Как создать эффективный бренд-кит (плюс преимущества и советы)

8 апреля 2022 г.

Последовательный маркетинговый образ может повысить осведомленность потребителей о компании и улучшить продажи или репутацию. Один из способов, с помощью которого организации сохраняют идентичность своего бренда, — это создание фирменного комплекта, которым можно поделиться с сотрудниками. Знание того, какие элементы следует включить в бренд-кит, может помочь вам создать более привлекательные маркетинговые материалы и повысить эффективность вашего комплекта. В этой статье мы обсудим важность бренд-китов и объясним, как эффективно создать их для вашей команды по продажам или маркетингу.

Что такое фирменный комплект?

Бренд-кит — это краткое руководство, содержащее основные элементы бренда компании, чтобы люди, проводящие маркетинговые кампании, могли легко их найти. Наборы брендов обычно состоят из одной или двух страниц и содержат краткий справочник, который сотрудники компании могут использовать для обеспечения согласованности между маркетинговыми проектами при создании рекламы и рекламных акций. Обычно они включают в себя общие элементы дизайна, такие как логотипы, цветовые схемы и типографика.

Почему важен бренд-кит

Бренд-кит важен, потому что он позволяет быстро обмениваться информацией о компонентах и ​​стандартах бренда с другими сотрудниками вашей компании. Они также могут гарантировать, что определенный контент бренда соответствует соответствующим правилам, даже если люди, создающие контент, работают далеко друг от друга. Бренды с унифицированными маркетинговыми и коммуникационными материалами часто могут:

• Выглядеть более профессионально

• Привлечь внимание клиентов

• Оставайтесь в памяти клиента дольше

• Повысить лояльность к бренду

• Увеличивать объем продаж

• Улучшить узнаваемость бренда

• Создайте фирменный стиль

• Выделиться среди конкурентов

Как создать бренд-кит

Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы создать фирменный комплект:

1. Добавьте свой логотип

Логотип — это небольшой значок, представляющий определенный бренд. Логотипы часто являются основным способом, с помощью которого клиенты идентифицируют бренд, что делает их важными для включения в рекламные и пресс-материалы. Попробуйте включить пример вашего логотипа и любые допустимые варианты в ваш фирменный комплект, чтобы он служил справочным материалом и помогал людям создавать рекламные материалы с самой последней высококачественной версией вашего логотипа.

2. Детализация допустимых шрифтов

Использование единого шрифта или серии шрифтов во всех средствах коммуникации может придать бренду единообразие и выглядеть более профессионально, что может увеличить количество людей, заинтересованных в продукте. Подумайте о том, чтобы выбрать от одного до трех шрифтов, которые будет использовать ваша компания, и постарайтесь включить примеры каждого из них в свой бренд-кит. Некоторые бренды могут даже создавать свой шрифт, чтобы отличаться от других брендов и дополнять их эстетику.

3. Выберите свою цветовую палитру

Цвет является важной частью дизайна бренда, поскольку он может помочь создать настроение, привлечь внимание покупателя и выделить его среди других похожих брендов. При создании своего фирменного комплекта постарайтесь выбрать ряд определенных оттенков, которые вы можете использовать в своих маркетинговых кампаниях, и поместите маленькие коробочки каждого цвета на страницу комплекта. Это может помочь людям, работающим над разными кампаниями, согласовывать свои цвета и поддерживать согласованность во всем бренде. Рассмотрите возможность использования основного цвета в качестве фона фирменного комплекта, чтобы подчеркнуть цветовую схему.

4. Добавьте шаблоны

Вы можете многократно использовать определенный шаблон или макет при создании электронных писем, пресс-релизов или рекламных объявлений. Подумайте о том, чтобы поместить копию некоторых из ваших общих шаблонов в свой фирменный комплект. Хранение этих шаблонов в центральном доступном месте позволяет сотрудникам вашей компании быстро получать к ним доступ при создании материалов для вашего бренда. Это может помочь сохранить единый стиль и структуру ваших материалов, что может помочь клиентам запомнить ваш бренд.

5. Включите ссылки на бренды

Бренды часто имеют несколько ссылок, связанных с их продуктами, такими как веб-сайты, цифровые медиа-комплекты или учетные записи в социальных сетях. Включение раздела в ваш бренд-кит, в котором перечислены ваши общие ссылки на бренды, упрощает поиск этих важных ссылок. Это также может увеличить количество клиентов, взаимодействующих с вашей компанией, что может улучшить ваши продажи и лояльность клиентов. Рассмотрите возможность использования ссылок на ваши бренды для демонстрации шрифтов или в примерах шаблонов для экономии места.

6. Добавьте другую графику

Хотя ваш логотип обычно является вашим наиболее часто используемым типом графики, подумайте о том, чтобы добавить в свой бренд-кит другую графику. Добавление графики может сделать рекламную кампанию более драматичной или запоминающейся, а также помочь покупателю ассоциировать ее с вашим брендом. Графика может включать изображения, графики или диаграммы и акцентные изображения. Попробуйте включить некоторые из ваших наиболее распространенных графических изображений в свой бренд-кит, чтобы ваша команда по связям с общественностью могла быстро получить к ним доступ.

7. Упомяните общие сообщения и слоганы

Обмен сообщениями — это любой письменный компонент вашего фирменного стиля. Это могут быть слоганы, общие ключевые слова, описания продуктов или положительные отзывы, которые вы хотите выделить. Использование последовательного обмена сообщениями может помочь подчеркнуть точку зрения, создать запоминающуюся кампанию или привлечь клиентов с помощью интересного слогана. Поскольку рекомендации по обмену сообщениями могут быть длинными, постарайтесь включить в свой бренд-кит только основные пункты, такие как слоганы и несколько важных ключевых слов.

Преимущества фирменного комплекта

Одним из основных преимуществ фирменного комплекта является то, что он помогает поддерживать согласованность вашего бренда. Каждый в компании может ознакомиться с бренд-китом и создать контент, используя одни и те же общие принципы. Последовательная идентичность бренда может создать более связную маркетинговую кампанию, которая может повысить общую эффективность вашей рекламы. Наборы брендов также полезны для поиска часто используемых ресурсов, таких как логотипы или ссылки в социальных сетях, к которым люди могут быстро получить доступ и повысить узнаваемость бренда, привлекая новых клиентов.

Советы по созданию эффективного бренд-кита

Вот несколько советов о том, как составить эффективный бренд-кит и улучшить существующий:

Рассмотрим шаблон

Использование шаблона фирменного комплекта поможет вам собрать и упорядочить элементы фирменного стиля для создания качественного фирменного комплекта. Эти шаблоны могут дать вам базовую организационную структуру, которую можно настроить с помощью информации о вашем бренде. Они также могут сократить время на создание маркетинговых материалов, что может сократить трудозатраты или дать людям в компании больше времени для выполнения других задач. Вы можете найти шаблоны фирменного набора на большинстве графических сайтов.

Проанализируйте черты бренда

Элементы бренда помогают передать любые конкретные черты, которые вы хотите связать с вашим брендом. Попробуйте перечислить ряд характеристик, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял. Например, если вы хотите, чтобы ваш бренд одежды выглядел забавно, вы можете использовать яркие цвета или жирный шрифт. Понимание того, какое настроение или эстетика у вашего бренда, может помочь вам принять решение о цветовых палитрах, слоганах и других элементах вашего бренда.

Посмотреть образцы фирменных комплектов

Просмотр наборов других брендов поможет вам лучше понять формат и вдохновит вас при создании набора для вашего собственного бренда. Многие компании позволяют публике увидеть комплекты своих брендов либо на своем веб-сайте, либо связавшись с сотрудником своего отдела по связям с общественностью. Попробуйте просмотреть несколько примеров и определите, какие фирменные наборы вам нравятся или, по вашему мнению, схожи с эстетикой вашего бренда.

Рассмотрите существующие элементы бренда

Бренды часто используют определенные логотипы, шрифты и цветовые схемы в рекламных акциях еще до того, как у них будет фирменный комплект. При его создании вы можете включить элементы бренда, которые уже использует ваша компания. Использование элементов бренда, которые у вас уже есть, может сэкономить ваше время и энергию, а также может помочь вам установить идентичность бренда, которую большинство клиентов узнают как ваш продукт. Подумайте о том, чтобы просмотреть объявления и другие рекламные материалы, чтобы определить, какие существующие элементы вы можете добавить в свой бренд-кит.

Используйте общие характеристики

Хотя их содержание может варьироваться в зависимости от компании или ее продукта, многие фирменные комплекты имеют успех, если они имеют несколько общих черт. Одна из самых важных вещей в бренд-ките — содержать всю информацию, относящуюся к бренд-контенту, в удобном для понимания виде. Создание информативного и четкого фирменного комплекта может помочь обеспечить соответствие всех материалов рекомендациям компании и сократить количество изменений в кампаниях, прежде чем вы их утвердите.

Другими характеристиками успешных наборов брендов могут быть совместная работа всех элементов для создания единой идентичности бренда, обеспечение доступности для всех, кто создает контент для вашего бренда, и обеспечение того, чтобы наиболее распространенные ресурсы в наборе было проще всего найти. что может включать размещение их на видном месте в начале или перечисление их в нескольких разделах, чтобы максимизировать их видимость.

Будьте кратки

Бренд-кит — это краткий справочник по основным принципам бренда. Наиболее эффективные комплекты брендов обычно короткие и легко читаемые, поэтому люди могут быстро найти нужные им материалы. Старайтесь, чтобы ваш фирменный комплект состоял всего из нескольких страниц, а наиболее часто используемые элементы отображались первыми. Если ваш макет выглядит перегруженным, подумайте об упрощении или удалении некоторых менее важных элементов.

Организуйте свой макет

Вы можете упорядочить элементы в своем фирменном наборе, чтобы помочь людям легко найти то, что им нужно при создании фирменного контента. Создание фирменного комплекта, в котором легко ориентироваться, может повысить скорость нахождения людьми определенных элементов и повысить согласованность вашего бренда. Если ваш комплект состоит из более чем одной страницы, попробуйте сгруппировать похожие элементы вместе для быстрой справки. Вы также можете использовать помеченные вкладки страниц, если ваш комплект имеет цифровой формат.

Выберите место для хранения

Бренд-кит работает наиболее эффективно, когда любой сотрудник, создающий контент для вашего бренда, может легко получить к нему доступ. Из-за этого большинство компаний хранят наборы брендов в цифровом виде, например, в формате PDF, на веб-сайте или в цифровом файле для печати. Другие компании делают как физические, так и цифровые копии своих фирменных комплектов. Если вы решите сделать физическую копию, подумайте о том, чтобы хранить несколько копий вашего фирменного комплекта в центральном месте, где его сможет найти большинство сотрудников.

Бренд-кит против медиа-кита

Наборы брендов и наборы средств массовой информации являются инструментами для продвижения бренда и повышения осведомленности общественности и мнения о нем, но они различаются по своему содержанию и использованию. В то время как бренд-киты предназначены для компаний, чтобы установить свой собственный стиль для рекламных материалов, компании отправляют свои медиа-киты внешним источникам, чтобы использовать возможности для бизнеса. Компания может отправить потенциальному партнеру медиа-кит, в котором перечислены области ее специализации и общая история. Это также может попытаться отличить бренд компании от конкурентов и послужить аргументом в пользу того, почему другой бизнес должен сотрудничать с ним.

Компании также могут рассылать комплект материалов для СМИ журналистам или другим изданиям в средствах массовой информации, чтобы продвигать бизнес и освещать любые новые продукты или специальные рекламные акции, которые у них есть. Эти комплекты могут включать контактную информацию сотрудников компании, отчеты о прошлых продажах и другую информацию об услугах или продуктах компании. Компании также могут создавать несколько медиа-наборов для одного и того же продукта, адаптируя контент в каждом из них в зависимости от получателя. Например, медиа-кит для журналиста может включать другую информацию, чем для другого бизнеса.