Слоган и слоган: в чем разница и почему они важны?

13 мая 2021 г.

Компании часто используют слоганы и слоганы, чтобы сообщить потребителям о своем бренде и создать запоминающееся впечатление. Понимание того, как различать их, может помочь вам эффективно продвигать свой бизнес в мире. В этой статье мы объясним, что такое слоган и слоган, почему они важны и чем они отличаются.

Что такое слоган?

Слоган — это короткая фраза, используемая для передачи ценности бренда. Компании используют слоганы в маркетинговых кампаниях, чтобы произвести неизгладимое впечатление на потребителей. Слоганы рассказывают потребителям о компании в целом, не упоминая о продукте или услуге, которые они предлагают.

Вот некоторые типы слоганов:

• Описательные: они передают обещание бренда, продукт или услугу.

• Конкретные: они творчески и запоминающимся образом раскрывают продукты компании.

• Провокационные: они задают вопросы, побуждающие потребителей задуматься о том, могут ли они улучшить свою жизнь.

• Императив: они требуют связанного действия и обычно включают глагол во фразу.

• Превосходная степень: они позиционируют компанию как лучшую в своей отрасли или подразделении.

Почему слоган важен?

Слоганы важны, потому что они привлекают внимание потребителей. Когда потребители слышат ваш слоган, они получают четкое представление о преимуществах вашего продукта. Слоганы помогают отличить бренд от других, заявляя о преимуществах, которые они имеют по сравнению с другими с аналогичными продуктами. Они также используются для укрепления основных ценностей бренда и придания индивидуальности вашей компании. Потребители узнают, за что вы выступаете, и могут лучше решить, является ли ваша компания той, к которой они могут относиться и поддерживать, читая ваш слоган.

Примеры слоганов

Вот несколько примеров слоганов:

• Для производителя матрасов: спите лучше.

• Для компании, производящей электронные книги: читайте на ходу

• Для подписки на коробку для выпечки: испеките воспоминания

• Для онлайн-блога о еде: рецепты, которыми стоит поделиться

• Для компании, занимающейся изданием головоломок: будьте озадачены

• Для компании по производству кроссовок: беги быстрее

• Для флориста: Скажи ей розами

• Для компании, занимающейся обслуживанием газонов: скоростная обрезка сорняков

• Для бара: куда вы хотите пойти, чтобы повеселиться в нерабочее время

• Для ресторана морепродуктов: будьте более тихоокеанскими

• Для компании по удалению слизи: Stick be Gone

Что такое слоган?

Слоган — это привлекающее внимание заявление, используемое для рекламы или продвижения товаров и услуг бренда. Эти фразы разделяют причину существования компании и общую миссию общества. Компании используют слоганы, чтобы сообщить своим потребителям, с чем они хотят, чтобы их бренд ассоциировался у них.

Слоганы часто используют комбинацию убеждения и описания, чтобы привлечь внимание потребителей. Хотя слоганы фокусируются на том, что предлагает компания, существуют разные подходы, которые они могут использовать, чтобы сделать свое сообщение ясным. Различают следующие виды слоганов:

• Конкретный продукт: сообщите потребителям, какой тип продукта они продают.

• Конкретный вариант использования: проинструктируйте общественность о том, как они могут пользоваться продуктом компании.

• Конкретная категория: выберите категорию продукта своей компании как лучшую из предложенных.

• Конкретный для потребителя: сосредоточьтесь на том, какой тип потребителей будет использовать их продукт.

Почему важен слоган?

Хорошие слоганы запоминаются и передают положительные чувства по отношению к конкретному бренду. Слоганы улучшают рекламные кампании конкретных продуктов, стремясь обеспечить высокие продажи компании. Слоган может помочь построить отношения между брендом и общественностью, рассказывая публике, за что выступает компания и что она предлагает. Слоганы используют эмоции, чтобы передать то, что продукт или услуга может вызвать у потребителей. Например, компания по производству подушек может создать слоган на основе идеи о том, что их подушки заставляют вас чувствовать, что вы спите на облаках.

Пример слоганов

Вот несколько примеров слоганов:

• Шоколад, который полезен для вас

• Ужин мужчин

• Старайтесь не есть весь пакет.

• Самый блестящий мусор там

• Новости вашего города у вас на ладони

• Мы доставляем.

• Это хороший день, чтобы быть в форме.

• Пусть ваша кожа сияет ярко, как бриллиант.

• Глоток. Улыбка. Содовая вода.

• Собаки заслуживают класса.

• Наши очки тебе идут.

• Счастливая мама, счастливый малыш

• Кухонные принадлежности для более разумной планеты

• Возможно, она так и проснулась. Возможно, она Стилист.

• Южное гостеприимство – это то, что случилось.

• Будьте счастливее с Map ER.

• Самый тонкий кошелек

• Овощи не обязательно должны быть зелеными.

Различия между слоганом и слоганом

Хотя и слоганы, и слоганы являются типами маркетинговых инструментов, которые компании могут использовать, чтобы произвести неизгладимое впечатление на клиентов, они служат разным целям. Вот некоторые различия между слоганами и слоганами:

Цель

Слоганы передают миссию компании, а слоганы напоминают об образе бренда. Слоган больше ориентирован на рекламу, а слоган больше ориентирован на связи с общественностью, то есть слоганы используются для продажи товара, а слоганы повышают осведомленность о бренде в целом. В отличие от слоганов, слоганы не рассказывают клиентам, чем занимается ваша компания. Вместо этого слоганы сужаются до определенного аспекта компании. Например, продуктовый магазин может создать слоган вокруг определенного продукта, а не того факта, что они продают все виды продуктов.

Количество слов

Обе фразы быстро и легко читаются, но слоганы часто длиннее слогана. Слоган обычно состоит из семи слов или меньше, а слоган состоит из девяти-десяти слов. Поскольку слоганы включают в себя всю миссию бизнеса, они содержат больше слов.

Продолжительность реализована

Лозунги, как правило, используются только для одного продукта или кампании и не длятся так долго, как слоганы. Слоганы неподвластны времени и редко меняются, поскольку они представляют бренд в целом. Компании меняют свои слоганы, когда хотят сосредоточиться на новой теме или идее.

Этапы развития

Компании создают свой слоган на ранних этапах планирования стратегии бренда или во время ребрендинга компании. Слоганы, однако, развиваются, когда компании проводят маркетинговую кампанию. Поскольку компании решают сосредоточиться на различных аспектах своего продукта, они меняют свой слоган, чтобы сосредоточиться на компоненте. При этом слоган остается прежним.