Глубина продукта: определение и примеры
Компания, которая создает и продает продукты, использует несколько методов измерения и анализа деталей продукта. Один из способов, которым компании описывают свои продукты, — это ассортимент и глубина продукта, которые включают оценку количества и типов продуктов, предлагаемых компанией. Знание глубины продукта может быть особенно полезно для вас, если вы работаете в сфере бизнеса, маркетинга или другой отрасли, которая часто работает с продуктами. В этой статье мы определяем глубину продукта и исследуем связанные понятия, например, почему это важно и что такое ассортимент продуктов.
Что такое смесь продуктов?
Ассортимент продукции — это термин, обозначающий количество товарных линеек, которые компания продает на рынке. Компании, которые продают продукты клиентам, обычно имеют по крайней мере одну линейку продуктов, которая представляет собой набор продуктов, включающий несколько элементов, тесно связанных друг с другом. Когда у них их несколько, общая сумма продуктовых линеек компании составляет их ассортимент. Каждая линейка продуктов в наборе продуктов может предлагать несколько продуктов, и каждая линейка продуктов может различаться в зависимости от того, какие типы продуктов она содержит.
Ассортимент продуктов особенно полезен при построении маркетинговой стратегии, поскольку знание того, сколько типов продуктов предлагает компания, может повлиять на формы рекламы, которые они используют, а также на то, сколько рекламы им нужно.
Что такое глубина продукта?
Глубина продукта относится к разнообразию продуктов, которые компания предлагает в рамках одной линейки продуктов. Информация о глубине продуктовой линейки может помочь компаниям понять степень дифференциации между их продуктами, что может сообщить, какие продукты они продолжают продавать и где может возникнуть необходимость в создании нового продукта. Глубина продукта может включать такие детали, как размер продукта, вкус, срок службы и многое другое. Например, если у компании есть продуктовая линейка картофельных чипсов, включающая пять вкусов и три размера пакетов, глубина продукта для этой линейки равна 15.
Почему важна глубина продукта?
Глубина продукта важна для компаний, поскольку они могут использовать ее для выявления тенденций в своих продуктах и для оценки продуктов, которые они предлагают, с точки зрения количества и разнообразия. Компания может использовать глубину своего продукта для выявления продуктов, похожих на другие продукты, или для определения областей в линейке, где они могут представить новые продукты, не имеющие сходства с продуктами, которые они в настоящее время предлагают. Это также может помочь бизнесу увеличить свой доход, указав, где они могут увеличить глубину продукта, добавив больше версий продукта.
Примеры глубины продукта
Рассмотрим следующие примеры глубины продукта:
Компания по производству одежды
У компаний по производству одежды есть потенциал для большой глубины продукта, поскольку есть много возможностей для изменения продукта в пределах линии одежды. Например, компания по производству одежды может предложить три модели рубашек пяти разных размеров, четыре модели брюк пяти разных размеров и две модели обуви двенадцати разных размеров. Поскольку между этими продуктами существует 59 вариаций, глубина продукта для этой линейки продуктов составляет 59.
Компания спортивного инвентаря
Компания по производству спортивного инвентаря может испытать глубину продукта, особенно если она обслуживает несколько видов спорта. Например, компания, производящая спортивный инвентарь, может предложить одну линейку футбольного снаряжения, включающую четыре типа футбольных мячей, три вида футбольных футболок пяти размеров, два вида тренировочных шорт пяти размеров и четыре вида футбольных бутс десяти размеров. У них также может быть линейка волейбольного снаряжения, которая предлагает два типа волейбольных мячей, два стиля тренировочных трикотажных изделий пяти размеров, два стиля тренировочных шорт пяти размеров и три стиля волейбольной обуви десяти размеров.
Чтобы найти глубину продукта, вы можете объединить значения для каждой линейки продуктов, а затем сложить их вместе, чтобы найти среднюю глубину продукта. В этом примере линия товаров для футбола имеет 69 вариаций, а линия товаров для волейбола — 52 вариации. Это приводит к глубине продукта 69 для футбольной линии, глубине продукта 52 для линии для волейбола и средней глубине продукта 121.
Как определить глубину продукта
Вот несколько шагов для определения глубины продукта:
1. Определите линейку продуктов
Определите линейку продуктов, для которой вы хотите найти глубину. Линия продуктов — это любой набор продуктов, предлагаемых компанией, которые тесно связаны друг с другом с точки зрения использования, целевой аудитории и других определяющих характеристик. Поскольку многие компании производят и продают более одной линейки продуктов, знание того, для какой линейки продуктов вы хотите найти глубину, может упростить процесс, исключив из рассмотрения другие линейки продуктов, которые продает компания. Это может позволить вам сосредоточиться на одной продуктовой линейке и определить ее глубину, не анализируя данные из несвязанных продуктовых линеек.
2. Найдите варианты продуктов
Подумайте, чем каждый элемент в линейке продуктов, которую вы оцениваете, отличается от других. Это может включать такие детали, как размер, цвет, вкус, модели и любые другие определяющие характеристики, которые могут отличить один продукт от другого. Некоторые продуктовые линейки могут включать несколько вариаций, основанных на множестве характеристик, например предметы одежды, которые компания предлагает в различных стилях, размерах и цветах.
Каждое из этих отличий может считаться вариацией и может влиять на глубину линейки продуктов, поэтому полный анализ вариаций в линейке продуктов может помочь сделать ваш расчет полным и гарантировать, что вы учтете все возможные различия между продуктами.
3. Присвойте каждому варианту числовое значение
Запишите каждую вариацию продукта в виде числового значения. Поскольку глубина продукта измеряется и представляется в числовом виде, можно присвоить числовое значение каждой вариации, чтобы убедиться, что вы принимаете во внимание каждую вариацию при определении глубины продукта линейки продуктов. Для этого вы можете просто считать каждую вариацию, которую вы наблюдаете в линейке продуктов, «одной» и отслеживать, сколько вариаций вы заметили. На этом этапе может быть особенно важно подтвердить, что вы рассматриваете каждую вариацию в линейке продуктов, поскольку каждая вариация влияет на результат расчета глубины продукта.
4. Объедините значения, чтобы найти глубину продукта линии.
Сложите значения для каждого варианта продукта в линейке продуктов, чтобы найти глубину продукта. Поскольку каждый вариант идентифицируется и ему присваивается числовое значение, вы можете просто объединить значения, полученные в результате предыдущего шага, чтобы определить глубину линейки продуктов, которую вы рассматриваете. Например, если у компании есть линейка продуктов с 18 вариациями среди всех продуктов в этой линейке, то глубина продукта для этой линейки равна 18.
Если у компании есть несколько линеек продуктов, для которых вы хотите определить глубину продукта, вы можете повторить эти шаги для каждой линейки продуктов, которую вы планируете анализировать.