19 типов ключевых слов |

29 июля 2021 г.

Поскольку все больше потребителей совершают покупки в Интернете, компании могут адаптировать свои маркетинговые стратегии к более широким рынкам. Один из способов, которым компании и маркетологи могут улучшить свои усилия, — это использовать ключевые слова для повышения эффективности своих кампаний в поисковых системах. Если вы хотите увеличить посещаемость сайта вашей компании и увеличить количество конверсий и потенциальных клиентов для вашего бренда, важно понимать ключевые слова и способы их эффективного использования. В этой статье мы рассмотрим различные типы ключевых слов и способы их применения в вашей маркетинговой стратегии.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это фразы или слова, которые маркетологи используют для оптимизации своего веб-контента, чтобы помочь своим веб-сайтам занять высокие позиции в результатах поиска. Маркетологи используют определенные ключевые слова в своем контенте, чтобы улучшить рейтинг своих веб-сайтов в поисковых системах. Эти ключевые слова часто берутся из наиболее часто используемых пользователями поисковых систем терминов.

Как маркетолог, вы можете настроить таргетинг на определенные типы ключевых слов для создания успешного контента. Вы можете использовать ключевые слова для увеличения веб-трафика, получения квалифицированных потенциальных клиентов и повышения конверсии для своих брендов. Использование ключевых слов может помочь потенциальным клиентам попасть на веб-сайт компании при поиске по определенной фразе или поисковому запросу. Например, если маркетолог разрабатывает кампанию для кроссовок, он может использовать такие ключевые слова, как «кроссовки», чтобы помочь людям найти веб-сайт своего бренда в результатах поиска.

19 типов ключевых слов и как их использовать в маркетинге

Ниже приведены распространенные типы ключевых слов, которые вы можете использовать в своем брендинге:

1. Ключевые слова сегмента рынка

Эти ключевые слова являются общими словами, связанными с конкретным брендом или отраслью. Они нацелены на аудиторию, ищущую общую информацию, хотя могут быть более конкретными для нужд нишевого маркетинга. Например, кто-то, кто хочет купить кроссовки для бега, может искать общую фразу «обувь для бега», а не более конкретную марку.

2. Ключевые слова, определяющие клиента

Эти ключевые слова предназначены для определенной категории клиентов. Например, вы можете учитывать возраст вашей целевой аудитории при использовании этих ключевых слов. Затем вы можете изучить их пол, профессию и место жительства, чтобы настроить таргетинг на конкретную группу для рекламы. Ключевые слова, определяющие клиента, могут быть адресованы вашей целевой аудитории. Например, если вы имеете дело со спортивной одеждой, ключевым словом, определяющим клиента, может быть «взрослый любитель спорта». Попробуйте найти определяющие клиента ключевые слова, которые отражают демографические характеристики целевого рынка вашего бренда.

3. Ключевые слова, определяющие продукт

Эти ключевые слова описывают и объясняют продукт. Клиенты используют ключевые слова, определяющие продукт, для определенных результатов поиска, например, для конкретных товаров. Ваш бренд должен использовать ключевые слова, определяющие продукт, чтобы описать точные продукты или услуги бизнеса. Покупатели ищут ключевые слова, определяющие продукт, когда они находятся на начальном этапе совершения покупки.

Лучший способ использовать эти ключевые слова — сначала проанализировать список продуктов, а затем дать подробное объяснение каждого продукта в вашем списке. После этого проверьте описания ваших продуктов и выберите не менее двух релевантных ключевых слов. Используйте эти ключевые слова в качестве ключевых слов, определяющих ваш продукт.

4. Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это ключевые слова, которые относятся к предложениям конкретных брендов. Эти ключевые слова представляют собой фразы или термины, которые напрямую относятся к услугам или продуктам компании. Каждому бренду необходимо определить ключевые слова продукта для всех своих услуг и продуктов, чтобы помочь существующим и потенциальным клиентам найти его продукты с помощью поиска. Например, если вы ищете такое слово, как «копир», вы, скорее всего, получите результаты от известного бренда. Какую бы фразу вы ни вводили, вы получите результаты от брендов, которые предлагают эти продукты или услуги в отрасли.

Спортивная индустрия, например, обычно использует ключевые слова продукта, поскольку компании в этой отрасли ссылаются на важные спортивные события и спортсменов. Тот, кто ищет известного человека, скорее всего, на первой странице поиска наткнется на широкий спектр продуктов от своего спонсора, что сделает его имя ключевым словом продукта.

5. Ключевые слова конкурентов

Это ключевые слова, которые ваш конкурент использует в своей маркетинговой стратегии, чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Проведите исследование ключевых слов, чтобы выявить ключевые слова конкурентов, которые другие компании используют для привлечения трафика на свои веб-сайты. Определение правильных ключевых слов конкурентов поможет вам понять конкретные ключевые слова, которые работают на ваших конкурентов. Это также дает вам возможность создавать новый контент, что в конечном итоге повышает рейтинг вашего бренда в поисковых системах.

6. Ключевые слова с длинным хвостом

Обычно это самые длинные ключевые слова для поиска, ориентированные на определенную аудиторию или тему. Эти ключевые слова имеют низкоконкурентные ключевые слова. Ключевые слова также имеют ограниченный поисковый трафик, что упрощает их ранжирование. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, чем другие ключевые слова, они могут иметь более высокий коэффициент конверсии, чем большинство ключевых слов. Хорошим примером ключевого слова с длинным хвостом может быть «лучшие кроссовки для травмированных коленей».

7. Ключевые слова с коротким хвостом

Эти ключевые слова также известны как общие ключевые слова. Популярные, широкие ключевые слова для поиска приводят к тоннам поискового трафика. Этот тип ключевого слова состоит менее чем из двух слов. Кроме того, они конкурентоспособны по сравнению с большинством ключевых слов. Ключевые слова с коротким хвостом кратки и содержат одну или две фразы. Хорошим примером короткого ключевого слова могут быть «кроссовки».

8. Ключевые слова средней длины

Эти ключевые слова находятся между ключевыми словами с коротким хвостом и ключевыми словами с длинным хвостом. Несмотря на то, что ключевые слова в средней части имеют относительно меньший объем трафика, они имеют более высокий коэффициент конверсии и небольшую конкуренцию, чем другие ключевые слова.

9. Целевые ключевые слова

Эти ключевые слова соответствуют намерениям пользователя, когда он ищет определенную фразу. Эти ключевые слова являются неотъемлемой частью платного поиска. Маркетологи могут использовать его для проведения маркетинга, ориентированного на намерения. Ключевые слова для таргетинга по намерениям помогают маркетологам увеличить трафик на свои веб-сайты, генерировать больше лидов и привлекать лучших потенциальных клиентов.

10. Ключевые слова LSI

Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI) — это концептуальные фразы, которые поисковые системы используют для понимания содержимого веб-сайта. Например, вы можете написать статью о пользе яиц. Из темы вы пишете для аудитории, которая хочет узнать больше о конкретных преимуществах употребления яиц. Однако вы можете забыть упомянуть фразу «еда» где-то в своей статье. Многие поисковые системы по-прежнему смогут идентифицировать и ранжировать вашу статью как статью о еде.

11. Ключевые слова с фразовым соответствием

Эти ключевые слова ищут точные совпадения в параметре поиска поисковой системы, чтобы запустить объявление. Например, вы можете искать сайт с таким содержанием, как «стоматологи, которые устанавливают зубные коронки». Некоторые рекламные объявления могут показывать вам стоматологические товары. Эти объявления являются результатом фразового совпадения, которое обычно происходит в фоновом режиме. Фразовое соответствие обычно содержит несколько вариантов, помогающих учитывать синонимы, орфографические ошибки, парафразы и подразумеваемые термины.

12. Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием больше всего похожи на ключевые слова с коротким хвостом. Маркетологи обычно используют эти ключевые слова для нацеливания на рекламодателей, чьи объявления открываются, когда пользователь Интернета ищет определенную фразу в поисковой системе. Рекламодатели обычно делают ставки на эти ключевые слова, а поисковые системы используют их для таргетинга на определенную аудиторию с помощью определенных объявлений. Ваш бренд может использовать эти ключевые слова для таргетинга на людей, которые ищут определенные термины. В конечном счете, эти ключевые слова могут увеличить ваши шансы на получение конверсии. Ключевые слова с точным соответствием являются частью некоторых платных поисковых сервисов.

13. Минус-слова

Эти ключевые слова противоположны ключевым словам с точным соответствием. Они предотвращают появление рекламы после того, как пользователь ищет определенный термин, что обычно называют отрицательными совпадениями. Некоторые поисковые системы рассматривают такие слова, как «бесплатно», как минус-слова. Это означает, что если пользователь выполняет поиск, используя это минус-слово, он может не увидеть определенные бизнес-результаты.

14. Связанные вертикальные ключевые слова

Эти ключевые слова обычно предлагают более подробное представление о содержании вашего бизнеса. Допустим, у вас есть фирма, которая специализируется, например, на продаже компьютерного оборудования. «Продавец компьютерной техники» может быть ключевым словом в этом контексте. Связанные вертикальные ключевые слова в этом случае могут быть чем-то вроде «продажа принтеров» или «продажа оперативной памяти».

15. Ключевые слова местоположения

Эти ключевые слова охватывают все, что относится к определенному месту. Ключевые слова с указанием местоположения играют важную роль для бизнеса, основанного на местоположении. Это может быть что-то вроде “эвакуации в Северной Каролине”. Ключевые слова с указанием местоположения могут включать слова или фразы, предназначенные для показа объявлений о компаниях, находящихся рядом с человеком, который осуществляет поиск. В этом случае ключевым словом для определения местоположения может быть что-то вроде “эвакуаторная фирма рядом со мной”.

16. Долгосрочное вечнозеленое ключевое слово

Это ключевые слова, которые остаются актуальными на неопределенный срок. Хотя объем поиска может колебаться, это не повлияет на эти ключевые слова. Долгосрочные вечнозеленые ключевые слова остаются актуальными спустя месяцы и даже годы после публикации, потому что люди будут долго искать контент, связанный с этими ключевыми словами. Долгосрочные вечнозеленые ключевые слова требуют обновления очень редко, возможно, ежегодно.

17. Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова — это ключевые слова, которые клиенты используют при поиске общей информации о конкретной теме, продукте или услуге. Покупатели обычно используют эти ключевые слова на стадии осведомленности в процессе покупки. Покупатели осознают, что им нужен конкретный продукт или решение конкретной проблемы. Таким образом, им нужна соответствующая информация, прежде чем они примут решение о покупке. Отличным примером информационных ключевых слов может быть «какие удочки самые лучшие?»

18. Навигационные ключевые слова

Эти ключевые слова также называются ключевыми словами «go». Люди используют эти ключевые слова, когда хотят перейти на веб-сайт определенного бренда. Люди, использующие эти ключевые слова, уже знают, почему им нужно купить продукт и где они его приобретут. Таким образом, они используют определенные ключевые слова для покупки, чтобы найти подходящее место для покупки того, что они хотят. Например, пользователь может ввести ключевые слова навигации «[brand] кроссовки», используя конкретное название марки обуви, которую они хотят купить.

В этом случае человек, выполняющий поиск по этим ключевым словам, хочет кроссовки, и он решил купить их у определенной компании. Они используют навигационные ключевые слова для перехода на сайт, который поможет им найти именно то, что им нужно.

19. Транзакционные ключевые слова

Транзакционные ключевые слова также называются ключевыми словами «делать». Это ключевые слова, которые покупатели используют, когда они уже решили приобрести определенный товар или услугу. Покупатели используют транзакционные ключевые слова на этапе разговора в процессе покупки. Например, пользователь может выполнить поиск «купить кроссовки в Интернете», когда он готов совершить покупку.