10 методов таргетинга для улучшения ваших стратегий онлайн-маркетинга

18 ноября 2021 г.

Интернет-реклама — это один из методов, который компании используют для расширения своей аудитории и продвижения своих брендов. Компании обычно создают эти маркетинговые кампании, применяя специальные методы, такие как методы таргетинга, которые помогают им находить потенциальных клиентов. Изучение этих различных маркетинговых методов может помочь вам разработать или улучшить процессы онлайн-рекламы. В этой статье мы определяем методы таргетинга, описываем преимущества их использования, перечисляем 10 методов таргетинга, которые могут помочь вам улучшить ваши маркетинговые стратегии, и даем советы по эффективной разработке собственных методов таргетинга.

Что такое метод таргетинга?

Метод таргетинга — это маркетинговая техника, которую компании используют для определения подходящего цифрового местоположения для размещения рекламы своих услуг. Эти методы помогают компаниям привлечь больше клиентов и взаимодействий со своими продуктами, определяя определенные атрибуты целевых аудиторий, которые покупают их продукты. Затем компания может использовать эти данные для продажи своих услуг другой аудитории, которая демонстрирует такое же поведение или онлайн-привычки. Это может включать сбор данных об интересах пользователя, истории покупок, частых посещениях веб-сайта и других поведенческих данных.

Прежде чем использовать методы таргетинга, компании часто определяют тип рекламы, которая может привлечь потенциальных покупателей в каждом целевом сегменте. Сегмент — это категория покупателей, которые имеют общие признаки, такие как возраст, пол или образ жизни. Определение методов рекламы может включать анализ вида продукта, который может привлечь определенный тип покупателя, и лучших способов привлечь внимание к рекламе. Это может также включать в себя рассмотрение того, где целевая аудитория может покупать товары и какой способ будет наиболее удобным для приобретения определенной услуги.

Как работают методы таргетинга?

Методы таргетинга основаны на том, что рекламные сетевые компании обмениваются данными между собой и определенными веб-сайтами для отслеживания информации о клиенте и создания профиля для этого человека. Веб-сайты часто выполняют это автоматически, рассматривая файлы cookie браузера или файлы, которые собирают личные данные о пользователе каждый раз, когда он посещает веб-страницу. Затем рекламные сети используют данные из этих файлов cookie для размещения целевой рекламы, соответствующей профилю клиента, на посещаемых им веб-сайтах.

10 методов таргетинга, которые могут улучшить ваши маркетинговые стратегии

Вот список из 10 методов таргетинга и того, как компании используют их для продвижения своих услуг:

1. Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг подразумевает, что компания размещает рекламу элемента, связанного с контентом на определенной веб-странице. Например, косметическая компания может разместить рекламу на сайте бьюти-блогера. Компании могут использовать этот метод таргетинга, рассматривая определенные ключевые слова, популярные в их целевых сегментах. Компании также могут определять контент, который часто потребляет целевая аудитория, и размещать рекламу, связанную с этими темами.

2. Тематический таргетинг

Компании используют тематический таргетинг, когда размещают рекламу на определенные темы на сайтах, посвященных тем же темам, которые, как они знают, часто используются в целевом сегменте. Вот почему вы можете увидеть рекламу автосалонов на веб-сайте конкретного продавца автомобилей. Компании часто используют этот метод, потому что они с большей вероятностью получат больший объем цифрового трафика с веб-сайта, который популярен среди целевого сегмента.

3. Демографический таргетинг

Демографический таргетинг — это практика, которая фокусируется на индивидуальных данных, таких как возраст, пол, местоположение и тип устройств, которые использует конкретный клиент. Компании часто используют этот метод для определения типов людей, которые с наибольшей вероятностью будут покупать продукт. Например, компания может обнаружить, что женщины в возрасте от 20 до 30 лет больше всего взаимодействуют с их рекламой и продуктами. Затем компания может создавать кампании с учетом этой демографической группы. Они также могут использовать демографический таргетинг для продвижения региональной рекламы, например, о скором открытии нового парка развлечений в соседнем городе или штате.

4. Аудитория или поведенческий таргетинг

Этот метод основан на шаблонах истории покупок, просмотров и поиска пользователя и классифицирует их в группу других со схожими онлайн-тенденциями. Компании также используют файлы cookie для сбора данных о возможных клиентах и ​​создания персонализированной рекламы, соответствующей личности и привычкам пользователя. Например, кто-то может быть подходящей целью для рекламы приюта для домашних животных, если он постоянно посещает веб-сайты зоомагазинов и вводит в поисковую систему такие ключевые слова, как «собачник» и «местные агентства по усыновлению».

5. Ретаргетинг

Этот метод предполагает, что компания ориентируется на клиента, который уже купил у определенной компании или проявил интерес к ней. Это может включать повторяющиеся рекламные объявления продукта на нескольких веб-сайтах, которые вы посещаете. Компании используют эту стратегию, чтобы побудить пользователей повторно посетить их веб-сайт, совершить дополнительные покупки и повторно взаимодействовать с их брендом. Этот метод может включать как поисковый ретаргетинг, так и ретаргетинг на веб-сайт. Поисковый ретаргетинг отслеживает историю поиска пользователя, чтобы показывать ему рекламу на основе ключевых слов в его поиске. Ретаргетинг веб-сайтов часто отслеживает потребителей, которые покинули веб-сайт, прежде чем совершить покупку.

6. Предиктивный таргетинг

Предиктивный таргетинг учитывает историю покупок пользователя и цифровые поведенческие модели и сочетает их с программой искусственного интеллекта (ИИ), которая прогнозирует будущие покупки одного и того же человека. Программы искусственного интеллекта могут использовать данные о поведении потребителей, чтобы предлагать дополнительные продукты для дополнительных и перекрестных продаж. Этот метод таргетинга — один из способов, с помощью которого компании используют автоматизацию для персонализации пользовательского опыта и уменьшения потребности в ручном анализе.

7. Таргетинг на разные устройства

Кросс-девайс-таргетинг похож на ретаргетинг тем, что этот процесс влечет за собой повторное появление рекламы на разных веб-сайтах. Кроме того, он также отслеживает устройства пользователя, чтобы определить, когда и как он их использует. Это позволяет компании предоставлять клиенту рекламу на своем смартфоне после просмотра рекламы ранее на ноутбуке или планшете. Некоторые компании используют этот метод, чтобы обеспечить бесперебойную рекламу и побудить пользователей взаимодействовать с их брендом.

8. Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения позволяет компании выбирать веб-сайты, на которых она хочет рекламировать свои продукты, путем выбора определенных доменов или подмножеств веб-сайта. Обычно это помогает компаниям размещать свои объявления непосредственно на веб-сайтах и ​​в приложениях, которые, как они знают, часто посещает целевая аудитория. Этот процесс аналогичен тематическому таргетингу в том смысле, что реклама появляется на веб-сайтах, схожих по содержанию с самой рекламой.

При таргетинге на места размещения компании напрямую выбирают веб-сайты, на которых они хотят размещать рекламу, а не выбирают группу сайтов, соответствующих определенной теме. Например, модная компания может размещать рекламу на чрезвычайно популярном веб-сайте розничного продавца модной одежды, а не в специализированном блоге о моде, который соответствует теме моды. Непосредственный выбор веб-сайтов для размещения рекламы может помочь некоторым компаниям лучше контролировать свои рекламные кампании, хотя обычно это требует более высоких затрат.

9. Многоуровневый таргетинг

Многоуровневый таргетинг — это когда компания одновременно использует множество методов таргетинга для создания маркетинговых кампаний, которые привлекают большое количество трафика и способствуют представлению бренда. Этот процесс может помочь компании максимизировать свой рекламный успех и прибыль, используя несколько инструментов для одновременного охвата разных целевых аудиторий. Например, компания может использовать тематический, поведенческий и кросс-девайсный таргетинг для определения интересов и привычек сегмента, постоянно продвигая свои услуги.

10. Таргетинг на совместимость

Таргетинг на совместимость включает настройку формата и внешнего вида объявления для различных браузеров и операционных систем. Некоторые объявления могут выглядеть по-разному в зависимости от модели смартфона или интернет-браузера, поэтому таргетинг на совместимость идентифицирует устройство человека и операционную систему, чтобы определить правильную версию объявления для показа. Некоторые компании могут форматировать рекламу в соответствии с наиболее популярным устройством и браузером, который конкретный потребитель использует при доступе к веб-сайту.

Каковы преимущества использования метода таргетинга?

Вот некоторые преимущества, которые вы можете получить при использовании методов таргетинга:

• Повышает узнаваемость бренда

• Улучшает маркетинговые стратегии

• Более эффективный способ охвата аудитории

• Гарантирует, что каждое объявление отвечает потребностям конкретных покупателей

• Максимизирует прибыль

• Концентрирует ресурсы в одной области маркетинга, что может сэкономить деньги компании.

Советы по эффективному использованию методов таргетинга

Вот список советов, которые могут помочь вам разработать собственную эффективную стратегию онлайн-маркетинга:

• Отдайте предпочтение методам SEO. При использовании методов таргетинга рассмотрите возможность использования методов поисковой оптимизации (SEO), чтобы увеличить доступ аудитории к вашему бренду. Это включает в себя поиск популярных ключевых слов и тенденций среди потенциальных потребителей и настройку рекламы в соответствии с ними.

• Рассмотрите возможность добавления возможностей отслеживания в объявления и веб-сайты. Добавление возможностей отслеживания может позволить вам определить, как зрители взаимодействуют с вашим контентом. Это может помочь компаниям разработать более эффективные методы маркетинга, поскольку некоторые программы отслеживания собирают данные о пользователях, чтобы определить, подходят ли они для своей целевой аудитории.

• Осваивайте новые технологии. По мере развития технологий также часто появляются новые маркетинговые методы. Подумайте о том, чтобы поэкспериментировать с новыми методами таргетинга и другими техническими средствами, чтобы расширить охват вашей компании среди потенциальных клиентов.

• Проверьте свою аудиторию и методы. Попробуйте опубликовать две похожие рекламные кампании с разными комбинациями критериев таргетинга. Это может помочь вам определить, какие критерии имеют больший успех в Интернете.