Традиционные медиа против цифровых медиа в маркетинге

6 мая 2021 г.

Имея множество различных рекламных методов, у компаний есть множество вариантов того, как и где потратить свои маркетинговые бюджеты. В прошлом многие предприятия размещали рекламу исключительно через традиционные средства массовой информации, но в последнее время реклама в цифровых средствах массовой информации значительно увеличилась, предоставив компаниям множество привлекательных маркетинговых преимуществ. Хотя традиционные и цифровые медиа часто считаются конкурирующими друг с другом, вместо этого они могут работать вместе, чтобы увеличить общий охват и вовлеченность компании.

В этой статье мы даем определение традиционным и цифровым медиа, приводим несколько примеров каждого из них и обсуждаем, почему оба типа рекламы могут помочь компаниям установить связь со своей целевой аудиторией.

Что такое традиционные СМИ?

К традиционным средствам массовой информации относятся все средства массовой информации, существовавшие до появления Интернета, такие как газеты, журналы, телевидение, радио и рекламные щиты. До появления онлайн-рекламы компании обычно выделяли большую часть своих маркетинговых бюджетов на традиционные средства массовой информации с целью повышения узнаваемости своего бренда и привлечения новых клиентов. Многие предприятия продолжают полагаться на традиционные средства массовой информации в своих маркетинговых и рекламных кампаниях, которые могут быть очень эффективными, если их целевые потребители регулярно взаимодействуют с этими формами средств массовой информации.

Типы традиционных СМИ

Вот некоторые распространенные типы традиционных медиа:

Газеты и журналы

Хотя уровень подписки на печатные СМИ за последнее десятилетие значительно снизился, эти издания по-прежнему приносят компаниям рекламные преимущества. Читатели этих изданий часто считают их чрезвычайно заслуживающими доверия, и реклама в них может помочь укрепить доверие и легитимность бренда. Хотя реклама в печатных СМИ может иметь более короткое время воздействия на аудиторию, читатели, как правило, более заинтересованы при потреблении этого типа СМИ. При рассмотрении вопроса о том, размещать ли рекламу в печатных СМИ, может быть полезно запросить данные о читательской аудитории и тиражах, чтобы определить, соответствует ли аудитория целевой демографической группе вашей компании.

телевидение

Телевидение и то, как оно потребляется, резко изменилось с момента появления Интернета. Теперь зрители могут смотреть телевизор в режиме реального времени по широковещательным каналам, с задержкой на цифровых видеорегистраторах или на разных устройствах посредством потокового видео. Большинство людей по-прежнему смотрят телевизор у себя дома, где они с большей вероятностью будут искать бренд или продукт, если реклама побудит их сделать это.

Стоимость телерекламы сильно различается, поэтому компании с меньшим бюджетом могут рассмотреть возможность размещения рекламы на специализированном канале, таком как кулинарная или спортивная сеть, которая с большей вероятностью найдет отклик у их целевой аудитории.

Радио

Как один из наиболее рентабельных видов традиционных СМИ, радио может стать для компаний отличным способом донести информацию до широкой группы людей. Потребители радио могут слушать любимые радиостанции в разное время в течение дня, в том числе во время вождения, работы или отдыха дома. Реклама на радио может повысить осведомленность слушателей о бренде. Эти типы рекламы должны быть лаконичными и креативными, чтобы слушатели запомнили сообщение даже после того, как выключили радиостанцию. Кроме того, относительно недорого производить рекламу на радио, в отличие от рекламы для телевидения или печатных изданий.

Рекламные щиты

Рекламные щиты могут быть мощным средством рекламы, особенно для компаний, заинтересованных в рекламе своих услуг или продуктов в определенном географическом регионе. Эффективность рекламы на билбордах во многом зависит от ее расположения. Креативная реклама на рекламном щите в удобном месте может принести желаемую отдачу от инвестиций. Реклама на билбордах также может повысить узнаваемость бренда компании из-за количества людей, которые будут проезжать мимо нее.

Что такое цифровые медиа?

В то время как традиционные средства массовой информации относятся к средствам массовой информации, которые существовали до появления Интернета, цифровые средства массовой информации включают в себя любую онлайн-платформу, включая электронную почту, социальные сети, веб-сайты и потоковое видео. Реклама через цифровые медиа, также известные как новые медиа, может быть привлекательным вариантом для компаний с небольшими рекламными бюджетами, поскольку эти стратегии, как правило, более рентабельны. Используя расширенную аналитику данных, цифровые медиа позволяют компаниям ориентироваться на конкретные демографические группы потребителей.

Типы цифровых медиа

Вот некоторые распространенные типы цифровых носителей:

Эл. адрес

Электронный маркетинг может быть практичным маркетинговым ходом, потому что компании могут отправлять свои сообщения прямо в почтовый ящик потенциального клиента. С ростом использования смартфонов многие люди проверяют свою электронную почту несколько раз в день. Маркетинг по электронной почте может варьироваться в цене в зависимости от технологии и объема электронных писем, но этот тип маркетинга может иметь высокую отдачу от инвестиций, особенно в рост веб-сайта и конверсию потенциальных клиентов. Для предприятий полезно создавать свои базы данных электронной почты, чтобы охватить наибольшее количество людей, и отслеживать показатели кликов и отказов от подписки, чтобы определить подходящее количество электронных писем для отправки своим подписчикам.

Социальные сети

Количество людей, использующих социальные сети, продолжает значительно увеличиваться, что делает их эффективным местом для внедрения маркетинговых технологий. В социальных сетях у компаний есть возможность принять участие в прямых беседах со своими подписчиками. Органический контент, который включает в себя любые письменные, графические или видео сообщения, сделанные в социальных сетях без платной рекламы, может охватить значительное количество людей. Компании также могут использовать платную рекламу для целевой аудитории на основе ряда характеристик, таких как местоположение человека, пол, интересы или даже должность.

В то время как социальные сети могут быть правильным маркетинговым выбором, компаниям требуется время и усилия, чтобы создать последователей, и важно поддерживать активное присутствие, чтобы страницы были актуальными и информативными.

Веб-сайт

Веб-сайт позволяет компаниям отображать свой контент для потребителей, а в сочетании с эффективной стратегией SEO веб-сайт также может охватить более широкую аудиторию с помощью функций поиска. SEO, что означает «поисковая оптимизация», помогает компаниям улучшить рейтинг своих веб-сайтов в поисковой системе. Стратегии SEO приводят к большему количеству кликов и просмотров на веб-сайте компании, что может привлекать потенциальных клиентов и увеличивать доход.

Есть несколько элементов SEO, включая ключевые слова, метаданные и ссылки. Правильные ключевые слова и метаданные увеличат шансы веб-сайта на появление в верхней части применимых поисковых запросов, а ссылка придаст веб-сайту доверие. Как и социальные сети, веб-сайт требует постоянного обслуживания и нового контента, чтобы поддерживать его актуальность.

Видео трансляция

Видеообъявления могут помочь компаниям рассказать историю своей аудитории, захватывая изображения, которые могут помочь продать продукт, показывая аудитории, почему они должны его купить. В отличие от телерекламы, цифровая видеореклама дает компаниям возможность ориентировать свои видео на определенные демографические данные, а не на широкую аудиторию. Для компаний, которые предпочитают показывать рекламные ролики на телевидении, часто бывает просто разместить эти видео в Интернете, чтобы обеспечить максимально возможный охват.

Традиционные медиа против цифровых медиа

Хотя традиционные и цифровые медиа имеют много различий, компаниям может быть выгодно использовать оба метода рекламы для охвата своей целевой аудитории. Большинство людей предпочитают потреблять различные типы медиа в течение дня, поэтому для компании важно разнообразить свои методы рекламы. Распределяя маркетинговые доллары компании по различным средствам массовой информации, это может помочь организациям расширить свой общий охват.

В то время как цифровая реклама, безусловно, растет более значительными темпами, традиционные средства массовой информации по-прежнему способны охватить множество людей одновременно. Эти традиционные торговые точки часто пользуются доверием в сообществе, что может быть выгодно для некоторых предприятий. Однако реклама на цифровых носителях позволяет компании оценивать данные кампании в режиме реального времени и немедленно вносить необходимые изменения. Этот тип рекламы также позволяет напрямую общаться с аудиторией, что может привести к более высокому уровню вовлеченности и узнаваемости бренда. Тщательный анализ поведения и тенденций потребителей может помочь компании решить, какие именно каналы включить в свои маркетинговые усилия.