Как определиться с названием продукта (с шагами и советами)

6 мая 2021 г.

Удачное название продукта позволяет потребителям установить значимые отношения с вашим брендом. Выбор названия продукта требует планирования, воображения и исследований. Если вы хотите запустить продукт, который найдет отклик у ваших клиентов, вам может быть полезно узнать о соображениях, которые могут помочь в управлении процессом наименования вашего продукта. В этой статье мы рассмотрим, что такое наименования продуктов, почему важна стратегия наименования продуктов и шаги, которые необходимо предпринять при выборе названий для продуктов вашей компании.

Что такое нейминг продукта?

Нейминг продукта описывает многоэтапный процесс мозгового штурма, исследования, тестирования и присвоения названий товарам и услугам. Компании придают большое значение названиям продуктов, поскольку они влияют на то, как публика воспринимает продукт и компанию, которая его производит. Успешное присвоение имен продуктам согласовывает творческие и маркетинговые навыки вашей компании с ее долгосрочной бизнес-стратегией. Это влияет на несколько областей деятельности, таких как:

• Юридическая информация: названия продуктов становятся интеллектуальной собственностью, которую ваша компания может использовать в качестве товарных знаков. Многие компании активно защищают от других фирм или частных лиц, пытающихся воспользоваться названиями продуктов, которые им не принадлежат.

• Маркетинг: компании выбирают названия продуктов, которые имеют смысл для их рынка и целевой аудитории. Название продукта и маркетинговая стратегия информируют друг друга на протяжении всего процесса разработки и запуска продукта.

• Развитие бренда. Названия продуктов создают ассоциации, усиливающие голос вашего бренда. Если у вашего бренда сильная идентичность, потребители могут развить к нему более личные обязательства.

Почему важна стратегия наименования продукта?

Стратегия именования продуктов важна, потому что она гарантирует, что ваше решение по названию продукта будет отражать потребности вашего бизнеса и предпочтения вашей клиентской базы. Названия продуктов могут определить прибыльность вашего продукта, его долговечность и будущее развитие вашего бренда. Вот несколько способов, которыми успешное название продукта влияет на ваш бизнес:

• Повышает привлекательность продукта: хорошо подобранное название продукта звучит интересно, вызывает положительные эмоции и делает ваш товар или услугу интересной. Эти факторы могут оказаться решающими для потребителей, сравнивающих ваш продукт с предложениями конкурентов.

• Повышает узнаваемость: удачное название продукта стоит особняком от обычного языка для глаз и ушей. Это также упрощает онлайн-покупателям поиск продукта и поиск релевантных результатов.

• Повышает конкурентоспособность: часто компания представляет непатентованный или аналогичный продукт на уже конкурентном рынке. Отдельное имя поддерживает усилия вашего бренда по завоеванию большей доли рынка.

• Возможность расширения. Если ваша компания намерена расширяться в другие страны или в различные языковые сообщества, важно учитывать, нравится ли название вашего продукта неанглоговорящим или иностранным клиентам.

• Развивает лояльность: успешные названия продуктов остаются в памяти потребителей после первого знакомства с ними. Они позволяют потребителям легко вспомнить информацию о вашем продукте, свое впечатление от него и найти его снова для будущей покупки.

Как определиться с названием продукта

Вот шаги, которые необходимо предпринять при выборе названия для продукта вашей компании:

1. Определите цели продукта

Для достижения поставленных целей каждый продукт требует особого подхода к наименованию и маркетингу. Например, ваша компания может представлять свою версию обычного продукта или дебютировать с совершенно новой технологией. Чтобы убедиться, что название вашего продукта соответствует вашей маркетинговой стратегии, вы можете проанализировать следующее:

• Ваша аудитория: определите, кому вы хотите продавать свой продукт, и подумайте, какое название лучше всего их привлечет. Например, продукты, ориентированные на детей, будут иметь названия, отличающиеся по тону и стилю от продуктов, ориентированных на пожилых людей.

• Ваши конкуренты. Название вашего продукта может указать, на каком рынке вы конкурируете, сохраняя при этом индивидуальность вашего бренда. Просмотрите названия продуктов, которые используют ваши конкуренты, и то, как на них реагируют потребители.

• Ваша отрасль: в разных отраслях часто существуют свои собственные соглашения, которым компании следуют при наименовании продуктов. Решите, выгодно ли вам их придерживаться или вы хотите выбрать более необычное название для своего продукта.

• Другие ваши продукты. Многие компании подчеркивают последовательный подход к наименованию своей продуктовой линейки, чтобы усилить общий имидж бренда. Клиенты, которые уже оценили другие ваши продукты, могут приобрести новый, если его название ясно указывает на то, что это продукт вашей компании.

• Ваш бренд. Бренды используют названия продуктов, чтобы подчеркнуть свои ценности и философию дизайна. Например, некоторые бренды выбирают названия продуктов, которые кажутся инклюзивными и непринужденными, в то время как другие выбирают названия, которые звучат эксклюзивно и изящно.

2. Варианты мозгового штурма

Мозговой штурм — это творческая возможность для вашей команды разработчиков продукта, но он должен применять выводы, сделанные вами при определении целей. Создайте длинный список имен, а затем просмотрите их, чтобы выделить наиболее перспективные варианты. Вот несколько распространенных подходов к мозговому штурму имен:

• Описание и определение продукта: некоторые продукты выигрывают от простых описаний, которые объясняют функцию продукта или ссылаются на производителя. Женщина, которая хочет продавать свечи, которые она делала в качестве хобби, может просто назвать свой продукт «Свечи ручной работы Джен».

• Изобретение новых слов. Вы можете использовать придуманное слово, если оно связано с историей разработки продукта или если оно передает настроение или тон, который соответствует вашему продукту.

• Игра с написанием: потребители предполагают, что намеренно написанные с ошибками или измененные слова представляют собой товар или услугу. Например, клиенты розничного магазина товаров для отдыха на открытом воздухе будут знать, что вывеска, рекламирующая «EZ Paddlez», относится к продукту бренда, а не к веслам в целом.

• Опора на ассоциацию: вы можете использовать слова, которые не описывают фактические характеристики вашего продукта, но предполагают ассоциации, которые вы хотите, чтобы потребители создавали. Компания по производству кроссовок может представить новую линию под названием «Wings», чтобы ассоциировать свою обувь со скоростью.

• Использование аббревиатур или нумерованных ссылок. В технологических и механических продуктах часто используются аббревиатуры или нумерация вместо слов для обозначения продуктов. Это полезный подход, когда вы регулярно выпускаете обновленные версии более ранних продуктов.

• Добавление к словам: вы можете добавлять или комбинировать слова, чтобы описать, как ваш продукт предлагает улучшения. Производитель принтеров может называть свои устройства «InkPros», ссылаясь на эффективность чернил и высокое качество печати.

3. Исследуйте свои лучшие варианты

Когда у вас будет сокращенный список имен кандидатов, проведите исследование, чтобы выбрать имя, которое лучше всего соответствует вашим маркетинговым целям. Ваше исследование может побудить вас исключить одни возможности и расставить приоритеты для других. Чтобы обеспечить бесперебойную коммерциализацию названия продукта, убедитесь, что:

• Другие продукты еще не используют ваши варианты названий.

• Вы можете защитить соответствующие имена пользователей социальных сетей и домены веб-сайтов.

• Вы избегаете непреднамеренных негативных ассоциаций на других языках

4. Тестовые кандидаты

С вашими окончательными кандидатами проведите тесты, чтобы понять, как общественность относится к ним. Попросите вашу маркетинговую и творческую команду создать макеты логотипов, которые экспериментируют с различными шрифтами, цветовыми палитрами и дизайном. Вы можете использовать личные фокус-группы или онлайн-опросы, чтобы определить, какое название продукта и стиль наиболее привлекательны для потребителей. Ваш лучший вариант — название продукта, которое волнует как ваших клиентов, так и вашу команду.

5. Примените имя к своему продукту

Выбрав название продукта, начните создавать маркетинговую инфраструктуру для его продвижения. Создайте учетные записи в социальных сетях и купите веб-адреса, необходимые для вашей рекламной кампании. Улучшайте свой первоначальный дизайн логотипа, пока не будете уверены, что он готов к упаковке и максимально точно отражает ваш продукт.

Советы по выбору названия продукта

Вот несколько советов, которые следует учитывать в процессе выбора названия продукта:

Сделайте это значимым

Значимые названия продуктов облегчают процесс выбора названия, а также упрощают ваши будущие маркетинговые усилия. Если вы проводите мозговой штурм по названиям, которые отражают ценности вашей компании, у вас есть руководящий принцип, который поможет вам перечислить множество вариантов. В идеале название, которое вы в конечном итоге выберете, соответствует истории вашего бренда и может предложить идеи для рекламы. Ваши клиенты также могут узнать больше о вашем продукте, если название рассказывает историю о его предыстории.

Тренируйтесь произносить каждое имя вслух

Когда вы просматриваете варианты названий продуктов, не забудьте произнести их все вслух и попрактиковаться в использовании в разговоре. Имена, которые звучат интригующе, лучше запоминаются и могут вызвать больший интерес у людей, которые не полностью осведомлены о вашем продукте. Произнося каждое потенциальное имя, вы также можете определить имена, которые могут звучать слишком похоже на другие слова или могут быть неудобными для произношения.

Примите простоту

Большинству компаний выгодно выбирать относительно простые названия продуктов. Более короткие названия легче запомнить, написать и нанести на упаковку. Их также легче использовать в непринужденной беседе, что может побудить ваших клиентов использовать название вашего продукта вместо общей категории продукта или действия, что повысит спрос на ваш товар или услугу.

Представьте визуальные эффекты заранее

Хорошо разработанный логотип визуально взаимодействует с вашей аудиторией и влияет на то, как люди оценивают ваш продукт. Поэтому вам будет полезно подумать о том, как может выглядеть ваш логотип с самого начала процесса. Во время мозгового штурма представьте, как вы могли бы стилизовать название каждого продукта, чтобы оно соответствовало имиджу вашего бренда. Некоторые идеи имен могут быть особенно многообещающими, потому что они открывают возможности для привлекательного и запоминающегося дизайна.