Как создать контент для вашего сайта
13 мая 2021 г.
Наличие профессионального веб-сайта и успешное присутствие в Интернете могут помочь компаниям привлечь новых клиентов, повысить ценность существующих клиентов и зарекомендовать себя как лидеры в своей отрасли. Поскольку потребности клиентов и рыночные тенденции постоянно меняются, для бизнеса важно следить за тем, чтобы контент на их веб-сайте был актуальным, точным и ценным для клиентов. Независимо от того, хотите ли вы создать совершенно новый веб-сайт, полностью изменить дизайн существующего веб-сайта или просто внести некоторые улучшения, понимание того, как создавать эффективный контент, может вам помочь.
В этой статье мы обсудим, почему важно создавать регулярный контент для вашего веб-сайта, перечислим шаги, которые вы можете предпринять для создания эффективного контента, и поделимся некоторыми советами, которые помогут вам улучшить контент на вашем веб-сайте.
Что такое контент сайта?
Контент веб-сайта включает в себя визуальный, текстовый или звуковой контент, с которым пользователи сталкиваются при посещении веб-сайта. Это может быть текст, изображения, звуки, анимация или музыка. Некоторые распространенные типы содержимого веб-сайта, которые вы можете создать, включают:
Сообщения в блоге
Загрузки
Отзывы
Вебинары
Ролики
Эпизоды подкастов
Фотографии
Графика
Тематические исследования
белые бумаги
Электронные книги
Опросы и формы
Почему важно создавать контент для своего сайта?
Важно регулярно создавать контент для вашего веб-сайта, чтобы быть уверенным, что вы приносите пользу своим посетителям. Создание нового контента для вашего веб-сайта может:
Повысьте поисковую оптимизацию (SEO): Создание качественного, актуального и актуального контента может улучшить ваш SEO-рейтинг и помочь людям найти ваш сайт.
Улучшите взаимодействие с посетителями: если посетители найдут контент вашего веб-сайта ценным, это повысит вероятность того, что они могут поделиться контентом со своими друзьями, членами семьи и социальной сетью. Это может помочь вам увеличить посещаемость сайта, число потенциальных клиентов и продажи.
Увеличьте время, которое посетители проводят на вашем веб-сайте: посетители, которые находят ваш контент интересным, могут проводить больше времени на вашем веб-сайте, что побуждает их больше узнать о ваших продуктах и услугах. Это также может повлиять на то, чтобы они стали вашими клиентами.
Подчеркните свой опыт: создание профессионального контента для вашего веб-сайта может помочь вам стать идейным лидером в своей отрасли и повысить доверие к вашему бренду.
Как создать контент для своего сайта
Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы создать обычный контент для своего веб-сайта:
1. Определите свое уникальное ценностное предложение
Прежде чем создавать новый контент для своего веб-сайта, подумайте, каково ваше уникальное ценностное предложение. Уникальное ценностное предложение — это четкое заявление, определяющее преимущества, которые предлагает ваша компания, то, как вы удовлетворяете потребности своих клиентов и что отличает вас от конкурентов. Расскажите о своих услугах, продуктах и процессах потенциальным посетителям веб-сайта, чтобы они поняли, почему они должны быть заинтересованы в вашей компании и как вы можете работать вместе.
Определение вашего уникального ценностного предложения важно, потому что это главная тема для всего контента, который вы создаете для своего веб-сайта. Убедитесь, что посетители легко находят ваше уникальное ценностное предложение на вашем веб-сайте и часто возвращаются к нему.
2. Проведите аудит сайта
Если у вас уже есть существующий веб-сайт, который вы хотели бы обновить, проведение аудита веб-сайта может помочь вам определить, какие области работают и где есть возможности для улучшения. Это также может помочь вам определить, какие фрагменты контента вы можете повторно использовать для своего нового веб-сайта, что может сэкономить ваше время. Создайте список всего контента, который вы планируете перепрофилировать, контента, который необходимо обновить, и контента, который необходимо создать. Это может помочь вам более эффективно распределять свое время и ресурсы, когда вы начинаете создавать контент.
3. Определите свою целевую аудиторию
Важно определить, кто является вашей целевой аудиторией, чтобы убедиться, что вы создаете контент, который они хотят читать и с которым они хотят взаимодействовать. Чтобы лучше понять, кто является вашей целевой аудиторией, рассмотрите возможность создания портретов клиентов. Образ клиента — это полувымышленный архетип, который многие компании используют для представления ключевых характеристик большого сегмента своей целевой аудитории. Вы можете основывать образ каждого клиента на предыдущих наблюдениях, исследованиях и аналитике, собранных от ваших существующих клиентов. Вот некоторые из ключевых элементов, которые часто включают в себя портреты клиентов:
Демография: определите возраст, пол, географию, уровень образования, доход и семейное положение вашего среднего клиента.
Ценности и цели. Подумайте, чего ваши клиенты могут желать, бояться, верить, надеяться и к чему стремиться в своей личной и профессиональной жизни.
Карьера. Спросите себя, какие отрасли или должности могут быть связаны с карьерой вашего идеального клиента.
Хобби и интересы. Подумайте о том, чем ваш средний клиент любит заниматься в свободное время, какие развлечения он потребляет и что его интересует.
Мотиваторы и проблемы. Подумайте, что побуждает ваших клиентов принимать решения и какие проблемы могут помешать им приобрести ваши продукты или услуги. Это может помочь вам определить, как ваш контент может убедить их совершить покупку у вас.
Вот пример портрета клиента:
Тина Лоури — 35-летняя женщина, которая живет в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, со своим золотистым ретривером. Она работает личным тренером в местном тренажерном зале и ведет занятия йогой по выходным. Фитнес очень важен для нее, и она любит читать журналы о здоровье и хорошем самочувствии. Однажды она надеется открыть собственную фитнес-студию.
4. Включите самое необходимое
Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит наиболее ценную информацию для посетителей, определив, какие элементы являются важными. Люди могут посетить ваш веб-сайт, чтобы провести исследование, узнать что-то новое или найти нужную информацию. Некоторые из ключевых элементов, для которых вы можете рассмотреть возможность создания контента на своем веб-сайте, включают:
О странице
Страница услуг или продуктов
Раздел часто задаваемых вопросов
Прожекторы сотрудников
Карьерные возможности
Кейсы и отзывы клиентов
Портфолио для демонстрации ваших лучших работ
Раздел блога с регулярно обновляемым контентом
Страница или форма обратной связи
5. Создавайте контент для каждого этапа воронки продаж
Важно создавать разнообразный контент для использования на вашем веб-сайте, потому что разные типы контента привлекают разных клиентов на разных этапах воронки продаж. Воронка продаж — это маркетинговый термин, обозначающий путь, который проходит покупатель, прежде чем совершить покупку. Вот различные этапы воронки продаж, для которых вы можете создать контент:
Верх воронки: посетители в верхней части воронки продаж, возможно, раньше не слышали о вашем бренде, услугах или продуктах. Чтобы взаимодействовать с этими потенциальными клиентами, предоставьте контент, который представляет вашу компанию и ваше уникальное ценностное предложение. Вы также можете включить контент, который представляет вашу команду, разделяет ваше видение или обучает ваших посетителей.
Середина воронки: посетители в середине воронки продаж могут быть знакомы с вашим брендом, услугами или продуктами, но их все равно нужно убедить совершить покупку. Чтобы обеспечить ценность для этих клиентов, рассмотрите возможность предоставления бесплатных образовательных ресурсов, таких как короткие информационные сообщения в блогах или инфографика. Вы также можете включить тематические исследования и отзывы клиентов, чтобы повлиять на их решение о покупке ваших продуктов или услуг.
Нижняя часть воронки: посетители в нижней части воронки продаж уже взаимодействовали с вашим контентом и имеют четкое представление о преимуществах, которые вы предлагаете. Чтобы обеспечить ценность для этих потенциальных клиентов, рассмотрите возможность создания премиум-контента, который они смогут загрузить, заполнив короткую форму или предоставив свою контактную информацию. Примеры премиум-контента включают веб-семинары, электронные книги или загружаемые рабочие листы, и вы можете добавить призыв к действию к этим фрагментам контента, чтобы увеличить число потенциальных клиентов и продажи.
Подробнее: Что такое воронка продаж?
6. Оптимизируйте контент вашего сайта
После того, как вы определили, какой тип контента вы планируете создавать, вы можете научиться оптимизировать его, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах. Это может помочь посетителям найти ваш сайт. Чтобы оптимизировать контент вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на:
Ключевые слова. Контент, оптимизированный для поисковых систем (SEO), обычно строится вокруг определенного ключевого слова, которое интересует вашу целевую аудиторию и которое она может искать. Например, если вы свадебный фотограф, некоторые из ключевых слов, которые люди могут использовать для поиска вашего веб-сайта, включают «свадебная фотография», «фотограф помолвки», «места, где можно сделать свадебные фотографии» и «вдохновение для свадебной фотографии». Создание контента с релевантными ключевыми словами может помочь вам улучшить свой SEO-рейтинг.
Длина: большинство поисковых систем требуют, чтобы контент веб-сайта был определенной длины, чтобы они могли точно определить, о чем этот контент. Стремитесь иметь не менее 300–500 слов на странице или в блоге, чтобы улучшить свой SEO-рейтинг. Как правило, чем длиннее ваш контент, тем лучше он может работать.
Качество: создание качественного контента может удерживать посетителей на вашем сайте дольше, что может повысить ваш SEO-рейтинг. Пересмотрите портреты своих клиентов, чтобы создать контент с учетом ваших посетителей, и используйте четкий, лаконичный язык, который легко понять. Вы можете включить статистику, исследования и цитаты, чтобы улучшить качество вашего контента, и стараться поддерживать ваш контент в актуальном состоянии, чтобы ваш веб-сайт предоставлял точную и достоверную информацию.
7. Разработайте график содержания
Затем разработайте график контента, который поможет вам стратегически организовать то, как часто вы планируете создавать и публиковать новый контент на своем веб-сайте. Укажите, какие темы вы планируете освещать и кто отвечает за разработку контента. Постарайтесь спланировать заранее, составив график контента на следующий месяц или квартал. Вы также можете решить сосредоточиться на конкретном образе клиента или части воронки продаж, чтобы начать работу и добавить больше разнообразия по мере продвижения.
8. Измеряйте и отслеживайте свою эффективность
Чтобы убедиться, что ваш контент актуален и ценен для посетителей вашего веб-сайта, регулярно оценивайте и отслеживайте эффективность контента, который вы создаете. Вы можете учитывать, какие фрагменты контента публикуются, какие страницы получают наибольшее количество просмотров и сколько времени посетители проводят на каждой странице, чтобы определить, какой тип контента является наиболее успешным. Это также может помочь вам определить, что можно улучшить, и оптимизировать график контента, чтобы сосредоточиться на более интересных темах в будущем.
Советы по созданию эффективного контента на сайте
Вот несколько советов, которые помогут вам создать эффективный контент для веб-сайта:
Изучите основы кодирования HTML. Даже если вы нанимаете профессионального разработчика веб-сайтов, изучение основ кодирования HTML может помочь вам правильно отформатировать и обновить содержимое вашего веб-сайта. Подумайте о том, чтобы записаться на онлайн-курс, посмотреть серию обучающих видеороликов или изучить простые HTML-коды, чтобы улучшить дизайн контента вашего веб-сайта.
Продвигайте свой сайт в социальных сетях. Используйте свои каналы социальных сетей для привлечения трафика на свой веб-сайт, делясь ссылками на контент, который вы создаете. Вы можете делиться ссылками на новые сообщения в блогах, образовательные ресурсы и загружаемый премиум-контент.
Проверьте копию своего веб-сайта. Прежде чем опубликовать новый контент на своем веб-сайте, внимательно его проверьте. Вы также можете попросить друга, члена семьи или коллегу проверить ваш контент для вас. Это может помочь вам убедиться, что ваш контент выглядит профессионально и заслуживает доверия.
Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Важно поддерживать актуальность контента и предоставлять посетителям новые материалы, но убедитесь, что контент, который вы создаете, качественный. Сосредоточьтесь на создании контента по ключевым словам и темам, которые интересуют ваших клиентов, и предоставьте им ценные ресурсы и информацию. Это может помочь вам увеличить количество времени, которое ваши посетители проводят на вашем сайте, и вероятность того, что они могут вернуться.