Werbung und Öffentlichkeitsarbeit (Definition und Beispiele) • BUOM
26. August 2021
Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind zwei verschiedene Aspekte, die zur Beziehung zwischen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und den Medien beitragen. Sie sind beide auf demselben Gebiet tätig und viele Fachleute haben Erfahrung mit beiden Konzepten. Wenn Sie sich für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung interessieren, ist es hilfreich, sich über die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu informieren, um zu entscheiden, welcher Beruf für Sie am besten geeignet ist. In diesem Artikel definieren wir Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, erläutern die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen ihnen und geben jeweils einige Beispiele.
Was ist Werbung?
Unter Werbung versteht man alle Informationen, die der breiten Öffentlichkeit über die Medien präsentiert werden und das Potenzial haben, die öffentliche Meinung über eine Marke, ein Unternehmen, eine Person oder ein Produkt zu verändern. Das betreffende Unternehmen kontrolliert oder verwaltet die Informationen nicht, was zu einer Mischung aus positiven und negativen Nachrichten führt. Werbung dient dazu, durch Nachrichten, Pressemitteilungen, Veranstaltungsinformationen und andere Kommunikationsformen das Bewusstsein zu stärken oder Vertrauen in eine Organisation aufzubauen. Da der Hauptzweck der Werbung darin besteht, irgendeine Art von Medienberichterstattung zu erreichen, hat sie oft einen engen Fokus.
Was ist Öffentlichkeitsarbeit?
Unter Public Relations (PR) versteht man eine Kombination von Strategien, mit denen ein Unternehmen die öffentliche Meinung lenkt und den Ruf der Organisation kontrolliert. Diese Strategien zielen darauf ab, Botschaften zu schaffen, die eine Verbindung zur Öffentlichkeit herstellen, indem sie ein gemeinsames Verständnis schaffen. Public Relations ist bestrebt, spezifische Botschaften für Zielgruppen zu kuratieren. Zur Öffentlichkeitsarbeit gehören mehrere Strategien, darunter:
Öffentlichkeitsarbeit
Massenkommunikation
Bemühungen zur Einbindung des Publikums
Öffentlicher Auftritt
Öffentliche Vorträge
Programme zur sozialen Verantwortung
Werbung vs. Öffentlichkeitsarbeit
Der Vergleich dieser beiden Medienstrategien kann dazu beitragen, Ihre Arbeit als Publizist oder PR-Manager zu verbessern. Obwohl diese Konzepte einige Ähnlichkeiten aufweisen, gibt es auch wesentliche Unterschiede. Zu den wichtigsten Unterschieden und Gemeinsamkeiten zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit gehören:
Methoden
Werbe- und PR-Techniken variieren je nach Umfang. Da Werbung stärker auf Nachrichten ausgerichtet ist, ist die Presse das wichtigste Mittel zur Informationsvermittlung. Bei der Öffentlichkeitsarbeit geht es darum, mit der Presse zu interagieren, um öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen. Dies kann den Informationen eine zusätzliche Verifizierungsebene verleihen, da sie von einem neutralen Dritten und nicht vom Unternehmen oder der Marke selbst stammen. Obwohl Werbung schwierig zu handhaben erscheint, kann sie einen positiven und organischen Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung haben.
Allerdings nutzt die Öffentlichkeitsarbeit viele verschiedene Kanäle zur Informationsvermittlung. Ziel ist es, die Kontrolle über die öffentliche Wahrnehmung einer bestimmten Marke zu behalten. Aufgrund dieses Fokus nutzt er möglicherweise öffentliche Veranstaltungen, soziale Medien oder andere Formen der öffentlichen Interaktion, um einen positiven Ruf aufzubauen. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, Beziehungen zwischen Zielgruppen, Stakeholdern und potenziellen Kunden aufzubauen und aufrechtzuerhalten.
Volumen
Öffentlichkeitsarbeit ist ein Aspekt der Öffentlichkeitsarbeit, aber Öffentlichkeitsarbeit ist kein Teil der Öffentlichkeitsarbeit. Da Öffentlichkeitsarbeit einen weiten Anwendungsbereich hat, umfasst sie in ihrer weiten Definition auch Bemühungen, öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen. Öffentlichkeitsarbeit konzentriert sich eng auf die Interaktion mit den Medien, während Öffentlichkeitsarbeit die Beziehungen zu den Medien sowie viele andere Strategien zur Kommunikation mit dem öffentlichen Publikum umfasst.
Ziele
Aufgrund ihrer Art und ihres Umfangs verfolgen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit unterschiedliche Zwecke. Werbung zielt darauf ab, alle Arten von Informationen über ein Unternehmen, eine Marke oder eine Person zu kommunizieren, um die öffentliche Wahrnehmung zu steigern. Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Aspekte einer Marke zu lenken. Es hilft PR-Fachleuten, das Image eines Unternehmens oder Kunden zu verwalten, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen. PR-Experten konzentrieren sich oft auf die Vermittlung positiver Botschaften.
Karriere
Aufgrund der Ähnlichkeit der beiden Konzepte überschneiden sich einige Karrieren in den Bereichen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Beispielsweise können Personen, die in der Öffentlichkeitsarbeit tätig sind, die Werbearbeit für einen Kunden erleichtern. Hier sind einige der wichtigsten Karrieren für Werbeinteressierte:
Publizist: Ein Publizist ist für das Verfassen von Pressemitteilungen und die Koordinierung der Medienkommunikation für seine Kunden verantwortlich. Sie bereiten möglicherweise Kommentare für ihre Kunden als Reaktion auf eine Nachrichtenmeldung vor oder bitten die Medien, über eine bestimmte Geschichte zu berichten, die ihren Kunden betrifft.
Media Relations Manager: Der Media Relations Manager ist für die Verwaltung aller Beziehungen und Kommunikation zwischen dem Kunden oder Unternehmen und den Medien verantwortlich. Sie bemühen sich um eine positive Berichterstattung, indem sie Pressemitteilungen verfassen oder Pressekonferenzen abhalten.
Vizepräsident für Werbung: Der Vizepräsident für Werbung überwacht alle Werbekampagnen für ein Unternehmen oder eine Organisation. Sie arbeiten eng mit anderen Managern zusammen, um Publizisten und andere Mitglieder ihrer Abteilung zu verwalten.
Hier sind einige verschiedene Karrieren, die Sie in der Öffentlichkeitsarbeit in Betracht ziehen sollten:
Direktor für Öffentlichkeitsarbeit. Der Direktor für Öffentlichkeitsarbeit ist für die Verwaltung der Beziehungen zwischen einem Unternehmen oder einer Organisation und der Gemeinde, in der sie ansässig ist, verantwortlich. Sie arbeiten daran, positive, kooperative Beziehungen mit den Anwohnern aufzubauen und Möglichkeiten für das Unternehmen zu schaffen, in das Wohlergehen der Gemeinschaft zu investieren.
Interner Kommunikationsmanager. Ein interner Kommunikationsmanager konzentriert sich auf die Kommunikation innerhalb einer Organisation. Sie entwickeln Strategien zur Schaffung einer Unternehmenskultur, die durch Kommunikationstools und -techniken bei den Mitarbeitern Anklang findet.
Direktor für Öffentlichkeitsarbeit: Der Direktor für Öffentlichkeitsarbeit ist dafür verantwortlich, die Ziele festzulegen, die das PR-Team erreichen soll. Sie überwachen die gesamte Medienpräsenz und den öffentlichen Ruf einer Marke, um Wege zu finden, die Wirkung des Unternehmens zu verbessern und zu steigern.
Beispiele für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Trotz ihrer Unterschiede nutzen Publizisten und PR-Experten viele ähnliche Instrumente, um ihre Ziele zu erreichen. Einige sind jedoch spezifischer für jeden Beruf. Einige Beispiele hierfür sind:
Werbung
Hier sind einige Beispiele für Tools, die zum Erstellen von Anzeigen verwendet werden:
Pressemitteilung. Eine Pressemitteilung ist ein schriftlicher Bericht, der wichtige Informationen enthält oder eine Geschichte erzählt, die ein Unternehmen oder eine Marke in der Presse bekannt machen möchte. Es kann sich auf bestimmte Details einer Veranstaltung, einer neuen Produktankündigung oder einer wichtigen Änderung in der Unternehmensführung konzentrieren.
Publicity-Stunt: Ein Publicity-Stunt ist eine von Publizisten inszenierte Veranstaltung zur organischen und positiven Berichterstattung in den Medien. Sie können beispielsweise Interviews mit potenziellen Kunden an öffentlichen Orten inszenieren und filmen, in denen diese Ihr Produkt ausprobieren und positives Feedback hinterlassen.
Öffentliches Reden. Das Angebot, öffentlich über ein Unternehmen oder eine Marke zu sprechen, kann zu einem positiven öffentlichen Engagement führen. Sie könnten beispielsweise Gast in einem Podcast oder einer Radiosendung sein, um über Ihre Marke und ihre Vorteile zu sprechen.
Öffentlichkeitsarbeit
Hier sind einige Beispiele für Tools und Strategien, die in der Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt werden:
Soziale Medien: PR-Manager können Social-Media-Inhalte kuratieren, damit ihre Kunden diese zu bestimmten Zeiten veröffentlichen können. Dadurch kann der Kunde die auf seinen persönlichen Plattformen veröffentlichten Inhalte kontrollieren und Informationen an die Personen weitergeben, die seinen Social-Media-Konten folgen.
Veranstaltungen: Die Planung und Werbung von Veranstaltungen hilft PR-Profis dabei, die Gästeliste, das Thema und die Agenda sorgfältig auszuwählen, um einen positiven Ruf beim Publikum zu schaffen. Diese Veranstaltungen können als Werbegag fungieren, bleiben aber unter der Kontrolle des PR-Teams.
Ankündigungen: Wenn ein Unternehmen oder eine Marke neue Informationen mit der Öffentlichkeit teilen möchte, kann das PR-Team einen Plan für die Kommunikation der Ankündigung erstellen. Während sie sich möglicherweise für eine Pressemitteilung entscheiden, gibt es auch andere Methoden wie eine neue Werbekampagne oder E-Mail-Marketing.