Was ist Visual Merchandising für den Einzelhandel? • BUOM

Unter Visual Merchandising für den Einzelhandel versteht man die Art und Weise, wie Einzelhandelsgeschäfte ihre Produkte den Kunden in einem bestimmten Kontext präsentieren, wodurch die Produkte interessanter werden. Sobald sich ein Kunde für ein Produkt interessiert, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er einen Kauf tätigt und seinen Freunden davon erzählt. In diesem Artikel definieren wir Visual Merchandising für den Einzelhandel und untersuchen, warum sich ein Einzelhandelsunternehmen dafür entscheiden sollte, wie man es nutzt und Tipps, wie es für Sie funktioniert.

Was ist Visual Merchandising für den Einzelhandel?

Visual Merchandising im Einzelhandel ist eine Marketingpraxis, die Aspekte des visuellen Designs nutzt, um Kunden anzulocken und den Umsatz zu steigern. Visual Merchandiser nutzen das Ladenlayout zu ihrem Vorteil, um Displays und Produktbereiche zu erstellen, die unterschiedliche Farben, Beleuchtung und Beschilderungen verwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Marketingpraxis erfordert Kreativität und Verständnis für die Zielgruppe, um den Umsatz eines Unternehmens erfolgreich zu steigern.

Warum sollten Sie sich für Visual Merchandising für den Einzelhandel entscheiden?

Es gibt viele Vorteile, sich für Visual Merchandising im Einzelhandel zu entscheiden, um für Ihre Produkte zu werben. Beispielsweise gibt es viel Flexibilität bei der Präsentation Ihrer Produkte. Sie können den Stil Ihrer Marke durch kreative Präsentationen widerspiegeln, die Ihre Zielgruppe ansprechen und ihnen das Gefühl geben, willkommen zu sein. Sie können auch den Kontext schaffen, in dem Kunden Ihre Produkte sehen. Wenn Sie ein Display verwenden, um Ihre Produkte stilvoll und beliebt zu präsentieren, werden sie von den Kunden möglicherweise als solche wahrgenommen, was zu neuen Einzelhandelstrends, steigenden Umsätzen und der Verbreitung positiver Mundpropaganda führen kann.

So nutzen Sie Visual Merchandising für den Einzelhandel

Ihr Visual-Merchandising-Stil für den Einzelhandel wird für Ihr Geschäft und Ihre Produkte einzigartig sein, es gibt jedoch einige grundlegende Möglichkeiten, dies zu erreichen. Erwägen Sie die folgenden Schritte, um das beeindruckendste visuelle Erlebnis für Ihr Geschäft zu schaffen:

1. Stellen Sie Ihre Kernprodukte an die erste Stelle

Der Schlüssel zum erfolgreichen Visual Merchandising im Einzelhandel liegt in der Produktplatzierung. Einige Bereiche des Ladens sind stärker frequentiert als andere, beispielsweise der Bereich direkt am Eingang oder an der Kasse, was bedeutet, dass in diesen Bereichen wahrscheinlich mehr Käufer Produkte sehen werden. Versuchen Sie, Premiumprodukte wie neue oder limitierte Artikel dort auf Lager zu halten, wo Kunden sie leicht finden können, um den Umsatz zu steigern.

2. Erstelle eine Geschichte

Machen Sie Ihr Visual Merchandising überzeugender, indem Sie eine Geschichte für Ihre Produkte und Ihr Layout erstellen. Abhängig von Ihren Produkten können Sie eine visuelle Geschichte auf unterschiedliche Weise erstellen. Im Allgemeinen können Sie jedoch Charaktere wie Schaufensterpuppen oder Bilder von Menschen sowie Schilder einbeziehen. Ein Beispiel für visuelles Storytelling wäre, wenn Sie mehrere Mannequins unterschiedlicher Größe in die gleichen Outfits kleiden. Kunden werden diese Anzeige dann lesen, als ob sich irgendwo eine Familie trifft. Diese Geschichte lässt die Produkte dynamisch und attraktiv erscheinen.

3. Erleichtern Sie Ihren Kunden das Stöbern

Viele Käufer navigieren gerne alleine durch ein Geschäft, und die Gestaltung der Produkte kann einen großen Einfluss auf ihre Fähigkeit haben, dies zu tun. Denken Sie beim Entwerfen von Visual Merchandising an den Warenfluss und daran, wie Ihre Displays Kunden durch den Laden leiten können. Dies ist ein weiterer guter Zeitpunkt, um mit Schildern anzuzeigen, wo sich die Produkte in den Gängen befinden und welche Arten von Ausverkäufen oder Rabatten Sie anbieten. Bedenken Sie, wie leicht Kunden Produkte anfassen oder Informationen auf Etiketten oder Verpackungen lesen können.

4. Verwenden Sie Farbe

Farbe ist einer der wichtigsten Aspekte, die beim Einsatz von Visual Merchandising im Einzelhandel berücksichtigt werden müssen. Die Farbe von Displays und Artikeln fällt den Kunden als erstes auf und hilft ihnen bei der Produktauswahl, insbesondere bei Kleidung und Accessoires. Wählen Sie Farben, die gut zusammenpassen, um Käufer auf Ihre Auslagen zu locken, aber probieren Sie auch Designtechniken wie kontrastierende Farben und Negativflächen aus, um Ihre wichtigsten Auslagen vom Rest des Geschäfts hervorzuheben.

5. Produktbereich und Cross-Selling

Die Trennung Ihrer Produkte nach Funktion und Preis ist für ein gutes Visual Merchandising im Einzelhandel von grundlegender Bedeutung, Sie können jedoch bei der Produktplatzierung dennoch flexibel sein. Während Abschnitte dazu beitragen, Kunden zu den gewünschten Produkten zu leiten, bietet Ihnen die Platzierung verwandter Artikel nebeneinander Cross-Selling-Möglichkeiten. Wenn Sie beispielsweise eine Badebekleidungsausstellung haben, möchten Sie möglicherweise eine kleine Sonnencreme-Ausstellung daneben platzieren, da Sie damit rechnen können, dass Kunden, die schwimmen, in der Sonne sind.

Tipps für den Einsatz von Visual Merchandising im Einzelhandel

Wie die meisten Marketingtechniken erfordert Visual Merchandising im Einzelhandel Übung und Kreativität, um den Umsatz in Ihrem Geschäft zu steigern. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier einige Tipps, die Sie beim Erstellen von Visual Merchandising für Ihre Produkte ausprobieren können:

Das Produkt und die Marke verstehen

Jede Einzelhandelsmarke hat einen einzigartigen Stil, der ihre Zielgruppe anspricht. Der beste Weg, ein wirkungsvolles Visual Merchandising im Einzelhandel sicherzustellen, besteht darin, zu verstehen, was Ihren Stil für Kunden attraktiv macht. Analysieren Sie Ihre Marke und Ihre Produkte und ermitteln Sie, warum sie Kunden anziehen. Wenn Sie beispielsweise rein natürliche Reinigungsprodukte verkaufen, können Sie Eltern, die Angst vor Chemikalien haben, für deren Sicherheit und Wirksamkeit werben. Überlegen Sie, was Ihre Marke und Ihr Produkt für die Menschen tun können, und nutzen Sie diese Ideen in Ihrem Visual Merchandising.

Kommunizieren Sie mit Ihrem Team

Lassen Sie sich von Ihrer Einzelhandelsabteilung beraten, um neue Visual-Merchandising-Ideen aus verschiedenen Perspektiven zu erhalten. Nehmen Sie an Besprechungen teil und stellen Sie Fragen an Marketing- und Vertriebsmitarbeiter, um besser zu verstehen, was Kunden wollen. Wenn Sie eine Ausstellung oder einen Produktbereich entwerfen, fragen Sie Ihre Kollegen, ob sie sich problemlos im Layout zurechtfinden. Es ist wahrscheinlich, dass sich alle Probleme, mit denen Ihre Teamkollegen konfrontiert sind, auch auf die Kunden auswirken können.

Veröffentlichen Sie viele Produkte

Es ist eine gute Idee, viele Artikel in Ihrem Geschäft vorrätig zu haben, auch wenn diese nicht alle Teil Ihrer Ausstellung sind. Stellen Sie sicher, dass Sie den Platz, den Sie ausstellen, ausfüllen und Regale und Kleiderständer sorgfältig bestücken. Kunden möchten, dass Sie ihnen eine Vielzahl von Produkten in unterschiedlichen Größen und Designs zum Stöbern anbieten. Sie verbringen möglicherweise mehr Zeit mit der Suche nach dem, was sie brauchen, und finden möglicherweise etwas anderes, das sie kaufen möchten.

Erforderliche Artikel werden anstelle von erforderlichen Artikeln angezeigt

Jeder muss bestimmte Produkte wie Toilettenpapier und Zahnpasta kaufen. Wenn Sie diese Artikel verkaufen, bewahren Sie sie hinten auf und platzieren Sie neue oder nicht unbedingt benötigte Artikel vorne. Das liegt daran, dass Kunden wissen, dass sie nach den Produkten suchen müssen, die sie wollen, aber möglicherweise nicht nach Produkten suchen, die sie nicht brauchen, aber wollen. Die Präsentation der richtigen Produkte lenkt die Aufmerksamkeit auf sie und regt Käufer zum Kauf an.

Passen Sie sich weiter an

Für gutes Visual Merchandising im Einzelhandel gibt es kein Patentrezept, daher ist es wichtig, Ihre Ideen ständig anzupassen und Ihren Displays alle paar Wochen ein neues Aussehen zu verleihen. Wenn sich eines Ihrer Displays gut zur Umsatzsteigerung eignet, sollten Sie es mit geringfügigen Änderungen an ein neues Produkt anpassen, um es hervorzuheben und das Interesse der Kunden aufrechtzuerhalten. Probieren Sie so lange neue Techniken aus, bis Sie genau wissen, was Ihr Publikum will, und nutzen Sie diese Kernideen, um unterhaltsames und attraktives Visual Merchandising zu erstellen.