Кто такой PR-консультант? (И как им стать)

3 января 2022 г.

Связи с общественностью могут быть приятной областью для людей, которым нравится создавать эффективный контент, знакомиться с новыми людьми и оценивать данные. Консультант по связям с общественностью помогает своим клиентам строить успешные отношения со своей аудиторией. Изучение деталей карьеры в PR-консалтинге может помочь вам установить карьерные цели и составить план их достижения. В этой статье мы обсудим, что такое PR-консультант, чем он занимается, как им стать, какими навыками обладают эти профессионалы, какова их зарплата и перспективы работы.

Кто такой PR-консультант?

Консультант по связям с общественностью (PR) — это советник, на которого полагаются предприятия и общественные деятели для формирования и улучшения своего общественного имиджа. Они информируют общественность об интересах своих клиентов, продвигая бизнес-деятельность, организуя мероприятия и готовя [promotional] материалы. Эти специалисты часто работают в PR-фирмах, которые работают с реестром клиентов, а также работают на контрактной основе для одного бизнеса или клиента. Консультанты по связям с общественностью, как правило, являются способными писателями, обладают харизмой и высоким уровнем энергии, а также обладают всесторонним пониманием маркетинга, психологии и принципов коммуникации. Эти специалисты также могут специализироваться в уникальной области PR, такой как кризисная коммуникация, влиятельный маркетинг, идейное лидерство или планирование мероприятий.

Чем занимается PR-консультант?

В обязанности консультанта по связям с общественностью обычно входит:

• Написание и редактирование пресс-релизов

• Планирование интервью и публичных выступлений

• Планирование туров, выпускных вечеринок и конференций

• Приглашение журналистов и заинтересованных лиц на мероприятия

• Соберите данные об общественном восприятии и сообщите об этом клиенту

• Информировать клиента об актуальных новостях

• Сотрудничайте с маркетологами в рекламных кампаниях

• Подготовка выступлений

• Прямое обращение к публике

• Разрабатывать стратегии брендинга

• Консультации по рекламе, контенту и социальным сетям

• Репетиции выступлений и интервью

• Обучить клиента стратегиям связей с общественностью

• Изучайте потребительские предпочтения и тенденции

• Помочь клиентам разработать личные заявления в ответ на события

Как стать PR-консультантом

Вот список из пяти шагов, которые могут помочь вам стать PR-консультантом:

1. Окончить среднюю школу

Чтобы получить высшее образование в области PR, школы обычно ожидают, что у вас будет аттестат о среднем образовании или его эквивалент. Составьте план, чтобы закончить среднюю школу или получить GED. А пока вы можете пройти курсы и присоединиться к внеклассным мероприятиям, посвященным соответствующим навыкам PR. Вы можете записаться на такие курсы, как сочинение, творческое письмо, ораторское искусство, психология и журналистика, а также подумать о том, чтобы писать для школьной газеты, помогать в создании ежегодника или соревноваться с командой выступлений и дебатов.

2. Получите степень бакалавра

Большинство консультантов по связям с общественностью имеют степень бакалавра в области связей с общественностью или в смежных областях, таких как журналистика, английский язык, коммуникации или маркетинг. Вы можете получить практический опыт во время учебы, вступив в студенческую организацию. Вы можете добровольно возглавить рекламную деятельность клуба исполнительских искусств, заниматься коммуникациями со студенческим самоуправлением или присоединиться к студенческому изданию. Специальность по связям с общественностью может включать такие курсы, как:

• Медийные кампании

• PR-письмо

• Написание речи

• Связи со СМИ

• PR-исследование

• Этика

• Управление изображениями

3. Получите опыт PR

После получения степени бакалавра полезно получить должность начального уровня в PR-индустрии. Стажировка или должность начального уровня в качестве координатора по коммуникациям или помощника по связям с общественностью может познакомить вас с областью, познакомить с наставниками и развить ваши навыки письма, разговорной речи и исследования. В роли пиарщика начального уровня вы можете поддерживать менеджера по связям с общественностью, консультанта или директора, помогая им планировать мероприятия, бронировать места, вести переписку с журналистами и собирать данные.

4. Подать заявку на вакансии

Когда вы будете готовы работать консультантом по связям с общественностью, может быть полезно скорректировать свое резюме и сопроводительное письмо, чтобы они соответствовали потребностям каждого работодателя. Настройте свой документ, чтобы отразить обязанности, описанные в описании работы, например, создание пресс-релизов и общение с профессионалами в области СМИ. Интервью могут быть возможностью продемонстрировать ваш энтузиазм, уверенность и коммуникативные навыки, поэтому очень важно подготовить эффективные анекдоты, которые подчеркивают ваши способности. Вы можете использовать метод STAR (ситуация, задача, действие и результат), чтобы объяснить, как вы реагируете на кризисы и положительно влияете на других.

5. Подумайте о степени магистра

Если вы хотите укрепить свои навыки и расширить свою профессиональную сеть, вы можете подумать о получении степени магистра. Многие учебные заведения предлагают магистерские программы по коммуникациям и журналистике с возможностью акцента на PR. Вы можете выбрать программу, которая предлагает онлайн-курсы, позволяющие получить степень во время работы. Вы можете ожидать, что большинство программ выпускников PR будут сосредоточены на передовых концепциях PR, таких как цифровые медиа, сбор средств и организационные коммуникации.

Навыки PR-консультанта

Вот некоторые навыки, которыми обычно обладают PR-консультанты:

Письменное сообщение

Большинство консультантов по связям с общественностью — опытные писатели, которые знают, как разработать эффективное сообщение. Они могут писать такие документы, как выступления, пресс-релизы, статьи, сообщения в социальных сетях и заявления для своих клиентов, а также могут общаться со специалистами СМИ по электронной почте, эффективно обобщая свои цели. Этим людям также может быть важно хорошо знать принципы грамматики и пунктуации, чтобы они могли гарантировать, что они будут делиться точными, профессиональными копиями с общественностью.

Публичное выступление

Эти профессионалы часто являются экспертами в публичных выступлениях. Они могут помочь своим клиентам провести анализ аудитории, выбрать темы для разговора и проявить уверенность при обращении к публике. Консультанты по связям с общественностью часто репетируют со своими клиентами, тренируя их зрительный контакт, подачу, громкость и использование технологий. Некоторые консультанты по связям с общественностью обращаются к общественности напрямую, особенно если они работают внутри компании в качестве своего представителя по связям с общественностью.

Межличностные навыки

Консультанты по связям с общественностью обычно легко строят прочные отношения и понимают психологические принципы, влияющие на общественное восприятие, такие как познание, эмоции и предубеждения. Они обычно также обладают такими навыками, как убеждение, разрешение конфликтов и эмпатия. Они часто умеют активно слушать и интерпретировать невербальные сигналы, и они могут использовать этот опыт, чтобы направлять своих клиентов во взаимодействии с другими людьми. Важно, чтобы эти профессионалы могли эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации, обучать клиентов тому, как управлять собой на встречах и выступлениях, и посылать позитивные сигналы, которые помогают клиентам достичь своих бизнес-целей.

Решение проблем

Клиенты могут полагаться на консультанта по связям с общественностью при реагировании на непредвиденные обстоятельства. Важно, чтобы эти профессионалы могли предлагать креативные решения, быстро принимать решения и успешно справляться со стрессом. Например, если акции компании быстро падают, их PR-консультант может запланировать пресс-конференцию, написать речь, касающуюся опасений инвесторов, и разработать план рекламных материалов, направленных на информирование о стабильности бизнеса и повышение доверия заинтересованных сторон.

Условия работы PR-консультанта

Большинство PR-консультантов работают в офисах, но их рабочая среда может варьироваться в зависимости от их графика и приоритетов. Консультации по связям с общественностью, как правило, быстро развивающаяся профессия, и эти специалисты могут путешествовать со своими клиентами для участия в мероприятиях, встречах и конференциях. Консультанты по связям с общественностью могут работать в таких отраслях, как технологии, образование, бизнес и развлечения. Они также могут работать в частном секторе, занимаясь связями с общественностью в государственных учреждениях. Некоторые консультанты по связям с общественностью работают внештатно, защищая своих клиентов и самостоятельно распоряжаясь своим временем. Внештатные профессионалы могут работать полный рабочий день с одним клиентом на контрактной основе, или они могут делить свое время между несколькими клиентами.

Перспективы работы и зарплата PR-консультанта

Для консультантов по связям с общественностью нет точных данных о перспективах работы и заработной плате, но есть цифры для специалистов по связям с общественностью, которые могут ориентироваться в ваших карьерных ожиданиях. Средняя заработная плата специалистов по связям с общественностью по стране составляет 60 484 долларов в год. Бюро статистики труда По оценкам, рабочие места для специалистов по связям с общественностью могут вырасти на 11% в течение следующего десятилетия. Это более быстрый темп роста, чем у большинства профессий.