SEO против SEM: когда и как их использовать

10 марта 2021 г.

Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем или специалистом по маркетингу, важно понимать разнообразие доступных вам маркетинговых инструментов. SEO и SEM предлагают компаниям способ оптимизировать свои веб-сайты для повышения видимости. Изучив компоненты каждой из них, вы сможете решить, какая стратегия подходит для вашего бизнеса, и начать вносить коррективы для роста. В этой статье мы определяем SEO и SEM, обсуждаем, что влечет за собой каждая стратегия, и сравниваем плюсы и минусы каждой стратегии.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это стратегия, которую компании используют для повышения видимости своих веб-сайтов и веб-контента. Обычно это делается путем включения методов органической оптимизации, таких как ключевые слова, ссылки и количество слов, чтобы помочь ботам поисковых систем выбирать определенные веб-сайты для более высокого рейтинга в результатах поиска. Внедряя передовые методы SEO, компании могут повысить вовлеченность потребителей и побудить больше потребителей продолжить процесс покупки.

Что входит в SEO?

Существует множество элементов, которые можно комбинировать для создания эффективной стратегии SEO. Следующие компоненты являются одними из распространенных способов, которыми компании реализуют SEO в своей маркетинговой тактике:

Отраслевой контент

Отраслевой контент может принимать форму письменных статей или сообщений в блогах, видеоконтента, технических документов, инфографики или других форм контента, которые привлекают определенную аудиторию. Например, бутик одежды может создать видео осеннего «лукбука», чтобы привлечь внимание своей розничной аудитории и продвигать тенденции предстоящего осеннего сезона.

Ключевые слова

Ключевые слова — это термины или фразы, которые потребители включают в свои критерии поиска. Включив ключевые слова в контент, в мета-описание, альтернативный текст, URL-адрес и другие области, вы можете быть уверены, что у вас есть оптимизированный веб-сайт, который имеет более высокий рейтинг в поисковых системах.

Обратные ссылки и внутренние ссылки

Ссылки являются важной частью любой стратегии SEO. Это помогает ботам поисковых систем сделать ваш сайт надежным источником информации и, следовательно, дает вам более высокий рейтинг в поиске. Обратные ссылки — это те, которые другие веб-сайты включают в свой контент, ссылаясь на ваш сайт. Вы можете сделать это, установив партнерские отношения с компаниями, которые предлагают аналогичные продукты и услуги.

Кроме того, внутренние ссылки также могут повысить ваш поисковый рейтинг. Вставьте ссылки в контент вашего веб-сайта на определенные страницы продуктов, страницу о вашей компании и другие сообщения в блоге на вашем веб-сайте.

Изображения и альтернативный текст

Изображения могут быть отличным способом повысить ваш поисковый рейтинг в поисковой системе. Предприятия используют замещающий текст, чтобы описать встроенное изображение для роботов поисковых систем. Это позволяет им отличать написанное слово от изображений в вашем контенте. Кроме того, добавляя изображения в свой контент, вы увеличиваете вероятность того, что он окажется выше в результатах поиска по теме. Поисковые системы, как правило, размещают сообщения в блогах, статьи и другие формы контента в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Мета-описание и теги

Мета-описание и мета-теги помогают обобщить ваш контент и назначить ключевые слова для просмотра ботами. Используя эти два SEO-инструмента, боты могут лучше оценить релевантность вашего контента и, соответственно, поднять вас в поисковом рейтинге.

Мобильная совместимость

Мобильная совместимость — важная часть любой SEO-стратегии. Чтобы повысить вовлеченность на своем веб-сайте, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт и его контент совместимы с мобильными устройствами. Это позволяет потребителям легко получать доступ к вашему веб-сайту и перемещаться по его содержимому. Это также может помочь определить, продолжают ли они процесс покупки.

Социальные сети

Использование ваших платформ социальных сетей для обмена информацией о новых продуктах, вставки ссылок на веб-сайты и прямых ссылок на страницы продуктов — еще один полезный элемент SEO. Вы также можете оптимизировать свои платформы в социальных сетях, публикуя сообщения о популярных темах, используя хэштеги и повышая узнаваемость своего бренда за счет последовательности.

Что такое СЭМ?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, — это тип маркетинга, который позволяет компаниям платить за более высокий рейтинг и рекламу, которые увеличивают трафик на их веб-сайты. SEM позволяет предприятиям выбирать ключевые слова, связанные с их отраслью, продуктами или услугами. Затем, когда потребители ищут элементы, которые включают эти условия поиска, это увеличивает вероятность появления веб-сайта компании в результатах поиска.

Что входит в СЭМ?

Чтобы эффективно использовать SEM, вам может потребоваться внедрить несколько элементов в маркетинговую стратегию вашего веб-сайта. В следующем списке указаны несколько полезных методов SEM:

Целевые страницы

Целевые страницы — это оптимизированные веб-страницы, которые компании используют для рекламы своих продуктов и услуг. Целевые страницы часто содержат форму, в которой посетители должны ввести свой адрес электронной почты или номер телефона, чтобы получать будущие сообщения о ваших предложениях. Цель целевой страницы — помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов для своей маркетинговой воронки.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые фразы, которые помогают компаниям ориентироваться на очень конкретные результаты поиска, которые потребители вводят в поисковые системы. Примером ключевого слова с длинным хвостом может быть «летний топ с баской красного цвета», а ключевым словом с коротким хвостом будет «топ с баской». Ключевые слова с длинным хвостом особенно полезны для компаний, которые хотят привлечь потенциальных клиентов для определенного продукта или услуги.

Рекламные кампании

Стратегии SEM обычно используют платную рекламу в поисковых системах для продвижения бизнеса в верхней части страницы поисковой системы. Это может быть ссылка на конкретную страницу продукта или статью, в зависимости от ключевых слов, на которые компания хочет ориентироваться в рекламе. В зависимости от пакетов, которые предоставляет поисковая система, компании могут проводить рекламные кампании в течение нескольких месяцев, тестируя различные ключевые слова и стратегии.

Группы объявлений

Группы объявлений — это группы объявлений в рамках вашей рекламной кампании, в которых используются схожие ключевые слова или темы. Этот элемент SEM позволяет сравнивать эффективность разных объявлений в одной группе объявлений. Кроме того, это поможет вам определить, какие объявления получают наибольшую вовлеченность в группе объявлений.

Копия объявления

Копия объявления является важным компонентом вашей рекламы в SEM и общего успеха кампании. В рекламном тексте должны использоваться определенные ключевые слова и фразы, чтобы обеспечить лучший рейтинг и взаимодействие с потребителями.

SEM-показатель качества

Поисковые системы присваивают показатели качества SEM в зависимости от качества копии объявления, использования ключевых слов и групп объявлений. Чем выше показатель качества, который вы получите, тем меньше вам придется платить за ставки цены за клик.

SEO против SEM: что выбрать?

SEO и SEM могут многое предложить компаниям, нуждающимся в веб-привлечении. Вот некоторые различия между двумя стратегиями, чтобы помочь сравнить, какой из вариантов дает более выгодные результаты в зависимости от ваших потребностей:

Платные и органические

Одно из наиболее заметных различий между SEO и SEM заключается в том, как они нацелены на повышение рейтинга в поисковых системах. В SEO частные лица и компании применяют органические методы для улучшения рейтинга своих веб-сайтов в поисковых системах. Напротив, SEM сочетает в себе органические и платные методы для улучшения поискового рейтинга веб-сайтов.

Например, компания, использующая стратегию SEO, будет работать над включением ключевых слов и подробного контента в свою онлайн-практику, чтобы улучшить свой рейтинг, тогда как компания, использующая стратегию SEM, будет использовать платную рекламу в дополнение к ключевым словам и полному контенту, чтобы максимизировать их досягаемость. Кроме того, предприятия с небольшим или ограниченным бюджетом могут использовать SEO вместо SEM, чтобы минимизировать затраты на онлайн-маркетинг.

Мгновенные и отсроченные результаты

Поскольку SEO фокусируется исключительно на органических методах, могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть значительные результаты. Напротив, SEM позволяет вам платить за более высокий рейтинг и рекламу, которые увеличивают шансы на мгновенное взаимодействие с вашим сайтом. Таким образом, неотложность ваших потребностей может определить, какую стратегию вы выберете для реализации в своих маркетинговых инициативах. SEO по-прежнему может обеспечить оптимальную вовлеченность компаний, если они используют правильную тактику и немного терпения.

Краткосрочная и долгосрочная перспективы

SEO и SEM также различаются по срокам использования. SEO, как правило, является долгосрочной маркетинговой тактикой, поскольку для улучшения вашего поискового рейтинга требуется время, и вам постоянно нужно внедрять новые стратегии для поддержания своего рейтинга. Напротив, SEM можно использовать как в краткосрочном, так и в долгосрочном формате.

Например, компания может использовать SEM для реализации трехмесячной платной рекламной кампании с целью рекламы нового продукта и максимизации первоначальных продаж. Кроме того, SEM также может использоваться в качестве долгосрочной стратегии для улучшения общего рейтинга веб-сайта в дополнение к повышению осведомленности о продукте.

Решите ли вы использовать SEM или SEO, будет зависеть от ваших целей. Вы можете извлечь выгоду из комбинации обоих, чтобы получить точные результаты теста и более быстрое взаимодействие.