Как научиться копирайтингу (шаги и рекомендации)

2 декабря 2021 г.

Многие компании общаются с текущими и потенциальными клиентами с помощью рекламных и маркетинговых материалов. Эти материалы содержат письменные элементы, которые вызывают интерес потенциальных клиентов и знакомят их с предложениями и целями бренда. Понимание того, что такое копирайтинг, может помочь вам создавать интересные письменные материалы, работая на маркетинговой должности. В этой статье мы обсудим, как научиться копирайтингу, и предложим несколько лучших практик, которые вы можете применить, оттачивая свои навыки.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это практика создания письменного контента, который побуждает потребителя взаимодействовать с брендом. Конечная цель копирайтинга может отличаться от компании к компании, но она может заключаться в таких результатах, как побудить потребителя посетить страницу веб-сайта, купить товар или назначить встречу. Физические лица могут заниматься копирайтингом для создания контента для страниц веб-сайтов, сообщений в блогах, рекламных объявлений, коммерческих писем и электронных писем.

Как научиться копирайтингу

Вот список шагов, как научиться копирайтингу:

1. Получить формальное образование

Хотя вам не нужно формальное образование, чтобы работать на большинстве должностей копирайтера, оно может помочь отличить вас от других кандидатов. Большинство начинающих копирайтеров получают степень в области английского языка, связей с общественностью, рекламы или журналистики. Некоторые люди выбирают психологическое образование, чтобы научиться лучше понимать и убеждать свою аудиторию. Вы можете выбрать получение степени младшего специалиста или бакалавра по соответствующему предмету, в зависимости от времени, которое у вас есть. Некоторые студенты предпочитают пройти пару курсов письма в местном колледже, не стремясь получить степень.

2. Используйте дополнительные ресурсы, чтобы научиться копирайтингу

Высшее образование может помочь вам отточить свои навыки копирайтинга, но вы также можете научить себя, используя дополнительные ресурсы. Посетите местную библиотеку, чтобы найти учебники по темам, связанным с письмом. Вы можете найти более актуальную информацию в Интернете с помощью образовательных статей и обучающих видео. Если вы предпочитаете иметь доступ к живому инструктору, вы можете подписаться на онлайн-курс. Эти типы курсов часто содержат самую свежую информацию и тенденции в маркетинговой индустрии.

3. Активно просматривайте примеры копирайтинга, которые вы видите

Куда бы вы ни посмотрели в течение дня, наверняка есть примеры копирайтинга. Вы можете найти плакаты в продуктовом магазине, рекламные щиты на городских тротуарах или рекламу в почтовом ящике. Вместо того, чтобы отклонять эти рекламные объявления, внимательно изучите их. Обратите внимание на тактику, которую реализовали создатели. Наблюдайте за этой рекламой с точки зрения потребителя и определяйте, что является эффективным. Вы можете интегрировать концепции, которые вы наблюдаете, в свою собственную работу.

Еще один совет, который вы можете использовать для улучшения своих навыков, — улучшить существующие примеры копирайтинга. Например, вы можете прочитать маркетинговый контент на пакете файлов cookie и изменить его. Сохраняйте исходные детали, но постарайтесь раскрыть свой индивидуальный писательский голос, создав уникальный контент. Вы также можете сократить длинную рекламу в своем почтовом ящике до нескольких заманчивых предложений.

4. Практика письма

Один из самых эффективных шагов, которым вы можете следовать, чтобы научиться копирайтингу, — это на самом деле практиковаться в написании текстов. Начните с коротких типов контента, таких как электронные письма и сообщения в социальных сетях. Старайтесь писать каждый день, даже если это всего несколько минут. Постоянная практика может помочь вам освоиться в письменной форме и перейти к написанию более объемного контента, такого как сообщения в блогах и копии веб-сайтов.

Практикуясь в написании, ознакомьтесь с различными типами контента и их назначением. Например, страницы продуктов подчеркивают преимущества продуктов и побуждают потребителей совершить немедленную покупку. Кроме того, сообщения в блогах обучают читателей теме, связанной с брендом, и побуждают их узнавать больше.

5. Создайте портфолио и запросите обратную связь

По мере того, как вы будете практиковаться в написании, создайте портфолио, к которому вы сможете вернуться позже, чтобы отслеживать свои успехи. Попросите друзей и членов семьи оставить отзыв о создаваемом вами контенте. Попросите их поделиться с вами наиболее убедительными элементами ваших произведений, чтобы вы могли улучшить будущий контент. Создание этого портфолио также может помочь вам обеспечить себе первое место в копирайтинге, и вы сможете использовать свою новую должность для дальнейшего совершенствования своих навыков.

Лучшие практики копирайтинга

Вот несколько лучших практик, которые следует применять по мере развития навыков копирайтинга:

Используйте позитивную формулировку, когда это возможно

Когда вы пишете контент для маркетинговой кампании, старайтесь использовать позитивные формулировки. Вместо того, чтобы отговаривать клиента от взаимодействия с брендом, поощряйте и приглашайте его к взаимодействию с компанией. Установление положительного тона создает чувство доверия и авторитета. Например, рассмотрим копирайтера, который создает контент для собачьей миски, которая автоматически наполняется, когда в ней становится слишком мало. Копирайтер может использовать позитивную формулировку, написав предложение вроде «Эта собачья миска поможет вашему щенку получить питание, необходимое ему для счастливой игры».

Поймите, кто ваша аудитория

Чаще всего компании не рекламируют свои предложения каждому потребителю в мире. Они понимают, что только определенные потребители активно желают и ищут их продукты или услуги. Хороший копирайтер тратит время на то, чтобы узнать, кто является целевой аудиторией компании, и адаптирует свои тексты, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Один из наиболее эффективных способов, с помощью которых копирайтер может связаться с целевой аудиторией, — это использовать соответствующий язык. Например, копирайтер компании, торгующей детскими игрушками, может использовать веселый, игривый язык. Копирайтер для компании, которая предлагает юридические услуги, может адаптировать свой текст, чтобы он был более формальным и включал деликатный язык для людей, которые попали в трудную ситуацию.

Создавайте копии, которые легко сканировать

При написании фрагмента контента важно создать его таким образом, чтобы читателю было легко его просмотреть. Вы можете создать легко читаемый текст, написав короткие абзацы и сделав краткие заголовки. Убедитесь, что все ваши заголовки прямые и должным образом резюмируют последующее содержание. Вы также можете удержать внимание читателей, включив только ценную информацию и опустив ненужные детали.

Включите глаголы в свои призывы к действию

Цель всех копий — побудить читателя совершить действие вместе с компанией. Вы можете улучшить показатели конверсии компании, создавая убедительные и четкие призывы к действию. Включите глаголы, чтобы читатели поняли, какое действие нужно предпринять. Например, рассмотрим копирайтера, который пытается побудить читателей начать бесплатную пробную версию. Вместо того, чтобы просто упоминать о бесплатной пробной версии компании, копирайтер может убедить читателя начать бесплатную пробную версию, включив предложение вроде «Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня» в конце своего контента.