Was macht ein Content-Marketer? (Und wie man einer wird) • BUOM

25. März 2022

Content-Marketing ist ein dynamisches Feld, in dem Profis überzeugende Inhalte entwickeln müssen, die den Umsatz steigern können. Wenn Sie über gute Kommunikationsfähigkeiten verfügen und gerne Daten analysieren, sollten Sie eine Karriere in diesem wachsenden Bereich in Betracht ziehen. Wenn Sie wissen, was diese Fachleute tun und welche Arten von Content-Marketing erforderlich sind, können Sie entscheiden, ob diese Karriere das Richtige für Sie ist. In diesem Artikel erklären wir, was ein Content-Marketer ist, wie man einer wird und werfen einen Blick auf einige gängige Arten des Content-Marketings.

Was ist ein Content-Marketer?

Ein Content-Vermarkter ist ein Profi, der überzeugende Print-, Bild- und Videoinhalte erstellt, mit denen ein Unternehmen seine Zielgruppe ansprechen kann. Content-Vermarkter sind in der Regel bestrebt, Bildungsinhalte zu erstellen, die für die Branche, in der das Unternehmen tätig ist, relevant sind. Während die von ihnen geteilten Inhalte möglicherweise indirekt mit dem von ihnen beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung in Zusammenhang stehen, eröffnen sie einen Dialog zwischen der Marke und dem Verbraucher und bieten einen Mehrwert. an den Käufer, unabhängig davon, ob er einen Kauf tätigt oder nicht.

Die Art der Inhalte, die diese Fachleute erstellen, und das Verhalten, das sie anregen möchten, können je nach Arbeitgeber, Branche und Umfeld stark variieren. Allerdings gibt es für die meisten Formen des Content-Marketings einige gemeinsame Ziele. Hier sind einige der Ziele, die Content-Marketer bei ihrer Arbeit verfolgen können:

• Den Ruf eines Unternehmens verbessern: Die Erstellung hochwertiger Informationsinhalte kann einer Marke dabei helfen, sich als Experte und Branchenführer zu etablieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass potenzielle Kunden ihren Dienstleistungen vertrauen.

• Schaffen Sie Präsenz: Durch die Erstellung von Inhalten, die die Zuschauer konsumieren können, können Content-Vermarkter die Markenbekanntheit steigern. Wenn Menschen den Namen einer Organisation in Verbindung mit Videos sehen, die ihnen gefallen, oder Artikeln, die sie lesen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich daran erinnern.

• Werbung für Produkte oder Dienstleistungen. Einige Inhalte dienen dazu, den Verkauf eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung eines Unternehmens zu fördern. Beispielsweise enthalten viele Unternehmensblogs einen direkten Aufruf zum Handeln, der das Publikum dazu ermutigt, eine kostenlose Testversion herunterzuladen oder ein Produkt zu kaufen.

• Bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf: Viele Content-Vermarkter untersuchen die Interessen und Bedürfnisse ihres Publikums, um herauszufinden, welche Themen für sie von Interesse sein könnten. Sie sind bestrebt, unterhaltsame Videos, Newsletter, Social-Media-Beiträge oder Artikel zu erstellen, um sicherzustellen, dass sie mit ihren Kunden auf eine Weise interagieren, die deren Leben bereichert.

• Bleiben Sie mit potenziellen Kunden in Kontakt: Content-Marketing kann Unternehmen dabei helfen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu bleiben. Inhalte wie E-Mail-Kampagnen und Webinare können zu Ihrer aktuellen Liste von Leads beitragen, die Sie in Zukunft erneut ansprechen könnten.

So bekommen Sie einen Job im Content-Marketing

Hier sind fünf Schritte, die Sie beim Content-Marketing befolgen können:

1. Machen Sie eine Ausbildung in einem relevanten Bereich

Die Anforderungen an die Ausbildung können je nach Position variieren, viele Arbeitgeber ziehen es jedoch vor, Content-Vermarkter mit einem Bachelor-Abschluss einzustellen. Durch den Erwerb eines Abschlusses können Sie auch einige der Fähigkeiten erlernen, die Sie für eine Karriere im Content-Marketing benötigen. Erwägen Sie ein Hauptfach in einer Disziplin wie Kommunikation, Werbung, Journalismus oder Marketing. Kurse in diesen Programmen können Themen wie die Recherche Ihres Publikums, das Erstellen unterhaltsamer Geschichten, den Aufbau einer professionellen Social-Media-Präsenz, die Zielgruppenansprache und die Messung des Erfolgs Ihrer Inhalte abdecken.

Auch im Content-Marketing können Sie bereits während Ihres Studiums wertvolle Erfahrungen sammeln. Sie können für eine Schulpublikation schreiben, um Ihre Schreibfähigkeiten zu stärken und ein Portfolio aufzubauen. Wenn Sie an Social-Media-Inhalten interessiert sind, können Sie sich freiwillig melden, um Konten für Studentenorganisationen zu erstellen. Bei einigen Programmen müssen die Studierenden ein Praktikum absolvieren. Sie können ein Praktikum bei einer Marketingagentur machen, die strategische Inhalte erstellt, um Content-Vermarkter und Content-Marketing-Manager zu begleiten.

2. Entwickeln Sie einen Content-Marketing-Lebenslauf

Ihr Lebenslauf ist ein leistungsstarkes Hilfsmittel bei Ihrer Jobsuche. Ein aussagekräftiger Lebenslauf kann Ihnen dabei helfen, Vorstellungsgespräche zu bekommen, mit potenziellen Arbeitgebern in Kontakt zu treten und den Menschen in Ihrem Netzwerk Ihre Karrieregeschichte zu erzählen. Wenn Sie eine Karriere im Content-Marketing anstreben, kann es hilfreich sein, Ihren Lebenslauf zu optimieren, indem Sie Fähigkeiten und Erfahrungen besprechen, die für die Aufgaben eines Content-Marketers relevant sind. Wenn Sie Inhaltskalender erstellt, in der öffentlichen Kommunikation gearbeitet oder Marketingkampagnen entwickelt haben, kann es hilfreich sein, diese Aufgaben in Ihren Lebenslauf aufzunehmen. Hier sind einige der Fähigkeiten, die Sie in Ihrem Lebenslauf erwähnen könnten:

• Sie schreiben

• Bearbeiten kopieren

• Grafikdesign

• Fotobearbeitung

• Kinematographie

• Videobearbeitung

• Datenanalyse

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Studie

• Web Entwicklung

• Soziale Netzwerke

3. Schreiben Sie ein effektives Anschreiben für Content-Vermarkter

Bei vielen Stellen wird von Bewerbern erwartet, dass sie ihrer Bewerbung ein Anschreiben beifügen. Da Content-Vermarkter bei ihrer Arbeit auf das Schreiben angewiesen sind, kann Ihr Anschreiben eine Gelegenheit sein, Ihre Fähigkeiten unter Beweis zu stellen. Beweisen Sie Ihre Sprachkenntnisse, indem Sie Ihren Werdegang und Ihre Fähigkeiten mit starken Worten beschreiben. Schreiben Sie über Zeiten, in denen Sie wirkungsvolle Inhalte erstellt haben, und versuchen Sie, Ihre Behauptungen durch quantitative Ergebnisse zu untermauern. Wenn Sie beispielsweise beliebte Blogbeiträge für die Studentenorganisation Ihrer Universität geschrieben haben, sollten Sie die Veröffentlichung von Kennzahlen wie der Anzahl eindeutiger Seitenaufrufe und -freigaben in Betracht ziehen.

4. Erweitern Sie Ihr berufliches Netzwerk

Beziehungen zu Kollegen und Mentoren, die sich ebenfalls für Content-Marketing interessieren, können Ihnen dabei helfen, Ihren Stil zu entwickeln, neue Möglichkeiten kennenzulernen und Ihre Fähigkeiten zu entwickeln. Um andere Content-Vermarkter kennenzulernen, können Sie an Konferenzen oder Seminaren teilnehmen. Diese Veranstaltungen können sich auf Themen wie SEO-Optimierung oder Zielgruppenanalyse konzentrieren. Informieren Sie sich über Veranstaltungen in Ihrer Nähe oder erwägen Sie die Teilnahme an einer Online-Veranstaltung, um Ihr Fachwissen zu vertiefen und mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten.

5. Erstellen Sie ein Portfolio

Ein Portfolio ist eine Sammlung Ihrer besten Arbeiten, die Sie Kollegen und Arbeitgebern zeigen können, um Ihren Wert als Content-Vermarkter zu demonstrieren. Ihr Content-Marketing-Portfolio könnte Dinge umfassen wie:

• Professionelle Schreibproben

• Videos, an deren Erstellung Sie mitgewirkt haben

• Kennzahlen für erfolgreiche Inhalte

• Feedback von Menschen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben

• Eine persönliche Biografie, die Ihren Werdegang und Ihre Interessen kurz beschreibt

• Designbeispiele

Sie können den Inhalt Ihres Portfolios an die Nische anpassen, die Sie verfolgen möchten, beispielsweise redaktionelle Texte oder Videoinhalte. Wenn Sie neu in diesem Bereich sind und keine professionellen Schreibproben haben, sollten Sie darüber nachdenken, einen Blog auf Ihrer Website zu erstellen und zu pflegen. Dies kann als Beweis dafür dienen, dass Sie interessante Themen finden, fesselnde Geschichten erstellen und ein Publikum treuer Follower aufbauen können.

Arten des Content-Marketings.

Es gibt verschiedene Arten von Content-Marketing, und die Verantwortlichkeiten können je nach Art des Content-Marketings, das der Fachmann betreibt, variieren. Hier sind einige der beliebtesten Arten des Content-Marketings:

Geschriebener Inhalt

Viele Unternehmen veröffentlichen schriftliche Inhalte, die zu ihrer Markenstimme passen und als Ressource für ihre Zielkunden dienen. Dies kann häufig in Form von Blogbeiträgen erfolgen, viele Organisationen erstellen jedoch auch E-Mails, Social-Media-Kampagnen, E-Books und Tutorials. Hier sind einige der Verantwortlichkeiten, die ein Content-Vermarkter beim Umgang mit schriftlichen Inhalten übernehmen kann:

• Schreiben kurzer und langer Beiträge und Inhalte, die darauf abzielen, das Publikum zu den gewünschten Maßnahmen zu inspirieren.

• Effektive Schlüsselwörter entwickeln und diese an gezielten Stellen im Inhalt einfügen

• Aktualisieren von Texten auf Unternehmenswebseiten und Social-Media-Konten

• Recherchieren und überwachen Sie Nachrichten in diesem Bereich, um mehr über beliebte Themen und Trends zu erfahren

• Verfassen und Veröffentlichen von Beiträgen und Bildunterschriften in sozialen Netzwerken

• Korrekturlesen, um sicherzustellen, dass der Inhalt den Stilrichtlinien der Marke entspricht.

Videoinhalte

Unternehmen können Videos verwenden, um ihr Publikum zu unterhalten, Informationen über ihr Produkt auszutauschen, die Verwendung bestimmter Funktionen zu demonstrieren oder für ihre Branche relevante Bildungsressourcen anzubieten. Vermarkter von Videoinhalten arbeiten möglicherweise mit Kreativprofis zusammen, die Videos drehen und bearbeiten, sie sind jedoch für die Entwicklung einer Strategie und die Sicherstellung, dass das Video mit den Zielen des Unternehmens übereinstimmt, verantwortlich. Hier sind einige der Aufgaben, die ein Video-Content-Vermarkter wahrnehmen kann:

• Brainstorming und Auswahl einer kreativen Richtung für das Video

• Entwickeln Sie einen strategischen Plan für die Verwendung von Videos auf Webseiten und in sozialen Medien.

• Koordination der Videoerstellung und -bearbeitung

• Geben Sie den Kreativen, die an Videos arbeiten, Feedback

• Veröffentlichen von Videos auf relevanten Kanälen

• Posten alter Videos, die sich möglicherweise auf aktuelle Themen beziehen.

Generierung geschlossener Inhalte

Gated Content ist halbprivater Inhalt, den eine Organisation zur Verfügung stellt, nachdem eine Person persönliche Daten wie ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse eingegeben hat. Beispielsweise kann eine Organisation ein Webinar zu einem speziellen Thema in ihrem Fachgebiet erstellen und Interessenten können es kostenlos herunterladen, wenn sie ein Formular mit ihren Kontaktinformationen ausfüllen. Gated Content hilft Unternehmen dabei, eine Datenbank mit potenziellen Leads zu pflegen, die sie später in Kunden umwandeln können. Hier sind einige der Verantwortlichkeiten, die mit der Erstellung von Gated Content verbunden sind:

• Recherchieren Sie beliebte Themen und Markttrends, um zu entscheiden, welche Inhalte bei der Zielgruppe Anklang finden könnten.

• Arbeiten Sie mit Autoren, Redakteuren, Analysten und anderen Vermarktern zusammen, um hochwertige, aktuelle Inhalte zu erstellen.

• Bewerben Sie geschützte Inhalte, sobald sie verfügbar sind, über Kanäle wie soziale Medien und E-Mail.