Как назвать продукт: советы и примеры

29 апреля 2021 г.

При выборе правильного названия для продукта компаниям необходимо предпринять несколько шагов. Владельцы бизнеса, специалисты по продажам или маркетингу, а также команды разработчиков продуктов могут участвовать в присвоении имен продуктам компании. Научившись эффективно называть продукт, вы сможете разработать уникальное и ориентированное на бренд название для вашего продукта, которое будет стимулировать продажи.

В этой статье мы определяем, почему важно выбрать правильное название для продукта компании, перечисляем ключевые соображения, которые помогут вам определить имя для нового продукта, даем инструкции по тому, как назвать продукт, и даем советы по присвоению названия продукту. опрос во время процесса наименования.

Почему важно выбрать правильное название для вашего продукта?

Важно выбрать правильное название для вашего продукта, потому что оно может повлиять на отношение клиентов и другие факторы. Вот несколько примеров того, почему важно выбрать правильное название для вашего продукта:

• Вызывает интерес у потребителей: правильное название продукта может помочь заинтриговать потребителей, чтобы они захотели узнать больше о вашем продукте и о том, какую пользу он может принести им. Это может привести к тому, что потребители просматривают веб-сайт вашей компании и потенциально покупают этот продукт.

• Способствует созданию сильной идентичности бренда: при создании нового продукта имя, которое вы выбираете, может повлиять на идентичность бренда вашего бизнеса и устойчивость вашего бренда. Таким образом, правильное название продукта позволяет вам внести свой вклад в устойчивую и сильную идентичность бренда, которую клиенты могут продолжать взаимодействовать и узнавать.

• Помогает компаниям выделиться среди конкурентов. Для компаний, которые продают те же типы продуктов, что и их конкуренты, создание уникального названия продукта позволяет им выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания потребителей.

• Влияет на долгосрочное доверие и лояльность клиентов: когда компании заявляют о продуктах через названия продуктов, это может повлиять на то, как клиенты доверяют бренду и продолжают покупать у них. Например, компания, производящая чистящие средства, маркирует новую швабру как «чистящее средство». Когда клиенты используют швабру, они определяют, что она действительно помогает убрать любой вид беспорядка. Поскольку название продукта отражает возможности продукта, клиенты доверяют компании и продолжают покупать у них в будущем.

Соображения по поводу наименования нового продукта

Существует множество факторов, которые следует учитывать при наименовании нового продукта и сужении потенциальных названий продуктов. Вот несколько соображений, которые следует использовать для оценки потенциальных названий продуктов для вашего бизнеса:

Рассмотрите свою целевую аудиторию для вашего продукта

Определение целевой аудитории для вашего продукта является важным фактором в процессе нейминга. Это связано с тем, что название, которое вы даете своему продукту, должно находить отклик у вашей целевой аудитории и побуждать их к участию в вашем бизнесе. Например, популярный бренд одежды выпускает новую сумку выходного дня в рамках своей летней коллекции. Они знают, что их целевая аудитория включает людей в возрасте от 18 до 21 года, которые любят спонтанные путешествия и любят минимум вещей, чтобы отправиться в разные места. Они назвали новую сумку выходного дня «The Light Packer Weekender».

Подумайте о названиях ваших текущих продуктов

Чтобы обеспечить преемственность бренда, подумайте о названиях ваших текущих продуктов, о том, как они соотносятся друг с другом и как вы можете продолжить тему через название вашего нового продукта.

Рассмотрите названия продуктов конкурентов, чтобы убедиться, что ваш отличается от других.

Правильное название продукта выделяет вас среди конкурентов. Поэтому важно, чтобы вы учитывали названия продуктов ваших конкурентов и то, как дифференцировать название вашего продукта для максимального воздействия. Это также помогает гарантировать, что вы не разработаете название продукта, очень похожее на название ваших конкурентов.

Подумайте, как название продукта связано с самим продуктом.

Клиенты связывают название вашего продукта с самим продуктом. Поэтому вам необходимо учитывать, как название продукта повлияет на его восприятие потребителями. Удачное название продукта может помочь рассказать потребителям о цели продукта или о том, как они должны относиться к продукту.

Рассмотрите потенциальную долгосрочную ценность вариантов названия продукта.

Другим важным фактором, который следует учитывать, является долгосрочная ценность или название вашего продукта по отношению к товарным рынкам, отраслевым тенденциям или даже культурным изменениям. Это может помочь вам определить, сможет ли название вашего продукта оставаться актуальным на протяжении многих лет.

Как назвать продукт

Просмотрите эти шаги, чтобы определить, как назвать продукт и как выглядит процесс:

1. Изучите названия аналогичных продуктов на рынке.

Более подробное изучение названий аналогичных продуктов на рынке может помочь вам определить, продукты каких брендов потребители покупают чаще всего и пользуются ли определенные типы названий продуктов большей популярностью, чем другие.

2. Придумайте названия продуктов, используя выбранную категорию именования.

Существует четыре категории названий продуктов, которые помогают различать различные возможности именования и помогают компаниям определить правильный тип названия для своих продуктов. Вот примеры различных типов:

• Описательное наименование. Описательное наименование — это стратегия наименования типа или продукта, при которой название продукта адекватно демонстрирует, что продукт делает или что он может предложить потребителю. Одним из примеров этого может быть «Улучшитель осанки», поскольку он четко определяет цель продукта как помощь в улучшении чьей-либо осанки.

• Эмпирическое нейминг: Эмпирическое нейминг — это стратегия именования, при которой компании используют хорошо известные слова, чтобы помочь потребителям понять назначение продукта, в то же время имея отношение к опыту своих потребителей. Например, «Commute Guider» вызывает переживания у любого потребителя, которому приходилось добираться до работы.

• Вызывающее воспоминания название. Вызывающее название имя используется в любое время, когда компания стремится передать свой бренд или уникальность через названия продуктов. Примером этого может быть «Семейные реликвии», поскольку он предполагает, что он передает приверженность компании сохранению и выращиванию сортов растений, а также передает то, что отличает ее от конкурентов.

• Изобретенное наименование: Изобретенное наименование — это когда компании придумывают новое слово или комбинируют существующие слова для создания названия продукта. Например, “Выпечка Уолтри”.

3. Определите наличие потенциальных названий продуктов

Придумав несколько возможных вариантов названия продукта, выполните онлайн-поиск, чтобы определить, есть ли у других компаний или продуктов такие же названия. Вы также можете проконсультироваться с юристом, который поможет вам в принятии решения. Этот шаг поможет вам убедиться, что у вас есть уникальные идеи, и поможет вам исключить варианты имен, которые тесно связаны с конкурирующими продуктами или другими названиями продуктов.

4. Сократите выбор, получив отзывы от руководства компании

Вы можете еще больше сузить свой выбор, создав опрос по наименованию продуктов с оставшимися вариантами названий, чтобы распределить их между ключевыми заинтересованными сторонами, руководителями компании и руководителями отдела продаж или маркетинга. Если большинство отзывов, которые вы получаете, указывают на один вариант имени, вы можете принять дополнительные решения о правильном названии продукта.

5. Разработайте образцы маркетинговых материалов и этикеток для продуктов.

Как только вы установите одно имя, которое резонирует с самим продуктом и брендом вашей компании, вы можете приступить к тестированию того, как отображать название продукта в разных форматах. Это могут быть логотипы продуктов, этикетки продуктов или упаковка. На этом этапе вы можете определить, какие шрифты и цветовые схемы лучше всего подходят для названия продукта и хорошо ли работает название продукта в разных форматах.

6. Запустите свой продукт

Когда вы запускаете свой продукт, ваша клиентская база впервые взаимодействует с вашим новым продуктом. Вы можете собирать отзывы о продукте и его названии, читая обзоры, комментарии в социальных сетях и участвуя в обсуждениях на панели клиентов.

Советы по проведению опроса по наименованию продуктов

Опросы по наименованию продуктов — это электронные или бумажные опросы со списком вопросов, в которых участников просят оценить названия продуктов по одним и тем же критериям. Цель опроса по наименованию продукта — помочь сузить варианты наименования и определить, какое название продукта соответствует целям бизнеса. Вот несколько советов, которые помогут вам провести опрос по наименованию продуктов для достижения наилучших результатов:

• Разработайте список критериев, по которым участники оценивают каждый вариант имени. Критерии, которые вы создаете для сбора отзывов от участников опроса, зависят от типов мыслей и эмоций, которые вы хотите, чтобы названия продуктов вызывали у ваших потребителей. Это может включать релевантность, преемственность бренда и другие критерии.

• Используйте постоянную шкалу оценок, которой должны следовать участники опроса. Это может включать пятизвездочную рейтинговую систему, где пять звезд являются наивысшим рейтингом, а одна звезда — самым низким рейтингом. Альтернативные методы включают использование формата «категорически не согласен», «не согласен», «нейтрально», «согласен» или «полностью согласен» или числовой рейтинговой шкалы.

• Задавайте вопросы, чтобы оценить, какие чувства у участников вызывают названия продуктов. Эти вопросы сосредоточены на том, какие названия продуктов заставляют участников задуматься, а также на типы прилагательных, которые резонируют с названием продукта. Некоторые примеры могут включать дружелюбный, сбивающий с толку, суровый, загадочный, смелый, классический или современный. Это может помочь вам получить больше информации о потенциальном влиянии названия продукта на потребителей.