Кто такой специалист по бренду? Все, что Вам нужно знать
28 октября 2021 г.
Компании отличаются от своих конкурентов и производят впечатление на клиентов, используя стратегию, называемую брендингом. Поскольку брендинг важен для привлечения и удержания клиентов, компании часто нанимают штатных сотрудников для наблюдения за усилиями по брендингу. Один из этих сотрудников может быть специалистом по бренду. В этой статье мы объясним, что делают бренд-стратеги, какие навыки и образование необходимы, чтобы стать ими, а также зарплату специалистов по бренду и перспективы работы.
Кто такой бренд-специалист?
Специалист по бренду — это специалист по маркетингу, который управляет брендом организации. Они создают стратегии для запуска и продвижения продуктов и повышения осведомленности о компании. Обычно они работают с маркетинговой командой, чтобы убедиться, что усилия по брендингу соответствуют целям организации. Некоторые бренд-стратеги работают в одной компании, а другие работают в маркетинговых или рекламных агентствах, которые разрабатывают кампании по брендингу для нескольких клиентов.
Чем занимается бренд-специалист?
Специалист по брендингу разрабатывает стратегии брендинга для улучшения репутации и узнаваемости компании. Они помогают сделать кампании по брендингу последовательными, привлекательными и эффективными. В их должностные обязанности может входить:
Разработка стратегии бренда для компании и кампаний по отдельным продуктам
Выявление продуктов и кампаний, которые нуждаются в улучшении брендинга
Проведение исследований и анализ рыночных данных, чтобы найти способы расширить свою аудиторию.
Сбор отзывов и данных от клиентов для улучшения брендинга
Наблюдение за персоналом, реализующим свои стратегии
Анализ и корректировка стратегии брендинга по мере необходимости
Встреча с отделами маркетинга, рекламы и творчества, чтобы убедиться, что контент и цели соответствуют друг другу.
Улучшение клиентского опыта
Управление обменом контентом и информацией между отделами
Указания по упаковке продуктов, веб-дизайну, маркетинговым копиям, логотипам, рекламе и визуальным эффектам.
Бренд-стратеги, работающие в крупных компаниях со многими брендами, могут сосредоточиться только на одном продукте или торговой марке. Другие отвечают за продукты и бренд всей организации. Те, кто работает в маркетинговых фирмах, могут одновременно контролировать бренды многих клиентов.
Навыки специалиста по бренду
Специалистам по брендингу требуются навыки для создания инновационных кампаний по брендингу и отслеживания их эффективности. Эти навыки включают в себя:
Креативность: у специалистов по брендам есть воображение, чтобы создавать новые идеи, которые отличают их бренд от конкурентов. Они также создают привлекающий внимание текст и визуальные эффекты.
Коммуникация: специалисты по бренду обладают навыками письменного и устного общения, чтобы четко доносить свои идеи и указания до коллег и руководителей. Они также могут влиять на потенциальных клиентов благодаря своим навыкам убедительного общения.
Аналитический: специалисты по брендингу используют данные и отраслевые тенденции для принятия решений по брендингу. Они анализируют эту информацию, чтобы определить, какие стратегии брендинга могут принести наибольшую пользу компании.
Организационная: специалисты по бренду работают одновременно со многими отделами и типами контента. Их сильные организаторские способности помогают им правильно управлять своим временем, проектами и бюджетом.
Технология: бренд-стратеги обычно работают с различными компьютерными программами, цифровыми инструментами и платформами социальных сетей. Они используют свои технологические навыки для проведения исследований, отслеживания данных и тенденций и разработки цифровых кампаний.
Принятие решений: бренд-стратеги принимают важные решения о тексте, визуальных эффектах и сообщениях, которые они используют для продвижения бренда. Они часто получают информацию и запросы от нескольких менеджеров и отделов и решают, каким из них отдать приоритет.
Требования к образованию бренд-специалиста
Большинство специалистов по брендам имеют степень бакалавра в таких областях, как маркетинг, бизнес, бренд-менеджмент или реклама. Они могут получить опыт после окончания колледжа, пройдя стажировку в отделе маркетинга, рекламы или коммуникаций. Затем они проводят как минимум пару лет на должности начального уровня, например, продавца или представителя службы поддержки клиентов, прежде чем подавать заявку на работу специалиста по бренду.
Чтобы расширить свои знания и получить конкурентное преимущество при приеме на работу, бренд-стратеги могут получить добровольные сертификаты, такие как:
Сертифицированный бренд-стратег от The Brand Establishment, для чего требуется пятимесячное обучение, сдача экзамена и экспертная оценка.
Сертифицированный бренд-менеджер от Ассоциации международного маркетинга и менеджмента продуктов, что предполагает прохождение курса и сдачу экзамена.
Сертифицированный профессиональный продавец от Национальной ассоциации специалистов по продажам, который включает в себя прохождение шестинедельного курса и сдачу экзамена.
Некоторые работодатели требуют, чтобы кандидаты имели ученую степень, например, степень магистра в области брендинга, маркетинга или делового администрирования. Эти полномочия могут повысить вашу работу и возможности заработка на конкурентном рынке.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.
Зарплата
Специалисты по брендам получают средний базовый оклад в размере 53 631 доллар в год. Эта цифра зависит от многолетнего опыта, работодателя и местоположения. Специалисты по бренду часто получают такие льготы, как медицинское страхование, пенсионные сбережения и оплачиваемый отпуск.
Перспективы работы
Вакансии специалистов по брендам пользуются спросом, поскольку компании пытаются получить преимущества перед своими конкурентами. Бюро статистики труда прогнозирует, что роль специалиста по маркетингу, продвижению и рекламе, такого как специалист по бренду, вырастет на 10% в период с 2020 по 2030 год. Открытие вакансий связано с тем, что профессионалы уходят на пенсию, а компании уделяют все больше внимания усилиям по брендингу и маркетингу. Спрос, вероятно, будет особенно высоким в отраслях, которым нужны специалисты по брендам для создания цифровых кампаний, которые связываются с клиентами через веб-сайты и социальные сети.
Специалисты по бренду могут перейти на более высокие должности с опытом и успехом в работе. Их могут повысить до руководящих должностей, таких как бренд-менеджер или менеджер по маркетингу. Некоторые должности высшего уровня включают директора по маркетингу, старшего менеджера по маркетингу или вице-президента по маркетингу.
Часто задаваемые вопросы
Вот некоторые часто задаваемые вопросы о том, как стать специалистом по бренду:
Какие профессии связаны с бренд-специалистом?
Профессии, которые имеют аналогичные требования к навыкам, образованию и опыту в качестве специалиста по бренду, включают:
Специалист по маркетингу
Специалист по продажам
Специалист по цифровому маркетингу
Бренд-стратег
Амбассадор бренда
Специалист по продукту
Специалист по мультимедиа
Аналитик по маркетинговым исследованиям
Рассмотрите возможность включения этих должностей в поиск работы, если вы заинтересованы в том, чтобы стать специалистом по бренду.
Какие типы работодателей нанимают бренд-специалистов?
Почти любая компания в любой отрасли может извлечь выгоду из стратегии бренда, чтобы улучшить свою репутацию и повысить спрос на свой продукт или услугу. В число работодателей, специализирующихся на брендинге, входят:
Консультационные агентства по брендингу
Рекламные агенства
Маркетинговые агентства
Управленческие консалтинговые фирмы
Крупные корпорации
Частные компании
Производители
Розничные продавцы
Некоммерческие организации
Какова рабочая среда бренд-специалиста?
Специалисты по брендам обычно работают полный рабочий день в обычное рабочее время в офисе. Они могут работать сверхурочно, чтобы уложиться в сроки. Они сотрудничают с коллегами и менеджерами в различных отделах и могут тесно сотрудничать с руководителями компаний. Специалисты по брендам, работающие в агентствах, могут выезжать на встречи с клиентами.