Навыки копирайтинга: определение и примеры

Копирайтеры — это профессиональные создатели контента, которые разрабатывают и интегрируют различные типы копий в самых разных изданиях. Если вы заинтересованы в карьере копирайтера, вам понадобится ряд навыков, чтобы добиться успеха. Например, копирайтер, создающий цифровые медиа, обычно в значительной степени полагается на технические навыки в дополнение к своим навыкам письма. В этой статье мы рассмотрим некоторые ключевые навыки копирайтеров, которые делают их успешными, а также то, как улучшить свои навыки и выделить их при приеме на работу.

Что такое навыки копирайтинга?

Навыки копирайтинга — это жесткие и социальные навыки, которыми обладают писатели, создающие рекламу и другой письменный контент, чтобы добиться успеха в своей работе. Поскольку копирайтинг состоит из написания различных типов контента, включая маркетинговые материалы, цифровой и печатный контент, профессионалы в этой области должны обладать исключительными навыками письма и общения. Технические и компьютерные навыки одинаково важны, а навыки копирайтинга также охватывают другие аспекты письменного общения.

Примеры навыков копирайтинга

Копирайтинг требует целого ряда жестких и мягких навыков, чтобы быть успешным в этой роли. Следующие примеры подчеркивают несколько важных навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха:

Сильные навыки письма

Первым и главным трудным навыком, которым обладают эти профессионалы, являются навыки письма. Копирайтеры создают различные типы копий, которые могут варьироваться от более длинных форм контента (например, официальных документов и журнальных статей) до кратких описаний продуктов и рекламных слоганов. Способность излагать идеи, которые в конечном итоге убеждают аудиторию действовать в письменной форме, — это навык, которым должны обладать все копирайтеры.

Навыки общения

Помимо письменного общения, копирайтеры также должны обладать навыками эффективного устного общения. Способность говорить во время совещаний, сотрудничать с коллегами и клиентами и при необходимости инициировать коммерческие предложения могут быть способами, которыми навыки общения помогают копирайтерам быть успешными.

Технические навыки

Копирайтерам, работающим над цифровым маркетингом и рекламными проектами, потребуется ряд технических и компьютерных навыков. Например, способность использовать системы управления контентом, создавать веб-страницы, применять базовое форматирование и другие подобные задачи являются примерами некоторых навыков, которые необходимы копирайтерам для достижения успеха в онлайновой и цифровой среде.

Креативное мышление

Создание письменного материала требует значительного творчества и воображения, и копирайтерам не чуждо такое мышление. Навыки творческого мышления, которые помогают этим специалистам преуспеть в своих ролях, могут включать в себя способность строить новые связи между концепциями и находить инновационные способы продвижения брендов и бизнеса.

Навыки решения проблем

Решение проблем — большая часть работы копирайтера, и этот навык необходим для работы в различных аспектах профессии. Например, копирайтер, работающий в крупной рекламной фирме, может постоянно полагаться на свои навыки решения проблем, чтобы не выходить за рамки бюджета и сроков проекта, разрабатывая при этом наиболее эффективные стратегии для достижения бизнес-целей. Решение проблем также очень важно для работы над различными типами письменных проектов.

Межличностные навыки

Навыки межличностного общения, такие как построение и поддержание отношений, очень важны для копирайтера. Общение с покупателями и клиентами, выслушивание отзывов и общение с другими людьми необходимы для успеха в коммуникациях, особенно в копирайтинге. Поскольку копирайтеры в основном работают с клиентами, им нужно полагаться на навыки межличностного общения, чтобы лучше общаться со своей клиентской базой.

Исследовательские навыки

Сильные исследовательские навыки необходимы любому копирайтеру, особенно когда речь идет о более сложных проектах, таких как официальные документы или технические руководства. Кроме того, всегда существует определенный уровень исследований, когда копирайтеры создают новые рекламные или маркетинговые материалы. Например, копирайтеры, которые создают рекламные материалы, могут исследовать конкурирующие компании, чтобы выяснить, какая реклама работает. Этот тип исследования может помочь копирайтерам разработать схему письма и стратегию для привлечения клиентов.

Как улучшить навыки копирайтинга

В конечном счете, лучший способ улучшить свои навыки копирайтинга — писать последовательно. В дополнение к писательской практике вы можете использовать следующие шаги в качестве руководства для улучшения своих навыков копирайтинга:

1. Развивайте сильные навыки письма

Существует множество онлайн-ресурсов, которые предоставляют бесплатные советы по письму, упражнения и идеи для дневника, которые могут помочь вам тренировать свой мозг и просто начать писать. Развивайте свою механику и грамматику, а также используйте новую и более сложную лексику. Кроме того, вы можете еще больше развить свои навыки письма, поставив небольшие цели, чтобы изложить все свои идеи в письменной форме. Таким образом, вы получите глубокое понимание того, как передать смысл, мысль и чувство в своем письме.

2. Практикуйтесь в написании разных типов текстов

По мере того, как вы развиваете свое письмо, практикуйтесь с различными элементами копирайтинга, такими как более длинные формы контента, требующие небольшого исследования темы, или краткие описания продуктов для ваших любимых товаров. Чем больше вы найдете способов создать текст, тем более развитыми будут ваши навыки.

3. Пройдите онлайн-курс

Существует множество доступных онлайн-курсов, которые могут предоставить советы, упражнения и даже профессиональное обучение, которое поможет вам развить свои навыки копирайтинга. Преимущество прохождения онлайн-курса заключается в том, что вы часто будете получать упражнения, которые можно распечатать и хранить при себе, что позволит вам практиковать этот навык в любое время. Кроме того, обучение у более опытных специалистов в этой области также может быть очень полезным для изучения новых методов и подходов к работе с различными типами проектов.

4. Развить глубокое понимание отрасли

Узнайте все, что вы можете о копирайтинге, включая новые методы, обновления различных стилей печати и другие аспекты этой области. Существует множество информационных бюллетеней, журналов и сетевых групп для копирайтеров, которые могут помочь вам узнать больше об отрасли и развить свои навыки. Кроме того, вы можете найти клиентов, которым нужен копирайтер для предстоящего проекта.

5. Беритесь за небольшие проекты, чтобы развить свой опыт

Зарегистрируйтесь в профиле копирайтера или устройтесь на работу с частичной занятостью, чтобы повысить свой опыт работы с письменным словом. Поскольку цель копирайтинга — в конечном счете убедить аудиторию действовать, сосредоточьтесь на небольших проектах или задачах, которые помогут вам развить этот писательский навык. Кроме того, храните различные части своей работы, какие только можете, в портфолио в Интернете или в печатном виде. Таким образом, у вас будет работа, чтобы продемонстрировать, как вы развили свои навыки.

Навыки копирайтинга на рабочем месте

Независимо от рабочей среды, есть несколько способов продемонстрировать свои навыки копирайтинга, чтобы подчеркнуть свои знания и опыт:

• Продолжайте развивать свои навыки письма и будьте в курсе любых новых стилей, таких как Associated Press, Chicago и другие.

• Используйте все аспекты общения, чтобы инициировать новые письменные проекты, например, слушайте и задавайте вопросы клиентам, чтобы понять, какие материалы им нужны.

• Практикуйте убедительное письмо, чтобы лучше развить свои способности для более важного рекламного контента.

• Узнайте, как использовать различные системы и приложения для управления контентом, которые могут упростить работу копирайтера.

Как подчеркнуть навыки копирайтинга

Независимо от того, на каком этапе процесса подачи заявления вы находитесь, есть несколько способов выделить свои навыки среди других кандидатов. Используйте следующие советы в качестве руководства, чтобы помочь вам:

В резюме

Подчеркните свои навыки копирайтинга в своем резюме, включив соответствующие черты, которые ищет работодатель. Например, если работодатель ищет определенный опыт работы с веб-дизайном в дополнение к созданию контента, это то, что вы должны обязательно указать в своем резюме. Кроме того, навыки, которые вы включаете в свое резюме, должны иметь конкретные примеры вашего успеха в качестве доказательства вашего опыта.

В сопроводительном письме

Как и в резюме, вы можете подчеркнуть свои навыки копирайтинга, описав, как ваши навыки помогли вам добиться успеха на прошлых должностях. Кроме того, важно также включить примеры того, как ваши навыки помогли бывшим клиентам расширить свой бизнес, привлечь больше клиентов или иным образом достичь цели.

Во время интервью

Продемонстрируйте свою способность общаться в письменной форме, описав свой процесс. Например, если интервьюер спрашивает, как вы создаете часть контента от начала до конца, используйте конкретные примеры того, как вы это делаете. Это может включать в себя такие шаги, как обсуждение потребностей клиента, определение цели и эталона для копии, планирование самого контента и вашего письма. Если вы расскажете интервьюеру, как вы применяете свои навыки копирайтинга, это поможет вам добиться успеха на собеседовании.