Was ist Unbranding? Definition, Vorteile und Beispiele • BUOM

18. November 2021

Die Erstellung einer Corporate Identity ist eine der gängigsten Methoden, um für ein Unternehmen und seine Produkte zu werben. Einige Unternehmen entscheiden sich jedoch für eine universellere Strategie zur Werbung für ihre Produkte. Durch das Entfernen von Markenelementen aus der visuellen und Marketingidentität eines Unternehmens können sich Kunden stärker auf Produkte und Dienstleistungen konzentrieren. Wenn Sie sich für kreative Branding-Techniken interessieren, kann es Ihnen dabei helfen, ein vorausschauenderer Vermarkter zu werden, wenn Sie lernen, wie Sie ein Unternehmen vermarkten, indem Sie die Bedürfnisse der Kunden und nicht die Persönlichkeit der Marke in den Vordergrund stellen.

In diesem Artikel erklären wir das Konzept des Debrandings, einschließlich der Vorteile dieser Strategie und einiger Beispiele für Möglichkeiten der Werbung ohne Branding.

Was ist Unbranding?

Beim Debranding wird die Identität eines Unternehmens aus seinen Produkten und Dienstleistungen entfernt oder eingeschränkt. Dazu kann die Änderung der Produktverpackung gehören, um den Firmennamen und das Logo weniger hervorzuheben, oder die Anpassung der Werbung, um die Merkmale und Funktionen des Produkts und nicht die Marke des Unternehmens hervorzuheben. Unternehmen können ein Debranding durchführen, nachdem sie bereits über eine etablierte Markenidentität verfügen, oder sie können neue Produktlinien entwickeln, die absichtlich universelle Messaging-Strategien verwenden, die nur minimale Hinweise auf die Marke des Unternehmens enthalten.

Was ist der Zweck des Unbrandings?

Das Hauptziel des Unbrandings besteht darin, die Kundenbedürfnisse stärker in den Mittelpunkt zu stellen. Durch den Einsatz von Non-Branding-Strategien konzentrieren sich Unternehmen auf die inhärenten Vorteile ihrer Produkte. Während es bei der Hervorhebung der Marke eines Produkts als Verkaufsargument oft darum geht, eine bestimmte Stimme und Identität zu schaffen, die für ein bestimmtes Publikum attraktiver sein kann, kann das Entfernen der Marke es einfacher machen, die Produktnutzung bei einem breiteren Spektrum von Gruppen zu bewerben. Eine Abkehr vom visuellen Branding und der Unternehmensidentität kann einem Unternehmen auch dabei helfen, andere Aspekte der Werbung für seine Produkte hervorzuheben, beispielsweise den Kundenservice oder die Produktentwicklung.

Vorteile des Debrandings

Als Vermarkter ist Debranding eine der vielen Techniken, mit denen Sie Produkte von Mitbewerbern unterscheiden und die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregen können. Der Einsatz von Non-Branding-Strategien bietet mehrere Vorteile, darunter:

Werden Sie vielseitiger

Durch den Unbranding-Prozess können Sie Ihre Produktlinie einem breiteren Verbraucherkreis zugänglicher machen. Wenn Sie ein Produkt speziell für eine Zielgruppe von Kunden mit einem Branding versehen, kann das Entfernen des Brandings dazu beitragen, andere Zielgruppen außerhalb dieser ursprünglichen Zielgruppe zu erreichen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, andere Anwendungen für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden. Wenn Sie sich auf den Nutzen Ihrer Produkte konzentrieren und überlegen, wie sie die individuellen Bedürfnisse jedes einzelnen Verbrauchers erfüllen können, anstatt zu versuchen, eine zentrale Marke zu schaffen, können Sie ein breiteres Publikum erreichen.

Einen Ruf für Qualität aufbauen

Unbranding ist eine beliebte Strategie von Unternehmen, wenn sie sich einen Ruf für authentischere und qualitativ hochwertigere Produkte aufbauen möchten. Durch das Entfernen visueller Markenelemente müssen sich Unternehmen auf die tatsächliche Qualität ihrer Produkte und ihres Geschäftsplans konzentrieren. Durch Non-Branding können ablenkende Werbeelemente aus der Werbekampagne eines Unternehmens entfernt werden, sodass Kunden die tatsächliche Qualität von Herstellungsprozessen, Rohstoffen oder Kundenservice wahrnehmen können. Dies kann die Loyalität gegenüber dem Unternehmen erhöhen, da die Kunden die Produkte genießen und nicht der Stimme, dem Image und dem Lebensstil der Marke treu sind.

Um Geld zu sparen

Die Entwicklung eines Markenimages kann ein kostspieliger Prozess sein, der komplexe Planung und Marktforschung erfordert. Dazu gehört die Beauftragung von Grafikdesignern für die Erstellung von Logos und von Herstellern für die Produktion von Markenartikeln. Durch die Wahl einer Unbranding-Strategie können Sie sich auf vereinfachte Methoden zur Präsentation von Produkten gegenüber Kunden konzentrieren. Sie können einfache Verpackungs-, Werbe- und Verkaufsförderungsmethoden wählen, die sich auf die Funktionalität der Produkte konzentrieren, anstatt eine komplexe narrative und visuelle Marke zu schaffen. Dies hat häufig den zusätzlichen Vorteil, dass den Kunden niedrigere Preise geboten werden.

Verpackungen zugänglicher machen

Durch das Unbranding wird die Verpackung für den Verbraucher oft leichter zugänglich, da er jedes Produkt im Regal leicht identifizieren kann. Wenn Unternehmen eine Marke von ihren Produkten entfernen, vereinfachen sie in der Regel die Verpackung, sodass jedes Produkt klar mit seiner Funktion, seinen Materialien oder Inhaltsstoffen gekennzeichnet ist. Durch die Priorisierung des tatsächlichen Produkts gegenüber einem Markennamen, der dem Durchschnittsverbraucher möglicherweise nicht bekannt ist, können Unternehmen Verbraucher anlocken, die im Geschäft mehr über das Produkt erfahren möchten. Während Markenverpackungen für Menschen, die die Marke bereits kennen, attraktiv sein können, kann die Entfernung Ihrer Produkte von der Marke die Zugänglichkeit für neue Kunden verbessern.

Veränderung der öffentlichen Meinung

Das Entfernen von Markenelementen kann eine gute Möglichkeit sein, die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens zu verändern. Anstatt Ihr gesamtes Unternehmen komplett umzubenennen, können Sie die bekanntesten Elemente der aktuellen visuellen Marke des Unternehmens entfernen. Dies kann nützlich sein, um ein PR-Problem zu lösen, ein neues Kundensegment anzusprechen oder die Mission eines Unternehmens zu ändern, nachdem es beschlossen hat, die Geschäftsrichtung zu ändern.

Beispiele für Debranding

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Unternehmen bei der Werbung für Produkte Non-Branding nutzen:

Eigenmarken

Generische Marken, auch Handelsmarken oder Eigenmarken genannt, sind ein häufiges Beispiel dafür, wie mangelndes Branding aussehen kann. Wenn Geschäfte ihre eigenen Marken anbieten, achten sie in der Regel auf die Qualität des Produkts oder seine Ähnlichkeit mit einer anderen Marke. Sie nutzen Einfachheit, niedrige Preise und eine einfache Verpackung, um Kunden anzulocken. Wenn einzelne Unternehmen Unbranding nutzen, ahmen sie häufig Handelsmarkenstrategien nach.

Untermarken

Einige etablierte Marken verwenden Debranding und erstellen Untermarken mit allgemeineren und universelleren Werbetechniken und visuellem Branding. Dies beinhaltet in der Regel die Einführung zusätzlicher Produktlinien mit einfachen, optimierten Botschaften und Verpackungen. Diese Untermarken sind mit der Hauptmarke verbunden und können den ursprünglichen Markennamen irgendwo in den Werbematerialien enthalten, verwenden jedoch normalerweise nicht das Logo und den Markennamen als Hauptaspekt der Werbung. Beispielsweise könnte eine beliebte Marke für Körperwaschmittel eine Reihe von Seifen ohne Markenzeichen auf den Markt bringen, indem sie das Logo von der Verpackung entfernt und es durch einen kleinen Text „von den Machern“ des Unternehmens ersetzt.

entbenennen

Eine Möglichkeit, wie Unternehmen ihre Identität verlieren, besteht darin, ihren Firmennamen aus Markenmaterialien zu entfernen. Dies ist am häufigsten bei Unternehmen der Fall, die über ein erkennbares Logo verfügen, das sie anstelle des Firmennamens verwenden können. Der Ausschluss des Namens eines Unternehmens aus seinen Markenmaterialien kann die Bedeutung des Bekanntheitsgrads verringern und den Fokus auf andere Aspekte der Marke richten, wodurch diese in den Lebensstil der Verbraucher integriert wird.

Aufstellen

Wenn Kunden die Möglichkeit erhalten, Produkte zu personalisieren und individuell anzupassen, kann dies die Markenstärke eines Unternehmens verringern und dazu führen, dass sich die Kunden stärker in das Unternehmen eingebunden fühlen. Eine beliebte Methode besteht darin, den Kunden die Möglichkeit zu geben, Produkte mit ihrem Namen oder anderen Worten auf der Verpackung zu bestellen, statt mit dem Namen oder Logo des Unternehmens. Dies ermöglicht es den Kunden, sich stärker mit den Produkten verbunden zu fühlen und ein Gefühl der Loyalität zu schaffen, während sie gleichzeitig die Debranding-Strategie fortsetzen.