Was ist Viralität? Definition und Formel • BUOM

3. September 2021

Wenn ein Produkt oder ein anderer Artikel sehr schnell immer beliebter wird, spricht man von Viralität oder „viral werden“. Dies kann auf verschiedene Weise erreicht werden und wird anhand einer Formel berechnet, die Ihnen wertvolle Einblicke in die Popularitätssteigerung Ihres Produkts oder Ihrer Online-Inhalte geben kann.

Diese Formel, die auf wissenschaftlichen Theorien über die Verbreitung von Viren basiert, kann Ihnen bei der Planung der Produktentwicklung, der Erstellung von Inhalten und anderen Geschäftsstrategien helfen, um mehr Kunden zu gewinnen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, was Viralität ist, wie sie berechnet wird und mit welchen Ansätzen Sie Viralität erreichen können.

Was ist Viralität?

Viralität ist ein Begriff, der allgemein als „viral gehen“ bekannt ist und sich auf ein neues Video, Tool, eine neue Anwendung, einen neuen Inhalt, ein neues Produkt, ein neues Programm, ein neues Spiel oder einen anderen Online-Artikel bezieht, der bis zu Tausende oder Millionen Aufrufe von Menschen generiert, die solche Produkte oder Dienste nutzen . Die Tatsache, dass diese Art von Internet-Sensationen so schnell populär werden können, ist der Grund, warum sie mit einem Virus verglichen werden. Das Konzept der Online-Viralität stammt aus wissenschaftlichen Studien zur Verbreitung von Viren und kann mit derselben mathematischen Formel berechnet werden, die Wissenschaftler zur Messung der Verbreitung von Viren verwenden.

Viralitätsformel

Wenn Sie die Zeit berechnen möchten, die es dauert, bis ein neues Produkt, eine App, ein Spiel, ein Artikelinhalt oder ein anderer Artikel viral wird, können Sie diese Formel verwenden:

C(0) xk = Anzahl der Personen am Ende des Zeitraums

Mit dieser Formel stellt C die Anzahl der Personen dar, die Sie zu Beginn des von Ihnen gemessenen Zeitraums haben; und k stellt die Anzahl der Personen am Ende des Zeitraums dar und ist das Produkt aus der Anzahl der Empfehlungen oder Einladungen und der Conversion-Rate jeder Empfehlung.

So erreichen Sie Viralität

Mehrere Faktoren tragen oft dazu bei, dass Inhalte oder beworbene Waren und Dienstleistungen so häufig geteilt werden, dass sie letztendlich viral gehen. Es gibt beispielsweise viele Gründe, warum manche Inhalte einfacher zu teilen sind als andere. Die folgenden Strategien können Ihnen dabei helfen, Inhalte mit einer höheren Wahrscheinlichkeit, viral zu werden, zu erstellen:

Erstellen Sie originelle Inhalte

Ihr erster Schritt zum Erreichen von Viralität besteht darin, originelle Inhalte, einen neuen Ansatz oder eine neue Sichtweise auf etwas zu erstellen, das bereits besprochen wurde. Sie können beispielsweise die Produkte der Konkurrenz recherchieren, um Möglichkeiten zur Verbesserung oder Schaffung neuer und besserer Versionen von Dingen zu finden, für die Ihr Markt bereits einen Bedarf geäußert hat. Sie können auch die Bedürfnisse Ihres Marktes recherchieren und ein Video-Tutorial mit Möglichkeiten zur kreativen Lösung eines bestimmten Problems erstellen, mit dem Sie zuvor noch nicht befasst waren.

Ganz gleich, welche Art von Inhalten Sie erstellen, sie sollten einen originellen und kreativen Ansatz haben, der das Interesse des Publikums weckt und Anklang findet.

Machen Sie Inhalte relevant

Das Erstellen von Inhalten, die eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, ist ein wichtiger Faktor, um Zuschauer dazu zu bringen, diese in ihren sozialen Netzwerken zu teilen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise Eltern sind, könnten Sie ein Video für Eltern von Teenagern erstellen, das die humorvolle Seite der Elternschaft in dieser Altersgruppe hervorhebt. Relevante Inhalte erzeugen bei Ihren Zuschauern eine emotionale Reaktion, die dazu führt, dass Ihr Publikum in Ihren Inhalten einen Sinn erkennt. Indem Sie Ihre Inhalte ansprechend gestalten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zuschauer sie teilen.

Auf eine allgemeine Beschwerde oder ein allgemeines Interesse eingehen

Um Ihre Inhalte viral zu machen, können Sie auch auf eine häufige Beschwerde, ein Anliegen oder eine Frage eingehen, die bei Online-Suchanfragen immer wieder auftaucht. Sie könnten beispielsweise einen Blogbeitrag über ein wachsendes politisches Thema erstellen, beispielsweise über den nächsten Präsidentschaftskandidaten, oder über ein wirtschaftliches Thema wie Steuersätze. Sie können Ihre Inhalte so strukturieren, dass sie direkt auf das Thema eingehen und eine konkrete Antwort liefern.

Erstellen Sie visuell ansprechende Inhalte

Es gibt einen Grund, warum manche Videos, Grafiken und andere Bilder viral gehen, und dieser kann hauptsächlich auf die visuelle Natur der Bevölkerung zurückgeführt werden. Menschen fühlen sich oft mehr von visuellen Bildern als von geschriebener Sprache angezogen, weil visuelle Darstellungen leichter zu verarbeiten sind, als sie zur Informationsgewinnung zu lesen.

Daher sollten Sie die Verwendung verschiedener visueller Elemente wie Bilder, Diagramme oder sogar kurze Videoclips in Betracht ziehen, wenn diese für den von Ihnen erstellten Inhalt relevant sind. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, können Sie ebenfalls Fotos oder Videos verwenden, die zeigen, wie das Produkt verwendet wird oder wie es das Problem eines Kunden lösen oder einen Bedarf decken kann.

Besprechen Sie aktuelle Ereignisse oder beliebte Trends

Sie können Ihre Inhalte auch auf aktuelle Ereignisse oder Trends konzentrieren, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind. In einem Beispiel eines Elternblogs könnten Sie Ihrem Publikum beliebte Produkte oder Trendtipps vorstellen.

Beispiel für Viralität

Nehmen wir für dieses Beispiel an, dass dieses Unternehmen Staubsauger herstellt und kürzlich einen neuen Typ eines kabellosen Staubsaugers entwickelt hat, der über die gleichen Fähigkeiten wie ein kabelgebundener Staubsauger verfügt. Das Unternehmen verkauft und beginnt mit dem Verkauf eines Akku-Staubsaugers. Das Erreichen von Viralität in diesem Sinne kann bedeuten, dass ein Unternehmen ein effizienteres Design erreicht oder Funktionen in Originalgröße in ein kleineres Produkt integriert hat. Je mehr Kunden das Produkt kaufen und ihre Zufriedenheit darüber mitteilen, wie gut es funktioniert, desto mehr andere Kunden werden am Kauf des Produkts interessiert sein. Wenn ein Unternehmen mehr Akku-Staubsauger verkauft, kann es mithilfe einer Formel beurteilen, ob sein neues Modell viral geworden ist.

Das Unternehmen berechnet seine Viralität anhand der Formel:

C(3) xk = Anzahl der Kunden am Ende des Zeitraums, wobei die Zeit – C(3) – drei Monate darstellt.

Anhand von Vertriebs- und Marketingdaten ermittelt das Unternehmen, dass es zu Beginn des Zeitraums 325 Kunden gab, die die neuen Vakuumprodukte zunächst kauften. Das Unternehmen ermittelt dann, dass die Gesamtzahl der von Kunden geteilten Produktempfehlungen 150 beträgt und die Conversion-Rate für jede Produktempfehlung 17 % beträgt. Mit der Formel sieht die Viralität eines Unternehmensprodukts wie folgt aus:

(325)(3) x (150 x 17 %) = 975 x 25,5 = 24.862,5

Durch die Berechnung der Viralität seines Produkts schätzte das Unternehmen, dass die Zahl der Kunden, die neue Staubsauger kauften, nach drei Monaten etwa 24.863 Personen betragen würde. Wenn das Unternehmen so weitermacht, können Führungskräfte damit rechnen, dass ihre neuen Akku-Staubsauger bei ihrer Zielgruppe immer beliebter werden.