Что такое программная реклама? (плюс типы и преимущества)
14 октября 2021 г.
Программная реклама — это автоматизированная покупка места для показа цифровой рекламы пользователям. Компании могут использовать такое алгоритмическое программное обеспечение для оптимизации своих маркетинговых процессов, оптимизации своих рекламных стратегий и получения множества других преимуществ. Если вы специалист по маркетингу, продажам или бизнесу, вам может быть полезно узнать, как работает этот инструмент и как он может помочь вам найти клиентов, увеличить продажи и получить доход. В этой статье мы даем определение программной рекламе, изучаем, как она работает, и представляем некоторые типы и преимущества этой маркетинговой структуры.
Что такое программная реклама?
Программная реклама, также называемая программной покупкой рекламы, представляет собой процесс использования компьютерного программного обеспечения для автоматической покупки рекламного места в Интернете. Программное обеспечение для закупки рекламы представляет цифровую рекламу пользователям на мобильных телефонах, компьютерах, планшетах, телевизорах, смарт-часах и других устройствах в режиме реального времени. Он использует данные для таргетинга на наиболее релевантные рынки и демографические данные, делая процесс покупки и размещения рекламы более эффективным и действенным, а также обеспечивая высокую отдачу от инвестиций для маркетологов.
Этот вид рекламы является альтернативой традиционным методам маркетинга, предполагающим личные переговоры между покупателем и продавцом, запросы предложений и другие ручные действия. В то время как программная покупка рекламы обычно относится к цифровой рекламе, некоторые компании изучают автоматизированные способы продажи традиционных медиа, таких как наружная реклама и телевизионные ролики. Наружная реклама включает в себя рекламные щиты, автобусы, автобусные остановки, скамейки и другую рекламу, которую вы можете найти за пределами дома потребителя.
Как работает программная реклама?
Программное обеспечение для программной рекламы собирает и анализирует огромное количество данных о потребительских рынках. Это означает отслеживание поведения и интересов потребителей на основе их действий в Интернете, таких как посещение веб-страниц, переходы по ссылкам и совершение покупок. После профилирования потребителей программное обеспечение для программной рекламы может разделить аудиторию на лучшие цели для бизнеса или пользователей, которые, скорее всего, выиграют от просмотра рекламы. Основываясь на этом алгоритме машинного обучения, рекламодатели могут платить за рекламу, которая достигает нужной аудитории, которая с наибольшей вероятностью станет платежеспособным клиентом, в режиме реального времени.
После идентификации потребителей по различным факторам программное обеспечение автоматически делает ставки на рекламные ресурсы через аукцион на нескольких устройствах. Это означает, что он сразу же размещает персонализированную рекламу на экранах пользователей, когда они заходят на веб-сайт или запускают приложение, например. Это может побудить пользователей нажать на объявление, что может привести к покупке продукта или услуги у компании рекламодателя. Вот некоторые факторы, которые приложение для закупки программной рекламы может использовать для оценки потребителей:
Демография: это статистические данные, относящиеся к определенным группам населения, основанные на таких факторах, как возраст, раса, пол, семейное положение, уровень дохода или уровень образования.
География: потребители в определенных географических регионах могут быть лучшей целевой аудиторией для определенных предприятий. Например, пользователей рядом с пляжем могут больше интересовать купальники и другие пляжные товары.
Интересы: Программное обеспечение может отслеживать интересы потребителей, оценивая их предыдущую деятельность. Возможно, например, они сделали много покупок в Интернете в определенном магазине, что доказывает их интерес к этому бизнесу.
Поведение: алгоритмы учитывают действия и привычки потребителей, используя данные для выявления тенденций. Например, для определенной группы пользователей может быть обычным выходом в Интернет в определенный момент недели, например, в выходные дни.
Время суток. Время суток играет важную роль при выборе времени для целевой аудитории с помощью рекламы. Например, поскольку время обеда обычно около полудня, это идеальное время для рекламы местного ресторана или кафе.
Погода. Поскольку времена года и погода меняются, потребители могут быть заинтересованы в различных продуктах и услугах. Например, программатик-реклама может отображать рекламу верхней одежды компании во время снежной бури.
Устройство: Программное обеспечение может измерять устройства потребителей, будь то мобильный телефон, смарт-часы, компьютер или телевизор, чтобы определить, какую рекламу показывать и где.
Виды программной рекламы
Предприятия могут выбирать свои рекламные стратегии в зависимости от своих целей и потребностей. Вот некоторые виды программной рекламы:
Торги в реальном времени
Торги в режиме реального времени, также известные как открытый аукцион, представляют собой автоматическую продажу и покупку рекламы. Компьютерное программное обеспечение определяет цены на инвентарь или рекламное место в режиме реального времени, и пространство открыто для любого рекламодателя или издателя. Один из наиболее распространенных типов программной рекламы, который может быть эффективным способом для бизнеса показывать рекламу большой аудитории.
Алгоритмическая прямая
Благодаря программной прямой структуре рекламодатели могут использовать программное обеспечение для предварительной покупки гарантированного цифрового рекламного пространства на веб-сайтах конкретных издателей. Вместо аукционов, основанных на лучшей или самой высокой ставке, рекламодатели покупают ресурсы по фиксированной цене. Эта ставка обычно выражается в виде стоимости за милю, стоимости одной тысячи просмотров или показов рекламы.
Частная торговая площадка (PMP)
Частные торговые площадки — это системы, в которых издатели предоставляют рекламное пространство премиум-класса для избранной группы покупателей. Аналогично торгам в реальном времени, но только определенные рекламодатели имеют доступ к этим аукционам. В некоторых случаях рекламодатели могут иметь возможность подать заявку на участие.
Преимущества программной рекламы
Программная реклама может быть отличным способом для компании расширить свои усилия в области маркетинга и продаж. Вот некоторые преимущества этого варианта:
Эффективность: такие программы автоматизируют повторяющиеся задачи и оптимизируют рабочие процессы, делая рекламный процесс более быстрым и эффективным. Это экономит время и энергию для работодателей, позволяя им работать над другими задачами и выполнять больший объем работы за небольшой промежуток времени.
Рентабельность: ценовые пакеты программного обеспечения для программной рекламы могут быть более последовательными и рентабельными, чем традиционные методы маркетинга. Отчасти это связано с меньшими эксплуатационными расходами, такими как заработная плата и коммунальные услуги, связанные с компьютерными приложениями.
Надежность: в целом компьютерные механизмы могут быть более надежными, чем ручная работа, поскольку они свободны от человеческих ошибок. Кроме того, хотя компьютерное программное обеспечение время от времени нуждается в обслуживании и ремонте, оно может работать в течение продолжительных периодов времени без необходимости отдыха или перерывов.
Экономия времени: запрограммировав компьютер для выполнения рекламной работы, маркетологи и продавцы могут тратить больше своего времени на сложные задачи, требующие человеческого контроля, такие как планирование пользовательских кампаний и стратегий. Эффективность программного обеспечения для закупки рекламы также может сократить время выхода рекламы на рынок.
Актуальность: это цифровое программное обеспечение актуально для современного общества, где пользователи ежедневно выходят в Интернет с таких устройств, как компьютеры и смартфоны. Многие пользователи совершают онлайн-покупки гораздо чаще, чем личные покупки, поэтому полезно охватить этих потребителей с помощью цифровых рекламных каналов.
Удобно: компьютерные программы избавляют от рутинных задач и облегчают выбор площадок, каналов и мест для размещения рекламы. Это также центральное местоположение и технологическая платформа, позволяющая рекламодателям консолидировать свои усилия в области цифровой рекламы в различных форматах и на различных платформах.
Эффективность: программы такого типа могут показывать рекламу наиболее привлекательным для бизнеса потребителям, привлекая внимание потребителей, которые с большой вероятностью посетят веб-сайт компании и совершат покупки. Они могут ориентироваться на лучших потребителей на разных устройствах и каналах в режиме реального времени, что делает маркетинговые усилия компании эффективными.
На основе данных: использование данных для изучения потребительских рынков вместо предположений позволяет компаниям принимать более обоснованные и продуманные решения. Это также означает, что компания тактически тратит деньги и минимизирует риск, чтобы обеспечить высокую отдачу от инвестиций.