Все, что вам нужно знать об исполнительном брендинге

2 сентября 2021 г.

Брендинг руководителей — это когда сотрудники высшего звена целенаправленно создают публичный и профессиональный имидж за счет присутствия в Интернете. Брендинг человека — это то, как он продвигает себя, и руководители могут использовать брендинг, чтобы показать, что они являются экспертами, привлечь лучшие таланты и расширить свои профессиональные сети. Если вы являетесь руководителем или хотите им стать, вам может быть полезно узнать больше о брендинге руководителей и о том, почему это важно. В этой статье мы даем определение брендингу руководителей, объясняем его преимущества, сравниваем его с персональным брендингом, описываем, как руководители высшего звена используют брендинг, и даем полезные советы по улучшению брендинга руководителей.

Что такое исполнительный брендинг?

Брендинг руководителя — это процесс разработки набора идей, эстетики и философии, с помощью которых вы выражаете себя в Интернете и лично в качестве руководителя. Брендинг руководителей важен для того, чтобы помочь руководителям улучшить и расширить свою репутацию в своей отрасли и в деловой атмосфере в целом.

Преимущества исполнительного брендинга

Вот некоторые преимущества использования исполнительного брендинга:

• Это позволяет вам рекламировать себя как эксперта. Сотрудники высшего звена, занимающиеся брендингом руководителей, могут делиться своими знаниями по отраслевым темам и позиционировать себя как экспертов в своей области. Это дает им возможность влиять на мнения и тенденции.

• Брендинг – это возможность развиваться. Руководители, которые улучшают свой брендинг, могут использовать его как возможность развиваться как деловые люди и как личности. Оценивая свой текущий бренд и определяя, что можно улучшить, они могут укрепить свой имидж и индивидуальность.

• Вы можете использовать его для создания своей сети. Руководители используют брендинг, чтобы получить последователей и расширить свою профессиональную сеть. Рассказывая о себе, своем опыте и том, чем они занимаются, они могут легко представиться другим экспертам в своей области и установить профессиональные связи.

• Исполнительный брендинг позволяет привлекать таланты. Как руководитель, если ваш бренд силен в Интернете и вы правильно рекламируете себя, вы можете привлечь в организацию лучшие таланты. Многие квалифицированные специалисты предпочитают работать в среде с высококвалифицированными руководителями.

• Внимание к компании может увеличиться. Продвигая себя и сообщая о своей ценности в отрасли, вы можете привлечь внимание и направить это внимание на бизнес или организацию, в которой вы работаете. Делая это, можно повысить узнаваемость бренда для организации и увеличить продажи.

Связанный: Как разработать стратегию брендинга

Представительский бренд против личного бренда

Вот некоторые различия между брендингом руководителей и личным брендингом:

Фокус

Одно из различий между личным брендингом и брендингом руководителей заключается в том, что в центре внимания каждого из них. Брендинг руководителей обычно ориентирован на бизнес и включает в себя контент, который охватывает информацию в отрасли или для компаний и организаций в целом. Персональный брендинг может включать в себя множество направлений в зависимости от человека, включая фитнес, образ жизни, отношения, личные финансы и многое другое.

Индивидуальный

Личный брендинг и брендинг руководителей также различаются в зависимости от человека, к которому он применяется. Брендинг руководителей обычно полезен только для тех, кто является высшим руководством, высококвалифицированным и знающим свое дело. Персональный брендинг полезен для большинства людей, которые присутствуют в Интернете, но брендинг руководителей полезен только для тех, кто уже является руководителями или руководителями высшего звена.

Стратегия

Стратегии личного и исполнительного брендинга различны. Каждый стиль брендинга использует свою стратегию, потому что они обычно привлекают разную аудиторию. Брендинг руководителей обычно привлекает тех, кто интересуется определенной отраслью или профессиональным развитием, в то время как личный брендинг может привлекать широкий круг людей в аудитории. Кто-то, кто развивает свой личный бренд, например, может обратиться к аудитории людей, которые любят еду, выпустив контент об обучении готовить, сезонных блюдах и ресторанной еде.

Как сотрудники высшего звена используют свой управленческий бренд

Вот несколько способов, которыми руководители высшего звена могут использовать свой управленческий бренд:

• Расширьте возможности для бизнеса: сотрудники высшего звена могут использовать свой управленческий бренд для расширения своих деловых возможностей, позиционируя себя как экспертов в своей отрасли. Например, они могут превратить свой эксклюзивный бренд в собственный бизнес или создать более профессиональные отношения.

• Писать успешные книги: когда руководитель хорошо себя зарекомендовал, он может стать известным и написать книгу о бизнесе, развитии или подробностях своей области. Как только сотрудник высшего звена публикует книгу, его авторитет может возрасти, что повышает эффективность его брендинга.

• Завоюйте аудиторию в Интернете: сотрудники высшего звена, которые успешно используют свой управленческий бренд, могут приобрести в Интернете людей, которые заинтересованы в их контенте и информации. Последователи и подписчики в Интернете могут стать потребителями, клиентами и пассивными маркетинговыми агентами для руководителя, что делает наличие большого количества подписчиков полезным.

• Развивайте членов своей команды. Руководители — не единственные члены команды, которые могут использовать брендинг для повышения своих профессиональных способностей. Совершенствуя свой брендинг руководителей, руководители высшего звена могут поощрять и направлять членов своей команды, создавая собственный бренд и укрепляя имидж компании.

• Укрепляйте доверие потребителей: позиционируя себя как экспертов и делясь своими знаниями в Интернете, руководители, которые успешно продвигают бренд, могут завоевать доверие своих потребителей или клиентов. Наличие сильного онлайн-бренда может демонстрировать прозрачность и надежность.

• Выступайте на важных мероприятиях. Когда сотрудники высшего звена совершенствуют свой бренд и повышают квалификацию в данной области, они могут получать приглашения выступить на важных мероприятиях, что может еще больше продемонстрировать их опыт.

• Влияйте на тенденции и мнения: сотрудники высшего звена с сильным брендингом руководителей могут использовать свои платформы, чтобы влиять на общественное мнение и поведение. Например, если у топ-менеджера много последователей бизнес-ориентированных профессионалов, он может убедить их в том, что новая программа необходима для эффективного управления.

Советы по созданию исполнительного бренда

Вы можете использовать эти полезные советы для создания эффективного бренда руководителей:

• Создайте контент-план: одним из основных аспектов создания исполнительного бренда является контент, который вы создаете, и он может включать сообщения в блогах, социальные сети, статьи из авторитетных источников, ваш собственный веб-сайт и портфолио. Создание контент-плана может позволить вам отслеживать и контролировать как частоту вашего производства, так и его качество.

• Будьте последовательны в отношении бренда. Самоопределение и соответствие бренду, который вы создаете, является важным аспектом эффективного брендинга руководителей. Чтобы обеспечить согласованность бренда, рассмотрите возможность написать одним предложением, кто вы и какова ваша цель, так как это может помочь вам согласовать ваш контент и привлечь внимание вашей аудитории.

• Определите свою аудиторию. Чтобы привлечь внимание вашей аудитории, важно определить, кто они. Вы можете сделать это, изучив свою текущую аудиторию и описав свою идеальную аудиторию.

• Используйте несколько платформ: существует множество социальных сетей и платформ для написания статей, которые вы можете использовать для продвижения своих идей и публикации своих работ, и, используя несколько из них одновременно, вы можете охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Некоторые из ваших потенциальных подписчиков могут использовать только одну или две платформы, поэтому размещение вашего контента в нескольких местах может облегчить доступ к нему.

• Поддерживайте веб-сайт: как современному руководителю важно поддерживать веб-сайт, который сообщает о ваших целях и видении. Функциональный и информативный веб-сайт может служить вашим резюме, позволять вам продвигать свои идеи и продукты и обеспечивать основу для вашего бренда.

• Измеряйте свой прогресс: Измерение вашего прогресса с помощью корпоративного брендинга — отличный способ убедиться, что вы можете продолжать стремиться к совершенствованию. Для этого вы можете учитывать информацию о результатах поиска, ваших подписках и охвате ваших статей или трафика веб-сайта.