Was sind gesponserte Inhalte? (Definition, Vorteile und Beispiele) • BUOM

30. März 2022

Unternehmen und Privatpersonen, die ihren Kundenstamm oder ihre Abonnenten erweitern möchten, sind immer auf der Suche nach kreativen Werbemöglichkeiten. Da immer mehr Menschen soziale Medien nutzen, sind gesponserte Inhalte zu einer immer beliebteren Werbemethode geworden, die neben herkömmlichen Methoden eingesetzt werden kann. Das Erlernen der Grundlagen gesponserter Inhalte und deren Erstellung kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob die Verwendung dieser Inhalte für Ihre Marke oder Plattform das Richtige ist. In diesem Artikel besprechen wir die Aspekte von gesponserten Inhalten, vergleichen sie mit nativer Werbung und schauen uns einige gängige Beispiele an.

Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserter Inhalt, auch gesponserter Inhalt genannt, ist eine Art Werbeinhalt eines Sponsors oder Unternehmens, der von einer anderen Person oder einem Medienunternehmen veröffentlicht wird und dem ähneln kann, was der Herausgeber bereits erstellt. Gesponserte Inhalte sehen oft natürlicher aus als herkömmliche Werbung, die Sie auf Websites oder anderen Plattformen sehen. Oft können Marken gesponserte Inhalte in ihre Social-Media-Beiträge integrieren, wenn sie ihre Reichweite auf neue Zielgruppen ausdehnen und die Glaubwürdigkeit der Menschen erhöhen möchten.

Gesponserte Inhalte vs. Native Advertising

Native Advertising ist eine Art von Werbung, die häufig für die Website relevant ist, auf der sie platziert wird, und den Website-Besuchern interessante Informationen bietet. Gesponserter Inhalt ist eine Art nativer Werbung, die sich auf eine Website einfügt oder natürlicher aussieht und sich in den regulären Inhalt der Host-Website einfügt. Allerdings werden gesponserte Inhalte häufig eindeutig durch Wörter wie „gesponsert“ oder „beworben“ gekennzeichnet.

Native Advertising wird am häufigsten über Suchmaschinen oder beim Online-Shopping gefunden, wo die Werbung oder der Inhalt mit einem Erlebnis verknüpft werden kann. Beispiele für native Werbeinhalte sind gesponserte Einträge auf Shopping-Websites, bezahlte Suchergebnisse, Empfehlungstools, die den Besuch anderer Websites vorschlagen, sowie Such- oder Produktvorschläge.

Vorteile von gesponserten Inhalten

Während es sich bei gesponserten Inhalten um eine Art nativer Werbung handelt, ist sie häufig Teil der umfassenderen Markenstrategie eines Herausgebers und Partners, während native Werbung häufig kurzfristigere Ziele verfolgt, beispielsweise den Verkauf eines bestimmten Produkts. Während native Werbung einem Unternehmen Vorteile bringen kann, indem sie Klicks misst und den Traffic stärker steigert als Standardwerbung, da Marken, Produkte und Dienstleistungen dem Inhalt auf der Website ähneln, führt gesponserter Inhalt dieses Konzept weiter aus, indem er in die Website eingebettet wird.

Die Erstellung von gesponserten Inhalten für Unternehmen oder Marken und Inhaltsersteller bietet mehrere weitere Vorteile:

• Reichweite: Unternehmen können Online-Zielgruppen erreichen, die sie normalerweise nicht über herkömmliche Marketing- oder Werbekanäle und -strategien erreichen können.

• Glaubwürdigkeit. Gesponserte Inhalte können Vertrauen aufbauen, weil sie jedem Publikum zeigen, dass der Partner ihnen und ihrer Marke vertraut, wenn es darum geht, die Inhalte zu sponsern oder den Sponsor zu hosten.

• Storytelling: Dies ist in der Regel einprägsamer als eine einmalige Anzeige. Da gesponserte Inhalte in der Regel eine Erzählung haben, die mit den Inhalten des Herausgebers übereinstimmt, ist die Anzeige oft Teil einer größeren Geschichte, die die Marke erzählt.

• Flexibilität: Die Formate sind plattformübergreifend flexibel. Sponsoren können die Plattform des Herausgebers dort nutzen, wo sie normalerweise nicht werben würden, und der Herausgeber kann die Tools des Sponsors nutzen.

• Beziehungsaufbau: Partnerschaften mit Marken werden häufig durch die Bereitstellung von Ressourcen für die Finanzierung und Inhaltserstellung für Host-Sites fortgesetzt. Beispielsweise könnte ein Modeblogger eine Marke kontinuierlich für seine Fotografie nutzen und der Marke die Möglichkeit bieten, auf seinem Blog zu werben.

• Minimale Kosten für die Platzierung: Anstatt pro Klick zu zahlen, berechnen Unternehmen oft pro Inhalt. Oft zahlt der Sponsor für die Erstellung des Inhalts, sodass für eine einzelne Veröffentlichung möglicherweise nur die Veröffentlichung des Inhalts erforderlich ist.

Beispiele für gesponserte Inhalte

Hier sind einige Beispiele für gesponserte Inhalte:

Food-Blog

Ein beliebter Food-Blogger könnte ein Video veröffentlichen, in dem er einen neuen Mixer in seiner Küche verwendet und dabei ein von der Mixer-Firma bereitgestelltes Rezept kreiert. Das Blender-Unternehmen hat nun die Follower des Influencers erreicht und der Blogger wird dafür bezahlt, einen Inhalt zu erstellen, der zu seiner Erzählung passt. Beide Seiten können davon profitieren, und der Verbraucher hat möglicherweise nicht das Gefühl, dass ihm sein gewohntes Seherlebnis vorenthalten wird.

Quizseite

Auf einer beliebten Quizseite können Sie auf Ihrem Camping- und Naturblog ein Quiz über Pflanzenarten veröffentlichen. Der Blogger verfügt möglicherweise nicht über die Tools, um ein Quiz zu erstellen, damit der Sponsor seine natürlichen Inhalte nutzen kann, um das Erlebnis des Blog-Lesers zu verbessern. Durch das Hinzufügen der Möglichkeit, mehr Quizze anzuzeigen, können neue Benutzer auf die Quiz-Website aufmerksam gemacht werden, und Blog-Abonnenten können ein besseres und konsistenteres Erlebnis erhalten.

Social-Media-Filter

Ein Restaurant einer beliebten Sportkette könnte in den sozialen Medien einen Fotofilter mit einem Hintergrund erstellen, der dem seines Restaurants mit Sportwimpeln und Fernsehern ähnelt, sodass der Benutzer den Eindruck erweckt, als würde er dort speisen. Dadurch kann die Neugier der Nutzer geweckt werden und sie können die Angebote oder Veranstaltungen des Netzwerks erkunden. Der Herausgeber ist in diesem Fall ein soziales Netzwerk, das bereits Filter anbietet, damit diese Anzeigen nicht unangemessen erscheinen. Ebenso kann das Netzwerk einige gefilterte Marketingmaterialien veröffentlichen und so den Traffic zur Nutzung der Social-Media-Plattform steigern.

Tipps zum Erstellen effektiver gesponserter Inhalte

Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Erstellung der effektivsten gesponserten Content-Beiträge helfen:

• Verwenden Sie traditionelle Strategien. Sie können viele traditionelle Werbestrategien wie Markenfarben, Ton und Konsistenz auf gesponserte Inhalte anwenden.

• Schaffen Sie sinnvolle Partnerschaften: Die Verwendung relevanter Inhalte und Partnerschaften kann eine effektive Möglichkeit sein, Ihre Marke zu bewerben, da Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mit der richtigen Zielgruppe in Kontakt treten. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, nehmen Sie die Hilfe eines persönlichen Stylisten oder Modebloggers in Anspruch, um ein modeinteressiertes Publikum zu erreichen.

• Verbesserte Benutzererfahrung: Die Integration der Marke in die Host-Site sollte so nahtlos wie möglich erfolgen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und zusätzliche Inhalte oder Informationen bereitzustellen, die für den Besucher nützlich sind.

• Kennzeichnen Sie gesponserte Inhalte deutlich. Die eindeutige Identifizierung gesponserter Inhalte ist entscheidend für den Vertrauensaufbau bei Ihren Besuchern. Da Werbetreibende möchten, dass native Anzeigen mit den vorhandenen Inhalten auf der Seite harmonieren, könnten Besucher Sie als ehrlich wahrnehmen, wenn Sie explizite Offenlegungen vornehmen.