Полное руководство по синдикации контента

22 февраля 2021 г.

Соглашения о распространении контента позволяют издателю публиковать контент, первоначально опубликованный его создателем, в отдельном блоге. Для издателя синдикация контента — это простой способ получить высококачественный контент для своего блога. Как создатель, вы можете использовать синдикацию контента, чтобы увеличить охват и создать себе имя. В этой статье вы узнаете, что такое синдикация контента и как заставить ее работать на вас.

Что такое синдикация контента?

Соглашение о синдикации контента — это соглашение, при котором издательский сайт или компания соглашаются размещать контент от создателя, который уже был размещен на веб-сайте создателя. Это симбиотические отношения, при которых сайт публикации получает доступ к высококачественному контенту бесплатно или по сниженным ценам, а создатель контента расширяет свою аудиторию за счет публикации на более крупном сайте с обратными ссылками на свой личный сайт для браузеров, заинтересованных в чтении большего количества контента.

При успешном партнерстве по синдикации контента более крупный издательский сайт может обеспечить своих читателей постоянным потоком интересующего их контента, в то время как создатель расширяет свою читательскую аудиторию и повышает популярность своего собственного сайта.

Как работает синдикация контента?

В соглашении о распространении контента либо создатель контента, либо второй сайт публикации могут взять на себя инициативу установления партнерства. Создатели и издатели также могут работать с посредником в виде синдикационной компании, которая имеет сеть создателей контента и клиентов-издателей.

Благодаря синдикационной компании создатели и издатели получают доступ ко многим потенциальным партнерам, а синдикальная компания может выделять отдельные сообщения от одного создателя, который работает на данного издателя, что приводит к усилению синергии и большему количеству общих возможностей для обеих сторон. .

Соглашения о синдикации также могут обрабатываться как на курируемой, так и на автоматизированной основе. В случае курируемой синдикации сайт публикации, создатель контента или оба участвуют в принятии решений о том, каким контентом следует поделиться на сайте публикации в синдикации. В автоматизированной системе синдикации фид от создателя контента передается на второй сайт публикации, а новые сообщения либо публикуются автоматически, либо синдицируются, если они соответствуют заранее определенным переменным, таким как используемые ключевые слова, примененные теги или показатели производительности.

Все различные типы планов синдикации имеют свои плюсы и минусы, и поиск наилучшего плана для вас потребует оценки ваших целей для синдикации.

Преимущества синдикации контента для создателей

Если вы создаете контент и ведете собственный блог или учетные записи СМИ, вы можете заключить соглашение о синдикации с более крупным издателем. Преимущества объединения вашего веб-сайта с одним или несколькими дополнительными сайтами включают в себя:

Новый взгляд на собственный сайт для привлечения аудитории

В большинстве соглашений о синдикации контента способность развивать личный бренд создателя является ключевым мотивом для синдикации контента. Когда ваш пост добавляется на популярный сайт, это означает, что его увидит больше читателей, а некоторые из этих читателей, в свою очередь, будут искать дополнительную информацию о вас как об авторе. В идеале, соглашение о синдикации должно включать прямую ссылку на ваш блог в краткой аннотации об авторе в верхней или нижней части синдицированной статьи.

Плата за синдикацию приносит доход

Хотя некоторые соглашения о синдикации могут полагаться исключительно на раскрытие информации в качестве компенсации, создатель контента обычно получает плату за синдикацию с сайта публикации. Хотя эти ставки часто ниже, чем вы могли бы получить за прямую продажу своей работы, синдицирование позволяет вам также получать преимущества самостоятельной публикации, и, в зависимости от вашего соглашения о синдикации, вы можете продавать права на несколько сайтов, чтобы увеличить свой общий доход. платить. Более низкие ставки также делают сайт более открытым для соглашений, поэтому вы можете найти нескольких партнеров по синдикации для произведения, которое вы не можете продать как эксклюзив.

Расширенный охват синдицируемого контента

Иногда увеличение количества просмотров вашего продукта является достаточной наградой, а любое создание бренда или финансовая компенсация — это просто бонус. Если у вас есть работа, которой вы гордитесь или которая посвящена проблеме, которую вы считаете важной, вы можете захотеть, чтобы ее прочитало как можно больше людей. Синдикация на одном или нескольких крупных сайтах может значительно расширить охват вашего контента.

Повышение авторитета в вашей сфере

Публикация вашей работы на крупном сайте также является отличным способом завоевать доверие к себе двумя ключевыми способами. Если сайт публикации содержит обратные ссылки на ваш блог, это дает вам ценную оптимизацию для поисковых систем, которая позволит вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска в Интернете.

Независимо от того, получаете ли вы обратную ссылку или нет, если ваш контент синдицируется на сайте, пользующемся большим уважением, вы можете использовать свою публикацию на сайте, чтобы продемонстрировать свой опыт и ценность. Это может помочь вам создать собственную аудиторию, а также найти дополнительный оплачиваемый контракт или работу на полный рабочий день.

Если вы считаете, что перечисленные выше преимущества могут быть вам полезны, вы можете воспользоваться синдикацией контента. Ищите издателей, которые соответствуют вашему стилю контента, чтобы узнать о возможностях, или свяжитесь с агентством по синдикации, чтобы помочь вам договориться с эффективными партнерами.

Преимущества синдикации контента для сайтов публикации

Менеджеры издательских сайтов, рассматривающие возможность синдикации контента, должны знать о преимуществах такой договоренности. Интеграция синдицированного контента на ваш сайт может принести пользу вашей компании различными способами, в том числе:

Качественный контент по сниженным ценам

Поскольку сайт публикации в соглашении о синдикации не получает исключительных прав на совместно используемую работу, затраты на приобретение контента ниже. Это означает, что синдицируя некоторый контент, вы можете получить высококачественную работу в количествах, которые вы не могли бы себе позволить в качестве эксклюзивных покупок. В некоторых случаях создатели контента даже заключают соглашение о синдикации бесплатно для вас в обмен на более широкую огласку своей работы и обратную ссылку на их сайт.

Добавьте авторитета сообщениям на вашем сайте

Хотя некоторые создатели контента сотрудничают с крупными сайтами, чтобы повысить их авторитет, это не всегда улица с односторонним движением. Если создатель контента, который является экспертом в области, имеющей отношение к вашим читателям, предлагает работу для синдикации, это дает возможность повысить общее доверие к вашему сайту. Связывая ваш сайт и его содержимое с работой эксперта, вы подтверждаете свою другую опубликованную работу, поскольку эксперт считает, что ваш сайт стоит того, чтобы с ним поработать.

Покажите своим читателям свежий взгляд

Привлечение нового синдицированного автора для вашего сайта позволит вашим читателям по-новому взглянуть на освещаемые вами материалы. Независимо от того, проявляется ли это в форме представления другой стороны проблемы или охвата контента, который ранее полностью отсутствовал на вашем сайте, читатели могут оценить более широкое предложение знаний и перспективы для чтения.

Преимущества синдикации для публикуемого блога могут привести к значительному росту и увеличению читательской аудитории при правильном применении и могут стать ценной частью построения плана цифрового маркетинга для развития вашего бренда и читательской аудитории. Если вышеуказанные льготы кажутся полезными для вашей компании, вам следует начать поиск потенциальных партнеров или агентств, с которыми можно сотрудничать для разработки синдицированного контента на вашем сайте.

Советы по распространению контента

Являетесь ли вы создателем контента или издателем, если вы рассматриваете возможность распространения, эти советы помогут вам получить максимальную отдачу от любых ваших договоренностей:

Ставьте цели

Прежде чем заключать какие-либо соглашения, вы должны приступить к синдикации, имея в виду поставленную цель. Если вы просто покупаете или продаете свой контент, чтобы заключать сделки, возможно, вы не получаете максимальную отдачу от своего времени и денег. Как издатель, вы можете захотеть расширить свой общий каталог или быть более избирательным и искать только премиальный контент. Как создатель контента, подумайте, ваша цель — просто заработать как можно больше денег на сделках по синдикации или у вас есть другие цели, такие как узнаваемость бренда или создание аудитории. Чем более конкретны ваши цели, тем легче будет осуществлять синдикацию стратегически.

Разработать план

Как только вы узнаете, какова ваша цель, вы можете приступить к разработке плана для ее эффективного достижения. Например, если вы хотите повысить осведомленность о своем веб-сайте в качестве создателя, вам следует искать крупные сайты, которые обслуживают ваш рынок. Если вы издатель, пытающийся повысить свой авторитет, ищите сделки по синдикации с уважаемыми экспертами. Наличие готового плана с возможностью гибко приспосабливаться к изменениям в вашей ситуации — лучший способ действовать.

Найдите подходящих партнеров

Ключом к любой синдикационной сделке является поиск правильных партнеров для работы. Не спешите заключать первую сделку, которую увидите. Потратьте время на поиск потенциальных партнеров или агентств по синдикации, чтобы найти тех, которые лучше всего соответствуют вашим желаниям и потребностям.

Выберите формат синдикации

Распространение на других сайтах не обязательно должно влечь за собой публикацию всей статьи. Другие варианты, такие как ссылки только в заголовке на целевой странице новостей или фрагменты, которые совместно используют начальные абзацы синдицированного контента перед ссылкой на исходный материал, также возможны, и каждый из них может быть лучшим путем в определенных ситуациях.

Взвесьте все за и против каждой сделки

Всякий раз, когда вам предоставляется одна или несколько возможностей синдикации, вы всегда должны находить время, чтобы взвесить все за и против каждой из них. В сделке всегда должны быть преимущества, но вы также должны ожидать компромиссов, таких как отказ от эксклюзивности. Вступайте только в сделку, в которой хорошее перевешивает плохое.

Помня об этих советах, когда вы занимаетесь синдикацией, вы можете быть уверены, что получите наилучшие возможные результаты от любых сделок, которые вы совершаете.

Альтернативы синдикации контента

Распространение контента — не единственный способ развития партнерских отношений между создателями контента и издателями. Вы также можете рассмотреть следующие партнерские отношения:

Контент вращается

В то время как синдикация контента предполагает использование контента, который уже был опубликован на одном или нескольких сайтах, и запуск его как есть на новом сайте, раскручивание контента сначала изменяет копию. Хотя общий тон статьи останется прежним, часто вплоть до включения одних и тех же тем для каждого подраздела статьи, содержание будет переписано, чтобы избежать дублирования контента. Это требует больше работы и часто дороже для издателя, а также предназначено для того, чтобы избежать штрафов поисковых систем за общую копию.

Гостевая публикация

Гостевой блоггинг возникает, когда автор публикует оригинальную работу в блоге более крупного издателя, который отличается от их обычного сайта публикации. В отличие от части синдикации или вращения контента, пост в гостевом блоге представляет собой совершенно новый контент и обычно продается с исключительными правами на сайт публикации.

Ведение блога

Многие блоги используют контент с других сайтов, но не публикуют его напрямую. Вместо этого в сообщении в блоге будет обсуждаться контент из других источников в Интернете, а затем будут включены фрагменты общей части вместе со ссылкой на полную историю. Хотя ведение блога обычно подпадает под добросовестное использование и не включает финансовый обмен, это остается выгодным соглашением для производителя контента, особенно если сайт блога имеет большую аудиторию, поскольку входящие ссылки повышают рейтинг контента в поисковых системах.