Как написать маркетинговый бриф (с шаблоном и примером)d
Тщательный план может помочь проектам работать более гладко и эффективно. Маркетинговые брифинги служат планом маркетинговой кампании или проекта, информируя всех членов команды и фокусируя их на основных целях проекта. Создание эффективного маркетингового задания может помочь вам упорядочить идеи, оптимизировать стратегии и распространить ключевую информацию. В этой статье мы обсудим, что такое маркетинговый бриф, какие элементы входят в маркетинговый бриф и как создать маркетинговый бриф с помощью шаблона и примера.
Что такое маркетинговый бриф?
Маркетинговый бриф — это документ, описывающий маркетинговую кампанию, чтобы все вовлеченные стороны имели одинаковую информацию для работы. Это может помочь маркетинговой команде планировать свои творческие стратегии и информировать руководителей и заинтересованных лиц. Маркетинговый бриф содержит важную информацию, такую как информация о клиенте и сроки, все в одном месте для удобства использования.
Что включить в маркетинговый бриф
Ваш маркетинговый бриф должен включать следующие элементы:
Обзор компании или клиента
Цель кампании
Резюме проекта
Цели кампании
Целевая аудитория
Стратегия кампании
Практические результаты
Обязательные
Расписание
Бюджет
Контакты проекта
Как создать маркетинговый бриф
Вот шаги для создания тщательного и эффективного маркетингового брифа:
1. Определите цель проекта
Обсудите цель маркетинговой кампании с руководителями и заинтересованными сторонами. Определите, чего компания хочет достичь с помощью кампании, например:
Повышение узнаваемости бренда
Больше трафика на сайт
Более высокие продажи
Увеличение рефералов
Знание причины проекта может помочь команде создать наилучшие стратегии для достижения общей миссии.
2. Получите информацию от ключевых членов команды
Вместо того, чтобы создавать маркетинговый бриф самостоятельно, соберите отзывы от соответствующих отделов и членов команды. Чем больше информации вы предоставите, тем разнообразнее и всестороннее будет ваше маркетинговое задание. Подумайте о первой встрече, на которой вы сможете определить проблемные области и обсудить идеи. Затем вы можете использовать эту информацию для оптимизации маркетинговых целей и стратегий.
3. Ставьте цели
Цель вашего проекта сообщает другим, чего вы надеетесь достичь в общих чертах, в то время как цели и задачи вашего проекта предоставляют измеримые цифры, которые вы используете для оценки успеха проекта. Ваши цели должны быть четкими, измеримыми и сложными, но достижимыми. В маркетинговом брифе также подробно описывается, как и когда вы будете измерять цели проекта. Например, вашими целями могут быть:
Увеличить посещаемость сайта на 20%
Увеличение валовых продаж на 2000 долларов в месяц
Достичь 1500 взаимодействий в социальных сетях за три месяца
4. Определите свою целевую аудиторию
Вы должны определить свою целевую аудиторию, чтобы знать, какие стратегии и инициативы лучше всего найдут отклик на вашем рынке. Это может включать исследования рынка, фокус-группы, опросы и другие исследования, чтобы сузить ваш целевой рынок до категорий, в том числе:
Возраст
Пол
Доход
Географическое положение
Стиль жизни
Политическая принадлежность
Религиозная принадлежность
Тип работы
Хобби и интересы
5. Наметьте стратегию кампании
Стратегия кампании вашего маркетингового резюме включает в себя все детали того, как вы собираетесь достичь своих целей. В этом разделе вы обсудите следующие компоненты вашего плана:
Общие темы и тон кампании
Конкретные маркетинговые каналы, которые вы используете, такие как электронная рассылка новостей, социальные сети или почтовая рассылка.
Привлечение средств массовой информации и закупки, такие как реклама или пресс-конференции
6. Перечислите результаты
В вашем маркетинговом брифе должен быть подробный список всех результатов, необходимых для завершения проекта, таких как:
Фотография сайта
Слоган кампании
Брошюры
Изображения и видео в социальных сетях
Копия сайта
пресс-релизы
7. Проверьте всю обязательную информацию
Уточните у руководителей, отдела кадров и юристов любой обязательный контент, который должен появляться в маркетинговых материалах. Это может включать:
Логотипы
Отказ от ответственности
Номера телефонов и веб-сайты
Информация об авторских правах
8. График обзора
В вашем брифе по маркетингу должен быть указан график проекта, чтобы помочь другим отделам планировать свои задачи. Поначалу сроки могут быть гибкими, но даже предварительная оценка графика проекта может помочь поддерживать его продвижение и эффективность. Обсудите сроки с ключевыми отделами, такими как творческая группа, чтобы убедиться, что сроки разумны.
9. Подтвердите бюджет
Согласуйте бюджет с руководителями и финансовой командой. Предоставьте оценки бюджета для каждой части кампании.
Шаблон маркетингового резюме
Это шаблон маркетингового резюме, который может помочь вам создать свой собственный:
Маркетинговый бриф
Представленный: [Author’s name]
Дата: [Date of submission]
Обзор компании: [Company]миссия [company mission]. Ценности организации [trait] и хочет выполнить [company goals].
Цель проекта: Целью этого проекта является [project’s purpose].
Краткое описание проекта: В этом проекте будет использоваться многогранный подход к [summary of project and strategies].
Цели и задачи: Проект направлен на достижение следующих целей: [measurable goals] к [deadline].
Целевая аудитория: Наша целевая аудитория [describe target audience features].
Маркетинговая стратегия: Маркетинговая стратегия включает в себя: [detail strategy].
Результаты: Проект требует следующих результатов:
[deliverable]
[deliverable]
[deliverable]
Обязательное содержание: Документы в этом проекте должны включать:
[content]
[content]
[content]
График проекта: график проекта включает три этапа. Целевой срок этапа 1 составляет [date]. Целевой срок этапа 2: [date]. Крайний срок 3 этапа [date].
Бюджет: Бюджет этого проекта составляет [amount]которая включает в себя:
[amount] для [product or service]
[amount] для [product or service]
[amount] для [product or service]
Контакты: По вопросам, связанным с данным проектом, обращайтесь:
[Name]
[Title]
[Email address]
[Phone number]
Краткий маркетинговый пример
Вы можете просмотреть этот краткий маркетинговый пример, чтобы найти идеи для своего собственного документа:
Маркетинговый бриф
Представлено: Тимом Мартином
Дата: 3 июня 2017 г.
*Обзор компании: Миссия Skate Sense — предоставлять единственные в своем роде скейтборды ручной работы любителям и профессионалам по всей территории США. Мы ценим тяжелую работу, обслуживание клиентов и приверженность скейтбордингу посредством благотворительных усилий.*
*Цель проекта: цель этого проекта — увеличить присутствие Skate Sense в Интернете, участие в социальных сетях и продажи через Интернет.*
*Обзор проекта: в этом проекте будет использоваться многогранный подход для выхода на наш целевой рынок с помощью целевых кампаний в социальных сетях, включая рекламу, новый контент и отношения с влиятельными лицами в социальных сетях. Увеличивая наше присутствие и узнаваемость бренда в цифровом пространстве, мы ожидаем увеличения посещаемости веб-сайта, что приведет к увеличению продаж.*
*Цели и задачи: Проект направлен на достижение следующих целей:*
Увеличение числа подписчиков в социальных сетях на трех основных платформах на 35 % за шесть месяцев.
Увеличение посещаемости веб-сайта на 40 %, постоянно поддерживаемое каждый месяц в течение трех месяцев.
Рост интернет-продаж на $2500 за шесть месяцев
*Целевая аудитория: Наша целевая аудитория — дети и взрослые в возрасте от 10 до 30 лет, интересующиеся скейтбордингом и другими альтернативными видами спорта. Они должны жить в континентальной части США, поскольку в настоящее время мы не можем доставлять товары на Гавайи или Аляску. В нашу целевую аудиторию также входят полупрофессиональные и профессиональные скейтбордисты и участники соревнований и сборов по скейтбордингу.*
*Маркетинговая стратегия. Маркетинговая стратегия включает тщательно подобранные учетные записи в социальных сетях с высокоэффективными интерактивными публикациями и контентом, а также видеороликами, отправленными пользователями. Профессиональная фото- и видеосъемка будет способствовать продвижению нашей продукции в эксплуатации. Мы планируем наладить отношения с семью ведущими авторитетами в сфере скейтбординга, чтобы последовательно продвигать наши продукты в течение следующих шести месяцев в постах, видеороликах и конкурсах. Наши учетные записи в социальных сетях и веб-сайт будут подвергнуты ребрендингу, чтобы обеспечить единый тон и среду.*
Наш бренд смелый, революционный и веселый. Изображения, видео и тексты должны отражать этот тон и обращаться к молодой альтернативной аудитории.
*Результаты: Проект требует следующих результатов:*
10-12 уникальных постов в соцсетях в неделю
5-7 уникальных видеороликов продолжительностью 30 секунд или меньше каждую неделю.
2 видео продолжительностью от одной до двух минут каждую неделю
Обновленная копия статического сайта
Сообщение в блоге о скейтбординге каждую неделю
Описание товаров для сайта
*Обязательное содержание: Документы в этом проекте должны включать:*
Отказ от ответственности за безопасность
Отказ от ответственности за характеристики продукта
Логотип Skate Sense
*Временная шкала проекта: Временная шкала проекта включает три этапа. Крайний срок этапа 1 — 31 июля. Крайний срок этапа 2 — 30 сентября. Крайний срок этапа 3 — 30 ноября.*
*Бюджет: Бюджет этого проекта составляет 20 000 долларов США, включая:*
7000 долларов на цифровой ребрендинг
9000 долларов за профессиональную фото- и видеосъемку.
4000 долларов за контракты с влиятельными лицами
*Контакты: По вопросам, связанным с данным проектом, обращайтесь:*
Тим Мартин
Директор по маркетингу Skate Sense
tim.martin@skatesenseemail.com
123-456-7890