Руководство по подсчету показов: определение и пример
Показы могут дать маркетинговой команде информацию о важных показателях, таких как маркетинговый охват, взаимодействие и вовлеченность пользователей. Понимание впечатлений необходимо при создании стратегий цифрового маркетинга для разработки контента и маркетинга в социальных сетях. Если вы хотите понять количество показов при публикации веб-контента, вы можете использовать формулу для расчета того, сколько раз контент появляется на онлайн-платформе. В этой статье мы рассмотрим, что такое показы, почему они важны в маркетинге и как рассчитать показы на примере, чтобы лучше понять, как применять формулу и оценивать свои результаты.
Что такое впечатления?
Показы — это количество показов контента в новостной ленте пользователя на онлайн-платформе. В маркетинге в социальных сетях аналитики используют количество показов или количество показов контента перед отдельным членом аудитории, чтобы получить представление о таких факторах, как поисковый рейтинг, возможность совместного использования контента и веб-трафик.
Показы часто связаны с ранжированием в поисковых системах и платной рекламой. Например, компания может использовать платную рекламу, чтобы покупать места в поисковых системах, которые предлагают контент для пользователей. Здесь впечатлением является появление самого контента в результатах поиска. Когда компании размещают контент в социальных сетях, и этот контент появляется в новостных лентах подписчиков, когда они прокручивают платформу, внешний вид контента компании при прокрутке пользователем становится впечатлением.
Для чего используются показы?
Специалисты по маркетингу используют показы по разным причинам:
Программы для Windows, мобильные приложения, игры - ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале - Подписывайтесь:)
Поиск местоположения контента
Одна из важных причин заключается в том, что количество показов для определенного фрагмента контента, такого как сообщение в блоге или сообщение в социальных сетях, сообщает маркетинговым аналитикам, где отображается контент. Где появляется контент, зависит от типа контента, темы и ниши бизнеса. Однако независимые веб-сайты, блоги и платформы социальных сетей часто являются основными средствами онлайн-распространения цифрового контента многих компаний.
Определение демографии аудитории
Используя показы из этих источников, аналитики могут оценить тип демографического типа, для которого контент отображается в новостных лентах, что дает им более четкое представление о том, кто является их аудиторией и какой контент предпочитает просматривать их аудитория. Затем контент-маркетологи и другие специалисты могут создавать контент на основе демографических данных, которые аналитики находят при оценке показов.
Определение цены за тысячу показов
Еще одна важная причина, по которой маркетологи используют показы, — расчет цены за тысячу показов. Цена за тысячу показов — это сокращение от «клик на тысячу», что означает, сколько раз пользователи нажимали ссылку для взаимодействия с онлайн-контентом на каждые 1000 показов, сделанных ссылкой на контент. Другими словами, цена за тысячу показов представляет каждый раз, когда пользователь взаимодействует с публикацией или фрагментом контента, на 1000 раз, когда контент появляется на платформе.
В поисковых системах цена за тысячу показов относится к ссылкам на контент, в то время как в социальных сетях цена за тысячу показов может выражаться в лайках, публикации или ином взаимодействии с публикацией. Цена за тысячу показов является важным показателем для разработки маркетинговых планов и зависит от количества показов контента.
Важность впечатлений в маркетинге
Количество показов вашего контента — важный показатель для разработки успешной кампании цифрового маркетинга. Несколько аспектов разработки успешных планов контент-маркетинга, в которых вам могут помочь показы, включают:
Анализ рынков
Несмотря на то, что количество показов, которое вы получаете, говорит только о том, сколько раз ваш контент появляется на платформе, вы можете использовать эту информацию для анализа аудитории на платформе, на которой вы публикуете контент. Например, если бизнес публикует сообщения на нескольких платформах социальных сетей, специалисты по маркетингу могут использовать количество показов с каждой платформы, чтобы определить свою самую большую аудиторию. Предполагая, что одна платформа получает больше показов, чем другие, бизнес может затем определить некоторые демографические данные аудитории по платформе, на которой чаще всего появляется контент.
Определение охвата
Цифровой контент не только производит впечатление, но и доходит до отдельных пользователей. Компании могут использовать количество показов контента в социальных сетях, блогах и веб-сайтах, чтобы определить охват контента или количество людей, которые взаимодействуют с контентом. Количество раз, когда бизнес-контент появляется на цифровой платформе, может повлиять на то, сколько людей увидят его и взаимодействуют с ним, что делает впечатления от бизнеса чрезвычайно важными для охвата своей аудитории.
Стратегии планирования
Количество показов вашего контента также является важным показателем для планирования контент-стратегий. Показы могут сказать вам, где ваш стиль контента и темы, скорее всего, появятся, давая вам возможность планировать исследование ключевых слов, наброски контента и частоту публикации. Например, если вы заметили, что публикация по вторникам дает в среднем 1000 показов, а публикация по субботам — 3500 показов, вы можете создать контент-стратегию, включающую запланированные публикации.
Разработка контента
Показы также дают вам представление о том, какой контент чаще появляется в новостных лентах, на платформах социальных сетей и других цифровых каналах. Понимание ниш некоторых из этих средств массовой информации может помочь вам разработать более качественный контент, который с большей вероятностью понравится читателям. Разработка качественного контента, более подходящего для вашей целевой аудитории, может привести к тому, что впечатления превратятся во взаимодействия.
Расчет цены за тысячу показов
Текущее количество показов вашего контента может помочь вам рассчитать цену за тысячу показов или количество взаимодействий пользователей с вашим контентом на 1000 показов. Использование веб-аналитики, которая отслеживает ключевые показатели стратегии контент-маркетинга, может помочь вам лучше понять, как количество показов влияет на вашу цену за тысячу показов, что даст вам представление о рентабельности инвестиций в маркетинг (или рентабельности инвестиций в маркетинг).
Как считать показы
Многие специалисты по маркетингу обычно используют инструменты веб-аналитики и цифрового маркетинга для отслеживания впечатлений от публикуемого ими контента. Однако, если вы публикуете контент, за продвижение которого платите, вы можете применить формулу показы = стоимость / (цена за тысячу показов x 1000), чтобы лучше понять, сколько раз ваш контент может появиться в местах, где вы платите за его продвижение. Используйте следующие шаги, чтобы применить формулу:
Рассчитать рекламные расходы: найти общие затраты на продвижение контента с помощью платной рекламы.
Определите цену за тысячу показов: рассчитайте цену за тысячу показов, разделив стоимость платной рекламы на количество показов, которые вы надеетесь получить, и умножьте результат на 1000.
Разделите и умножьте на 1000. Используйте стоимость и цену за тысячу показов в формуле путем деления. Умножьте результат на 1000, чтобы получить общее количество показов.
Важно понимать, что цена за тысячу показов зависит от прогнозируемого количества показов, которое вы ожидаете. Использование цены за тысячу показов для расчета фактических показов может дать вам более точное измерение того, сколько раз ваш контент появляется на цифровых платформах.
Пример
Используйте следующий пример, чтобы применить формулу i**показы = стоимость / (цена за тысячу показов x 1000)** и определить количество показов:
Предположим, специалист по маркетингу публикует контент на трех платформах социальных сетей и хочет знать потенциальные впечатления от каждой платформы. Специалист использует следующую информацию:
Платформа 1Платформа 2Платформа 3Стоимость
$150$100$75CPM714268Используя формулу, специалист может рассчитать количество показов контента для каждой платформы.
Платформа 1:
Для первой площадки специалист рассчитывает показы по формуле показы = стоимость / (CPM x 1000), чтобы получить показы = 150 / (71 x 1000) = 2112.
Платформа 2:
Для второй платформы специалист находит показы = 100 / (42 х 1000) = 2380.
Платформа 3:
Для третьей платформы показы равны 75 / (68 x 1 000) = 1 102. Эта информация дает специалистам по маркетингу представление о платформах, на которых публикуемый ими контент производит наибольшее впечатление. Понимание того, что вторая платформа получает больше всего показов платных рекламных объявлений, говорит специалисту, что она может быть наиболее подходящей для будущих стратегий контент-маркетинга.