Кто такой коммуникационный дизайнер? (с обязанностями и навыками)

18 ноября 2021 г.

Сотрудники, которые привлекают потребителей с помощью визуального контента, являются коммуникационными дизайнерами. Профессия часто включает в себя знания в области маркетинга, управления брендами и искусства, чтобы сделать компании более прибыльными. Получение информации о карьере коммуникационного дизайнера может помочь вам определить, подходит ли она вам. В этой статье мы определяем коммуникационного дизайнера и его должностные обязанности, объясняем области, в которых они работают, и описываем навыки, которые могут быть полезны для этой роли.

Что такое коммуникативный дизайнер?

Коммуникационный дизайнер — это профессионал, который использует визуальные элементы для донесения информации до аудитории. Чтобы привлечь новых потребителей или распространить информацию по теме, дизайнеры коммуникаций контролируют рекламные кампании. Они обдумывают сообщения, которые хотят отправить целевой аудитории, и используют электронные средства массовой информации, чтобы сделать сообщения более привлекательными. Они также направлены на то, чтобы убедить аудиторию действовать в пользу бизнеса, что может включать покупку продукта, подписку на информационный бюллетень или регистрацию на специальное мероприятие.

Хотя рабочие места схожи, роль дизайнера коммуникаций отличается от роли графического дизайнера. Для кампании графический дизайнер может создавать графику с помощью программного обеспечения для дизайна, но видение графики и цель ее передачи являются обязанностями дизайнера по коммуникациям. Если вы претендуете на роль коммуникационного дизайнера, работодатель может ожидать, что вы будете выполнять интересы бренда при организации визуальных эффектов.

Чем занимается коммуникативный дизайнер?

Коммуникационный дизайнер возглавляет кампанию, планируя содержание и выполняя шаги. Типичные обязанности роли включают в себя:

• Определение сообщений бренда для передачи в проекте

• Адаптация дизайна под интересы целевой аудитории

• Использование стратегического размещения рекламного текста и фотографии

• Создание визуальных элементов для различных платформ, таких как веб-сайты и платформы социальных сетей.

• Создание инфографики для информирования аудитории по конкретным темам

• Сотрудничество с графическими дизайнерами, иллюстраторами и аниматорами

Где работают коммуникационные дизайнеры?

Коммуникационные дизайнеры могут работать в различных профессиональных средах. Вот некоторые примеры:

Реклама

В рекламе дизайнеры коммуникаций могут контролировать визуальный дизайн на нескольких платформах, таких как телевизионные рекламные ролики, рекламные щиты и социальные сети. Они концептуализируют привлекательный визуальный контент с убедительными сообщениями, такими как полезные свойства продукта или эксклюзивность посещения мероприятия. Контент учитывает интересы демографических групп, которых хотят охватить компании. Кампании, в которые вносят свой вклад дизайнеры по коммуникациям, часто зависят от их рабочей среды. Например, специалисты, работающие в рекламных агентствах, могут взаимодействовать с несколькими клиентами. Дизайнеры внутренних коммуникаций могут проводить кампании для своего конкретного работодателя.

веб-дизайн

Компании часто используют свои веб-сайты для рекламы товаров и услуг. Коммуникационные дизайнеры участвуют в процессе веб-дизайна, чтобы привлечь новых клиентов и заказчиков. Они могут использовать фотографии, копирайтинг и принципы графического дизайна для создания информативного, удобного в навигации и эстетически привлекательного интерфейса. Например, профессионалы могут использовать стратегический заголовок, чтобы привлечь внимание на главной странице веб-сайта. Они также могут публиковать видео, которое поддерживает интересы потребителей, что повышает вероятность того, что они останутся на веб-сайте достаточно долго, чтобы предпринять благоприятные действия. Работа коммуникационных дизайнеров для веб-сайтов может повысить коэффициент конверсии и узнаваемость бренда.

Книжный маркетинг

Коммуникационные дизайнеры могут работать в издательских компаниях, чтобы способствовать выпуску новых книг. Они часто нацелены на увеличение продаж и укрепление профессионального бренда автора, что может побудить читателей к выпуску дополнительных книг в будущем. Коммуникационные дизайнеры используют стратегический дизайн на обложках книг, чтобы убедить читателей прочитать синопсис и купить продукты. Они могут выбрать определенный шрифт и цветовую схему, которые передают жанр книги, что помогает читателям предвидеть сюжетную линию. Например, название книги о вампирах может быть написано красными чернилами на черном фоне.

Упаковка продукта

Коммуникационные дизайнеры используют навыки визуального дизайна для создания внешнего вида продуктов. Они стремятся сделать этикетки достаточно привлекательными, чтобы побудить покупателей обратить на них более пристальное внимание, что приблизит их к покупке продукта. Профессионалы могут расставить приоритеты в деталях, которые наиболее важны для потребителя. Они также могут использовать фотографию, чтобы дать представление о том, как может выглядеть клиент, если он решит использовать продукт. Например, на флакончике кондиционера для волос коммуникативный дизайнер может прикрепить фотографию модели с блестящими шелковистыми волосами. Их цель может состоять в том, чтобы превзойти конкурентов.

Навыки коммуникационного дизайнера

Прежде чем подать заявку на работу в качестве коммуникационного дизайнера, может быть полезно подчеркнуть следующие навыки в своем резюме и профессиональном портфолио:

Брендинг

Коммуникационные дизайнеры часто представляют бренд, а значит, стремятся повысить узнаваемость бренда среди его потребителей. Брендинг использует согласованные сообщения и визуальные эффекты, чтобы целевая аудитория могла сформировать точное впечатление о бизнесе. Коммуникационные дизайнеры могут понять, как включить одну и ту же цветовую схему и логотипы в контент социальных сетей, электронные информационные бюллетени и веб-сайты брендов.

Сообщения, которые профессионалы передают в дизайне, также имеют отношение к бренду, который они представляют. Например, для ювелирной компании дизайнер по коммуникациям может продвигать романтические темы, чтобы побудить потребителей приобрести новую линию обручальных колец. Контент может содержать тот же логотип и слоган, которые целевая аудитория ассоциирует с брендом, что побуждает их просматривать инвентарь. Знание брендинга позволяет коммуникационным дизайнерам общаться с потребителями и проводить успешные кампании.

Креативность

Благодаря творчеству дизайнеры коммуникаций могут создавать новые способы обращения к целевой аудитории. Они могут сделать визуальные эффекты и сообщения более запоминающимися среди потребителей, что может помочь бренду выделиться среди конкурирующих компаний. Профессионалы могут проявлять творческий подход, когда определяют направление кампании и типы визуальных материалов, которые они хотят опубликовать. Они также могут стремиться к инновациям при создании нового имиджа бренда. Например, когда давно существующая компания хочет заинтересовать более молодую аудиторию, креативный коммуникационный дизайнер публикует в СМИ комедийные высказывания, которые часто используют подростки, чтобы привлечь их внимание к бренду.

Графический дизайн

В обязанности коммуникационного дизайнера может входить создание графики для кампании. Навык включает в себя понимание того, как организовать элементы дизайна, чтобы максимизировать визуальную привлекательность. Примеры включают цвет, иерархию и типографику. Например, профессионалы могут увеличить размер одного блока текста и выровнять его по левому краю изображения, чтобы зрители могли сначала прочитать этот раздел. Они также могут ранжировать детали от наиболее важных к наименее важным, чтобы потребители правильно интерпретировали сообщение. Коммуникационные дизайнеры часто включают брендинг в графический дизайн, чтобы сделать визуальные эффекты увлекательными и соответствовать идеалам компании.

Рассказывание историй

Рассказывание историй может дополнить навыки брендинга, креативности и графического дизайна коммуникационных дизайнеров. Он предполагает передачу миссии бренда в его содержании для лучшего выстраивания отношений с целевой аудиторией. Профессионалы могут использовать рассказывание историй при продвижении нового продукта или публикации нового веб-сайта. Они могут думать о средствах массовой информации с точки зрения потребителей и следить за тем, чтобы визуальные эффекты позиционировали бренд в положительном свете. Например, некоммерческая организация стремится получать пожертвования. Коммуникационный дизайнер запускает наглядную кампанию, рассказывающую об истории организации и ее влиянии на общество, что поддерживает интерес потенциальных доноров.