16 KPI для оценки контента вашего блога

Контент-маркетинг — популярная тактика для привлечения потенциальных клиентов в Интернете. Использование ключевых показателей эффективности (KPI) — это один из способов измерить, насколько успешным является ваш контент. Если вы хотите улучшить содержание блога своей организации, вам может быть полезно узнать о KPI, которые вы можете использовать для измерения вашей аудитории, вовлеченности и окупаемости ваших маркетинговых инвестиций. В этой статье мы обсудим, почему важно отслеживать KPI блога, перечислим некоторые из лучших KPI для отслеживания и объясним, как они могут помочь вам оценить успех вашего контента.

Почему важно отслеживать KPI блога?

Ключевой показатель эффективности (KPI) — это метрика, которая говорит вам, как работает ваш контент. KPI могут измерять размер вашей аудитории, взаимодействует ли аудитория с вашим контентом и как они пришли к этому контенту. В конечном счете, эти показатели могут сказать вам, насколько эффективен контент вашего блога.

KPI могут быть полезны несколькими способами, включая влияние на будущие решения по контенту. Если определенный вид контента хорошо зарекомендовал себя в блоге вашего бизнеса, вы можете продолжать создавать контент в этой предметной области. KPI также могут помочь вам общаться с потенциальными рекламодателями, поскольку вы можете указать размер своей аудитории и то, как эта аудитория взаимодействует с вашим блогом.

16 KPI для блогов, которые нужно отслеживать

Вот некоторые из ключевых KPI, которые нужно отслеживать для блога вашей компании:

1. Просмотры страниц

Просмотры страниц показывают, сколько раз человек просматривал страницу. Они подсчитывают общее количество просмотров, даже если посетитель просматривает страницу несколько раз. Общее количество просмотров страниц может дать вам представление о размере вашей аудитории и является хорошим способом измерения и сравнения успешности контента, который вы публикуете в своем блоге.

2. Уникальные виды

Уникальные просмотры страниц говорят вам, сколько людей заходили на страницу, независимо от того, сколько раз они ее просматривали. Отслеживание ваших уникальных просмотров может показать вам размер вашей аудитории. Пост в блоге с необычно большим количеством уникальных просмотров может указывать на то, что пост пользуется успехом или каким-то образом стал вирусным.

3. Просмотры страниц на посетителя

Измерение количества просмотров страниц на посетителя показывает, сколько страниц в среднем посетил человек, находясь на вашем веб-сайте. Это считается показателем вовлеченности и может показать вам, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы надеетесь создать лояльную аудиторию, вы можете стремиться увеличить количество просмотров страниц на одного посетителя. Добавление внутренних ссылок, создание электронных информационных бюллетеней и активное присутствие в социальных сетях — вот способы, которыми вы можете попытаться значительно увеличить свою аудиторию.

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это еще одна метрика вовлеченности, которая показывает, какой процент ваших пользователей пришел, просмотрел одну страницу и покинул сайт. Чем выше показатель отказов, тем меньше может быть вовлечена ваша аудитория. Низкий показатель отказов идеален и указывает на то, что ваша аудитория нашла что-то интересное на вашем сайте, чтобы взаимодействовать, покупать, скачивать или делиться.

5. Время на сайте

Время на сайте показывает, сколько времени кто-то проводит на вашем сайте. Возможно, вы создали очень успешный вирусный контент, но времени на сайте очень мало. Это может указывать на то, что люди нажали на контент, не увидели то, что хотели, и ушли. И наоборот, если люди, как правило, остаются на вашем сайте в течение нескольких минут, это может означать, что они читают ваш контент или нашли другие интересные элементы и нажимают на другую страницу, что увеличивает время их пребывания на сайте.

6. Источник трафика

Источник трафика или каналы трафика говорят вам, откуда приходит ваша аудитория. Основными каналами являются поиск, социальные сети, электронная почта и реферальные ссылки или входящие ссылки. То, как люди приходят на ваш сайт, может многое рассказать вам о ваших потребителях и о том, какую аудиторию вы создаете. Использование электронного маркетинга или рассылки новостей по электронной почте может стать отличным способом создать устойчивую постоянную аудиторию. Поисковый трафик может быть устойчивым, но его также сложно поддерживать. Анализ каналов и источников трафика может помочь вам создать нужную аудиторию.

7. Социальные акции

Социальные шеры измеряют, насколько хорошо ваш контент работает в социальных сетях. Социальные сети остаются важным способом распространения контента. Чем больше пользователей делятся вашим контентом, тем больше людей он достигает и тем больше ваша потенциальная аудитория.

8. Глубина прокрутки

Эта метрика сообщает вам, прокручивал ли человек, пришедший на ваш сайт, страницу вниз и как далеко он продвинулся. Вы можете сравнить эффективность разных постов, чтобы увидеть, насколько люди были вовлечены в контент. Человек, который тратит время на прокрутку страницы до конца, скорее всего, более заинтересован.

9. Показатели электронной почты

Зная, сколько у вас подписчиков электронной почты, вы узнаете, сколько потенциальных людей вы можете охватить по электронной почте. Другие показатели, такие как показатель открываемости новостной рассылки по электронной почте, говорят вам, сколько людей открыли электронное письмо, что измеряет эффективность вашей строки темы. Наконец, рейтинг кликов говорит вам, нашли ли они ваш контент достаточно интересным, чтобы перейти на сайт.

10. Органический поисковый трафик

Органический поисковый трафик показывает, сколько людей естественным образом нашли ваш блог через поиск в браузере. Эта метрика может сказать вам, создаете ли вы контент, который предпочитают поисковые алгоритмы. Органический поиск отличается от платного поискового трафика тем, что вам не нужно платить, чтобы ваш блог появился в поисковых браузерах.

11. Просмотров на пост

Глядя на то, сколько трафика получает каждая часть контента, который вы публикуете, вы можете понять, достаточно ли часто вы публикуете. Чем чаще вы публикуете, тем больше шансов, что поисковые системы отдадут предпочтение вашей странице. Если вы начнете настраивать производство контента, вы сможете отслеживать, как и влияет ли это на трафик.

12. Посещения на пользователя

Этот показатель говорит вам, сколько в среднем раз люди заходят на ваш сайт в месяц. У вас может быть выделенная группа пользователей, которые заходили на сайт много раз, в то время как остальной трафик был просто разовым посетителем. Этот показатель может помочь вам определить размер вашей основной аудитории.

13. Коэффициент конверсии

Чтобы оценить коэффициент конверсии вашего блога, вы можете узнать, сколько людей совершили желаемое действие из всех людей, посетивших ваш сайт. Возможно, ваша цель — заставить людей подписаться на электронную рассылку новостей или заполнить форму для привлечения потенциальных клиентов. Коэффициент конверсии — это процент людей, которые выполнили и предприняли желаемое действие.

14. Самые просматриваемые посты

Отслеживание того, какие фрагменты контента имели наибольшее количество просмотров, может дать ценную информацию. Список наиболее просматриваемых сообщений может дать вам идеи для будущего контента блога. Если в прошлом публикация была успешной, вы также можете обновить ее или поделиться ею, чтобы получить больше просмотров и вовлеченности.

15. Цена за клик

Если вы тратите деньги на привлечение трафика в блог своей организации, цена за клик может дать вам представление об эффективности этой стратегии. Слишком высокая стоимость клика, вероятно, означает, что вам нужно изменить то, что вы делаете, или переоценить программу. Низкая цена за клик может показать вам, что ваши идеи работают, и вы достигаете более широкой аудитории.

16. Загрузки

Загрузки — еще один показатель вовлеченности. Если вы предлагаете официальные документы или другой контент, который люди могут скачать в своем блоге, он отслеживает, сколько людей совершают это действие. Если два фрагмента контента предлагают одинаковую загрузку, вы можете увидеть, какой из них работает лучше.