Как создать информационную панель контента за 4 шага (плюс преимущества)

17 марта 2022 г.

Маркетологи анализируют большие объемы данных, чтобы вносить коррективы в свои кампании и оптимизировать использование своих рекламных бюджетов. Вместо того, чтобы собирать информацию из нескольких источников, вы можете использовать панель управления контентом, которая отображает показатели в диапазоне от рейтинга кликов до конверсий. Понимание того, как использовать этот инструмент, может помочь вам оптимизировать рабочий процесс и создавать более эффективные маркетинговые кампании. В этой статье мы объясним, как создать панель управления контентом, и обсудим преимущества этого инструмента.

Что такое панель управления контентом?

Панель управления контентом — это инструмент, который отображает все ключевые компоненты маркетинговой кампании. Информационные панели, как правило, настраиваемые, удобные для пользователя и актуальные с самыми последними показателями кампании. Визуализация данных позволяет вам быстро принимать стратегические решения о том, как достичь ваших маркетинговых целей, хотите ли вы увеличить органический трафик или привлечь больше потенциальных клиентов. Они также могут предоставить полезную информацию, основанную на их интерпретации таких показателей, как среднее время на странице и рейтинг кликов. Обратите внимание, что панели управления контентом обычно доступны только владельцам сайтов и участникам, имеющим разрешение на вход в систему.

Каковы преимущества использования информационных панелей контента?

Вот некоторые ключевые преимущества использования информационных панелей:

Экономит время

Панель управления контентом извлекает данные из нескольких источников и отображает их в одном месте, избавляя вас от необходимости самостоятельно составлять различные отчеты. Такая централизация информации дает вам больше времени для выполнения других задач, которые необходимы для ваших маркетинговых кампаний. Панели управления контентом также экономят время, поскольку их легко создавать и читать. Вы можете тратить меньше времени на изучение того, как интерпретировать информацию, и больше времени на внедрение практических идей, которые приносят результаты.

Предоставляет соответствующие данные

На информационных панелях контента используются последние доступные данные для отображения визуализаций и предложений полезных идей. В результате эти инструменты генерируют информацию, соответствующую текущим тенденциям. Маркетологи часто полагаются на эту информацию, чтобы обратиться к обновленным потребительским предпочтениям и сохранить конкурентоспособность в своей отрасли. Например, панель мониторинга может отображать значительное снижение числа лидов за последнюю неделю. Зная эту информацию, вы можете провести исследование, которое позволит вам обнаружить нового конкурента. Вы можете настроить свои кампании соответствующим образом, чтобы подчеркнуть уникальную привлекательность вашего продукта и привлечь больше кликов.

Упрощает принятие решений

Панели мониторинга контента представляют данные в удобном для восприятия формате, что позволяет быстро принимать решения на основе информации, которую вы видите. Хотя может быть полезно провести больше исследований по определенным вопросам, сводки ключевых показателей полезны, когда время имеет существенное значение. Например, если вы заметили, что веб-страница упала в результатах поиска, вы можете сосредоточить свои усилия на повторной оптимизации этой страницы, чтобы максимизировать органический трафик.

Увеличивает возврат инвестиций (ROI)

Кульминацией всех преимуществ панелей управления контентом является повышение рентабельности инвестиций. Маркетологи тратят меньше времени на составление отчетов, поэтому они могут повысить свою производительность и оптимизировать кампании, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Более точные решения, принимаемые на основе последних данных, также помогают компании оптимизировать рентабельность инвестиций. Таким образом, даже если вы платите за программное обеспечение для панели управления контентом, его способность увеличивать доход часто делает его более чем оправданным.

Какие ключевые показатели эффективности и показатели следует включить в панель управления контентом?

Вот важные ключевые показатели эффективности (KPI) и метрики, которые вы, возможно, захотите включить в панель управления контентом:

• Всего посетителей: количество уникальных посетителей сайта.

• Продажи: количество единиц, которые продает компания, в том числе от того, осуществляется ли продажа новым или постоянным клиентом.

• Коэффициент конверсии: частота, с которой клиенты завершают призыв к действию кампании, например, подписываются на информационный бюллетень или покупают продукт.

• Виральность: частота, с которой пользователи делятся вашим контентом в социальных сетях.

• Реферальный трафик: количество пользователей, которые посещают ваш сайт по ссылкам на внешних сайтах.

• Показатель отказов: частота, с которой посетители покидают сайт, не посещая дополнительные страницы.

• Среднее время на странице: сколько времени обычный пользователь проводит на вашей странице.

• Показы: количество раз, когда пользователи видят вашу страницу в результатах поиска.

• Рейтинг кликов: частота, с которой пользователи на самом деле нажимают, чтобы просмотреть ваш контент.

Как создать панель контента

Вот как создать панель управления контентом:

1. Выберите правильное программное обеспечение

Различные программы позволяют пользователям создавать информационные панели, которые упорядочивают их маркетинговые данные. Подумайте о том, чтобы изучить различные продукты, чтобы найти подходящее программное обеспечение для ваших целей. Если вы новичок в создании панелей управления контентом, идеально подойдет доступная и простая в освоении программа. Те, кто хочет создавать более сложные информационные панели, могут выбрать платную программу с более продвинутыми функциями. Независимо от вашего знакомства с информационными панелями контента, важно найти программу, которая может получать информацию из вашего источника данных. Совместимость гарантирует, что программа использует точные и актуальные метрики для создания визуальных эффектов.

2. Выберите подходящие KPI

Многие ключевые показатели эффективности могут быть полезны для ваших маркетинговых кампаний, но старайтесь выбирать только самые релевантные из них, чтобы ваша информационная панель была удобочитаемой. Учитывайте цели организации и основную аудиторию панели управления контентом. Например, руководителя более высокого уровня могут больше заботить метрики более высокого уровня, которые влияют на более широкие цели организации. Контент-директору, напрямую взаимодействующему со своей кампанией, могут потребоваться более конкретные показатели, например, ежедневная информация о том, как пользователи реагируют на корректировки содержания поисковой оптимизации (SEO).

3. Создайте привлекательный макет

Как только вы узнаете, какие ключевые показатели эффективности следует включить, вы можете создать привлекательный макет, который позволит читателям легко интерпретировать показатели. Рассмотрите возможность использования размера и положения, чтобы указать, какие элементы наиболее важны. Например, вы можете выделить рейтинг кликов, поместив этот элемент в большое поле в верхнем левом углу панели управления контентом. Еще один совет — контекстуализировать информацию, включив прошлые данные, которые указывают, находится ли число выше или ниже определенного порога. Кроме того, попробуйте пометить свои данные и включить округленные числа, чтобы повысить читабельность.

4. Оставайтесь гибкими

Панели контента можно настраивать, то есть вы можете вносить коррективы даже после их публикации. Попробуйте измерить результаты, которые дает понимание. Если они не приносят столько прибыли, сколько вам хотелось бы, вы можете настроить отображаемые ими показатели. Вы также можете попросить членов команды оставить отзыв и включить их предложения, чтобы отобразить метрики, которые они действительно используют.