Как создавать уличные команды (и когда их использовать)

2 сентября 2021 г.

Уличные команды — это группы, которые бренд, компания или частное лицо организует для продвижения своего имиджа среди публики. Этот тип маркетингового инструмента может быть эффективным для расширения целевой аудитории компании и часто помогает бизнесу сэкономить деньги на расходах на рекламу. Изучение процесса создания эффективной уличной команды может позволить вам начать действовать уже сегодня. В этой статье мы исследуем, что такое уличные команды, обсудим, когда следует рассмотреть возможность использования этого инструмента, расскажем о некоторых преимуществах их использования и предложим шаги по их созданию.

Что такое уличные команды?

Уличные команды — это набор добровольцев, которые продвигают бренды, компании и отдельных лиц. Название происходит от концепции, согласно которой эти люди выходят на улицы, чтобы распространять рекламу из уст в уста. Многие музыканты и другие артисты используют этот рекламный инструмент для привлечения потенциальных потребителей. Уличные команды — это форма массового маркетинга, ориентированная на нишевую группу.

Что делают уличные команды?

Некоторые должностные обязанности уличной команды могут включать:

• Раздача флаеров и наклеек

• Расклейка плакатов по городу

• Звонки на радиостанции с просьбой включить определенные песни

• Демонстрация использования продуктов

• Предлагаем образцы продукции

• Участие во флешмобах

• Обмен сообщениями в социальных сетях или рассылками по электронной почте

Когда следует подумать об использовании уличных команд?

Уличные команды могут быть эффективными для использования, когда вы артист с новым релизом или предстоящим шоу. Рассмотрите возможность их использования, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда или произвести незабываемое впечатление на публику. Также полезно подумать об использовании этого инструмента, когда вы заметите, что вам нужно выполнить много задач за ограниченное время. Уличная команда может помочь вам справиться с некоторыми вашими обязанностями и снять стресс.

Преимущества использования уличных команд

Вот несколько способов, которыми может помочь уличная команда:

Экономьте деньги на рекламе

Поскольку уличные команды — это недорогой способ продвижения вашего бренда или компании, это может быть способом сэкономить ваши деньги. Часто волонтеры работают бесплатно в обмен на подарки или другие формы компенсации. Это может быть более рентабельной маркетинговой стратегией для тех, у кого ограниченный бюджет, кто только начинает свой бизнес.

Охватить более широкую аудиторию

Уличные команды могут помочь вам привлечь большую группу людей, поскольку они посещают места специально для взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Эти группы, как правило, мобильны, то есть путешествуют по разным местам. Поскольку они взаимодействуют лицом к лицу с потенциальными потребителями, они лучше способны развивать отношения и повышать узнаваемость бренда.

Быстрые результаты

В отличие от традиционных методов маркетинга, таких как печатная реклама и объявления по радио, уличные команды могут привести к быстрым результатам. Поскольку эти группы нацелены на определенные группы, они могут предоставить им соответствующую информацию, чтобы помочь им принять решение. Это энергичное взаимодействие может побудить потенциальных потребителей действовать немедленно.

Что волонтеры уличных команд получают за свою работу?

Волонтеры уличных команд часто получают эксклюзивные товары от организации, которую они продвигают. Это могут быть билеты на концерты, футболки музыкальных групп и новые альбомы музыкальных групп. Другие возможные подарки для волонтеров других брендов включают скидки, образцы и подарки. Эти волонтеры также приобретают опыт продвижения по службе, который может помочь им изучить эффективные стратегии и то, как работает этот процесс.

Как создавать уличные команды

При создании уличной команды выполните следующие действия:

1. Определите свою аудиторию

Прежде чем создавать свою уличную команду, определите свою целевую аудиторию. Это может помочь вам определить вашу маркетинговую цель. Учитывайте такие факторы, как их покупательские привычки, интересы и демографические данные.

2. Составьте план

Выяснив, на кого вы хотите ориентироваться, начните составлять план того, как вы хотите использовать свои уличные команды. Подумайте, какой подход вы хотите использовать для своего продвижения и какие стратегии будут работать лучше всего для вас. Вы можете использовать традиционные варианты, такие как раздача листовок членами команды, или вы можете использовать более сложный подход, такой как флешмоб, чтобы привлечь внимание средств массовой информации.

3. Выберите свои местоположения

Выберите, куда вы хотите, чтобы ваши уличные команды отправились, исходя из вашей целевой аудитории. Чтобы увеличить степень воздействия, рассмотрите места с большим пешеходным трафиком. Вы также можете рассмотреть возможность создания нескольких команд в разных местах. Общие места для уличных команд включают:

• Фестивали

• Оживленные центральные улицы

• Пригородные автобусные и железнодорожные вокзалы

• Жилые комплексы

• Территория за пределами крупных офисных зданий

• Кампусы колледжей или университетов

• Спортивные арены

• Места проведения мероприятий

4. Правильно рассчитывайте

Выясните, когда лучше всего охватить вашу целевую аудиторию. Это включает в себя размышления о том, когда они могут пойти в выбранное вами место и в какое время дня они могут быть наиболее восприимчивы к вашим командам. Например, если ваша целевая аудитория — пассажиры, отправляйте свои уличные бригады рано утром и ближе к вечеру, когда работники уходят из офиса. Однако, если ваша целевая аудитория — студенты колледжей, вы можете захотеть, чтобы ваши уличные группы были активны поздними вечерами, когда студенты ходят в бары и рестораны.

5. Назначьте менеджера уличной команды

Наймите менеджера уличной команды, чтобы он руководил вашими рекламными мероприятиями. Выбирая лидера, найдите того, кто хорошо знает местность. Менеджер по найму может помочь вам найти места с интенсивным движением и справиться с другой связанной логистикой.

6. Выберите членов вашей команды

Начните создавать свою уличную команду, выбирая людей, которые лучше всего представляют ваш бренд и имидж. Часто это могут быть поклонники и сторонники вашей миссии. Ищите людей, которые могут быть привлекательными и способны найти общий язык с другими.

7. Получить разрешения

В зависимости от того, где вы планируете разместить свои уличные команды, вам может потребоваться специальное разрешение на проведение мероприятий. Если вы планируете разместить группы в общественных местах или на улицах, подумайте о том, чтобы связаться с местным органом власти. Вы также можете связаться с руководством или администрацией, если планируете проводить мероприятия в частном месте, например, в кампусе колледжа или в месте проведения мероприятия.

8. Дайте направление

Чтобы помочь вашей уличной команде добиться успеха, уточните, чего вы от них хотите, и их общую цель. Это может включать предоставление им сценария, которому они должны следовать при взаимодействии с публикой. Так как их время с другими коротко, говорите кратко.

9. Установите цели

Установите цели, которых вы надеетесь добиться от своих уличных команд. Например, вы можете захотеть, чтобы они распространили 500 образцов. Убедитесь, что ваша команда знает, чего вы пытаетесь достичь, и внедрите систему для отслеживания ваших показателей.