СМИ и связи с общественностью: в чем разница?

1 апреля 2021 г.

Связи с общественностью и средства массовой информации — это два аспекта подходов бизнеса к рекламе своих предложений и миссии бренда. Хотя две стратегии рекламы могут пересекаться в некоторых аспектах, между связями с общественностью и средствами массовой информации есть несколько ключевых различий. Кроме того, у предприятий могут быть подробные планы по связям с общественностью, на которые они часто полагаются, чтобы привлечь клиентов, в то время как отношения со СМИ могут составлять лишь небольшую часть общей кампании по связям с общественностью. В этой статье мы расскажем, что такое отношения со СМИ, и о различиях между СМИ и связями с общественностью, чтобы вы могли интегрировать наиболее успешные стратегии для своей организации.

Что такое медиа?

СМИ или отношения со СМИ относятся к деятельности, которую предприятия и организации используют для взаимодействия с общедоступными новостями и средствами массовой информации. Связи со СМИ сосредоточены на предоставлении новостей и текущих событий редакторам, репортерам, журналистам и другим специалистам, которые работают в медиа-компаниях, таких как радиостанции, телеканалы, интернет-издания новостей и газеты. Предприятия и организации часто строят отношения со специалистами в области СМИ, чтобы получить доступ к общественности. Кроме того, компании могут полагаться на отношения со СМИ как часть своих стратегий по связям с общественностью. Несколько ключевых приложений отношений со СМИ включают в себя:

  • Получение доступа к каналам вещания, таким как телевидение, радио, газеты и онлайн-авеню

  • Взаимодействие с журналистами, редакторами, писателями и репортерами для освещения важных событий или историй

  • Построение позитивных отношений со средствами массовой информации для поддержания положительного имиджа в обществе

Что такое связи с общественностью?

Связи с общественностью (PR) включают в себя деятельность, которую компании используют для повышения узнаваемости бренда и оповещения целевых рынков о продуктах и ​​услугах. Специалисты по связям с общественностью часто комбинируют различные маркетинговые стратегии, включая стратегии взаимодействия со СМИ, для продвижения предложений своих организаций и создания положительной репутации с целью привлечения новых клиентов и увеличения доходов. Специалисты по связям с общественностью часто работают с отделами продаж и маркетинга, чтобы представить предложения своих компаний на целевых рынках с помощью различных мероприятий, в том числе:

Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)

  • Реклама через печатные и онлайн-каналы

  • Публикация деловых мероприятий и предложений

  • Выстраивание отношений со специалистами СМИ

  • Создание и продвижение положительного имиджа бренда

Различия между СМИ и связями с общественностью

Несмотря на то, что средства массовой информации могут быть частью более широкой стратегии по связям с общественностью, между этими двумя областями есть несколько ключевых различий, в том числе:

Цель

Одно из самых больших различий между связями с общественностью и СМИ заключается в целях, для которых их использует бизнес. Предприятия и организации обычно полагаются на отношения со СМИ с единственной целью: распространять информацию о бренде для охвата широкой аудитории. Связи с общественностью, однако, охватывают множество процессов, в том числе отношения со СМИ, чтобы рассказать историю бренда и создать положительный образ для широкой аудитории. Таким образом, компании используют отношения со СМИ, чтобы донести важные сообщения до общественности, тогда как связи с общественностью предназначены исключительно для повышения узнаваемости бренда и репутации.

Публикация

Связи с общественностью — это реклама ценности бизнеса. Специалисты по связям с общественностью реализуют стратегии, которые помогают компаниям установить связь с целевой аудиторией, завоевать доверие клиентов и привлечь потребителей к своим предложениям. Тем не менее, отношения со СМИ – это одна из стратегий, которую специалисты по связям с общественностью могут интегрировать в план по связям с общественностью и маркетингу, который доводит до общественности предложения, миссию и историю бренда. Таким образом, компании применяют PR-стратегии, в которых подробно описывается, как они планируют охватить целевую аудиторию, тогда как отношения со СМИ — это одна из таких стратегий, которую бизнес может использовать для рекламы своих предложений и ценностного предложения.

Стратегии

Стратегии PR и отношений со СМИ также различаются. Связи с общественностью — это, по сути, план стратегий, от которых зависят компании, чтобы установить связь с клиентами и завоевать доверие на своих рынках. Таким образом, PR может включать в себя целый ряд различных стратегий для достижения этой цели. Отношения со СМИ, однако, являются индивидуальной стратегией, которую специалисты по связям с общественностью часто используют для продвижения рекламы своих организаций.

Реализация

Предприятия могут реализовать широкий спектр стратегий по связям с общественностью для продвижения своей миссии и бизнес-целей. Например, специалисты по связям с общественностью могут размещать пресс-релизы, оповещения в социальных сетях или проводить местные мероприятия для достижения бизнес-целей. И наоборот, бизнес может устанавливать отношения со СМИ только в том случае, если ему необходимо донести важное сообщение через новости и другие каналы СМИ. Кроме того, многие компании постоянно реализуют планы по связям с общественностью, которые не всегда могут включать стратегию взаимодействия со СМИ.

Преимущества связей с общественностью

Связи с общественностью могут иметь много преимуществ для предприятий, которые реализуют успешные PR-стратегии. Например, успешные PR-кампании полезны для привлечения новой аудитории и создания доверия к бренду. Еще несколько преимуществ включения PR-стратегий в маркетинговый план включают:

Привлекает целевых клиентов

Одним из самых больших преимуществ успешных PR-стратегий является способность привлекать новых клиентов на целевых рынках. Компании, использующие разнообразные PR-стратегии, часто могут увеличить охват рынка и привлечь новых клиентов. PR также помогает клиентам узнать о бренде и его миссии, что приводит к повышению уровня доверия к предложениям бренда.

Публикует ценностные предложения

PR — отличный способ донести ваше ценностное предложение до нужной аудитории. Связи с общественностью используют такие стратегии, как цифровой маркетинг и пресс-релизы, чтобы донести сообщение бренда до своей аудитории. В то время как связи со СМИ являются одной из таких стратегий, которые специалисты по связям с общественностью могут использовать для публикации ценности бренда, связи с общественностью могут иметь множество подходов к публикации того, что бизнес предлагает своим клиентам.

Генерирует потенциальных клиентов

Когда вы сможете опубликовать ценность своего бренда и охватить целевую аудиторию, у вас будет гораздо больше шансов привлечь потенциальных клиентов для своей организации. PR-стратегии направлены на то, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые, возможно, раньше не слышали о вашем бизнесе, что делает PR выгодной стратегией для привлечения новых потенциальных клиентов.

Создает положительный имидж бренда

Связи с общественностью — это, по сути, стратегия, которую предприятия используют для создания положительной репутации на целевых рынках. PR-стратегии, такие как общественные мероприятия и общение с влиятельными лицами, могут помочь предприятиям и организациям завоевать доверие и создать положительный имидж у клиентов. Поддерживая положительный общественный имидж, PR помогает предприятиям оставаться на хорошем счету у своих клиентов.

Преимущества отношений со СМИ

Связи с общественностью также включают в себя отношения со СМИ, что делает СМИ еще одной выгодной стратегией для бизнеса, который хочет охватить общественную аудиторию. Успешные отношения со СМИ могут помочь предприятиям и организациям несколькими полезными способами, в том числе:

Повышает доверие

Имея прочные отношения со средствами массовой информации и новостными агентствами, предприятия могут повысить доверие и авторитет. Когда крупные новостные каналы освещают самые свежие новости о бизнесе или бренде, успешные отношения со СМИ сосредотачиваются на укреплении авторитета компании в своей отрасли. Чем выше уровень авторитета и доверия, тем больше аудиторий будет следовать за брендом.

Создает крепкие отношения

Компании, которые сосредоточены на построении успешных отношений со СМИ, часто имеют прочные отношения с репортерами новостей, журналистами и редакторами печатных и интернет-газет и журналов. Наличие прочных и позитивных отношений с крупными новостными агентствами и медиа-каналами может помочь компаниям быстрее выйти на общественную аудиторию и обеспечить достоверность истории бренда.

Проверяет через третьих лиц

Компании также могут извлечь выгоду из подтверждения, которое исходит от третьей стороны. Когда аудитория чувствует, что другие стороны, организации и бренды связаны с вашим бизнесом, они с большей вероятностью будут доверять вашим предложениям и уникальным предложениям. Эта проверка может помочь компаниям завоевать авторитет в своей отрасли и развиваться как опытные поставщики продуктов или услуг, которые они предлагают клиентам.

Обеспечивает контроль

Успешные отношения со СМИ также дают компаниям контроль над тем, что СМИ доносят до аудитории. Компании, у которых хорошие отношения с журналистами и репортерами новостей, часто могут контролировать то, как СМИ рассказывают их истории, доносят важные сообщения об их брендах и взаимодействуют с аудиторией. Этот контроль над тем, как средства массовой информации изображают бизнес, может помочь организациям поддерживать положительную репутацию среди целевых клиентов.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *