Психология фирменного цвета: 9 цветов и их значения

Использование правильных цветов бренда может вызвать у аудитории определенные эмоции, которые могут привести к покупке или узнать больше о продукте. Важно понимать ключевые эмоции, которые может передать каждый цвет. Это увеличивает вероятность того, что ваша аудитория положительно отреагирует на ваш бренд и позволит ему выделиться среди других. В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета, обсудим преимущества ее использования и расскажем о различных цветах бренда и их значениях.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как цвет может повлиять на то, как текущие и потенциальные клиенты воспринимают бренд. Многие цвета могут воздействовать на эмоции людей и влиять на их покупательское поведение или решения. Использование цветовой психологии может помочь вам лучше понять, почему и как клиенты взаимодействуют с брендами, которые могут различаться в зависимости от различных характеристик, демографических данных и предпочтений. Большинство цветов представляют определенные чувства, поэтому вам следует выбрать цвет, который фокусируется на эмоциях, которые вы хотите, чтобы клиенты выражали после просмотра ваших материалов.

Преимущества использования психологии цвета при маркетинге бренда

Важно понимать, как работает психология цвета, чтобы вы могли привлечь свою целевую аудиторию, улучшить их восприятие бренда и передать определенный образ или сообщение через цвета. Преимущества использования психологии цвета при маркетинге бренда включают в себя:

• Помогает вашему бренду выделиться: использование правильных цветов в ваших маркетинговых материалах может привлечь внимание вашей аудитории, вызвать у них желание узнать больше и побудить их ознакомиться с другими вашими маркетинговыми материалами или частями контента.

• Делает бренд более узнаваемым: если вы используете определенные цвета для передачи определенных сообщений, ваша целевая аудитория может легче распознать образ вашего бренда или понять тип сообщения, которое вы хотите передать.

• Вызывает эмоции и чувства у клиентов: определенные цвета могут вызывать определенные эмоции у потенциальных или текущих клиентов. Вы можете использовать цветовые схемы, чтобы клиенты были счастливы, ностальгировали или были взволнованы, что могло бы привести клиентов к принятию решения о покупке при правильном использовании.

• Влияет на то, как аудитория воспринимает бренд: правильный выбор цвета может изменить положительное отношение клиентов к бренду. Если контент читаем или фон визуально привлекателен, он также может быть более профессиональным и привлекательным для клиентов.

Различные фирменные цвета и их значения

Каждый цвет может влиять и вызывать определенные эмоции и поведение у разных аудиторий. Общие цвета бренда и их значения, которые вы можете использовать в своих материалах, включают:

Розовый

Этот цвет обычно представляет любовь и романтику, что отлично подходит для косметических, розничных или ювелирных брендов. Различные оттенки розового могут продемонстрировать молодой, игривый, роскошный и современный внешний вид, в зависимости от того, что вы выберете. Поскольку он обычно яркий и смелый, компания может использовать розовый цвет на упаковке своего бренда, на веб-сайте или при выделении важной информации в рекламе или маркетинговой кампании.

Желтый

Желтый цвет часто представляет солнечный свет, который может вызывать оптимизм, позитивность или счастье. Многие бренды используют этот цвет летом или для продвижения летней распродажи или линейки продуктов на летнюю тематику. Некоторые также используют его для обозначения предупреждения, но обычно это вызывает у зрителей положительные эмоции. Вы можете использовать желтый в качестве тонкого или дополнительного цвета, чтобы придать веб-сайтам или рекламным объявлениям более яркий или позитивный вид.

Пурпурный

Фиолетовый обычно означает королевскую власть, которая обычно связывает его с роскошью, властью или мудростью. Большинство брендов умеренно используют его в своих логотипах или в качестве акцентного цвета для графики. Поскольку фиолетовый цвет встречается в природе реже, его можно рассматривать как уникальный или особенный. Он также основан на одной из самых коротких цветовых длин волн, поэтому люди часто замечают его в последнюю очередь. Некоторые люди могут ассоциировать фиолетовый цвет с космосом, пространством или временем.

серый

Многие компании используют этот цвет как символ баланса и нейтральности. Лучше всего использовать этот цвет в качестве дополнения к другим, так как сам по себе он может показаться скучным. Подумайте о том, чтобы выбрать серый цвет для заголовков или цветов шрифта, поскольку он может понравиться широкой аудитории. Многие люди также интерпретируют этот цвет как утонченный, роскошный, мощный и современный, поэтому его могут использовать многие технологические или автомобильные компании. Серый может эффективно сбалансировать тона, поэтому это отличный вариант для сочетания с другими цветами.

апельсин

Оранжевый может быть веселым, энергичным и радостным цветом, олицетворяющим успех, творчество, энтузиазм и приключения. Если вы хотите оживить рисунок или изобразить забавное изображение, рассмотрите возможность добавления к нему оранжевого цвета. Вы также можете размещать на своем веб-сайте призывы к действию оранжевого цвета, так как этот цвет создает привлекательный и ободряющий тон, не вызывая чувства требовательности или агрессии. Поскольку вы можете увидеть оранжевый цвет на листьях и тыквах, многие связывают его с осенним сезоном, поэтому вы можете использовать его для продвижения осенних распродаж или товаров.

Чернить

Поскольку черный цвет поглощает все остальные цвета, он может быть символом власти. Отсутствие света также делает его зловещим, загадочным и элегантным. Иногда этот цвет сам по себе может вызвать чувство грусти или гнева, поэтому рассмотрите возможность сочетания его с более игривыми и яркими цветами, чтобы лучше сгладить его. Многие бренды используют черный текст на ярких цветах, чтобы лучше выделить фон.

Зеленый

Многие элементы природы зеленые, в том числе трава и деревья, что заставляет людей думать о природе, когда они видят этот цвет. Экологически чистые компании часто используют зеленый цвет в своих логотипах, чтобы представить улучшение планеты. Поскольку деньги зеленого цвета, этот цвет также связывает людей с богатством и успехом. Он также может олицетворять плодородие, щедрость и здоровье, поэтому многие товары для здоровья или фитнес-центры также используют его в своих маркетинговых материалах.

красный

Красный обычно используется в маркетинге, чтобы привлечь внимание потенциальных и существующих клиентов. Многие ассоциируют красный цвет с ощущением энергии, действия, страсти, опасности и волнения. Большинство брендов используют этот цвет, чтобы побудить клиентов к действию и вызвать сильные эмоции. Подумайте о том, чтобы сделать ваш призыв к действию, кнопки продукта или теги оформления красным цветом, чтобы вызвать эти сильные эмоции.

белый

Белый цвет — это отсутствие и отражение всех цветов, что делает его символом чистоты. Многие медицинские компании используют его для обозначения стерильности и чистоты, чтобы привлечь пациентов. Некоторые технологические бренды могут использовать белый цвет, чтобы представить элегантный и современный стиль. Поскольку он более минимален, чем все другие цвета, он усиливает восприятие пространства людьми и дает глазам достаточно времени для отдыха, поэтому в ваших маркетинговых материалах следует регулярно использовать много пустого пространства.