Заявление о целях бренда: характеристики и примеры
Сильное заявление о цели бренда может произвести положительное впечатление на потребителей, которые склонны считать бизнес ответственным за ценности и миссии, которые он предлагает. Вот почему важно, чтобы цель вашего бренда действительно представляла истинные цели и подлинную деятельность вашей компании. В этой статье мы определяем цель бренда и объясняем, почему это важно, исследуем характеристики заявления о цели бренда качества и перечисляем несколько примеров, которые можно использовать в качестве руководства.
Какова цель бренда?
Цель бренда — это мотивация коммерческой деятельности компании, выходящая за рамки основной бизнес-цели получения прибыли. Цель бренда объясняет миссию, уникальную для единственной компании, которая отличает ее от конкурентов. Внутри компании используют цель бренда, чтобы развивать чувство единства среди сотрудников, направлять разработку продуктов и структурировать усилия по маркетингу и связям с общественностью. Цель бренда также помогает компаниям отражать убеждения и личные приоритеты своих клиентов.
Почему важна цель бренда?
Цель бренда важна, потому что она направляет развитие бизнеса, отвечая ожиданиям информированной и самоуверенной публики. Сотрудники, искренне желающие вложить свой талант в цели бренда своей компании, часто более удовлетворены, продуктивны и креативны. Они сотрудничают с твердым пониманием того, как их проекты соответствуют ценностям организации. Руководители и менеджеры, сталкивающиеся со стратегическими решениями, используют цель бренда в качестве основы, которая помогает их мыслительным процессам.
Цель бренда также объясняет растущее число потребителей, которые тщательно изучают бренды, которые они поддерживают. Они часто ищут компании с четкими целями бренда, чтобы чувствовать себя комфортно, поддерживая их. Даже среди случайных покупателей бренды с убедительной целью часто добиваются большего признания и, следовательно, имеют конкурентное преимущество. Тем не менее, очень важно, чтобы бренды соответствовали целям, которые имеют отношение к их продуктам. Потребители прекрасно осознают разницу между компаниями, которые работают над достижением своей миссии, и теми, которые не могут соответствовать собственным стандартам.
Характеристики хорошего заявления о цели бренда
Хорошие заявления о целях бренда вдохновляют потребителей и сотрудников, представляют логические ассоциации между вашим продуктом и делом и выделяют ваш бренд среди конкурентов. Вот основные характеристики, которые служат этим целям:
Обращение к стремлениям
Заявления о целях бренда подчеркивают стремление, которое компания может помочь клиентам достичь с помощью своих продуктов. Иногда стремление связано с этической заботой. В других случаях это касается личного развития. В любом случае, когда потребители сталкиваются с успешным заявлением о цели бренда, они вспоминают о личных или общих целях и чувствуют мотивацию к действию. Вот некоторые общие стремления, которые могут включать заявления о целях бренда:
Содействие экологической устойчивости
Соблюдение этических норм производства и труда
Поддержка отечественного производства и местной экономики
Инвестиции в определенные сообщества и группы населения
Воспитание и уход за детьми
Вдохновляющее творчество
Помогаем людям вести здоровый образ жизни
Обеспечение спортивных достижений
Повышение финансовой свободы людей
Информирование людей о неизвестной причине
Предоставление доступа к знаниям и информации
Создавать и делиться красотой
Чтобы люди чувствовали себя комфортно и безопасно
Расширение возможностей индивидуального самовыражения
Актуальность продукта
Хотя существует множество возможных целей бренда, у большинства компаний есть узкий список вариантов, которые имеют смысл для их продукта и бизнес-модели. Заявление о цели бренда должно четко указывать на связь между тем, что продает компания, и тем, почему она это продает. Иногда достойные восхищения причины, которые могут относиться к компании и ее товарам или услугам, являются неправильным выбором цели бренда, поскольку предполагают менее желательный продукт или кажутся противоречивыми.
Например, кондитерская компания, продающая сладости с низким содержанием сахара небольшими порциями, может заявить о цели своего бренда о продвижении более здоровых пищевых привычек. Тем не менее, ему нужно будет подумать, оценят ли потребители компанию по производству конфет, связывающую себя со здоровьем, и определить, сколько людей отклонит ее продукты как менее приятные заменители. Если у компании есть превосходные продукты, талантливые маркетологи и бизнес-план, ориентированный на меньшую аудиторию, ее заявление о цели бренда, ориентированное на здоровье, может быть правильным выбором.
Уникальность
Заявление о цели бренда должно в конечном итоге обеспечить конкурентное преимущество для вашей компании. Выбрав уникальную цель или стремление, вы сможете отличить свой бренд от конкурентов и завоевать лояльность большего числа потребителей. Чтобы убедиться, что ваша компания придерживается уникального обязательства, изучите, как ваши конкуренты описывают себя, и избегайте дублирования, которое может снизить эффективность заявления о цели вашего бренда.
Долгосрочная жизнеспособность
Некоторые продукты и причины могут стать менее актуальными с течением времени. Важно написать заявление о целях бренда, которое будет иметь смысл в долгосрочной перспективе. Например, ваша компания может строить свою репутацию на определенных технологических продуктах, но в заявлении о цели вашего бренда может быть полезно не упоминать их по имени. Если ваша бизнес-модель изменится, чтобы отразить новые инновации, эти продукты могут остаться не такими важными для вашей компании. Вместо этого сосредоточьтесь на эффектах, которых вы хотите достичь с помощью своей технологии. Они могут оставаться значимыми, независимо от того, какие именно продукты вы продаете.
Примеры заявлений о целях бренда
Вот несколько вымышленных примеров заявлений о целях бренда, которые могут вдохновлять на действия, выделять уникальные продукты и оставаться применимыми бесконечно:
Пример онлайн-образовательной компании
Bold Lessons — образовательная компания, которая разрабатывает онлайн-курсы для взрослых, желающих перейти к новой карьере. Компания считает, что они предлагают уникальную учебную программу, которая предлагает отличные инструкции и учитывает эмоциональные проблемы при смене профессии. Заявление о целях бренда может звучать так:
Расширить возможности профессионалов, которые знают, что принятие изменений является основой для дальновидной карьеры.
Пример группы гостеприимства
First Course Hospitality Group управляет несколькими ресторанами со структурой оплаты, которая справедливо компенсирует кухонный персонал и обслуживающий персонал. Их основная философия заключается в том, что более справедливые рабочие места обеспечивают исключительный опыт гостей. Заявление о цели бренда может быть:
Создавать рестораны, где каждый сотрудник и каждый гость знает себе цену, от первого блюда до десерта.
Пример компании солнцезащитных очков
Fair Shades Sunglasses производит высококачественные солнцезащитные очки по рецепту. Его основатель провел несколько лет, работая волонтером в сообществах с ограниченным доступом к офтальмологической помощи. Для каждой пары, которую покупает клиент, компания предоставляет пару очков по рецепту нуждающемуся человеку. Заявление о цели их бренда:
Чтобы создать мир, в котором мы все видим друг друга в лучшем свете, по одной паре очков за раз.
Пример компании по производству напитков
Herbal Pop Beverages создает газированные напитки, приправленные травами и другими органическими ароматизаторами. Компания хочет изменить вкусы людей, чтобы они предпочитали натуральные ароматизаторы и наслаждались безалкогольными напитками с более низким содержанием сахара. Их заявление о цели бренда гласит:
Делиться вкусами, которые заставляют людей думать об экологии, чувствовать себя хорошо и вести более здоровый образ жизни.
Пример гитарной компании
Infinity Strings Guitars производит гитары с использованием запатентованной технологии, обеспечивающей отчетливое звучание. Музыканты ценят то, как инструменты компании способствуют развитию новых музыкальных текстур и песенных идей. Заявление о цели бренда может быть:
Делать гитары и изобретать звуки, которые определяют музыку и освобождают артиста.
Пример мебельной компании
В «Regrown Furniture» используется только экологически чистая древесина. Компания хочет показать, что может производить исключительные изделия, сохраняя при этом экологическую ответственность. Заявление о цели бренда Regrown Furniture:
Доказать, что мебель выглядит и чувствует себя лучше, когда земля является уважаемым партнером в ее создании.
Пример авиакомпании
EvenWings Airlines предлагает путешественникам прозрачную ценовую политику. Компания гарантирует, что цена, которую вы видите в рекламе в Интернете, является окончательной ценой, которую вы платите за любой билет. Заявление о цели бренда может быть следующим:
Сделать авиаперелет изюминкой каждой поездки, с четкими ценами и честными правилами.