Копирайтинг против написания контента: в чем разница?
29 апреля 2021 г.
Когда компаниям нужны письменные материалы, они обычно пользуются услугами копирайтера или автора контента. Эти типы писателей специализируются на создании маркетингового контента для бизнеса. Понимание разницы между этими двумя ролями может помочь вашей компании решить, какая из них им нужна для вашего письменного контента. В этой статье мы сравниваем копирайтинг и написание контента и предлагаем советы, как определить, какой из них использовать.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это создание текста для рекламы или маркетинга одной конкретной компании. Он направлен на повышение узнаваемости бренда и убеждение аудитории совершить определенное действие, например купить товар. Для этого копирайтеры делают свой контент интересным и запоминающимся. Копирайтинг подчеркивает особенности продукта, структурируя его в наилучшей перспективе посредством мозгового штурма творческих идей.
Некоторые формы копирайтинга включают в себя:
Брошюры
Рекламные щиты
Почтовые кампании
Целевые страницы
Реклама в журналах
пресс-релизы
Сценарии радио
Электронные письма о продажах
Посты в социальных сетях
Слоганы
Должностные обязанности копирайтера
Некоторые общие должностные обязанности копирайтера включают в себя:
Написание текста, чтобы следовать голосу и стилю бренда
Сотрудничество с командой по связям с общественностью и другими специалистами в маркетинговых проектах
Редактирование и корректура копии для обеспечения точности
Общение с заинтересованными сторонами для определения их потребностей и требований к контенту
Что такое написание контента?
Написание контента — это производство письменных материалов для информирования читателей. Эти специалисты стремятся генерировать веб-трафик, используя поисковую оптимизацию (SEO). Авторы контента также пытаются повысить вовлеченность клиентов с помощью убедительного языка и соответствующего контента. Они генерируют специализированные материалы для веб-сайтов и других цифровых носителей. В процессе авторы контента часто исследуют свои темы, чтобы предоставить читателям необходимые факты, чтобы они могли полностью понять темы и обеспечить доверие.
Некоторые формы копирайтинга включают в себя:
Блоги
Электронные книги
Информационные бюллетени по электронной почте
Руководства
Особенности журнала
Газетные статьи
Интернет страницы
Должностные обязанности контент-райтера
Вот некоторые общие должностные обязанности контент-райтера:
Проведение исследований по отраслевым темам для создания контента
Редактирование и корректура контента для улучшения удобочитаемости для зрителей
Исследование ключевых слов и использование методов SEO для улучшения веб-трафика на веб-сайте компании.
Создание интересных заголовков для привлечения читателей
Выполнение проектов в установленные сроки
Копирайтинг против написания контента
Хотя и копирайтеры, и авторы контента создают слова для бизнеса, они пишут с разными намерениями. Вот некоторые различия между копирайтингом и написанием контента:
Общая цель
Копирайтер создает контент, чтобы убедить своих читателей, тогда как автор контента создает контент, чтобы информировать своих читателей. Поскольку копирайтеры пытаются продать товар или услугу, их текст заканчивается призывом к действию. Авторы контента преследуют более тонкую цель — поощрение лояльности к бренду посредством написания обучающих и развлекательных статей.
Длина контента
Как правило, копирайтер пишет краткие тексты, а контент-райтер — полные. Копирайтеры делают текст кратким, чтобы заинтересовать читателей. Однако авторы контента часто пишут более подробно, объясняя процесс или тему.
Роль в компании
Копирайтер — это профессионал, основной задачей которого является создание текстов. У авторов контента часто есть и другие роли, помимо написания. Это могут быть авторы, блоггеры, руководители, инженеры-программисты и другие лица.
Тон письма
Копирайтеры используют разговорный тон, когда разговаривают со своими зрителями. Поскольку авторы контента более информативны, их тон часто более формальный.
Сроки выполнения
Копирайтеры работают в строгие сроки, чтобы удовлетворить запросы своих клиентов. Поскольку копирайтеры пишут более длинный контент, их сроки обычно более гибкие, чтобы было время для исследований.
Рабочая среда
Копирайтеры обычно работают в рекламном агентстве, занимающемся маркетингом компании. Авторы контента работают в различных компаниях из разных отраслей. Копирайтеры часто работают напрямую с компанией, тогда как авторы контента работают через третью сторону.
Навыки копирайтинга и написания контента
Навыки копирайтинга
Вот некоторые навыки, которые нужно развить, чтобы стать отличным копирайтером:
Опыт написания контента для различных отраслей: копирайтеры работают в различных секторах, поэтому полезно иметь опыт написания текстов для различных областей, таких как здравоохранение или технологии.
Эмпатия: Чтобы привлечь пользователей, копирайтеры проявляют эмпатию в своих письмах, чтобы их аудитория чувствовала себя хорошо.
Командный игрок: поскольку копирайтеры тесно сотрудничают с маркетинговыми командами, им полезно быть командным игроком и хорошо работать с другими.
Навыки автора контента
Вот некоторые навыки, которые помогут авторам контента добиться успеха:
Знание SEO: поскольку авторы контента пытаются генерировать трафик на веб-сайт компании, они используют SEO и ключевые слова для направления пользователей.
Навыки исследования: чтобы создать информативную копию, авторы контента проводят исследования из других источников, чтобы подтвердить свои утверждения и факты.
Создание заголовков: чтобы привлечь читателей, авторы контента создают увлекательные заголовки, которые заставляют зрителей хотеть читать их статьи.
Навыки копирайтера и контент-райтера
Эти навыки необходимы, чтобы быть эффективным копирайтером и автором контента:
Управление временем: как копирайтеры, так и авторы контента соблюдают сроки, установленные их клиентами, и управляют несколькими проектами одновременно.
Креативность: копирайтеры и авторы контента проявляют творческий подход при создании оригинального контента для предприятий, которые они поддерживают, чтобы привлечь читателей.
Способности рассказывать истории: обе роли сосредоточены на том, чтобы рассказать читателям захватывающую историю, чтобы оставить незабываемое впечатление.
Понимание своей аудитории: при написании контента копирайтеры и авторы контента помнят и определяют приоритеты своей аудитории, чтобы помочь им создать текст, отвечающий потребностям их зрителей.
Советы по использованию копирайтинга и написанию контента
Вот несколько советов, которые помогут вам эффективно использовать копирайтинг и написание контента для вашего бизнеса:
Когда использовать написание контента
Используйте написание контента, когда ваш бизнес направлен на достижение следующих целей:
Информирование читателей по теме
Передача информации вашей аудитории
Укрепление доверия и лояльности для будущих продаж
Сосредоточение внимания на SEO и создании веб-трафика
Когда использовать копирайтинг
Используйте копирайтинг, когда ваш бизнес направлен на достижение следующих целей:
Продажа продукта или услуги потребителям
Раскрытие того, о чем ваш бренд
Создание чувства срочности
Настройка веб-присутствия, побуждающая пользователей выполнять определенную задачу
Преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов