросу, справочную информацию и предложения к действию. Белые книги могут помочь позиционировать вашу организацию как авторитет в вопросах, связанных с отраслью, укрепляя доверие потребителей.

Электронные книги

Электронные книги — это книги, опубликованные в цифровом виде, которые могут обучать и развлекать читателей. Они могут помочь компании охватить более широкую аудиторию и продвигать свою отрасль и продукцию.

Статьи блога

Статьи в блогах — это, как правило, короткие неофициальные статьи, которые компании добавляют на свой веб-сайт. Последовательное добавление статей в блог может:

Повысьте рейтинг вашего сайта в поиске
Вовлекайте свою целевую аудиторию
Расскажите читателям о различных темах
Информируйте читателей о ваших продуктах и услугах

Логотипы

Логотип вашей организации является визуальным представлением вашей компании. Он передает стиль, эстетику и цвета названия вашей компании.

Ролики

Вы можете включить видео в свои маркетинговые стратегии на своем веб-сайте, по электронной почте и в своих учетных записях в социальных сетях.

Картинки

Изображения помогают клиентам относиться к вашему бренду. Добавляйте продуманные изображения в свои маркетинговые материалы, включая ваш веб-сайт, ленты социальных сетей и бумажные документы. Ваша компания может заказать оригинальные фотографии или приобрести стоковые фотографии для маркетинговых инициатив.

Контент веб-сайта

Многие клиенты и заказчики посещают веб-сайт компании в качестве первого шага к тому, чтобы узнать о ней. Тон и стиль вашего веб-сайта должны соответствовать вашему бренду и сообщать о ваших продуктах, услугах и другой информации в понятной и увлекательной форме. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя и эстетичен.

Инфографика

Инфографика — это графика, включающая изображения и текст для связи таких данных, как исследования и статистика. Инфографика помогает представить эти сложные данные более привлекательным и привлекательным для потребителей способом.

Контент в социальных сетях

Каналы вашей компании в социальных сетях — это возможность напрямую взаимодействовать с клиентами и покупателями. Ваш контент должен отражать голос вашего бренда и представлять ваши ценности.

Объявления

Рекламные объявления продвигают ваши продукты и услуги и сообщают людям, как с вами связаться. В зависимости от вашей компании вы можете выбрать физическую или цифровую рекламу, в том числе:

Реклама в социальных сетях
Газетные объявления и вставки
Телевизионная реклама
Прямая почтовая реклама

Визитные карточки

Визитные карточки могут быть полезны, когда сотрудники находятся вне офиса и хотят поделиться своей контактной информацией. Они являются маркетинговыми активами, потому что могут помочь продавцам и другим членам команды инициировать и закрывать сделки. Визитные карточки также являются еще одним визуальным представлением стиля и индивидуальности вашего бренда.

Дисплеи

Визуальные дисплеи для торговых выставок, отраслевых мероприятий и рекламные щиты являются частью маркетинговых активов вашей организации. Они могут привлечь внимание, вызвать интерес и предоставить контактную информацию.